Продюсирование 5D. Искусство и бизнес продюсирования

– Ранние формы поддержки искусства и науки: меценаты Древней Греции, эпохи Возрождения

В самой заре цивилизации поддержка искусства и науки часто носила форму личной патронажной системы. В Древней Греции богатые граждане финансировали поэтов, философов и скульпторов, видя в этом не только способ украсить свою жизнь и город, но и вклад в культурное наследие. Вспомним, например, Перикла, афинского государственного деятеля, который окружал себя интеллектуалами и художниками, способствуя расцвету афинской культуры в V веке до н. э. Хотя это и не было продюсированием в современном понимании, это была ранняя форма обеспечения ресурсами для творческой деятельности.

Эпоха Возрождения в Италии стала золотым веком меценатства. Такие влиятельные семьи, как Медичи во Флоренции, вкладывали огромные средства в развитие искусства, науки и архитектуры. Лоренцо Медичи Великолепный был не просто правителем, но и страстным поклонником искусства, поддерживавшим таких гениев, как Леонардо да Винчи, Микеланджело и Сандро Боттичелли. Их финансовая поддержка позволяла художникам сосредоточиться на творчестве, не беспокоясь о насущных проблемах.

– Факт: Считается, что Медичи потратили эквивалент сотен миллионов долларов в современных ценах на поддержку искусства и архитектуры во Флоренции, превратив город в культурный центр Европы.

– Появление первых «организаторов» зрелищ и представлений. Театральные антрепренеры XVIII – XIX веков.

С развитием городов и ростом интереса к публичным развлечениям возникла потребность в людях, которые могли бы организовывать и финансировать театральные постановки, концерты и другие зрелища. На смену индивидуальному меценатству постепенно приходила более коммерческая модель.

В XVIII – XIX веках в Европе появились антрепренеры – предприниматели, которые брали на себя риски, связанные с организацией театральных представлений. Они арендовали театры, нанимали актеров, заказывали декорации и костюмы, а затем продавали билеты публике. Успех зависел от их способности выбирать репертуар, привлекать талантливых исполнителей и эффективно рекламировать свои мероприятия.

Одним из известных антрепренеров был Сергей Дягилев, который в начале XX века произвел революцию в мире балета, организовав «Русские сезоны» в Париже. Он не только финансировал постановки, но и объединял выдающихся художников, композиторов и танцовщиков, таких как Лев Бакст, Игорь Стравинский и Вацлав Нижинский. Дягилев обладал исключительным художественным вкусом и организаторским талантом, что позволило ему создавать новаторские и сенсационные представления.

– Факт: «Русские сезоны» Дягилева, проходившие с 1909 по 1929 год, оказали огромное влияние на развитие мирового балета и сценического искусства, несмотря на финансовые трудности, с которыми постоянно сталкивался антрепренер.

– Функции антрепренеров: сбор труппы, аренда площадки, выбор репертуара, организация репетиций, управление финансами, реклама и продажа билетов. Их деятельность уже содержала многие элементы современного продюсирования, хотя и в более простой форме.

– Факты: Ранние театральные труппы часто работали на акционерной основе, где актеры сами инвестировали в постановки и делили прибыль. Появление антрепренеров ознаменовало переход к более централизованной системе управления и финансирования.

– Первые киностудии и их основатели (мир)

Изобретение кинематографа в конце XIX века открыло новую эру развлечений и повествования. Первые фильмы были короткими, простыми и часто показывались как аттракционы на ярмарках. Однако очень быстро стало ясно, что кино обладает огромным потенциалом.

В начале XX века начали появляться первые киностудии, которые заложили основы современной киноиндустрии. В Соединенных Штатах одним из пионеров был Томас Эдисон и его компания Edison Manufacturing Company. Хотя Эдисон и не был в классическом понимании продюсером, он владел патентами на ключевые кинотехнологии и контролировал значительную часть раннего кинопроизводства.

Однако настоящий расцвет кинопроизводства начался с появлением независимых студий и переездом кинематографистов в Голливуд, где было лучшее освещение и разнообразные ландшафты. Такие фигуры, как Адольф Цукор (основатель Paramount Pictures), Уильям Фокс (основатель Fox Film Corporation, ныне 20th Century Studios), и братья Уорнер (основатели Warner Bros.) стали первыми настоящими кинопродюсерами. Они не только финансировали фильмы, но и руководили всем процессом производства, от выбора сценария до дистрибуции.

Эти ранние продюсеры обладали предпринимательской смекалкой, чутьем на зрительский вкус и способностью организовывать сложные производственные процессы. Они строили студийные павильоны, нанимали режиссеров, актеров и технических специалистов, создавая целую индустрию.

– Факт: К началу 1920-х годов Голливуд стал мировой столицей кинопроизводства, а американские фильмы доминировали на мировом рынке.

– Становление системы «звезд» и ее влияние на продюсирование.

Ранние фильмы часто не указывали имен актеров, считая, что зритель идет смотреть на историю, а не на исполнителей. Однако публика быстро начала идентифицировать и выделять определенных актеров, которые им нравились. Студии осознали коммерческий потенциал «звезд» и начали создавать имидж популярных исполнителей, заключая с ними эксклюзивные контракты.

Система «звезд» дала продюсерам мощный маркетинговый инструмент. Имена таких актеров, как Мэри Пикфорд, Чарли Чаплин, Дуглас Фэрбенкс и Глория Свенсон, сами по себе привлекали зрителей в кинотеатры. Продюсеры стали активно участвовать в формировании имиджа звезд, контролируя их публичные выступления и выбирая для них подходящие роли.

– Факт: Мэри Пикфорд стала одной из первых кинозвезд, получивших право утверждать сценарии и контролировать свое экранное изображение, что дало ей значительную власть в студийной системе.

– Зарождение киноиндустрии и роль первых кинопродюсеров в СССР.

Кино в Советской России развивалось в особых социально-политических условиях. После Октябрьской революции кино рассматривалось как важное средство пропаганды и агитации. Ранние советские фильмы часто были документальными или несли ярко выраженный идеологический посыл.

В 1920-е годы начали появляться первые советские киностудии, такие как Мосфильм и Ленфильм, хотя их организация и принципы работы отличались от голливудских. Роль «продюсера» в раннем советском кино была несколько размыта. Фильмы часто создавались творческими коллективами под руководством режиссеров, а финансирование и контроль осуществлялись государством через различные комитеты и ведомства.

Тем не менее, существовали фигуры, которые выполняли организационные и управленческие функции, схожие с продюсерскими. Например, руководители киностудий и ответственные за производство фильмов утверждали сценарии, контролировали бюджеты и обеспечивали техническую реализацию.

Одним из влиятельных деятелей раннего советского кино был Лев Кулешов, режиссер и теоретик кино, чья экспериментальная мастерская подготовила целое поколение кинематографистов. Хотя он и не был продюсером в коммерческом смысле, его влияние на развитие киноязыка и организацию съемочного процесса было огромным.

Позже, с развитием советской киноиндустрии, роль директоров киностудий и руководителей производственных объединений стала более четко соответствовать функциям продюсеров в других странах – планирование производства, контроль за исполнением планов, распределение ресурсов.

– Факт: В 1925 году вышел фильм Сергея Эйзенштейна «Броненосец „Потемкин“», ставший одним из самых влиятельных фильмов в истории мирового кинематографа и показавший мощный пропагандистский потенциал кино. Организация съемок такого масштабного проекта требовала значительных управленческих усилий.

.

– От издания нот к звукозаписи

До конца XIX века основным способом распространения музыки было издание нот. Композиторы писали произведения, которые затем печатались и продавались для домашнего музицирования или исполнения в концертных залах. Издатели нот выполняли важную роль в продвижении музыки, но их функции отличались от современного музыкального продюсирования.

Изобретение фонографа Томасом Эдисоном в 1877 году и последующее развитие технологий звукозаписи (граммофон, патефон) произвели революцию в музыкальной индустрии. Впервые музыку можно было не только исполнять, но и записывать, воспроизводить и распространять в массовом масштабе.

Появились первые звукозаписывающие компании, такие как Edison Records, Victor Talking Machine Company и Columbia Records. Эти компании брали на себя расходы по записи музыкальных произведений, тиражированию пластинок и их распространению. Они заключали контракты с исполнителями и платили им гонорары.

– Факт: Первая коммерчески выпущенная граммофонная пластинка была записана в 1889 году и содержала исполнение молитвы «Отче наш» Эмилем Берлинером, изобретателем граммофона.

– Роль первых лейблов и их владельцев в продвижении артистов.

Ранние звукозаписывающие компании выполняли не только производственные и дистрибьюторские функции, но и начали заниматься своего рода «продвижением» артистов. Они выбирали репертуар, организовывали сессии записи, разрабатывали дизайн обложек пластинок и занимались рекламой.

Владельцы и руководители этих лейблов, такие как Элдридж Джонсон (Victor) и Уильям Палей (Columbia), обладали предпринимательским видением и пониманием музыкального рынка. Они искали талантливых исполнителей, инвестировали в запись их музыки и стремились сделать их популярными.

Однако на этом этапе еще не существовало фигуры, которая бы целенаправленно работала над звучанием записи, аранжировкой или творческим развитием артиста в том смысле, в каком мы понимаем музыкального продюсера сегодня.

– Факт: В начале XX века огромную популярность приобрели оперные певцы, записи которых пользовались большим спросом. Энрико Карузо стал одной из первых мировых музыкальных «суперзвезд» благодаря граммофонным записям.

– Появление фигуры музыкального руководителя и аранжировщика, предшественников современного музыкального продюсера.

С развитием технологий записи и ростом музыкальных жанров (джаз, блюз, популярная музыка) возникла потребность в людях, которые могли бы более профессионально организовывать процесс записи и влиять на звучание музыки.

В 1920-е и 1930-е годы в студиях звукозаписи появились музыкальные руководители и аранжировщики. Музыкальные руководители отвечали за общее музыкальное направление записи, выбор музыкантов и координацию сессий. Аранжировщики создавали партитуры и определяли звучание инструментов в записи.

Такие фигуры, как Бенни Гудман (который сам был известным музыкантом и руководил оркестром, записывавшим множество хитов) и Митчелл Миллер (руководитель музыкального отдела Columbia Records в 1950-х годах), стали важными предшественниками современных музыкальных продюсеров. Они обладали музыкальным вкусом, техническими знаниями и способностью работать с артистами для достижения желаемого звучания.

– Факт: Митчелл Миллер оказал огромное влияние на поп-музыку 1950-х годов, работая с такими артистами, как Фрэнки Лэйн и Дорис Дэй, и часто сам принимал участие в записи, играя на гобое.

Таким образом, эволюция от издания нот к звукозаписи и появлению музыкальных руководителей и аранжировщиков заложила основу для возникновения современной профессии музыкального продюсера, который объединяет в себе творческие, технические и организационные функции.