Я вас слышу. Как проводить встречи, понимать клиентов и выстраивать отношения, которые приводят к сделкам

Ошибку можно исправить

Не каждая встреча начинается идеально. Менеджер может опоздать, перепутать имя, не заметить нового участника, слишком быстро перейти к презентации или неверно сформулировать первоначальную гипотезу.

Стремление скрыть ошибку часто вредит сильнее самой ошибки, потому что клиент замечает несоответствие между происходящим и попыткой продавца сохранить безупречный образ.

Если вы опоздали, не нужно долго рассказывать о пробках и сложной парковке. Достаточно коротко признать факт, взять ответственность и показать, как изменится разговор:

— Коллеги, я опоздал, это моя ошибка. Прошу прощения. Понимаю, что закончить нам нужно в прежнее время, поэтому адаптирую структуру встречи.

Если заметили, что слишком много говорите и слишком быстро перешли к решению, можно остановиться:

— Кажется, я поспешил с предложением и пока недостаточно понял вашу ситуацию. Давайте вернёмся на шаг назад.

Если неправильно интерпретировали слова клиента, не стоит защищать первоначальный вывод:

— Я сделал поспешное предположение. Правильно ли я теперь понимаю, что основная сложность заключается в другом?

Подобные фразы не разрушают экспертность. Напротив, они показывают способность видеть реальность, признавать неточность и корректировать поведение.

Клиент не требует от менеджера абсолютной безошибочности, но хочет понимать, как тот действует, когда ошибка всё-таки произошла.

Пять задач первых пятнадцати минут

Начало встречи не следует превращать в жёсткий скрипт. Разговор с владельцем небольшой компании будет отличаться от заседания закупочной комиссии, а двадцатиминутное онлайн-знакомство — от очных переговоров по крупному проекту.

Тем не менее в большинстве случаев за первые пятнадцать минут менеджеру важно решить пять задач.

Первая — установить контакт. Необходимо поздороваться, представить участников, создать спокойный профессиональный тон и показать полное присутствие в разговоре.

Вторая — уточнить время. Важно понять, сколько минут действительно есть в распоряжении, и при необходимости адаптировать первоначальный план.

Третья — определить роли и ожидания. Менеджеру нужно узнать, кто участвует во встрече, за какую часть отвечает и какой результат считает полезным.

Четвёртая — согласовать повестку. Следует предложить понятный маршрут разговора и убедиться, что клиент хочет обсудить именно эти вопросы.

Пятая — задать первый содержательный вопрос и действительно услышать ответ. Не нужно торопиться с презентацией; первые слова клиента должны влиять на глубину и направление дальнейшей встречи.

Решение этих задач может занять семь минут или пятнадцать, а их порядок иногда будет меняться. Важно не механически пройти каждый пункт, а создать условия, в которых возможен содержательный диалог.

Перед следующей встречей

Вспомните три последние встречи с клиентами и честно ответьте:

— кто говорил больше в первые пятнадцать минут;

— уточнили ли вы реальное время разговора;

— понимали ли роли всех участников;

— спросили ли, что клиент хочет получить по итогам;

— согласовали ли структуру встречи;

— каким был первый содержательный вопрос;

— повлияли ли ответы клиента на первоначальный план;

— в какой момент собеседник впервые почувствовал, что его услышали.

Перед следующей встречей не репетируйте первые пятнадцать минут слово в слово. Подготовьте не текст, а логику:

— Как я представлю себя и коллег через их роли?

— Как уточню время и ожидания клиента?

— Какую структуру разговора предложу?

— Какой вопрос покажет, что я изучил контекст?

— Как напомню себе не переходить к решению слишком рано?

Первые минуты не обязаны быть эффектными. Они должны дать клиенту три более важных ощущения:

«Этот человек подготовился».

«Он уважает моё время».

«Ему действительно важно понять мою ситуацию».

Если эти ощущения появились, клиент начинает говорить не с очередным продавцом, а с человеком, которому, возможно, стоит доверить свою задачу. Однако установить правильную форму разговора недостаточно: дальше менеджеру предстоит доказать, что он способен не только задавать вопросы, но и слышать больше, чем произнесённые слова.

Глава 3

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.