Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона

Современная концепция газетной индустрии Финляндии представляет ее деление на национальные, региональные и местные издания. Формирование этой концепции знаменует собой начало третьего этапа становления системы финской печати. Рост количества региональных изданий в 1920-е гг., как отмечает со ссылкой на финских ученых М.Ю. Галкина, объясняется двумя факторами – законодательным и религиозным. В первую очередь это появление Закона о свободе прессы 1919 г., согласно которому было разрешено размещать типографии в провинции, а не только в городах. Второй фактор связан с тем фактом, что в 1925 г. запретили печатать объявления на церковных листках, поэтому для передачи местной информации потребовался новый канал. Развитию региональной финской прессы способствовал качественно-массовый подход к содержанию политических изданий, который наметился в 1920-е гг. Газеты популярных политических партий в 1920-е гг. врегионах расширяли читательскую аудиторию: они старались приблизиться к читателю, удовлетворить его потребности и поэтому двигались к так называемым омнибусам – универсальным изданиям, предоставляющим материалы на различные темы. в том числе и развлекательные.

В 1990-е гг. большинство финских газет стали независимыми от партий и стали «неприсоединившимися» региональными или местными газетами (Галкина 2008: 105-106). В 1980-х гг. в Финляндии, как и в большинстве европейских стран, начался процесс развития региональных газетных цепей, при котором компания, последовательно приобретая местные газеты в соседних регионах, расширяется географически (Михайлов 2003: 219).

Как известно, становление печати США происходило по региональному принципу. Преобладание региональной и местной печати стало характерной особенностью американской газетной прессы с конца XIX в. Именно локальная независимая печать создала конкурентноспособную в сравнении даже с европейскими моделями, а позднее и доминирующую в мире прессу (см. об этом, напр.: Быков 2003: 15; Михайлов 2004: 184; Макеенко 2003: 79).

Среди важных тенденций развития местной прессы в США – сокращение числа независимых изданий, их переход в состав крупных корпораций, газетных цепей и как следствие ослабление конкуренции (Быков 2003: 17), кластеризация собственности, т.е. применительно к прессе не просто покупка большого количества изданий по всей стране, а перевод газетной группы в более сконцентрированное, впервуюочередь по географическому признаку, состояние. Концентрация приводит к негативным результатам, в частности сокращение количества изданий и разнообразия мнений на местных рынках. Кроме того, переход собственности от независимых издателей и корпоративных собственников, для которых приоритетом была все же информационная власть, политическое влияние, к акционерным концернам, ориентирующиеся на законы биржи и поставившие экономический аспект выше информационного, сделал ситуацию тяжелой. Значение семейных, фамильных газет можно рассматривать, по мнению М.И. Макеенко, сдвух точек зрения: независимый голос владельца и его участие в делах и заботах их базового региона. Проблемы местной транспортной системы, жизни школ и церковных приходов, результаты местных спортивных команд, политические и экономические дискуссии на городском уровне являлись основой содержания почти всех ежедневных газет США. Излишняя коммерциализация газетной индустрии принесла двоякие результаты: огромные доходы и прибыли 1995-2000 гг. оказались добыты ценою недовольства и потери доверия читателей, продолжающегося падения тиражей и дальнейшего уменьшения аудитории. Уменьшение распространения газет вызваны не столько предпосылками социального, экономического и культурного характера (рост неграмотности и социальной пассивности, увеличение темпа жизни и затрачиваемого на работу времени, переезды из центра в пригороды и потеря связи с родными общинами), сколько те меры, который корпоративный менеджмент и специалисты по рыночной политике предпринимали для наращивания аудитории (внедрение цвета и графического оформления, увеличение объема иллюстративного и сокращение текстового материала, замену традиционной журналистики таблоидной и сервисной). Новое направление печати отпугнуло, по мнению М.И. Макеенко, устойчивую аудиторию на местных рынках, достаточно элитную, которая обращается к газете по причинам, которые не изменились и в 1990-е гг., – классифицированная реклама, спорт и погода, «жесткие» национальные и местные новости, аналитику (Макеенко 2003: 17, 78-80, 121).