50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

КАКОВО НАМЕРЕНИЕ ПОИСКА?

Смотреть на ключевое слово изолированно и строить свой собственный мир вокруг него редко бывает успешным. Именно здесь важен анализ SERP.

Что хотят пользователи, которые гуглят этот поисковый запрос?

Они ищут информацию, хотят ли они сравнить или завершить транзакцию?

Возьмите их в воронку контент-маркетинга и продолжайте исследования там.

Мы обычно советуем взглянуть на топ-3 и пролистать топ-5. В этом случае, однако, также стоит взглянуть на Google Ads. Потому что умные умы вложили туда много денег и времени, чтобы узнать, что конвертирует, а что нет – образец для подражания, на котором вы можете учиться. Внимательно посмотрите, какие слова они используют в рекламе, и разработайте свой фрагмент на их основе! Не изобретайте велосипед: это долго, дорого, и не факт, что получится.

УЛУЧШЕНИЕ КОНТЕНТА

Ориентируйтесь на то, сколько изображений использует конкуренты, и встройте такое же или похожее количество. Это визуально подчёркивает текстовый контент, но вы все равно должны быть осторожны, чтобы не убить посетителей вашей страницы.

ИЗОБРАЖЕНИЯ

Кстати, уникальные изображения явно опережают стоковые. Если вы можете инвестировать в изображения, вы должны это сделать, потому что хорошие фотографии бросаются и радуют глаз.

Кроме того, ваши изображения должны быть высокого разрешения, чтобы они красиво появлялись везде.

JPEG или PNG – это форматы по вашему выбору. Кроме того, речь идёт о поиске правильного размера по отношению к скорости загрузки и сжатии ваших изображений соответственно.

И последнее, но не менее важное: на первом изображении страницы вы должны поместить ключевое слово в атрибут ALT и в имя файла. Атрибут ALT, который должен внести значительный вклад в доступность в интернете, – это ваш способ «объяснить» содержание изображения поисковой системе.

Вот небольшой контрольный список для SEO изображений:

– Уникальный

– Высокое разрешение

– Сжатый

– JPEG или PNG

– Ключевое слово в имени файла

– Ключевое слово в атрибуте ALT

– Ключевое слово, упакованное в предложение в атрибуте Title.

ВИДЕО

Видео становятся все более и более важными. Если вы делитесь видео на своём сайте, которые действительно просматриваются, вы заметите, что продолжительность пребывания на странице сайта увеличивается автоматически.

С точки зрения SEO, имеет смысл загружать видео на YouTube. Среди прочего, потому что YouTube теперь зарекомендовал себя как третья по величине поисковая система (Google, Google Images – №2).

Будущее за визуальным контентом. Поскольку это становится все более и более важным, вы должны рассмотреть возможность включения видео на свой сайт, даже если конкуренты этого не делают.

Для агентств: Ваша следующая вакансия определенно должна быть профессионалом видеоконтента!

И также небольшой контрольный список для видео:

– Уместный

– Разметка видео

– Интегрирован через YouTube

– Для всех конечных устройств

– Более 5 минут (в зависимости от темы)

ДЛИНА ТЕКСТА

Длинные тексты обычно дают вам преимущество с точки зрения SEO. Американские эксперты по SEO, такие как Брайан Дин, утверждают, что никакие тексты не работают если в них меньше 2000 слов.

Это ещё не так экстремально в русском сигменте, но то, что уже это уже рано или поздно приходит и к нам.

В принципе, не существует универсального ответа на длину текста. Чтобы определить длину SEO-текста, мы обращаем внимание на следующие моменты:

Какая длинна содержание 3 лучших результатов поиска по каждому ключевому слову?

Сколько текста необходимо для удовлетворения потребностей пользователей?

В идеале ваш контент должен быть немного более обширным по сравнению с конкурентами.

Снимание верхнего слоя

Почти так же важно, как правильная длина, является структура. Короткие абзацы, логические заголовки и охват всего – вот что должно быть заявленной целью.

Создавайте оптимизированный контент, который имеет что сказать и который можно легко переставить. Когда вы пишете, всегда спрашивайте себя, могут ли пользователи понять, о чем идёт речь, не прочитав каждое слово.

Удобочитаемость

Чем легче читать текст пользователю, тем лучше он оптимизирован для поисковых систем. Соответственно, внимательно следите за читабельностью. Кроме того, следует подумать о том, что стилистически подходит вашей стороне. Например, мы пришли к выводу, что хотим обращаться к нашим посетителям на «вы» – это просто лучше подходит нам и философии нашей компании.

Обращение на ты – пахнет панибратством, и больше подходит для молодёжного сленга.

ПОВЕСТВОВАНИЯ

Повествование также может играть важную роль. Подумайте, какие истории и анекдоты могут улучшить и подчеркнуть ваш контент.

Но помните, что клоуны в рекламе – худшие продавцы.

А также: рассказывать истории – не значит рассказывать сказки!

Написание на основе фактов невероятно важно во времена фейковых новостей. Знаете ли вы, о чем говорите, и представляете себя точно и непредвзято? Пользователи будут вам благодарны!

ТИП КОНТЕНТА

Кстати, не весь текст одинаков. Опять же, анализ SERP стоит того: много ли списков и таблиц в вашей конкурентной борьбе за вершину поисковой выдачи?

ПОЛНОТА

Постарайтесь охватить все в вашем SEO-контенте. Таким образом, вы одновременно встречаете длинные ключевые слова и увеличиваете свою «полноту контента».

В зависимости от ниши, также необходимо регулярно обновлять свой контент. Поэтому регулярно просматривайте свой контент и вносите коррективы. В качестве ориентира: рекомендуется проводить ежегодный аудит контента.

Как вы проводите такой аудит? Инструкции можно найти в нашем Руководствах по аудиту контента!

ОРФОГРАФИЯ И ГРАММАТИКА

И последнее, но не менее важное: с орфографическими ошибками! Интернет предлагает вам не быть столь точным с грамматикой и орфографией. Но любой, кто когда-либо закрывал окно, потому что, возможно, даже ценный текст изобилует ошибками, знает, что орфография важна и остаётся важной для пользовательского опыта.

Кроме того, Руководство Google по оценке качества поиска явно называет эти типы ошибок низкокачественных контента.

Такие вещи, как резюме и часто задаваемые вопросы, хороши не только потому, что они отвечают на конкретные вопросы с минимальными энергозатратами пользователя. Вы также будете время от времени видеть свои тексты в избранных фрагментах.

КОНТЕНТ НА КОММЕРЧЕСКИХ САЙТАХ

Для информационных сайтов это все хорошо и сравнительно просто. Но как это работает с контентом, если вы являетесь администратором интернет-магазина или коммерческого сайта?

Особенно, если вы хотите утвердиться на местном рынке, есть несколько способов предложить реальную добавленную стоимость. Тем более, что – если быть полностью честным – мы видим более ужасно структурированные страницы, чем те, которые просто красивы и идеально оптимизированы.

– Подчеркните, что делает ваши продукты и, следовательно, ваш сайт уникальным,

– Ответить на типичные вопросы клиентов в кратчайшие сроки и…

– Создать пользовательский интерфейс, который намного лучше, чем у конкурентов.

– Это включает в себя приятный и ненавязчивый дизайн, который структурирует вашу страницу.

Видео и изображения являются настоящими уникальными точками продажи во многих отраслях. Любой, кто создаёт такой сайт, сам делает видео или снимает фотографии, будет генерировать отличные пользовательские сигналы и наслаждаться высоким коэффициентом конверсии.

И последнее, но не менее важное: вы можете забить со структурой страницы: убедитесь, что все важные формы и кнопка призыва к действию заметны и легко найти. Таким образом, вы быстро определите, действительно ли вы создали контент, который конвертируется.

Вот наш контрольный список для коммерческих сайтов:

– Особенность, уникальность

– Простая навигация по товарам

– Видео и фотографии только оригинальные

– Формы предельно просты без необязательных для покупки полей

– Призыв к действию

ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗУЙТЕ И РАЗМЕЩАЙТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Возможно, вы ожидали, что раньше речь пойдёт о ключевых словах. Каким-то образом они сами по себе являются искусством и, конечно, они не являются неважными для SEO сегодня. Так что принимайте их важными, но не слишком важными. Умное размещение ключевых слов гораздо более актуально, чем плотность ключевых слов, за которую некоторые все ещё цепляются также как и при покупке ссылок.

Вы предпочитаете читать инструкцию? Тогда нажмите здесь для руководства по исследованию ключевых слов!

От 0,5% до 3% плотности ключевых слов обычно более чем достаточно сегодня. Заполнение ключевыми словами происходило так в 2009 году. Но вы можете разместить больше, и это сейчас поисковиками рассматривается как спам.

ГДЕ ДОЛЖНО ВСТРЕЧАТЬСЯ ОСНОВНОЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО?

– в теге заголовка

– в мета-описании

– в H1

– по меньшей мере в одном H2

– в URL-адресе

– в качестве имени файла первого изображения

– в первом изображении в качестве атрибута ALT

– содержится в атрибуте Title на первом изображении

– в подписи (если применимо)

– в первых 100 словах основного контента

– разбросанные по тексту

ГДЕ ДОЛЖНЫ ПОЯВИТЬСЯ ВТОРИЧНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, ЕСЛИ ЭТО ВОЗМОЖНО?

– в теге заголовка, по возможности с места

– в качестве имени файла одного из других изображений

– в одном из других изображений в качестве атрибута ALT

– в одном из других изображений в атрибуте Title

– по меньшей мере в одном H2

– разбросанные по тексту

Хотите узнать больше об оптимизации ключевых слов? Ознакомьтесь с нашим руководством по ключевым словам!

СЛОЖНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Сложность ключевых слов показывает, насколько трудно достичь высшего рейтинга в Google по определенному ключевому слову. Конечно, заманчиво иметь возможность играть за действительно большие ключевые слова вашей ниши с чрезвычайно большим объёмом поиска.

В то же время, однако, должны спросить себя, за какие ключевые слова действительно стоит бороться.

СКРЫТОЕ (ИЛИ ЛАТЕНТНО) СЕМАНТИЧЕСКОЕ ИНДЕКСИРОВАНИЕ (LSI)

Скрытое семантическое индексирование звучит как… наука сама по себе?

Так или иначе. Оно было разработано как математический метод в 1980-х годах. Но нам не нужно столько дополнительных знаний.

По сути, это всего лишь поиск ключевых терминов вокруг ваших ключевых слов, которые тесно связаны с вашей темой.

Это могут быть синонимы, относящиеся к странице, или варианты ключевого слова. Просмотр поля «Другие также искали…» в поисковой выдаче может быть очень информативным. Часто эти термины охватываются автоматически, особенно когда наивысшим приоритетом является полнота.

GOOGLE БУДЕТ РАД ПОМОЧЬ ВАМ С ДРУГИМИ ПОИСКОВЫМИ ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ

ЧТО ТАКОЕ TF-IDF

TF-IDF – статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, являющегося частью коллекции документов или корпуса. Вес некоторого слова пропорционален частоте употребления этого слова в документе и обратно пропорционален частоте употребления слова во всех документах коллекции.

TF-IDF расшифровывается как частота – обратная частота документа. Это позволяет рассчитать релевантность и частоту поискового запроса.

Как часто слово появляется в вашем контенте по сравнению с другими релевантными документами?

ЧТО ТАКОЕ WDF * IDF?

WDF * IDF – это формула, по которой поисковые системы определяют оптимальное распределение тем, релевантных терминов и ключевых слов в контенте. Однако метод определения этого распределения намного сложнее, чем работа только с плотностью ключевых слов. Контент, оптимизированный для WDF * IDF, также учитывает семантический контекст ключевых слов.

Формула WDF * IDF является важной темой внутреннего SEO с 2012 года. Вместо того, чтобы просто искать по ключевому слову или нескольким ключевым словам, она вычисляет связанные термины, используемые на других сайтах с высоким рейтингом, а затем упорядочивает эти термины по популярности. Данные более точны, потому что они сравнивают связанные термины, семантический контекст и популярность терминов.

Формула использует два фактора для анализа статей: IDF и WDF.

WDF находится «в пределах частоты документа» и описывает частоту употребления слова в документе. IDF означает «обратная частота документов» или насколько популярный термин на других сайтах. Это означает, что IDF находится в рейтинге популярности.

Можем только сказать: хотя многие известные оптимизаторы поисковых систем придерживаются этой формулы, исследования по ней довольно скудны. По нашему опыту, анализ WDF * IDF имеет смысл только для предотвращения забывания важных под тем.

Мы определенно не пользуемся формулой. С нашей точки зрения, имеет смысл анализировать, какие объекты выделяются в верхних результатах по соответствующему ключевому слову.

Больше того: чем тратить время на подсчёты будет более полезно понять, какую информацию желает получить пользователь и высоко авторитетно изложить её.

Конкуренция или конкурс на лучшее

И вот она опять, дорогая конкуренция. Если вы знаете топ-3 сайта почти так же хорошо, как и свои собственные веб-страницы, вы можете оценить свою стартовую позицию и шансы гораздо реалистичнее.

На следующем шаге вы можете сравнить топ-3 друг с другом. Какие перекрытия у них есть и по каким ключевым словам они все ещё ранжируются? Есть ли какие-либо пробелы в контенте, которые вы можете заполнить? Таким образом, вы можете оптимизировать свою собственную страницу.

ИЗБЕГАЙТЕ КАННИБАЛИЗАЦИИ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Одна страница на каждое намерение поиска. Это основное правило, и здесь вы должны оставаться непреклонными, потому что каннибализация ключевых слов может иметь негативные последствия для вашего рейтинга в поисковых системах. Когда пришло время фундаментально пересмотреть свой контент, вы должны пересмотреть эту страницу, а не создавать новую.

Исключение: Вторая страница имеет совершенно другую ориентацию и намерение пользователя.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ

Не только для интернет-магазинов призыв к действию, невероятно важен. Это возможность, которую не стоит отпускать, чтобы получить максимальный успех от своего проекта.

Разместите кнопку или ссылку соответствующим образом, чтобы пользователи на вашей странице могли быстро увидеть, какие следующие шаги они могут предпринять. Чёткая графическая помощь здесь, безусловно, требуется.

ССЫЛКИ

НЕСКОЛЬКО СОВЕТОВ

ИНСТРУМЕНТЫ ОПТИМИЗАЦИИ НА МЕСТЕ И НА СТРАНИЦЕ

Все сделано? Оптимизация OnPage очень трудоёмка в начале, но вы выигрываете от неё в долгосрочной перспективе. По сути, Google Search Console является вашей основной точкой контакта для оптимизации OnPage.

Тем не менее, для тонкой работы рекомендуются различные платные и бесплатные инструменты SEO, которые вы без труда найдёте в интернете.

Кроме того, есть бесплатные инструменты SEO:

– SEO Meta в 1 клик: SEO Meta в 1 клик – это расширение браузера SEO по нашему выбору.

– Animals Revive: Animals Revive анализирует ваши данные Google Analytics, а затем предоставляет вам список страниц, которые нуждаются в обновлении.

– SEO и анализ веб-сайта Woorank: в дополнение к практической оценке, инструмент SEO также предоставляет контрольный список с предложениями по улучшению.

– WebPageTest: WebPageTest предоставляет точные данные о времени загрузки вашего сайта.

– Google PageSpeed Insights: PageSpeed Insights предоставляет рекомендации по сокращению времени загрузки.

– Google Mobile Friendly Test: проверьте, насколько легко посетителям использовать ваш сайт на мобильном устройстве.

– Инструмент тестирования структурированных данных Google: проверьте правильность структурированных данных на любом URL-адресе или фрагменте кода.

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ ONPAGE

Так много для нашего окончательного контрольного списка оптимизации на странице, чтобы помочь вам избежать наиболее распространённых ошибок OnPage SEO в будущем. Как вы можете видеть, есть много различных мер SEO, которые могут привести ваш сайт к вершине результатов поиска Google.

Наконец, ещё раз самые важные ключевые слова для вас и вашего сайта. Вы должны регулярно подкручивать эти гайки:

– Обходимость и индексируемость

– Управление URL-адресами

– Фрагменты Google

– HTML-заголовки

– Содержание

– Оптимизация ключевых слов

– Структура страницы

– Внутренние ссылки

– Структурированные данные

– Сначала мобильный

И теперь пришло время реализовать оптимизацию на странице, протестировать её и сделать путь на вершину поисковой выдачи ощутимым.

§28. Google My Business. Полное руководство