Иллюстрации https://rudalle.ru Виктор Маро
© Виктор Маро, 2025
ISBN 978-5-0065-7790-9
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Конечно, самый главный вопрос: работает ли реклама в интернете?
К сожалению, невозможно дать простой ответ на этот, казалось бы, очевидный вопрос. Во-первых, это не один вопрос, а как минимум три разных, как мы увидим. Более точным было бы спросить: для кого работает онлайн-реклама?
Но прежде чем мы попытаемся ответить на этот вопрос, важно определить, о чём мы говорим: о баннерной рекламе, не о поисковой и не о классических объявлениях.
Затем мы должны спросить себя, как началась онлайн-реклама, какой она должна была быть, работала ли она так, как рекламировалась, почему она сбилась с пути, почему она всё ещё существует, во что она превратилась и так далее.
Давайте начнём.
1. Зачем нужна баннерная реклама?
Почему рекламные баннеры заняли центральное место, начиная с печально известного баннера AT&T на Wired.com в 1994 году, который гласил: «Вы когда-нибудь щелкали правой кнопкой мыши здесь? ВЫ!»?
Ответ прост: реклама была доступной. Её было легко реализовать и просто объяснить инвесторам. Ведь уже существовала реклама в газетах и журналах, не так ли? И вот появляется новое средство с множеством слов и небольшим количеством изображений. Что нужно было сделать? Просто поместить логотип вашей компании в цветной прямоугольник – и готово!
Веб-стартапы могли заключить сделку с рекламной сетью, забыть о продажах и сосредоточиться на привлечении аудитории. Даже если доходы не покрывали расходы, это не имело значения, потому что считалось, что сайт с миллионами пользователей обязательно найдет способ зарабатывать в будущем. И чем позже, тем лучше.
По крайней мере, до тех пор, пока пузырь не лопнул.
