Как стать успешной моделью. Практическое руководство
- -
- 100%
- +
© Игорь Мальков (Мор), 2016
ISBN 978-5-4474-7568-0
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Введение
Карьера модели привлекает огромное количество молодых людей, но не так уж много тех, кто добивается на этом поприще успеха – карьера большинства заканчивается, даже не начавшись.
Среди них есть те, кто имеет хороший профессиональный потенциал, но много и таких, кто изначально не имел никаких шансов стать моделью. При этом многие из начинающих моделей теряют кучу времени и денег на модельные школы и съемки портфолио. Именно поэтому часто можно слышать, что в модельном бизнесе сплошной обман. Так ли это? И да, и нет.
Сам модельный бизнес не лучше и не хуже любого другого. Но под вывеской модельных агентств часто прячутся псевдомодельные бизнесы, которые довольно часто занимаются не только обманом и мошенничеством, но также и сводничеством. К сожалению, это совсем не редкость в России.
Почему? Ответ очень прост: Огромный рынок!
Те, кто мечтают о карьере модели, готовы поверить, во что угодно и кому угодно, кто обещает им успешную карьеру. При этом они имеют очень слабое представление о модельном бизнесе и допускают фатальные и очень дорогостоящие ошибки.
Чтобы помочь начинающим моделям избежать таких ошибок и узнать многие секреты модельного бизнеса, я написал это практическое руководство, основанное на многолетнем международном опыте. Сначала оно было выпущено на английском языке, а потом и на русском с учетом специфики российского модельного бизнеса.
Вскоре после того, как это руководство на русском языке стало доступным, я начал получать гневные письма от некоторых представителей российского модельного бизнеса. Мне приятно осознавать, что мои советы и рекомендации мешают этим людям дурить головы начинающим моделям и их родителям, выкачивая из них деньги и практически ничего не давая взамен.
Пожалуйста, читайте внимательно, и у вас появится реальный шанс безболезненно войти в настоящий модельный бизнес. А если у вас есть хороший модельный потенциал, то и добиться в нем реального успеха. При этом никаких мало-мальски серьезных финансовых затрат от вас не потребуется.
Если вы что-то не поймете сразу, прочитайте еще раз, а если понадобится то и еще раз, пока не поймете. Я дам вам много очень полезной информации, рекомендаций и упражнений, следуя которым вам будет намного легче достичь успеха в карьере модели.
Сначала прочитайте всё руководство целиком. Может быть, и не один раз. И только потом приступайте к практическим занятиям. Очень важно, чтобы вы не перескакивали через ступеньки, а двигались шаг за шагом. Многие делают ошибку, начиная сразу делать все упражнения. Не делайте этого ни в коем случае! Здесь очень справедлива русская пословица «Поспешишь – людей насмешишь!»
***
Успех в модельном бизнесе, как и в любом другом, всегда очень сильно зависит от хорошего, а точнее сказать, правильного старта. Когда вы только начинаете думать о карьере модели вам необходимо хорошо понимать, что модельная работа является серьезной работой, важной частью очень серьезного бизнеса, в котором вращаются очень серьезные деньги. Также с самого начала вам нужно ясно представлять, что из себя реально представляет работа модели.
Первыми шагами в модельной карьере, как впрочем, и в любой профессиональной карьере, являются серьезное изучение профессиональных требований и объективная оценка ваших шансов добиться успеха на этом поприще. Если вы пропустите эти важнейшие шаги, ваша карьера может закончиться, даже не начавшись. Мы с вами этих шагов не пропустим ни в коем случае. И для начала вам следует познакомиться с видами модельной работы и требованиями к моделям в международном модельном бизнесе.
Виды модельной работы
Виды модельной работы разделены на несколько категорий. Давайте познакомимся с ними.
HIGH FASHION MODELING
Модельная работа для знаменитых домов мод и дизайнеров. Это могут быть как показы мод, так и фотосъемки. Ставки оплаты самые высокие среди всех видов модельной работы. Клиенты в ответ ожидают от моделей высокопрофессиональной работы. Все топ модели являются high fashion моделями.
RUNWAY MODELING
Участие в показах мод (Fashion Shows). Эти показы обычно происходят в залах, оборудованных специальными подиумами, но могут также проходить в магазинах, клубах и т. д. Все Runway модели должны соответствовать стандартам Fashion индустрии по росту и размерам. Практически все модельные агентства работают с Runway моделями.
EDITORIAL MODELING
Практически то же самое, что и high fashion modeling в том, что касается фотосъемок. Разница в том, что Editorial Modeling всегда означает работу для каких-то конкретных публикаций в журналах – не путайте с рекламными журнальными фотографиями. Фотографии, сопровождающие нерекламные статьи в журналах, являются хорошим примером Editorial Modeling. Этот вид модельной работы имеет очень низкие ставки оплаты. Иногда могут оплатить только такси. Тем не менее, даже топ-модели, не говоря о прочих моделях, всегда охотно берутся за такую работу. Почему? Дело в том, что это самый лучший способ продвижения карьеры модели. Если молодая модель появилась в известном журнале, к тому же для статьи о знаменитом дизайнере – двери в high fashion для нее с этого момента открыты.
CATALOGUE MODELING
Обычно включает в себя фото съемки для печатной рекламы одежды или какого-либо продукта, издаваемых в виде рекламных брошюр фирмами, производителями или магазинами. Каталоги могут быть разного формата, от нескольких страниц до многостраничных изданий. Ставки оплаты ниже, чем в high fashion, но бывают довольно высокими. Еще несколько лет назад было невозможно увидеть фотографии топ-моделей в каталогах. Но времена меняются. Даже супермодели теперь снимаются для каталогов известных фирм.
COMMERCIAL PRINT MODELING
Когда модель фотографируется для рекламы какого-либо продукта. Фотографии могут появиться в газетах, журналах, уличной рекламе и на городском транспорте. Commercial модели могут быть абсолютно любого размера. Главное, чтобы вы были пропорционально сложены. В этом виде модельной работы ваш «look» – ваш образ, имеет гораздо большее значение, чем ваш рост.
CHARACTER MODELING И TV COMMERCIALS
Некоторые виды рекламы нуждаются в моделях, которые выглядят как обычные люди разных профессий, как например: врач, учитель, шофер, электрик, продавец и т. д. Все модели, снимающиеся в телевизионной рекламе, являются character моделями. Телевизионная реклама является быстро растущим рынком для моделей с хорошими актерскими данными. Многие модельные агентства сейчас работают с такими моделями.
SPECIALTY (PART) MODELING
Существует много возможностей для Specialty Modeling. Например: Модели (женщины и мужчины) с красивыми руками обычно требуются для того, чтобы снимать их руки, демонстрирующие различные товары. Модели женщины с красивыми и стройными ногами используются для рекламы колготок, обуви и т. д. Для рекламы товаров по уходу за волосами требуются модели с хорошими волосами. Красивая шея и руки с тонкими и элегантными пальцами необходимы для рекламы ювелирных украшений. Портфолио таких моделей должно включать крупно-плановые фотографии, демонстрирующие те части вашего тела, которые могут быть использованы для Specialty Modeling. Модели могут быть любого роста. В расчет берутся ухоженность и пропорции.
CONVENTION AND TRADE SHOW MODELING
Модели, работающие на выставках. Используются для работы на стендах, демонстрации образцов, раздачи каталогов и ответов на вопросы.
GLAMOUR MODELING
Для Glamour моделей не существует никаких специфических требований, кроме того, что они должны быть красивы и сексуальны на фотографиях. Элегантная дама в вечернем платье, стройная девушка в купальнике или в белье могут быть отнесены к glamour фотографии. Большинство фотографий с полуобнаженными и обнаженными моделями также относятся к этой категории. Ставки оплаты могут быть очень высокими. Некоторые виды художественной фотографии, использующие обнаженную натуру, тоже относятся к Glamour фотографии.
PLUS SIZE и PETITE MODELING
Для полных моделей (Plus Size) и наоборот очень миниатюрных (Petite). В связи с увеличением количества полных людей, Plus Size модели востребованы в последнее время значительно больше, особенно в США.
ДЕТИ
Могут участвовать в различных видах модельной работы от показов мод до съемок каталогов и телевизионной рекламы. Дети могут быть любых размеров и роста.
JUNIOR MODELS Подростки в возрасте от 12 до 17 лет. Есть определенные требования к росту, в зависимости от видов модельной работы.
Существуют и другие возможности для модельной работы.
Оценка ваших шансов на успех
Теперь, когда вы познакомились с существующими видами модельной работы, вам придется посмотреть на себя со стороны и попробовать оценить ваши шансы в этом бизнесе.
Для успешной модельной карьеры – это очень важный и иногда очень трудный шаг, делая который Вы обязательно должны быть честны и искренни сами с собой!
Познакомьтесь со стандартными требованиями для основных видов работы в модельной индустрии:
Модели для High Fashion, Editorial и Runway, как правило, высоки и стройны. Женщины ростом не менее 177 см. и объемом бедер не более 91 см. Должны иметь длинную шею, полные губы, прекрасную кожу. Модели мужчины должны быть высоки и хорошо сложены. Ростом не менее 185 см. и 50 размер костюма. И для мужчин и для женщин важно иметь красивые здоровые зубы и волосы.
Физические данные играют огромную роль в карьере модели, но это еще не все. Для успеха в модельном бизнесе вам понадобятся еще и такие качества, как: амбициозность, предприимчивость, уверенность в себе, организованность, хорошее здоровье и обязательное знание английского языка. Вы не представляете как много карьер моделей, имеющих прекрасные данные, не состоялись только из-за того, что они не знали иностранных языков и не могли нормально общаться с агентами, клиентами, фотографами и т. д.
Для успеха в карьере модели важно наличие трех базовых условий:
1. Потенциальные клиенты модели должны знать, что она существует и готова к работе.
2. Модель должна иметь образ (look), в котором нуждаются в данный момент клиенты для рекламы и продвижения их продукции.
3. Хорошие модельные данные и высокая профессиональная квалификацию, делающая работу с моделью продуктивной и беспроблемной. От этого зависит, захотят ли арт-директора, постановщики показов мод и фотографы работать с моделью.
А теперь посмотрите в зеркало и спросите себя: Имею ли я данные, для того чтобы стать успешной моделью? Для каких видов модельной работы подходят мои данные?
Лучший сценарий, если вы молоды, высоки, стройны и красивы. У вас красивые зубы, длинная шея и полные губы. В этом случае у вашего модельного рынка нет никаких лимитов. Это означает, что вы можете добиться успеха в любом виде модельной работы.
Но если вы недостаточно высоки – это уже лимит. Если вы недостаточно стройны – это еще один лимит. Если вы уже не молоды – это тоже лимит. И так далее, и так далее, и так далее… И с каждым новым лимитом ваш модельный рынок становится все меньше и меньше и, в конце концов, может усохнуть до абсолютно мизерной величины.
Мне могут возразить, что кто угодно может быть commercial или character моделью. Действительно, эти виды модельной работы не имеют жестких требований, касающихся роста и объемов. Но, тем не менее, существуют другие требования, среди которых одним из главных является наличие актерского таланта.
Есть много других причин, мешающих красивым девушкам стать успешными моделями: неправильные формы, недостаточно тонкие коленки или щиколотки, проблемы с зубами, не очень хорошая кожа, излишняя потливость, плохой характер и т. д.
Модельный рынок
Вполне возможно, что вы уже слышали это выражение. Давайте разберемся, что же это такое.
Все виды модельной работы, за исключением, пожалуй, glamour, не могут существовать без клиента и на сто процентов зависят от наличия спроса на эту работу со стороны клиентов.
Никакая фирма не является клиентом до тех пор, пока у нее не появляется продукт, сервис или даже идея, для рекламы и продажи которой, он готов использовать работу моделей и, что не менее важно, готов за эту работу платить. С этого момента клиент становится важнейшей частью, как модельного бизнеса, так и модельного рынка в данном регионе.
Должен заметить, что в glamour modeling все происходит иначе. Клиентом здесь почти всегда выступает фотограф, а конечным продуктом является сама фотография, цена которой определится позднее.
Размер потенциальных доходов клиента определяет его рекламный бюджет, класс нанимаемых моделей и размер их оплаты. Поэтому когда мы рассматриваем разные виды модельной работы, мы имеем в виду и клиентов разного уровня. Многие виды бизнесов, которые не могут продавать свою продукцию без ее демонстрации и активной рекламы, вообще не могут обходиться без использования моделей.
Из этого следует, что модельный рынок любого города определяется только наличием клиентов для определенных видов модельной работы.
В больших российских городах с развитым модельным рынком чаще всего имеется спрос на разные виды модельной работы. Не очень развитые модельные рынки не могут предложить достаточного объема работы даже для небольшого количества моделей.
Для того чтобы было легче понять построение модельного рынка, представьте его в виде пирамиды. Эта пирамида представляет наличие спроса на все виды модельной работы на определенный период времени.
Самая широкая и большая часть пирамиды включает в себя пользующиеся наибольшим спросом виды модельной работы. Только модели, соответствующие стандартам Fashion моделей (рост, объемы и т. д.) могут рассчитывать на получение этой работы.
Двигаясь вверх по пирамиде, мы видим, что модельный рынок резко сужается. Например, вы являетесь только Commercial моделью, и в вашем городе имеется определенный спрос на такую работу. Но это совсем не означает, что вы эту работу получите. Вы должны иметь в виду, что для получения этой работы вы будете конкурировать не только с такими же, как и вы commercial моделями, но также и с Fashion моделями, которые, как правило, могут хорошо выполнять практически все виды модельной работы.
Двигаясь еще выше по пирамиде, мы находим все меньше спроса на определенные виды модельной работы. А на самой вершине находится специфический Character моделинг, который может быть востребован раз в несколько лет или вообще никогда, но что позволяет модельным школам декларировать: «кто угодно может быть моделью».
Модельные агентства
От знакомства с модельным рынком перейдем к модельным агентствам, которые являются важнейшей частью модельного бизнеса.
Вы наверняка слышали, что все топ модели имеют контракты со знаменитыми агентствами. Поэтому многие начинающие модели просто уверены, что если бы только они смогли попасть в хорошее агентство, их карьера наверняка бы состоялась.
Но что же такое модельное агентство на самом деле, что оно делает и для чего нужно? Ответ здесь не такой уж простой и однозначный.
Все модельные агентства являются независимыми компаниями и, даже если они все подчиняются определенным законом модельного бизнеса, они могут разительно отличаться друг от друга. Очень много зависит от города, где находится агентство, от владельца и всего персонала. Я уже отмечал существование мошенничества и обмана в модельном бизнесе, и должен отметить, что подобная проблема существует и в модельных агентствах. Но сразу хочу сказать, что в данном случае я говорю о плохих или просто фальшивых агентствах, использующих элементарное мошенничество в своей неблаговидной, но, к сожалению, законной деятельности. Начинающие модели являются прекрасной питательной средой и, в конечном счете, жертвами подобных агентств.
Давайте посмотрим на лучшие и худшие стороны агентств, и что они могут сделать для того, чтобы ваша карьера модели успешно состоялась.
Еще до того как вы сделаете первые шаги в модельном бизнесе, вы должны понять, что начиная карьеру модели, вы открываете новую фирму под вашим собственным именем. И агентство является вашим деловым партнером. От агентства (агента и менеджера) в прямом смысле зависит судьба модели. С момента подписания контракта они начинает строительство карьеры модели, выстраивая каждый шаг и каждую ступеньку. И если модель настолько удачлива, что достигает вершины, агент и менеджер должны стараться изо всех сил удержать ее на этом уровне.
Некоторые начинающие модели думают, что если они будут работать без агента, то смогут сэкономить деньги на агентских комиссионных. Это в большинстве случаев фатальная ошибка! Пытаясь построить модельную карьеру без менеджера или агента, вы всегда проиграете.
Если вы хотите просто делать вид, что являетесь моделью – пожалуйста, будьте, так называемой, независимой моделью. Но если вы серьезно относитесь к своей карьере в модельном бизнесе, обязательно постарайтесь найти хорошего агента. Как вы думаете, почему все супермодели и знаменитые актеры имеют менеджеров и агентов?
Только здесь один важный момент – я говорю о настоящих профессиональных агентствах, а не об армии дилетантов или просто жуликов.
Главная обязанность агента представлять и продвигать модель, находить модели работу. Модельные агентства и менеджеры оказывают профессиональный сервис для модели, включая поиск работы, рекламу, бухгалтерию, выставление счетов, получение денег с клиентов и юридическую поддержку в объеме контракта. И это далеко не все обязанности агентств. И именно за это агенты получают комиссионные (10 – 35%) от заработка модели. Если модель не работает и не зарабатывает, агент тоже ничего не зарабатывает.
Являются ли модели штатными работниками агентств?
Нет. Модель всегда работает только по договору и никогда не числится в штате агентства, за исключением случаев, когда модель выполняет также другие рабочие функции в агентстве.
Заглянем внутрь модельного агентства
Структура профессионального агентства обычно устроена таким образом: 1. Отдел новых лиц (The new faces division); 2. Основной модельный менеджмент (Main model management); 3. Верхний уровень (Top level) – для работы с топ-моделями (звездами) агентства.
Штат агентства, который работает с моделями и клиентами.
Помимо директора агентства, для модели самым важным лицом в агентстве является Букер.
Роль букера зависит от моделей, которых они представляют. Если они работают с новыми лицами, их работа включает в себя обязанности по профессиональному становлению модели, введению ее в модельный бизнес, организация кастингов («go-sees»), организация сессий с фотографами и стилистами, создание портфолио. Иногда, когда это необходимо, букер сопровождает юную модель в ее поездках, связанных с работой.
Букеры, работающие в основном модельном отделе, проводят свои рабочие дни, ведя переговоры с клиентами о предстоящей работе и оплате за эту работу, посылая моделей на работу и кастинги, организуя поездки моделей по всему миру, заботясь обо всем, включая отели, билеты и другие организационные вопросы.
Некоторые букеры работают только с топ-моделями. Они занимаются всеми рабочими проектами топ-модели такими, как видео, книги, интервью и появления на телевидении. Топ-модели всегда нарасхват и получают значительно больше предложений, чем они могут принять. Эти букеры находятся в уникальном положении, имея возможность выбирать, с кем модель будет работать, а с кем нет. Очень важно, чтобы топ-модель работала только с серьезными и уважаемыми компаниями. Один неверный выбор может нанести ущерб репутации модели и негативно отразиться на ее последующей работе.
Publicist (пиар менеджер)
Некоторые супермодели имеют своих собственных пиар менеджеров. Они не занимаются работой с клиентами или какой-то организационной работой. Их работа состоит в том, чтобы помочь модели в ее контактах со средствами информации. Именно пиар менеджер определяет, в каких мероприятиях с прессой, и в каких телевизионных передачах модель примет участие.
Скаутинг
Из-за постоянной необходимости в новых лицах каждое модельное агентство непрерывно находится в поиске перспективных новых моделей. Агентства получают огромное количество писем и телефонных звонков от желающих стать моделями. Работникам агентств приходится проводить много времени, просматривая поступающие фотографии и встречаясь с кандидатами.
Агентства также сотрудничают или, даже, имеют в своем штате так называемых скаутов. Некоторые ведущие модельные агентства не только имеют скаутов, но также проводят конкурсы, направленные на поиск новых моделей.
Работа скаутов заключается в постоянном поиске новых талантов, и вы можете встретить скаута где угодно, практически в любой точке мира. После того как скаут находит новое перспективное лицо, оно переходит под опеку агентства. И не так уж редко, что именно скауты открывают будущих супермоделей. Здесь я должен оговориться – речь идет о действительно профессиональных скаутах, работающих на серьезные агентства.
Вы должны знать, что существуют и другие «скауты» – некомпетентные, никогда серьезно не работающие в модельном бизнесе и часто понятия не имеющие, что же они должны искать.
Есть и другая проблема, когда скаут в действительности работает не для агентства, а для модельной школы и получает определенный процент от внесенной платы за занятия в этой школе. Подается это всегда, как поиск будущих звезд. И ни один из этих скаутов никогда вам не скажет заранее, что вам придется за что-то платить. Его работа состоит в том, чтобы вы пришли в их офис! А вот там вас уже встретят люди, работа которых состоит в том, чтобы убедить вас в необходимости поступить в их школу.
При встрече со скаутом всегда будьте осторожны. Возьмите его визитку, но, ни в коем случае не давайте ему ваш адрес и телефонный номер. О дальнейших ваших шагах мы поговорим позднее.
В чем разница между агентом и менеджером?
Если определить эту разницу двумя словами, то эта разница выглядит следующим образом:
– Агент получает деньги за то, что находит для модели работу.
– Менеджер же занимается всей карьерой модели. Он получает, оговоренные контрактом, комиссионные абсолютно со всех доходов модели независимо от того, через кого работа была получена.
Вы поняли разницу?
Менеджер может сам находить работу для модели или делать это через агента или, даже, через других менеджеров. Настоящий менеджер играет огромную роль в карьере модели. Хороший менеджер сделает все от него зависящее необходимое для построения и продвижения успешной карьеры. Многие модели очень красивы и талантливы, но не являются хорошими бизнесменами. Хороший менеджер – это всегда отличный бизнесмен!
Всё вышесказанное больше относится к персональным менеджерам. Дело в том, что большинство модельных агентств в таких городах как Нью-Йорк, Париж, Милан и т. д. являются вроде бы менеджерскими агентствами. Хотя, на самом деле, больше выступают как обычные агенты, занимаясь в основном, получением работы для модели.
Всегда нужно очень ответственно подходить к выбору менеджера.
Хороший менеджер может создать модель и поднять ее к вершинам бизнеса, а плохой может эту карьеру быстро поломать. Мне бы хотелось, что бы вы хорошо усвоили: менеджеры и агенты, как и все люди, могут сильно отличаться друг от друга. Некоторые из них могут не иметь блестящего образования, тем не менее, они почти все довольно хитры и проницательны. Они никогда не задают пустых вопросов. Каждый, даже самый невинный вопрос, является тестом для начинающей модели. Настоящие менеджеры и агенты обычно сильно заняты и не ведут длительных бесед с начинающими моделями. Стиль работы многих из них очень напорист и агрессивен в хорошем смысле. Они заинтересованы в хорошем заработке, а не в беседах. Некоторые из них могут быть довольно грубоватыми и не очень приятными в общении, но пугаться этого, ни в коем случае не стоит.