Искусство цеплять: секреты продающих заголовков и вовлекающих постов

Привет! Меня зовут Татьяна, и уже 5 лет я помогаю бизнесам и экспертам доносить свои мысли до аудитории через тексты.

Я знаю, как обидно, когда ты пишешь душевный, полезный пост, а он – проваливается. Его никто не лайкает, не комментирует и уж точно не покупает после него.

Но однажды я поняла:

Всё начинается с заголовка.

Если заголовок не "цепляет", до сути просто не доберутся.

Если первая строчка – пустая, вторая не будет прочитана.

Если текст не вызывает эмоцию – он не работает.

В этой книге я собрала:

Формулы, которые работают

Готовые шаблоны заголовков и постов

Мои фишки, которые принесли результат моим клиентам

Будет просто, без "воды", и с юмором.

Готова? Поехали!

Почему тексты не работают: мифы и реальность

Откровенно?

Большинство текстов в интернете сегодня – это бессмысленный шум.

Сладкие фразы, «вода», шаблонные советы из 2010 года, которые никто не читает.

Почему? Потому что у людей нет времени и желания читать что-то, что не «зацепило» с первых трёх секунд.

В этой главе я расскажу, почему 9 из 10 текстов не работают, даже если они вроде бы «красиво написаны».

А главное – что с этим делать.

Миф №1. Если текст грамотный – он сработает

Правда такая: грамотность – это гигиена, а не оружие.

Человек может написать идеально правильный текст с идеальной пунктуацией, но он будет скучным, сухим и невидимым. В глазах читателя – это просто ещё один "пост в ленте".

А как надо?

Сначала – внимание.

Потом – эмоция.

Потом – смысл.

И только потом – грамотность.

Миф №2. Главное – быть полезным

Это хороший совет. Но у него есть большое "но".

Полезный – не значит нужный.

Полезный – не значит интересный.

Полезный – не значит, что тебя будут читать.

Пример:

«5 упражнений для осанки» – вроде бы полезно.

Но если я не думаю об осанке прямо сейчас, ты меня не зацепишь.

А вот если ты напишешь:

«Устала сутулиться у компа? Это не зарядка – это осанкабез напряга» – это уже живо, это разговорно, это про боль. Я открою.

Миф №3. Люди не читают длинные тексты

Читают.

Но только те, которые начались с эмоции и продолжились логикой.

Если ты с первой строчки зацепила – человек дочитает хоть до конца света.

Формула здесь простая:

Внимание → Интерес → Доверие → Действие

Миф №4. Всё уже написано, зачем повторяться?

Да, контента много.

Но у тебя есть главное оружие – личность и стиль.

Даже если ты скажешь то же, что и другие, но своим языком, с эмоцией, в голос – тебя будут читать.

Пример:

«Пейте воду – это полезно»

или

«Если ты пьёшь 2 чашки кофе и ни капли воды – твоя кожа уже шлёт SOS»

Одно и то же. Но второе – живо. Настояще. Человечно.

И главное: аудитория не обязана дочитывать

Это не читатель тебе что-то должен.

Это ты должна его зацепить.

Твоя задача – не просто «написать красиво».

Твоя задача – вызвать реакцию:

«О, это про меня»

«Ха, смешно!»

«Угу, согласна»

«Интересно, что дальше?»

«Так, надо сохранить!»

Именно ради этого мы учимся чувствовать боль читателя, вставать на его место, говорить с ним, а не "для него".

Подводим итог:

Тексты не работают, когда:

Они написаны для всех и ни для кого конкретно.

В них нет эмоции – только "факты и логика".

Начало не цепляет – заголовок «мёртвый».

Нет структуры: мысль прыгает, как мячик.

Пишешь из головы, а не из боли читателя.

Что с этим делать?

Использовать живые заголовки, которые вызывают интерес – об этом поговорим в следующей главе.

Писать по структуре, которая ведёт читателя от боли к решению

Говорить на языке своей аудитории – без воды и штампов

Добавлять истории, образы, эмоции – это делает текст настоящим

Думать не «что я хочу сказать», а «что человек хочет услышать»

И вот с этой мыслью – о настоящем, живом, человечном тексте – мы переходим к самому мощному инструменту: заголовку.

Потому что если первая строчка не работает – можно даже не писать вторую.