Введение
Создание логотипа – самая востребованная услуга в сфере графического дизайна и рекламы. Без логотипа не обходится ни одна фирма, логотипы становится частью торговой марки и отличительным знаком компании. Представительный и запоминающийся логотип всегда работает на имидж компании, добавляет ей доверия и лояльности. Напротив, логотип, сделанный не по правилам дизайна, может только ухудшить восприятие образа фирмы.
Сейчас не нужно быть дизайнером или художником с высшим художественным образованием, чтобы научиться делать логотипы для компаний или сделать свой собственный логотип так, как вы хотите.
Для создания логотипа знание векторных программ приветствуется, но освоиться в этих программах несложно, большая часть из них интуитивно понятна пользователю. Конечно, есть свои технические особенности и правила создания логотипа, но их вы узнаете на страницах этой книги.
О чем эта книга?
Автор проведет вас по шагам по всему процессу создания логотипа от задумки и эскиза до представления клиенту готовых вариантов логотипов.
Эта книга рассчитана на новичков и даже тех, кто ни разу не работал в векторной программе. Просто внимательно читайте и сможете сами сделать логотип через семь уроков (семь шагов).
Внимание! Книга дополнена бесплатными видеоуроками по созданию логотипа и установке шрифтов. Чтобы их получить, анпишите автору на почту: imagika@mail.ru
Во введении мы с вами разберемся как грамотно сделать логотип, что такое векторная графика и какие бывают типы логотипов.
Что такое логотип
Логотип – это символический рисунок и текст, отображающий идею компании. Само слово происходит от древнегреческого логос (слово) и тип (отпечаток). Википедия дает такое определение логотипа:
«Логотип – это графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме»
Логотип считается результатом творческой деятельности автора или группы авторов. У логотипа всегда есть автор и у него сохраняются авторские права на созданный им логотип, они являются неотъемлемыми. Любой логотип относится к объектам авторского права, охраняемым в соответствии с нормами международного права в области защиты прав интеллектуальной собственности.
Товарный знак
Если зарегистрировать логотип в регистрационной организации (и получить соответствующее свидетельство права), то логотип станет товарным знаком компании. Если логотип оформлен товарным знаком, то при его неразрешенном копировании можно защищать права в суде. Если логотип не регистрировался как товарный знак, его использование другой компанией будет сложно доказать в суде.
Логотип является важным элементом фирменного стиля и имиджа компании. Его задача – сделать компанию узнаваемой и запоминаемой на рынке, выделить ее из круга конкурентов. Часто логотип и товарный знак говорят клиенту или потребителю услуг об устойчивом положительном имидже компании и хорошем качестве товара или услуг.
Функции логотипа
Хороший логотип выполняет свои основные функции:
– Осуществляет контакт с клиентом фирмы (используется на визитке, на рекламном щите, на сайте и т.д.).
– Помогает клиентам идентифицировать компанию, ее миссию, ценности и т.д.
– Информирует об услуге или товаре.
– Воздействует на чувства и эмоции клиентов, что помогает запомнить компанию.
– Вызывает эстетическое восхищение у клиента и тем самым формирует положительный имидж компании.
– Сообщает клиенту информацию о фирме.
Виды логотипов
В первую очередь все логотипы делятся на авторские и не авторские. Авторские логотипы – полностью оригинальные логотипы, не имеющие элементов заимствования с клипартов или других логотипов. Не авторские – имеющие заимствование идеи или использующие клипарты и их части. Хорошему дизайнеру всегда надо стремиться к разработке авторских логотипов.
Кроме того все логотипы делятся на три вида в зависимости от использования текста или рисунков.
Виды логотипов:
1. Шрифтовой логотип. Такой логотип состоит исключительно из текста, сочетания букв, надписи, названия фирмы. В нем не используются рисунки и геометрические фигуры. См. рис. 1.
Рис. 1. Три вида логотипов (все логотипы созданы автором учебника)
2. Фигурный логотип. Такой логотип создан из рисунков, фигур и т.д., без использования шрифта.
3. Самый часто встречающийся и популярный тип логотипа: комбинированный. Он включает в себя как текст, так и рисунки.
Правила для создания стильного логотипа
Прежде чем приступить к созданию конкретного логотипа по техническому заданию или по своей идее, нужно понимать, что логотип делается по правилам дизайна. Эти правила сложились уже давно на рынке дизайна и в бизнес-среде, поэтому стоит их придерживаться, так вы быстрее сделаете качественный логотип.
1. Простота
Логотип должен представлять из себя простой рисунок, содержать как можно меньше деталей – именно такой логотип ценится выше всего (вспомните логотипы известных брендов, например, Мерседес или Найк). Логотип со множеством линий или сложным рисунком трудно воспроизвести при печати, так что фишка стильного логотипа – в простоте и минимуме деталей. Это искусство изобразить мысль несколькими линиями.
Проверить логотип на сложность очень просто: уменьшите его, например до 2 см по длине и посмотрите, как он выглядит. Если часть деталей потерялась, значит, логотип слишком сложный. Создавая логотип, помните, что он будет использоваться в разной среде: на сайте (в маленьком размере), на полиграфической продукции, например, на визитке, на сувенирной продукции, на рекламных щитах, в фирменном стиле и т.д.
Часто фирменный бланк распечатывается в офисе на черно-белом принтере. Поэтому еще один способ проверить свой логотип на сложность: перевести его в черно-белый вид и оценить, остался ли он стильным и красивым.
На рис. 2 представлены два логотипа, один слева – пример простого логотипа гостиницы «Чайка» и «сложный» логотип справа – логотип федерации бокса, который больше похож на эмблему, чем на логотип.
Рис. 2. Примеры логотипов, созданных автором учебника
2. Цвета
Хороший логотип имеет два контрастных цвета, например черный и оранжевый (см. рис. 2, слева). В редких случаях добавляется третий дополнительный цвет. В логотипе не должно быть разнообразия цветов и пестроты. Исключение составляют только логотипы детской тематики, например, логотип детского сада «Цветик-семицветик» может содержать семь цветов (см. рис. 3). Либо разноцветными могут быть те логотипы, в идее которых заложено разнообразие цветов, например, магазин «Радуга» и т.д.
Рис. 3. Пример разноцветного логотипа
3. Идея и смысл
При создании логотипа в рисунки, шрифты и элементы дизайна закладывается идея и ценности компании, смысл ее деятельности. Причем эта идея должна быть очевидна для любого человека, а не только для автора логотипа. См. рис. 4.
Если логотип явно не отображает название или идею компании, а содержит геометрические фигуры, то и они должны вызывать определённые ассоциации. Например, квадрат – это устойчивость и непоколебимость (хорошо для солидных фирм, банков и т.д.), треугольники и диагональные линии – это развитие, движение, сила; круг – гармония и т.д. (См. гл. «Шаг 6, Ассоциация фигур и цветов»).
Рис. 4. Логотип компании, производящей экологические продукты под названием «Большие Хутора» (логотип создан автором учебника)
4. Универсальность
Еще одним требованием для качественного логотипа является универсальность его использования – он должен хорошо смотреться на любых носителях: на бумаге, на пленке, на ткани, на наружной рекламе, на сайте, на сувенирной продукции и т.д.
5. Авторский логотип
Выше всего ценится авторский логотип – то есть, логотип сделанный дизайнером или художником без использования клипартов, чужих идей или заимствования (копирования) элементов чужих логотипов. Но на практике бывает, что приходится делать логотипы, состоящие из элементов клипартов или повторяющий в общих чертах чужую идею. Такой логотип называется не авторский.
Он может понадобиться, например, на первое время для сайта-визитки (в дальнейшем его перерабатывают). Так же не авторские логотипы используются в тех фирмах, которые не планируют регистрацию логотипа как товарного знака.
Если фирма планирует зарегистрировать логотип как элемент бренда или торговой марки, то он должен быть только авторский. Логотип, созданный из клипартов, скорее всего не пройдет проверку в регистрационной организации и не сможет быть элементом бренда компании. См. рис. 5.
Рис. 5. Не авторский логотип, клипарт