Нейросети для торговли на маркетплейсах

Знак информационной продукции (Федеральный закон № 436–ФЗ от 29.12.2010 г.)

Главный редактор: Сергей Турко

Продюсер: Марина Красавина

Руководитель проекта: Анна Василенко

Арт-директор: Юрий Буга

Корректоры: Алиса Вервальд, Елена Аксёнова

Верстка: Кирилл Свищёв

Дизайн обложки: Денис Изотов

© Дамир Халилов, 2026

© ООО «Альпина Паблишер», 2026

Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

Введение

Всего за несколько лет маркетплейсы до неузнаваемости изменили рынок онлайн-торговли. Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет», Avito, «ВсеИнструменты» и десятки других маркетплейсов стали новым центром онлайн-притяжения. Аудитория Wb и Ozon сравнима с аудиторией наиболее популярных социальных сетей и мессенджеров (согласно исследованию Cross Web от Mediascope, месячная аудитория Wb – 81 млн уникальных пользователей, Ozon – 83 млн).

Но, главное, маркетплейсы изменили процесс взаимодействия продавца и покупателя. Современный маркетплейс – это не оттюнингованная версия интернет-магазина, а экосистема, полностью закрывающая потребности как покупателя, так и продавца. Именно маркетплейс управляет видимостью товаров для покупателей, регулирует спрос, собирает аналитику, взаимодействует с логистической системой продавца либо предоставляет свою, продает рекламные размещения.

На маркетплейсах представлены совершенно разные категории продавцов – по масштабу, нише, специфике. Однако все они сталкиваются со схожими форматами задач:

1. Анализ ниши и конкурентного поля.

2. Формирование ассортиментной матрицы.

3. Документация и маркировка.

4. Логистика.

5. Юнит-экономика и ценообразование.

6. Работа с карточкой товара.

7. Работа с отзывами, рейтингом и возвратами.

8. Реклама и продвижение.

9. Контроль соблюдения регламентов маркетплейсов.

Чтобы качественно и в срок выполнять эти задачи, требуются серьезные усилия продавца, а при средних или больших масштабах торговли необходимо привлекать команду. Как и всегда, нейросети могут помочь автоматизировать большинство из этих задач, следовательно, снизить затраты и повысить эффективность.

Именно этому и посвящена книга: я подробно и наглядно показываю, как использовать нейросети для решения самых частых и актуальных задач продавцов на маркетплейсах. В основе книги мои авторские промты – задания, которые мы ставим нейросети. Каждый промт содержит детальную инструкцию для нейросети: важные вводные, алгоритм выполнения с учетом особенностей маркетплейсов, ограничения, референсы, требования к результату. Это позволяет получить намного более качественный и точный результат, чем при интуитивной работе и промтах вроде «Напиши качественный текст карточки товара».

Каждый промт многократно протестирован на ассортименте самых разных ниш, оттюнингован и приведен к универсальному формату – промты книги работают со всеми ключевыми русскоязычными маркетплейсами.

Книга, которую вы держите в руках, – часть нашей с издательством «Альпина Паблишер» серии «Дай списать промт. Лаборатория Дамира Халилова». Задача книг этой серии – помочь каждому читателю найти свой наиболее эффективный путь использования нейросетей, дать готовые решения для самых насущных задач, связанных с бизнесом, работой, творчеством, личной жизнью.

Каждая книга серии имеет конкретный тематический фокус применения нейросетей: в маркетинге, SMM, в работе с маркетплейсами, создании иллюстраций, видео, презентаций и анимации, для эффективной коммуникации, ведения финансового учета и др.

Как пользоваться книгой

Я постарался сделать книгу интуитивно понятной, тем не менее хочу дать несколько рекомендаций и напутствий по тому, как получить от нее максимум.

Практически все промты универсальны и подходят для любой современной текстовой нейросети, в частности:

● ChatGPT,

● YandexGPT («Алиса»),

● Deepseek,

● Grok,

● «ГигаЧат»,

● Gemini,

● Perplexity.

Исключение составляют промты для создания изображений, этой функции нет у Deepseek и Perplexity.

Нет, все промты будут работать и в бесплатной версии. Вообще, разница между платной и бесплатной версиями в большинстве нейросетей сейчас не так кардинальна и заключается в лимитах (сколько генераций можно сделать за определенное время), доступе к «свежим» моделям (при этом, например, у ChatGPT даже в бесплатной версии есть доступ к новейшим моделям), формате «Глубокого исследования», возможности создания AI-агентов (в этой книге мы не касаемся данной темы).

Самый простой способ – сфотографировать промт и отправить его в нейросеть с коротким текстом «Расшифруй в текст». После этого вы сможете добавить в промт собственную информацию и отправить на исполнение. В случае с электронной версией книги можно просто скопировать промт.

Для этого в каждый промт я встраиваю специальные блоки – они выделены квадратными скобками. Внутри в квадратных скобках описано, какую информацию сюда вставить и приведен пример такой информации. Выглядит это следующим образом: [дайте краткую характеристику продукта, например: «мобильное приложение для редактуры видео»].

В целом достаточно указать краткую информацию, однако чем больше вводных вы дадите, тем более качественный и адаптированный под вашу специфику результат получите.

Важно: в итоговом промте сами квадратные скобки оставлять не нужно.

Это мой авторский знак, и он необязателен для использования. Его ключевая задача – отделять друг от друга смысловые блоки промта, что дает два важных преимущества.

1. Удобство дальнейшей редактуры. Подразумевается, что большинство промтов вы будете использовать неоднократно. При этом, возможно, в следующий раз вы захотите что-то изменить (например, составить план обучения не на неделю, а на месяц). Разобраться в промте с разбивкой по смысловым блокам будет намного проще, чем в случае со сплошным полотном текста.

2. Для самой нейросети этот знак отделяет каждый блок инструкций друг от друга (например, ролевая модель, последовательность шагов, ограничения, стилистика). Это позволяет структурировать его работу и избежать путаницы (например, когда нейросети не вполне понятно, касается ли указание «пиши подробно» всего промта либо только одного элемента).

Повторюсь: его использование необязательно.

Ни в коем случае – это противоречило бы самой сути работы нейросети. Каждый раз нейросеть проходит абсолютно новый путь, который хоть и основан на промте и ваших вводных, но предполагает тысячи точек, где нейросеть делает выбор. И вероятность, что в двух разных генерациях этот путь окажется идентичным, близка к нулю. Более того, вы сами можете использовать один и тот же промт неоднократно, и каждый раз результат будет разным.

Это крайне важный элемент промт-инжиниринга – ролевой промт. С его помощью мы задаем нейросети контекст для выполнения задачи. Так, для задачи «Формирование ассортиментной матрицы» оптимальным будет ролевой промт «Ты – продуктовый стратег и аналитик маркетплейсов», поскольку в нем уже содержится указание на использование аналитики и работу в стратегическом формате.

Для задач, связанных с закупками рекламы на маркетплейсах, подойдет роль «Ты – performance-маркетолог маркетплейсов», приставка performance задает ориентацию на конкретный, измеримый результат в продажах.

Рекомендую поэкспериментировать с ролевыми промтами самостоятельно.

Есть задачи, для решения которых вводных в квадратных скобках может быть недостаточно. Например, при разработке рекламной стратегии или проведении ABC/XYZ-анализа ассортимента имеет смысл загрузить дополнительные документы или дать массив информации другими способами. Перечислю три простых и эффективных способа сделать это.

1. Добавить к промту файлы с дополнительной информацией, например:

● презентацию продавца или продукта;

● карточку товара;

● каталог продукции или ассортиментную матрицу;

● статьи, подборки постов, FAQ, контент сайтов или лендингов;

● отчеты по продажам, по проведенным рекламным кампаниям.

И любые другие файлы в формате текста, PDF, изображений. Для этого в интерфейсе нейросети нужно нажать на значок скрепки или плюса и затем выбрать нужный файл.

В этом случае в промт нужно добавить следующий элемент: «Возьми всю необходимую информацию из приложенных файлов».

Отдельно добавлю, что промты, касающиеся конкретного товара, сработают эффективнее, если вы добавите к ним карточку этого товара.

2. Дать ссылку на сайт или лендинг, где приведена нужная информация. Нейросети открывают не все сайты, поэтому заранее проверьте, откроется ли ваш. Для этого в новом окне дайте задачу: «Перейди на страницу http://…» и сделай саммари контента. Если не можешь открыть сайт – честно об этом напиши». Если нейросеть сделает саммари, можно добавлять ссылку в промт, дописав: «Всю необходимую тебе информацию возьми со страницы http://…»

3. Дать задачу проинтервьюировать вас. Нейросеть сама задаст вопросы, чтобы получить всю необходимую для генерации информацию. Для этого допишите в промте: «Задай мне 10 вопросов, чтобы получить всю необходимую тебе информацию :: Задавай вопросы в режиме интервью: задаешь вопрос, дожидаешься ответа, только после этого переходишь к следующему».

Нет. Промты построены на «вневременных» принципах. Фактически это способ передать нейросети информацию о том, какой результат, в каком формате и в какой стилистике мы хотим получить. Более того, с каждым новым обновлением нейросеть все более чутко реагирует на эти указания, а значит, эффективность промтов со временем будет только возрастать.

Любой промт из книги самодостаточен (необходимый минимум информации вы даете нейросети в квадратных скобках) и может быть использован отдельно от других. Однако настоящая нейросетевая магия начинается, когда вы объединяете разные промты в связки.

Технически это очень простой процесс. Вы задаете каждый следующий промт в том же треде, в котором получили результат от предыдущего.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.