Ну и что мне запостить? Настольное пособие. 365 тем для постов для любого блога

Редактор Олег Пронин

Куратор Анна Мартынова

© Ирма Гольц, 2025

ISBN 978-5-0068-8497-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

От автора

Личный блог – это «нажали три кнопки, и вот вы – блогер».

Но как только начинаем вести блог, сразу же возникает миллион нюансов, тонкостей и противоречий.

Вопросы, на которые никто не может точно ответить:

– Как начать вести блог и не бросить?

– Откуда брать идеи для постов?

– О чем лучше писать, чтобы блог не только читали, но и он начал окупаться?

– Как не выгореть при написании постов, а получать истинное удовольствие?

И еще миллион вопросов, которые не дают начать вести нормально блог.

И блог остаётся просто страницей в соцсети.

В свое время с этими вопросами сталкивалась и я, когда только начинала профессионально вести блоги других экспертов как копирайтер и маркетолог. И каждый день с ними сталкиваются все эксперты. От начинающих, которые только вышли в онлайн, до профессионалов своего дела, которым нужно продолжать вести блог, но тяжело. С этим же столкнулись и вы, раз открыли эту книгу.

А ведь пост в блоге – это «боевая единица» контента. Из текста формируется любой другой вид контента:

– подкаст;

– эфир;

– вебинар;

– видео;

– риллс/клип;

– статья.

Все это изначально – текст на определенную тему. Текст с идеей и четкой целью.

Главная проблема, из-за которой ваш блог не развивается, – вы не знаете, что написать людям. Что сказать, чтобы не повторяться, чтобы было интересно, увлекательно и чем триггерить людей так, чтобы ваш блог ЗАПОМНИЛСЯ.

Если вы находитесь в ступоре каждый раз, когда вам нужно написать пост, откройте эту книгу буквально в любом месте и читайте, вдохновляйтесь и берите готовые темы для себя.

Эта книга нужна каждому, у кого есть свой блог, чтобы запустить навык «писать регулярно». Чтобы вы не задумывались, о чем писать. А просто открыли книгу, и вот уже голова полна идей.

В книге 365 тем для постов: от экспертных до постов для личного бренда. Каждая тема легко адаптируется под любую нишу. В каждой теме – мой личный опыт и экспертность за 24 года работы контент-маркетологом.

Блог начинает развиваться и зарабатывать только тогда, когда в него вливают живой текст – посты, которые не про то, что у вас сегодня на завтрак и кого вы встретили. А когда ваш завтрак или случайная встреча предлагают читателям задуматься, или заставляют улыбнуться, или поднимают вечные вопросы, которые важны каждому.

Читайте книгу, как вам удобно. Можно открывать новую тему по порядку. Или открывать случайную страницу. Можно выполнять как задание на день. А можно просто читать для вдохновения.

Если с помощью книги вы начнете писать посты и начнете получать от этого удовольствие – значит, книга выполнила свою задачу.

Удачи!

== День 1 ==

Тема дня: Авторские размышления

Уникальность контента строится не на уникальных темах. А на интересных сочетаниях, которые никто кроме вас не подметил.

Каждый из нас видит мир немного иначе. Вкладывайте вашу точку зрения и авторские мысли в контент. Именно это будет выделять вас среди тысяч других блогов.

Обращайте внимание, как вы мыслите, как сравниваете и сочетаете разные идеи. Записывайте. Возможно, у вас появится идея, как подать сложный контент через простую и интересную идею типа:

– спрягать английские глаголы «по методу ТОРТА»;

– «Путешествие на гору Фудзияма» для создания продуктовой линейки;

– или формирование привычек через ассоциацию с ростком, за которым нужно ухаживать каждый день.

Соцсети с «историями»

Ищите примеры-подтверждения ваших слов в моменте. Используйте контент «вокруг вас». К примеру, рассказываете о проблемах в отношениях и по дороге попались две шикающие друг на друга кошки – проиллюстрируйте проблемы через них. Люди приходят к вам в блог за вашим опытом и вашей точкой зрения. Просто «чистые знания» они могут прочитать и на Википедии.

== День 2 ==

Тема дня: Лучшие советы

Эксперт для подписчика – источник самых интересных практик и советов. Но важно, чтобы советы не только читали, но и применяли.

Сделайте постоянную рубрику с полезными практиками или советами. Их не обязательно должно быть много. Лучше сделать акцент на одном совете, но простом и эффективном. Который при выполнении сразу же даст людям результат:

– копирайтер может подсказать пару приёмов, как начать текст или подобрать заголовок;

– дизайнер может подсказать, откуда черпает вдохновение;

– тренер может записать небольшую видео-тренировку;

– психолог может составить пару вопросов для самодиагностики;

– эзотерик может поделиться небольшой практикой бесплатно.

Соцсети с «историями»

Выложите отзывы тех людей, которые воспользовались вашим советом из поста. Провоцируйте людей делать и получать результат. Пусть люди закрепляют у себя в голове, что вы даёте результаты.

== День 3 ==

Тема дня: Подтвердить, что вы живой

И настоящий человек, а не эксперт-эксперт, который говорит только о работе, в постах ни одного лишнего слова, голосовые без слов-паразитов. Картинки идеальные, ничего личного нет (ибо эту сторону жизни я показывать не намерен).

Даже если личная жизнь для ваших людей – тайна за 7 печатями (или особо нечего показывать), придется это делать. Иначе вместо объемной личности, у людей сформируется плоский «эксперт-картинка».

А у картинок не покупают.

Нужны живые эмоции, искренность, твой реальный внешний вид. Не обязательно в костюме и при полном макияже.

В идеале снимать кружочки в телеграм и живые, разговорные сторис в для соцсетей с «историями».

Покажите сегодня часть своего дня. У человека должно быть реальное понимание того, как вы живете, что едите. Может вы вышиваете, рисуете, не любите спорт.

Пост

– не нужно описывать свое расписание дня (в 7 встал, в 9 – в пробке, в час ем борщ…).

– Опишите одно-два типичных своих занятия, чтобы у людей формировалось понимание, что вы вообще за человек в жизни. Чем больше они знают, тем больше САМИ найдут с вами точки соприкосновения и уровень доверия растет.

== День 4 ==

Тема дня: Форс-мажор

Качнем эмоции?

Не обязательно, чтобы что-то случалось. Не нужно попадать в аварию, специально разводиться, пытаться украсть протеиновый батончик и попасться в Магните =)

Достаточно внимательно посмотреть на день, чтобы выделить, «что пошло не так» и слегка, буквально на пару градусов, утрировать событие и его значение.

Что это может быть:

С утра вы проспали буквально на пять минут, сосед удрал от вас вместе с лифтом, вы попали в пробку, потому что не успели ее проскочить и т. д. и т. п.

– Раскручиваем события как СНЕЖНЫЙ КОМ.

– Посмотрите за крупными блогерами, как они умеют «обсасывать» свое опоздание на самолет, «кончился бензин»…

– Кто-то любит болеть, и ему постоянно кто-то из подписчиков привозит лекарства, и конечно, каждый раз «должна была быть съемка с утра к новому курсу, а из-за температуры все отменилось, и я ТААААК переживаю»…

– И люди такие: бедняжечка, что тебе привезти, мы ПОДОЖДЕМ старт курса! (И люди начинают ЖДАТЬ РЕАЛЬНО курс, потому что эксперт тааак старается, тааак сам переживает за них…)

Надеюсь, мысль понятна=)

Не нужно доводить до такого же трэша. Но пощекотать нервы и лояльность подписчиков надо.

== День 5 ==

Тема дня: Новости ниши

Интересные и важные события происходят регулярно, но ваши подписчики до сих пор об этом не знают.

Делитесь свежими новостями из вашего мира и ниши:

– Таргетолог/специалист по рекламе: расскажите, что поменялось в рекламе за последнее время: как маркировать рекламу, что изменилось в рекламном кабинете и т. д.

– Психолог: поделитесь свежими и интересными исследованиями о психологии, коммуникации и т. д.

– Юрист: вышли новые законы, о которых мы не знаем? Как они повлияют на жизнь обычного человека?

Подпишитесь на сайты/форумы/каналы/агрегаторы новостей по вашей теме, чтобы всегда быть в курсе событий.

Выдавайте не просто новость. А свою аналитику к ней. Как вы считаете, почему это событие должно повлиять на человека?

Соцсети с «историями»

Выложите сторис с новостью по теме и спросите у подписчиков их мнения.

Будьте лидером мнений своей ниши. Пусть люди за новостями идут именно к вам.

== День 6 ==

Тема дня: Начало

Не всегда мы были настолько профессиональны и совершенны, как сейчас. То, как вы начинали, как обучались, с какими сложностями сталкивались, как их преодолевали, а может разочаровались сначала в своей работе, а потом каааак влюбились и у вас стало получаться.

Расскажите в своих блогах о своих первых шагах, ошибках, страхах, опасениях, переживаниях. И первой победе, когда вы поняли, что да, это ваше, и вы не свернете с пути.

Чем больше чистых, светлых эмоций вы вложите в этот пост, тем лучше. В идеале подписчики должны прослезиться/умилиться/восхититься вами и вашим упрямством.

Людям очень не хватает историй преодоления «не ради денег». Дайте им такую историю.

== День 7 ==

Тема дня: Время

На самом деле, люди тратят просто уйму времени на попытки самостоятельно решить проблему, вместо того, чтобы обратиться к специалисту и забыть о ней.

В вашей практике 100% есть люди, которые сами и говорили «Хоспади, ну какой же я идиот был, зачем было столько мучиться, столько времени и денег бы себе сохранил, если бы СРАЗУ ПРИШЕЛ К ВАМ».

Еще лучше, если у вас есть отзывы с таким вот подтекстом.

Это должен быть спокойный, ЛОГИЧНЫЙ, не длинный пост, где вы прям по шагам, как в доказательствах по геометрии докажете людям, что время – ресурс невосполнимый. И у каждого есть два пути: идти по графику практически параллельно полу, или выйти на геометрическую прогрессию с вами.

Будет круто, если визуализируете на баннере подходящую логическую схему.

== День 8 ==

Тема дня: Помощь

Люди любят помогать. Особенно, если об этом просит человек, которого они уважают, немножко любят, равняются на него.

Человеку ведь приятно осознать, что он нужен, он важен, он может помочь, а не просто берет помощь от эксперта. Так мы выровняем баланс в головах у людей и сделаем наше общение проще.

Попросите людей вам помочь в малости. Спросите, что бы вам почитать/посмотреть, куда бы сходить в том городе, где вы сейчас.

Хорошо:

Если вы назовете примеры того, что вам нравится.

Например: я – просто фанат фильма «Интерстеллар». Я ищу фильмы, похожие на него. Вот не так давно посмотрела фильм «Прибытие» и очень хочу провести вечер, посмотрев еще фильмы именно в этом жанре. И я спрошу своих читателей, знают ли они такие фильмы, что посоветуют. Обязательно посмотрю один из фильмов и поблагодарю людей за помощь. Ведь они причастны к моему вечеру.

Плохо:

Кинуть тупой клич «Вот я тут хочу убить время и залипнуть в сериале, посоветуйте классный сериал», и всё.

== День 9 ==

Тема дня: Звезды

Например, Том Круз уважает саентологию (Рон Хаббард). Кто-то ходит к астрологам (Дженнифер Лопес, Камерон Диас, Анджелина Джоли). И у других методов и учений свои известные поклонники.

Да и специалисты, к которым ходят звезды, люди, известные в своей среде.

Найдите звездного поклонника своего метода/ниши. Устройте интерактив в чате канала:

– Что бы ваши читатели спросили у звезды?

– А почему именно этот вопрос?

А в посте раскройте свои вопросы к звезде, если бы ее встретили в кафе совершенно случайно. Или может у вас есть такой опыт и вы работали с известными людьми? Тем интереснее, такие вещи скрывать нельзя.

К чему эти посты, которые, казалось бы, не со ссылкой на оплату. Люди быстро устают от ПОЛЕЗНОГО контента. Зато от интересного, который разгоняет воображение, не устают.

Поэтому разбавляем свою пользу, которую неумолимо несем людям, чем-то более лайтовым. Как в этой теме – звездами.

== День 10 ==

Тема дня: Возражения

– Выбери 1 возражение из своего списка возражений ЦА.

– Расскажи, как твой продукт или услуга (консультация) помогли решить проблему клиента.

– И закрой это возражение.

Например, у меня возражение:

«Если я пойду на онлайн марафон по похудению, то в один момент забью и останусь сидеть на толстой попе. Я уже покупала 100500 тренировок и ни одну не дошла до конца.»

Отлично закроет возражение пост, в котором ты расскажешь о поддержке в чатике от участниц марафона, о том, что ты лично полностью вовлекаешься в процесс и что доходимость до конца марафона составляет 85% (прикрепите скрины об этом).

Сторисы/кружки

– Любая ситуация, где вы выбираете между СДЕЛАТЬ ИЛИ ПОЛЕЖАТЬ/отдохнуть/посмотреть телек.

– Расскажите, как вы делаете этот выбор, какие возражения выдает вам ваш мозг/лень/ситуация.

– И как вы успешно идете и делаете, потому что (рассказываете почему).

Это может быть потому, что у вас уже сформирована дисциплина, или лень у вас – временное явление.

Выдавайте выгоды от того, что вы идете и делаете.

В итоге получается цепочка, где человек себя узнает в сомнениях и вдохновляется вашим примером.

== День 11 ==

Тема дня: День отзывов

Вытаскиваем скрины, видосики, истории, стряхиваем с них пыль и делимся добрыми и восторженными словами о вашей персоне и работе.

Будет отлично, если они у вас разноплановые, на разные темы.

Будет идеально, если вы запланируете эфир на канале и позовете на него своих учеников и людей, наиболее лояльных к вам (армия фанатов в деле).

Не делайте эфир продающим.

Типа «покупайте это, приходите на консультацию, видите Маша вот пришла и такие результаты, Маша молодец».

Дайте и себе время просто почивать на лаврах, не напрягаясь конверсиями и продажами. Люди все чувствуют с первых строчек. И всегда поймут, что вы показываете отзывы, чтобы у вас купили.

== День 12 ==

Тема дня: Ошибки

Ошибки – неисчерпаемая тема для контента.

Мы – люди. А значит, регулярно совершаем ошибки. В отношениях, в семье, в работе.

Из-за ошибок не можем получить желаемое, теряем, что имеем, и время от времени страдаем.

И хоть это больная тема, часто люди в комментариях сами с удовольствием делятся своими историями. Они не просто осознают свои ошибки. Они их смакуют.

А что для нас главное – люди любят читать про ошибки. Посты и статьи с заголовком ТОП-ошибок всегда набирают десятки и сотни тысяч просмотров.

О чём писать

– Расскажите об ошибках, которые совершают ваши клиенты/подписчики/знакомые, из-за чего у них до сих пор нет результата.

– Поделитесь примерами, с которыми сталкивались лично. Из своей жизни, из жизни знакомых или друзей.

Истории своих ошибок, и как вы их переросли – это прекрасно.

– Возьмите на мини-разбор ошибки, которыми делится с вами ваша аудитория. Интерактив – это всегда полезно.

Соцсети с «историями»

– Можно записать серию сторис с интерактивом. Привести знакомый пример ситуации из жизни вашей ЦА. И предложить выйти из этой ситуации или найти решение.

Ситуацию лучше брать максимально неоднозначную. Чтобы у людей пылало и они строчили комментарии.

К примеру, любовные треугольники, неудавшийся бизнес, обида на родителей.

А после того, как выскажут всё, что думают об этой ситуации – поделиться своим мнением/решением.

Для нас подобный контент – это не только способ сделать аудиторию ближе к себе. Но и подробнее изучить их боли и ситуации через комментарии, узнать их поближе.

== День 13 ==

Тема дня: Личные истории

Люди обожают истории. Особенно стыдные истории и истории успеха. Такие, что вызывают эмоции.

Такие истории есть у каждого. И если вы подсчитаете, наверняка у вас наберётся не один десяток.

Пример:

– Как вы пережили серьезный провал и извлекли из него урок.

– Какое нестандартное решение применили в работе или в личной жизни (которое могут использовать ваши подписчики).

– Как меняли сферу деятельности и что это вам дало.

– Какие ошибки совершали (в одной из тем дня рассматриваем эту тему подробнее).

– Как достигли успеха или ваш текущий путь к успеху.

Рассказывайте истории аккуратно, в зависимости от того, какой у вас архетип.

Не рассказывайте историй, которые покажут вас с негативной стороны. Даже истории поражений должны заканчиваться успехом, извлеченным уроком или как вы это преодолели.

Всегда выходите победителем в своей истории.

Этап 1: Собираем истории

Выпишите список всех историй, которые можете вспомнить – со школы до сегодняшнего дня. Пока не выбирайте, просто выписывайте всё подряд.

Не цензурируйте себя на этом этапе.

Выписывайте всё. Даже истории, которыми вы не хотели бы делиться. На следующем этапе вы отсеете лишнее.

Этап 2: Отсеиваем истории

Выберите самые интересные. Те, которые будет интересно читать другим людям. Научитесь понимать, что будет интересно.

Этап 3: Контент-план

Теперь решите, какие истории смогут вызвать у ваших подписчиков нужные вам эмоции, нужные вам выводы.

Вам не нужны просто истории ради историй.

Пропишите, какие выводы подписчики должны сделать после знакомства с вашими историями.

Примеры:

– Не изобретайте велосипед

– Учитесь у наставника

– Мысленные крючки, которые мешают нам добиваться успеха

– Как астрология/таро/психология могут спасти вас от возможных опасностей

Соцсети с «историями»

– Вы можете опустить самую интересную подробность в посте или то, чем закончилась история. А потом через сторис устроить интерактив с читателями, порционно предлагая им угадать, что было дальше.

Истории раскрывают вас как личность. Люди знакомятся с вами. И при этом помогают вам донести свою точку зрения.

Люди охотнее покупают у тех, кого знают лично.

== День 14 ==

Тема дня: Чего точно не может мой метод

Идём от обратного.

Все говорят о том, что их метод самый лучший и замечательный. Это хорошо, люди должны знать, чем наш метод отличается от других.

Проблема лишь в том, что так говорят все.

У людей уже аллергия на «единственный», «уникальный» и «решающий все проблемы».

Сегодня мы меняем направление. И рассказываем, чего наш метод не может.

Это не значит, что нужно рассказывать что-то плохое или отрицательное.

Наша задача сегодня – найти нестандартные факты, которые подчеркнут особенность нашего метода с другой стороны.

Например:

[Мой метод] не поможет вам исправить вашу жизнь автоматически. Он может только подтолкнуть и показать, в каком направлении вам идти. Но действовать нужно будет самим.

[Мой метод] не даёт результаты за 7 дней. Но зато у моего метода нет откатов. Пусть вы потратите чуть больше времени на результат, но после этого он от вас никуда не денется.

[Мой метод] не поможет предсказать какого цвета рубашка будет на вашем потенциальном возлюбленном. Но зато вы точно будете знать, что встретите его и будете счастливы. А так же будете знать, что делать, чтобы эта встреча случилась как можно скорее.

Показывая ваш метод с нестандартной стороны, вы заставляете мозг подписчиков работать, ЧИТАТЬ ваш пост. И прокачивать ассоциации с вашим методом, с вашей личностью и проблемами, которые этот метод может решить.

== День 15 ==

Тема дня: Выпендривайтесь

Выбиваем из себя привычку говорить шёпотом, стесняться и замалчивать о своих достижениях.

Моргенштерн, Ольга Бузова – не самые талантливые музыканты, но о них говорят все. Потому что они не стесняются говорить о себе.

Мир делится на тех, кто выпендривается.

И на тех, кто им завидует.

Помните: НИКТО ДРУГОЙ О НАС НЕ РАССКАЖЕТ

Прятать свои достижения = путь к бедности

Говорим о себе ГРОМКО

Говорим о себе БОЛЬШЕ

Говорим о себе с УДОВОЛЬСТВИЕМ

Что делаем

Напишите пост о своих успехах.

Поделитесь с людьми своей крутостью в профессии. Расскажите истории, которые до этого не рассказывали. Расскажите, какие результаты получают ваши клиенты.

Расскажите, что было сегодня, вчера, на прошлой неделе.

Даже если вам кажется, что это недостаточно важно.

Чтобы люди поняли, почему стоит идти именно к вам.

И помните:

Вам ВСЕГДА ЕСТЬ что рассказать

Вам ВСЕГДА ЕСТЬ чем поделиться

Вам ВСЕГДА ЕСТЬ чем похвастаться

Хвастаться – это нормально.

Вспомните себя подростком. Вспомните ту дерзость, которая была внутри. Когда хочется идти наперекор правилам. Когда весь мир у ваших ног.

Верните себе дерзость.

И привыкайте писать даже о самых маленьких достижениях и моментах успеха.

Если мы не расскажем о своих успехах, люди о них не узнают. И не дадут нам свои деньги. Потому что не знают, что мы можем решить их проблемы.

== День 16 ==

Тема дня: Юмор

Скучный и сухой канал никто читать не будет. Инфостиль не продаёт. Образы серьёзных экспертов – тоже.

Продаёт личность.

Чтобы выразить свою личность и характер, разбавляем свой контент эмоциями. И позволяем себе время от времени шутить.

Что можно опубликовать:

– Расскажите забавную историю, которая произошла с клиентом или с вами.

– Поделитесь смешным мемом, в котором люди узнают свою ситуацию.

(Мемы – самый простой и эффективный способ передать мысль. Пользуйтесь. Это огромная сила).

– Расскажите про свой день в забавном ключе. Поиграйте с контрастами.

Пример: Вы работаете из дома. Поделитесь, как вам приходится добираться до «рабочего места». Как вы переводите будильник ещё на 5 минут. Как приходится идти к столу и открывать ноутбук…

– Возьмите старый бородатый анекдот и переделайте его под современные реалии.

До клиента не дошло моё предостережение. Я его ещё раз предостерегла, но до него всё равно не дошло.

– Выложите фото со своим котом, который лёг на клавиатуру и мешает работать, в конце концов!

Соцсети с «историями»

Используйте весь потенциал сторис. Картинки, видео, мемы – всё это вы можете добавлять в сторис.

В любой день время от времени вы можете выложить что-нибудь забавное в сторис.

Что связано с вами или вашей профессией. И что поймет ваша аудитория.

Юмор – эффективный инструмент, если вы его используете правильно. Юмор должен разбавлять ваш серьезный контент, а не полностью его заменять.

== День 17 ==

Тема дня: Жизнь без вас

Давайте на секунду представим, что вашей услуги или продукта… НЕ СУЩЕСТВУЕТ.

– Что придётся делать людям, чтобы добиваться таких же результатов?