Индустрия российских медиа: цифровое будущее

Заключение

Продуктивный диалог между практиками и исследователями очевидно необходим для общего понимания магистральных трендов развития индустрии. А это понимание, в свою очередь, требуется для разработки новых образовательных программ, внедрения адекватных методик подготовки кадров в профильных вузах. Здесь интересы представителей высшей школы и будущих работодателей полностью совпадают. И мы рассматриваем данный проект как важный шаг к укреплению взаимопонимания среди профессиональных сообществ, поэтому хотели бы еще раз выразить признательность всем медиаменеджерам и экспертам, согласившимся принять участие в форсайт-проекте.

Следует отметить, что, когда полевой этап исследования завершился и результаты интервью были уже обработаны, появились данные по итогам развития рекламного рынка России в 2016 году. Они оказались даже несколько лучше, чем ожидали многие представители индустрии. В целом АКАР оценила объем медиарекламного рынка в 360 млрд рублей, зафиксировав его рост на 11 %. За исключением печатной прессы (-16 %), все остальные сегменты продемонстрировали положительную динамику (+10 % – телевидение, +6 % – радио, +21 % – Интернет, +6 % – категория Out of Home). Если добавить к этому укрепление и стабилизацию курса рубля в 2016 г., то можно сказать, что у участников российского медиабизнеса появились основания для «осторожного оптимизма».

Безусловно, любое долгосрочное прогнозирование в условиях быстро меняющихся национальных и глобальных реалий является крайне трудной задачей. И для авторов исследования не стало неожиданностью, что обозначенная для размышлений перспектива (до 10 лет) вызывала объективный скепсис у многих собеседников. Но тем не менее проект показал, как российская медиаиндустрия видит и ощущает себя в более ограниченном временном континууме, что тоже является вполне конкретным и важным результатом.

Глоссарий

AC (англ. adult contemporary) – радиоформат, построенный на современной музыке для взрослых. Целевая аудитория: 20–45 лет.

Soft AC – субформат АС («мягкий»), построенный на спокойных, лирических песнях и относительно малом количестве хитов.

Hot AC – субформат АС («горячий»), построенный на более ритмичной музыке и чуть большем количестве хитов.

All News – радиоформат, построенный на выпусках новостей.

All Talk – радиоформат, построенный на ток-шоу, дискуссиях, интерактивных опросах и других разговорных программах.

AQH (англ. average quarter hour) – средний рейтинг 15-минутного интервала вещания радиостанции, обычно усредненный по дням недели. Может выражаться как в тысячах человек, так и в процентах.

B2B (англ. business to business) – медиа, тематически ориентированные на коммуникацию исключительно между представителями профессионального делового сообщества.

B2C (англ. business to customer) – медиа, тематически ориентированные на широкую аудиторию.

CHR (англ. contemporary hit radio) – радиоформат, построенный на современной хитовой музыке для молодежи. Прежнее название формата – Top-40. Целевая аудитория: 12–25 лет.

Dance – радиоформат, построенный на электронной танцевальной музыке.

Диджитал (англ. digital) – собирательное название для контента, каналов и платформ, существующих в цифровой технологической среде.

Disruptive technologies – «разрушительные» технологии, вытесняющие уже существующие на рынке решения и в результате создающие новую отрасль.

DRM (англ. digital radio mondiale) – набор технологий цифрового эфирного радиовещания. По сравнению с аналоговыми технологиями позволяет передавать большее количество каналов с более высоким качеством звука.

Folk – радиоформат, построенный на народной стилизованной музыке.

HD (англ. high definition TV) – телевидение высокой четкости. Стандарт цифрового изображения HDTV – 1080р; соотношение сторон экрана – 16:9.

Ultra HD – телевидение сверхвысокой четкости. Включает в себя два цифровых стандарта изображения UHDTV – 4K (2160р) и 8K (4320р); соотношение сторон экрана – 16:9.

IPTV (англ. internet protocol TV) – технология доставки потокового телевизионного сигнала по интернет-протоколу (IP), используемая операторами цифрового кабельного телевидения.

IVI – российской онлайновый кинотеатр, работающий на рынке легального профессионального видеоконтента (ivi.ru).

LTE (англ. long-term evolution) – стандарт беспроводной высокоскоростной передачи данных для мобильных телефонов и других терминалов, работающих с данными (другое название – 4G LTE).

Netflix – американский онлайновый кинотеатр, работающий на рынке легального профессионального видеоконтента (netflix.com), а также занимающийся его собственным производством.

News & Talk – группа радиоформатов, построенных в большей или меньшей степени на информационных и разговорных программах.

Oldies – радиоформат, построенный на ретромузыке. Целевая аудитория: люди от 45 лет.

OTT (англ. other-the-top) – метод предоставления видеоуслуг через Интернет, основанный на прямом взаимодействии провайдера контента и пользователя без участия аудиовизуальных сервисов оператора связи.

Paywall – модель монетизации редакционного контента, в основе которой лежит прямая плата пользователя за доступ к нему.

R’n’B /Hip-Hop – радиоформат, построенный на музыке стиля ритм энд блюз и хип-хоп.

Rock – радиоформат, построенный на музыке стиля рок-н-рол и рок.

ROI (англ. return on investment) – финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса с учетом суммы сделанных в него инвестиций.

SD (англ. standard definition TV) – телевидение стандартной четкости. Стандарт аналогового изображения SDTV – 625/50 или 525/60; цифрового – 576р или 480р; соотношение сторон экрана – 3:4.

Smart TV – технология интеграции Интернета в современные цифровые телевизоры (ресиверы), обеспечивающая доступ к интерактивным мультимедийным сервисам.

TNS («Медиаскоп») – исследовательская компания, специализирующаяся на измерении аудиторий российских медиа.

Radio Index – проект компании «Медиаскоп» (TNS) по измерению аудитории российских радиостанций.

TSL (англ. time spent listening) – показатель времени прослушивания радиостанций (в минутах). Может рассчитываться за день, неделю, месяц.

UGC (англ. user generated content) – собирательное название для контента, созданного непрофессиональными пользователями.

Wi-Fi (англ. wireless fidelity) – семейство стандартов передачи цифровых потоков данных по радиоканалам.

YouTube (или Ютьюб/Ютуб) – глобальный онлайновый видео-хостинг, принадлежащий американской Alphabet, Inc (ранее – Google, Inc).

Видео-по-запросу (англ. video-on-demand (VOD)) – модель монетизации аудиовизуального контента, в основе которой лежит плата пользователя за его предоставление по запросу.

HPA (Национальный рекламный альянс) – крупнейшее медиаселлинговое рекламное агентство в Российской Федерации, образованное в 2016 году.

Список литературы

Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями: реализация творческого потенциала. – М.: ИД «Университетская книга»; АНО «ШКИМБ», 2010.

Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. – М.: Библион-Русская книга, 2003.

Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. – М.: Ин-т экспериментальной социологии, 2007.

Вартанов С. А. Динамика развития медиаиндустрии России в 2000-2014 гг.: общие тренды и взаимосвязь с макроэкономическими показателями // Медиаскоп. – 2015. – Вып. 3.

Вопросы теории и практики журналистики. – 2016. – Т. 5. – № 4.

Вопросы теории и практики журналистики (б). – 2017. – Т. 6. – № 3.

Вопросы теории и практики журналистики (а). – 2017. – Т. 6. – № 1.

Вырковский А. В., Макеенко М. И. Региональное телевидение России на пороге цифровой революции. – М.: МедиаМир, 2014.

Доклад о человеческом развитии 2016. Человеческое развитие для всех и каждого. – New York: United Nations Development Programme, 2016.

Дунас Д. В. Академический медиадискурс: актуальные тенденции развития в России // МедиаАльманах. – 2016. – № 2 (73). – С. 12–21.

Задорожная К. Е. Эпоха постсетевого телевидения в США: генезис, основные черты, влияние на деятельность традиционных компаний // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2010. – М.: МедиаМир, 2011.

Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации: Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.

Иваницкий В. Л. Модернизация журналистики: методологический этюд. – М.: Изд-во Моск. ун-та; Фак. журн. МГУ, 2010.

Как новые медиа изменили журналистику. 2012–2016 / под ред. С. Балмаевой и М. Лукиной. – Екатеринбург: Гуманитарн. ун-т, 2016.

МакКуэйл Д. Журналистика и общество. – М.: МедиаМир; Фак. журн. МГУ, 2013.

Медиасистема России / под ред. Е. Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2015.

Мирошниченко А. Когда умрут газеты. – М.: Книжный мир, 2011.

О’Нил Д. Карта роста. Будущее стран БРИК и других развивающихся рынков. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2013.

Основы медиабизнеса / под ред. Е. Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2014.

Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. – М.: Аспект Пресс, 2011.

Пургин Ю. П. Трансформация региональных печатных СМИ в условиях изменения коммуникативной парадигмы массовой информации // Изв. Урал. фед. ун-та. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. – 2011. – Т. 89. – № 2. – С. 158–165.

Радиовещание в России в 2015 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / под ред. А. Г. Быстрицкого. – М.: ФАПМК, 2016.

Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / под ред. В. В. Григорьева. – М.: ФАПМК, 2016.

Российский рекламный ежегодник 2016 / под ред. С. В. Веселова. – М.: Рос. акад. рекламы, 2017.

Смирнов С. С. Медиаиндустрия России как внестатистический феномен // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2010. – № 6. – С. 178–187.

Смирнов С. С. Особенности развития крупнейших региональных медиахолдингов России (города-миллионники). Ч. I, II // МедиаАльманах. – 2016. – № 5, 6.

Смирнов С. С. Показатели уровня концентрации в медиаиндустрии России: проблемы измерения // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2015. – № 3.

Телевидение в России в 2015 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / под ред. Е. Л. Вартановой и В. П. Коломийца. – М.: ФАПМК, 2016.

Телевидение в России в 2016 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / под ред. Е. Л. Вартановой и В. П. Коломийца. – М.: ФАПМК, 2017.

Уэбстер Ф. Теории информационного общества. – М.: Аспект Пресс, 2004.

Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика Просвещения. Философские фрагменты. – М.; СПб: Медиум; Ювента, 1997.

Шваб К. Четвертая промышленная революция. – М.: Эксмо, 2017.

Шкондин М. В. Печатные СМИ // Средства массовой информации России: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Я. Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2011. – С. 166–167.

Щепилова Г. Г., Бурьянова М. В. Взаимодействие СМИ и властных структур в российских регионах // Медиаскоп. – 2014. – Вып. 3.

Albarran A. B. (2010) The Media Economy. New York: Routledge.

Castells M. (2009) The Rise of the Network Society: The Information Age: Economy, Society, and Culture. Oxford: Blackwell.

Christensen C. M. (2011) The Innovator’s Dilemma: The Revolutionary Book That Will Change the Way You Do Business. New York: HarperBusiness.

De Prato, G., Sanz E., & Simon, J. P. (2014) Digital Media Worlds: The New Economy of Media. London: Palgrave MacMillan.

Doctor K. (2010) Newsonomics: Twelve Trends That Will Shape the News You Get. New York: St-Martins Press.

Doyle G. (2013) Understanding Media Economics. London: Sage.

Fahey L., & Randall R. M. (1998) Learning from the future: Competitive foresight scenarios. New York: John Wiley & Sons.

Flew T. (2014) New Media. Oxford: Oxford University Press.

Garvin D. A., & Levesque L. C. (2005) Note on scenario planning. Harvard Business Review Cases.

Gillmor D. (2006) We the Media: Grassroots Journalism by the People, For the People. Sebastopol, CA: O’Reilly Media.

Habermas J. (1991) The Structural Transformation of the Public Sphere. An Inquiry into a Category of Bourgeois Society. Cambridge, Massachusetts: The MIT Press.

Hallin D., Mancini P. (2004) Comparing Media Systems. Three Models of Media and Politics. Cambridge: Cambridge University Press.

Hesmondhalgh D. (2002) The Cultural Industries. London: Sage.

Küng L., Picard R., & Towse R. (eds.) (2008) The Internet and the Mass Media. London: Sage.

Mosco V. (2009) The Political Economy of Communication. London: Sage.

Ollikainen V. (ed.) (2012) New Electronic Media (NELME). VTT Technical Research Centre of Finland, Picard R. G. (1989) Media Economics: Concepts and Issues. Newbury Park; London; New Delhi: Sage Publications.

Smythe D. W. (1960) On the Political Economy of Communications // Journalism & Mass Communication Quarterly. № 37 (4). Pp. 563-572.

The International Journal on Media Management, 2004. Vol. 6. № 1-2. Traditional Media and the Internet: The Search for Viable Business Models: A Special Double Issue.

Vartanova E. (ed.) (2007) Media and Change. Moscow: MediaMir.

Von Rimscha B., Russi L., & Siegert G. (2007) Forecasting media market development. Working paper of Institute of Mass Communication and Media Research.

Wirtz B. W. (2011) Media and Internet Management. Wiesbaden: Gabler Verlag.

1

В данной монографии авторы опираются на принципиальные теоретические положения Л. М. Земляновой, которая в целом объединяла понятия СМИ и (масс)медиа, особенно в их индустриальном измерении, и считала, что экономически движение от массмедиа в сторону медиа является технологически детерминированным процессом, который напрямую связан с изменением экономических принципов деятельности (Землянова, 2004: 200).

2

URL: http://www.statdata.ru/russia

3

Города с населением свыше 1 млн человек. На 2016 г.: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа.

4

По состоянию на 17 февраля 2016 г.

5

Источник: Омнибус GfK, 2016, вся Россия 16+

6

http://fom.ru/SMI-i-internet/12610

7

С 2016 г. – Mediascope.

8

С 2016 г. – НСК.

9

http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=115679

10

См., напр.: http://havasmedia.ru/documents/docs-russian-site/media-potreblenie.pdf

11

KVG Research: Итоги 2015 года. – Режим доступа: http://www.kvgresearch.ru/news/511/

12

Официальное юридическое понятие – «обязательные общедоступные телеканалы» (поправка к статье 32.1 Федерального закона «О средствах массовой информации»).

13

«Триколор», «Ростелеком», «Орион Экспресс», МТС, «ЭР-телеком».

14

http://fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2016/pechat.html

15

http://fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2015/pechat.html

16

Исследование GfK: за 2015 год интернет-аудитория в России увеличилась еще на 4 млн человек. – Режим доступа: http://www.gfk.com/ru/insaity/press-release/issledovanie-gfk-za-2015-god-internet-auditorija-v-rossii-uvelichilas-eshche-na-4-mln-chelovek/

17

Объем рекламы в средствах ее распространения в 2015 году. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6462