Феномен инфобизнеса

2. Эстетика инфобизнеса

На первый взгляд – звучит как шутка. Но это форма, в которой передаётся идея.

Курс, лендинг, видео, упаковка, логотип – это не просто дизайн, это символическая оболочка знания.

Эстетика – это то, что делает инфобизнес живым, а не механическим. Эстетика не только внешнего дизайна школы но и красота смыслов и посылов.

*не особо вменяемая идея, так как все думают о бабках а не о красоте. По сути это просто дизайн, брендинг и тут решать лично каждому какой у него будет брендбук и т. д.

3. Философия инфобизнеса

Она изучает саму природу знания, обмена и авторства.

– Почему знание стало товаром?

– Можно ли продать знания и что им является?

– Где кончается обучение и начинается вера? А почему бы и нет?

*не особо вменяемая идея, так как все думают о бабках. Только я один сумасшедший, который пишет на эту тему просто так, не обманув вас тем, что я крутой эксперт в продажах, подпишитесь на меня и купите курс за 1 лям по продажам. Ну только если эту книгу :)

4. Метафизика инфобизнеса

Раздел, который объясняет, почему вообще работает продажа идей.

Это то, что лежит глубже маркетинга.

Энергия внимания, закон отражения, эффект веры – всё это проявления одной и той же силы, которую древние называли логосом, а современные – психологией влияния.

Метафизика инфобизнеса задаёт вопрос:

Почему одно слово способно изменить жизнь человека, а другое – нет?

*не особо вменяемая идея.

5. Социология инфобизнеса

Изучает, как массовое сознание реагирует на информационные продукты.

Почему люди доверяют блогерам, а не университетам?

Почему вера в успех за 5 дней сильнее, чем вера в высшее образование?

Социология объясняет, как работает структура веры в обществе, где знания заменили религию.

*не особо вменяемая идея. Но возможная.

6. Герменевтика инфобизнеса

(по аналогии с герменевтикой Шадова)

Это искусство толкования смыслов.

Каждый курс, как текст, может быть прочитан буквально, символически или метафорически.

Герменевтика нужна, чтобы отличать: где перед нами учение, а где симуляция учения.

*не особо вменяемая идея. Но интересная и возможная.

7. Онтология инфобизнеса

Что реально существует в инфобизнесе – знание, результат или вера в результат?

Онтология отвечает на главный вопрос: что мы продаём – знание или надежду?

И если надежду – является ли она ложной?

*не особо вменяемая идея. Опять же кто её будет делать?

8. Юриспруденция смыслов

(или «право идей»)

Это попытка выстроить правовую систему вокруг нематериальных активов – знаний, методик, курсов.

Тут важно признать, что «интеллектуальная собственность» – это не просто юрформула, а новая форма власти.

И пока судебный молоток всё ещё находится на «донном уровне» сознания, право на смысл остаётся незащищённым.

*не особо вменяемая идея и самая сложная, но нужная. В данный момент у нас доминирует научная парадигма, где любые мнения кроме науки отвергаются, поэтому суд будет всегда за науку, научное мировоззрение. Он всегда будет гасить НЕнауку.

9. Теология инфобизнеса (ироническая)

Если религия – это система верований, то инфобизнес – это новая церковь знаний.

У него есть свои пророки (инфоэксперты), свои ритуалы (вебинары), свои священные тексты (методички), свои обряды (прогревы).

Человек всегда ищет веру – даже в рекламе.

*не особо вменяемая идея.

10. Антисциентизм инфобизнеса

Шадов писал, что вера в чистую науку так же опасна, как вера в магию.

Надо создать методичку, где будет показано, насколько жалко выглядит наука и другие дисциплины не хуже.

Судебный молоток, который сегодня делит «это наука, а это бред», сам опирается на тот же принцип веры.

И пока общество не осознает, что «экзотерика» и «наука» – просто обычные теории, оно будет осуждать тех, кто продаёт одно и поклоняться тем, кто продаёт другое.

*не особо вменяемая идея.

11. Эвристика и семиотика инфобизнеса

Эвристика – о том, как рождаются идеи.

Семиотика – о том, какие знаки мы используем, чтобы их продать.

Здесь мы учим понимать: любая реклама – это не просто продажа, это производство смыслов.

*не особо вменяемая идея.

12. Историософия инфобизнеса

Историко-философский взгляд на развитие всей этой сферы. От античных школ, где знание передавалось устно, через университеты Средневековья – к онлайн-школам 21 века.

Инфобизнес – это не деградация, а очередной виток эволюции знания.

*не особо вменяемая идея. Но интересна исторически.

Что получается?

Честно говоря, все идеи бредовые и наверно не нужны. Но как минимум, я считаю что нужна книжка – этика инфобизнеса.

Прикольно же? Я возможно единственный, кто написал об этом. Знаете почему? Потому что инфобизеров интересует только заработок. Им не до размышлений. Бабки-Бабки-Бабки! Куй железо пока горячее, а как только остыло до свидания! Привет – WB и OZON, торговать трусами и носками.

Самая вменяемая и интересная тема, которую можно развить – это этика инфобизнеса. Грубо говоря какая-нибудь инструкция с помощью которой можно разобраться, подойдет ли вам курс, эксперт и результат. И юриспруденция, что намного важнее. У многих школ и идей нет защиты от сциентистов и этого научного тоталитаризма. Все судят и осуждают исходят из этого Мордора – науки.

Более того, пока я пишу эту книгу, меня всё чаще мучает вопрос – а зачем мне вообще всё это?

Если люди до сих пор не могут разобраться даже в самых простых феноменах повседневной жизни, то что уж говорить об инфобизнесе.

Иногда кажется, что большинство просто живёт, не задумываясь ни о смысле, ни о причинах, и, может быть, им действительно так легче.

Так зачем я во всё это лезу? Непонятно. Наверно я захотел подвести итог моему 10 летнему пребыванию в этой сфере, которой посвятил много времени. Я никогда не был только про деньги, меня больше интересовало познание. Я не делал наставничества за 1 миллион. Мне просто хотелось, чем то делиться. Иметь большой блог и на пассиве зарабатывать с рекламы, не более.

Ладно едем дальше…

Легко повесить клеймо — типа вот универ это круто а инфобизеры не круто. А где пруфы?

Ну я могу сказать, что универы это не эффективно.

По информации на 2025 год, по данным исследования Профи.ру 40% россиян работают по специальности, на которую обучались (я так понял, в универах), ещё 24% – в смежных сферах, а 36% – в совершенно других областях.

По данным образовательного холдинга Skillbox, в 2024 году 84% выпускников находят работу по специальности, которую изучали на платформах Skillbox, Skillfactory, Geekbrains. 85% трудоустроенных студентов находят работу в течение 3 месяцев после завершения обучения.

По информации пресс-службы «Яндекс Практикума», в 2024 году 78% выпускников нашли работу по ИТ-специальности.

У меня вопрос: а кто тогда «инфоцыган» на самом деле? Не универы ли? А не стоит ли притянуть директоров универа за то, что они в рекламе обещали работу? И немного пригрозить им сроком? А? А? А?

Я сразу слышу возражения: «Пук. Пук. Пук. Ну понятно, вот курсы программирования – это серьёзно, это образование. А вот ОН, а и еще вот ОН и другие – они обманщики, у них бизнеса нет, ничему не учат, всё это треш и развод» или «Ну это исследования самих же платформ, они что хочешь напишут ради бабок, что их курсы успешные».

Чуть ниже, в следующих главах, я попробую показать, что разница между хорошим и плохим обучением не так очевидна. В программировании – да, есть понятная структура: конкретные языки, задачи, практика и пожизненная рабская работа. А вот курсы по бизнесу устроены иначе: это не про кодить как раб, а про навыки смелости, про умение рисковать, тратить, нанимать, идти вперёд без остановки в реальной жизни. Это про абсолютно противоположные навыки обычного работяги в виртуальном коде.

Там совсем другая методология в обучении. Технических знаний не так много, зато есть работа с риском, внутренней решимостью, личной ответственностью. И главный вопрос: как этому вообще можно научить? Какими «техническими» инструментами вы хотите измерять смелость или предпринимательский дух? Это невозможно в принципе. Опять наверно линейкой как и все сциентисты хотите измерить?

И вот тут возникает парадокс: кто лучше учит этим навыкам – профессор в вузе, который никогда не открывал бизнес, сидит и занимается бюрократией в пыльных кабинетах или предприниматели вроде наших всем известных инфо-бизнесменов, о которых можно спорить про методы их обучения, но которые хотя бы на практике брали на себя риски? И можете ли вы доказать, что один путь правильнее другого?

И самый главный вопрос – как этому научить? Вы сможете? Вы знаете, кто это уже делал? И можно ли вообще этому научить? Это действительно серьёзный вопрос. Я думаю, что универсального ответа нет. И там и там берут деньги за обучение, но ответственность всегда на человеке. А у нас все блогеры и СМИ орут, что там какой то инфо-бизнесмен им должен какие-то гарантии. Смешно и не более. Да-да, сейчас вы начнёте ныть – что у него ложные обещания в рекламе… честно говоря, мне в целом плевать. Любой маркетинг, что продуктовый, что вузовский всегда что-то обещает и продает. Типа… когда я подавал заявки в универы, ко мне подходили люди из некоторых факультетов и говорили: слушай а давай к нам, щас отучишься, на работу тебя устроим, жену тут найдём и т. д. ахах. А они ответственность за свои слова понесут? Как инфо-бизнесмен? Конечно нет. А как вы думаете сколько так народу заманили в университеты? Это я даже маркетинга не касался. Вы представляете сколько душ они загубили определённой судьбой?

Да, у университетов хотя бы +– 30% выпускников потом находят работу и занимаются пусть и рабским трудом, но всё же по профессии. У инфо-бизнесменов на курсах не было никакой гарантии, что у 30—40% учеников что-то получится после окончания тренингов. Я считаю, что не должно быть. Только если возврат денег по оферте, по закону. Но и в университетах гарантий нет. А ниша предпринимательства – даже если предположить, что бизнесу можно научить – одна из самых сложных и опасных. Почти невозможно заставить человека – рисковать и быть смелым, не затаскивая его на амбразуры и в долги. Когда вы регистрируете себя как предпринимательское лицо читайте внимательно документы которые подписываете – что человек сам несет ответственность за свои риски. Мало кто готов жить в среде постоянных рисков и неопределённости. Возможно, это вообще должна быть ваша природная стихия, когда вам нравится стресс и неопределенность. Тут можно вставить шизо-теории, о том что есть флегматики и холерики, кто-то огонь или вода и так далее.

Мне кажется, что в этом и есть главный смысл, когда говорят, что: в БМ не было никаких гарантий – и именно так оно и должно быть в предпринимательской среде. Это дух и философия предпринимателя. Это не дух «работника года или рабский дух», которому выдают понятный план и фиксированную зарплату. Вы решаете сами, что вам делать.

Когда вы покупали PS4 или комп для игр, вам обещали счастье, а по факту возможно будет геморрой и испорчено зрение. А на картинге вроде счастливые люди были. Мне кажется, что везде обманывают, лишь бы продать.

Предприниматель действует не потому, что у него есть гарантии, а потому что он готов идти вперёд несмотря на их отсутствие. Он действует, потому что верит в возможность, а не в расписанный контракт или ТЗ. Потому что у него есть внутренняя решимость.

Вы можете сказать: «Бро, такими только рождаются».

А я отвечу: «Бро, это вы откуда информацию взяли? Это ваша интуиция или статистика с самого начала существования человека? Вы кто? Сам БОГ чтобы знать 100% ответ на этот вопрос? С какого хрена вы решили, что эти навыки нельзя развивать? Кто вообще может запретить чему либо обучать?». В спорте тоже есть талант, но есть и тренировки. У кого-то 1% таланта, у кого-то 10%. Кто-то имеет более крепкое здоровье, кто-то нет. Просто у кого здоровье крепче, он может стать инвалидом в 45 лет. У кого нет здоровья, в 25—35 лет, немного раньше. Точно так же и с предпринимательством. Люди пока что не выработали чёткой методологии тренировки духа предпринимателя, смелости и решимости. Почему-то на западе есть такие факультеты и никто не выпендривается, ну да, они конечно в основном бюрократичные и изучают условно не саму смелость как каковую, а скорее технические и юридические моменты, управление и технологии.

А что мы видим на большинстве курсов для предпринимателей? Ты идёшь туда, а тебя учат делать сайт, настраивать рекламу, выбирать нишу. Всё это – чисто технические навыки. Та же логика, что у программиста. Чисто писать код. Но он нихрена не знает на какой рынок заходить и где тренды.

АЛО! Предприниматель – это не программист! Это вообще другое!

Предприниматель – это про умение найти правильную нишу в правильное время, собрать правильных людей, иметь смелый настрой, решимость, инструменты, ресурсы и, конечно, долю везения и ошибка выжившего. Более того, я думаю можно добавить еще 15 разных дисциплин, которые будут зависеть от направления предпринимателя. Условно найти правильную нишу в правильное время, собрать правильных людей, иметь смелый настрой, решимость, это обязательно нужно каждому предпринимателю, а далее уже все выбирают нишу. Кто-то в it сектор, кто-то в сельский бизнес и т.д и т. п.

А чему учили в БМ?

– «Сколько ты зарабатываешь?»

– «Где твоя Ламборджини?»

Было только давление на никчёмность существования человека, человека бомжа из советских панелек, у которого нихрена нет.

Максимум – БМ учил правильным инструментам и каким-то базовым навыкам. Но чтобы действительно учить предпринимательству, надо копнуть глубже и разобраться с методологией обучения: как тренировать смелость, как развивать способность брать на себя риск, как формировать решимость. Мне кажется, это в первую очередь.

Пока я писал этот текст, вышла такая новость: В России официально признали коучинг профессией.

Ну, видимо как раз пришло время для моей книги.

И тут возникает следующий вопрос: «А кто вообще такой этот самый предприниматель?» Чтобы у вас не создавалась каша в голове, я дам пару определений. За 13 лет, за которые я пересмотрел тонны предпринимательского контента и книг, у меня сложилась своя шкала:

0. Ремесленник – человек-процесс. Программист, гитарист, мастер, рабочий. Делает одно и то же дело 20 лет подряд: пишет код, играет аккорды, кладёт плитку. Может не скучать, может и скучать – но главное, что он в потоке привычного процесса. И он один.

1. Шабашник – купи-продай, торгаш. У него есть чуйка (где же нарыть что подешевле и загнать подороже), пара навыков и большое желание. Это местный городской решала: где-то подешевле взял, где-то подороже отдал, на связи со всеми и обо всём в курсе. Может быть один или в коалиции с несколькими.

2. Предприниматель (шиложопый) – человек-проект. Всё время рискует, лезет в новые проекты, постоянно что-то придумывает, но не умеет доводить до системного уровня. Это «молодой недо-бизнесмен», вечно на старте. Постоянно (в 90%) делает проваленные проекты. НедоБизнесмен. На этом этапе он на 80% шиложопый и 20% стуложопый. Пример – начинающий стартапер, который запускает то кофейню, то онлайн-магазин, то маркетинговое агентство, но нигде не задерживается. Стартапер.

3. Бизнесмен (стуложопый) – умеет выбирать нишу, умеет собирать правильных людей, умеет включать в себе предпринимателя на год, запускать новый бизнес, а потом выключать шиложопость и нанимать профессионалов и выстраивать систему, которая растёт до миллионов или миллиардов. Через время он снова может на короткий срок стать «шиложопым» предпринимателем – чтобы запустить что-то новое. Пример – Илон Маск: сначала предприниматель, кидающийся в рискованные проекты, потом бизнесмен, выстраивающий Tesla и SpaceX как компании с системами. Можете аналогии сами придумать.

4. Бизнес-инвестор – тот, кто уже умеет вкладывать деньги в готовые проекты и масштабировать чужие идеи и бизнесменов, предпринимателей.

5. Магнат – вершина иерархии: управляет целыми отраслями и потоками ресурсов, создаёт правила игры для других. Пример – Рокфеллер или Стив Джобс на позднем этапе, когда он уже не просто создавал продукты, а формировал целую культуру и рынок.

У меня есть еще градации, типа процессный и проектный человек, ну или еще по Адизесу – PAEI. Но не буду вас грузить, это надо писать отдельную книгу – феномен предпринимательства. Есть куча разных теорий. Можете спросить у GPT, чтобы он вам привёл примеры вот таких вот концепций и теорий, он это знает.

Вернемся к нашим баранам.

Философия инфобизнеса в этом смысле – это не защита конкретных авторов, а попытка создать правила игры. Чтобы каждый курс, каждое обещание и каждая бизнес-модель могли быть рассмотрены спокойно и по существу. Не для того, чтобы оправдать или заклеймить, а чтобы возможно появилась простая и прозрачная система оценки, которой сможет воспользоваться любой человек. Вы в том числе, если у вас есть курсы. Я хочу, чтобы на инфобизнес посмотрели здоровым, свободным от догм взглядом. Не старым марксистским (везде обман, надо чтобы было государственное), не научным (о боже это всё не научно), не идиотским, не инфантильным (вообще нулевое понимание происходящего). Чтобы человек немного включал голову, прежде чем что-то сказать в сторону курса.

Поэтому простых отзывов мало и криков мало. Да, они нужны, но они никогда не дадут целостной картины. И вот здесь как раз появляется необходимость в более глубокой рамке – в медленном и чётком осмыслении инфобизнеса. Это не академическая дисциплина и не скучная теория. Это попытка создать язык и правила разговора, которые позволят всем сторонам – ученикам, авторам, экспертам, журналистам – говорить предметно, а не на уровне криков, эмоций и своих догм.

Представьте: у нас есть курсы, тренинги, наставничества. Одни действительно помогают, другие – откровенная пустышка. Но как отличить? Где провести грань? Если мы опираемся только на закон, то получаем грубый молоток: либо обман, либо нет состава преступления. Но жизнь тоньше, и в сфере образования особенно.

Поэтому философия (или философия права инфобизнеса, или этика инфобизнеса) нужна как система координат. Она не даст абсолютного ответа «да/нет», но позволит задать правильные вопросы (думать бошкой а не жопой):

• Какие обещания были даны?

• Как измерить их выполнение?

• Что считать ценностью: диплом, навык, результат в деньгах, изменения в жизни?

• Какая ответственность у автора и какая у ученика?

И самое главное: как защищаться от нападок. Чтобы у инфобизнеса наконец-то появилась позиция сильнее. Чтобы можно было спокойно и аргументированно ответить на обвинения, показать, где правда, а где манипуляция, ну или в целом, что правды то нигде нет. Я не уверен, получится ли у меня в этой книге выстроить целую систему, но я хотя бы хочу заложить начало. Попробовать дать инструменты: готовые аргументы, примеры ответов, диалоги. Чтобы любой честный автор мог защитить честь и достоинство своего проекта. И чтобы любой разумный ученик мог отличить ценное обучение от красивой обёртки. Как минимум, я опишу вам инфобиз – как отдельную отрасль, в которой можно продавать любые товары и знания. Чтобы вы на пару минут сменили привычный тоталитарный научный догматизм на более свободное мышление.

– Про любой товар можно сказать: это проклятое порождение капитализма. Люди что-то там в бочках намешали (духи) и продают ×10, ×20, ×100. Беззаконие полное! Куда смотрит государство? Всё должно быть по ГОСТу и только от государства, по одной цене. Все остальные – наживаются на гражданах? Ну так же нужно думать? Да? Или нет?