20 этапов открытия ресторана. От концепции до успеха
- -
- 100%
- +
Особняки – романтика с подвохом
Вы нашли его – красивый, атмосферный особняк в самом центре. Историческое здание, которое идеально подходит под вашу концепцию. Осторожно: скорее всего, вы смотрите на очень дорогую ловушку.
Если здание – памятник архитектуры, готовьтесь к бюрократическому аду. Хотите покрасить фасад? Согласование с Минкультом. Поменять старые окна? Нельзя, они – историческая ценность. Пробить новый вход? Вы нарушаете облик здания. Повесить свою вывеску? Только по эскизам, утвержденным чиновниками. Даже чтобы просто просверлить стену, нужно получить разрешение. Каждое такое «да» будет стоить вам месяцев ожидания и горы денег (или взяток для ускорения).
Но главная мина замедленного действия скрыта внутри – это деревянные перекрытия. Они банально не выдержат вес вашего бизнеса. Норма для ресторана – 350 кг/м², а старый пол держит вдвое меньше. Для кухни 500 кг/м². Вы поставите промышленный холодильник – и пол заметно просядет. Поставите тандыр – и рискуете провалиться этажом ниже. Решение? Полная замена перекрытий, цена которой равна постройке нового ресторана.
Впрочем, есть и приятный сюрприз. Сбивая со стен ветхую штукатурку, вы можете наткнуться на сокровище – идеальную кирпичную кладку XIX века. Обработайте ее пескоструем, покройте лаком – и вот у вас готов невероятно стильный лофт-интерьер,
который достался вам почти даром. Главное, чтобы к этому моменту у вас еще остались деньги и нервы.
Бизнес-центры: обещания и реальность
Классическая схема, на которую попадаются многие. Вам показывают блестящую презентацию и начинают уверять: «В нашем БЦ работает 5 000 человек! Скоро заедут еще три IT-гиганта! У нас только премиальные арендаторы! Берите скорее, а то завтра места не будет!».
Проходит полгода, и сказка заканчивается. Оказывается, что из 5 000 сотрудников реально работает 1 500, «гиганты» передумали, половина офисов стоит темной, а ваш новенький ресторан одиноко пустует.
Есть один простой способ проверить этот блеф и защитить себя. Предложите им включить в договор пункт о привязке аренды к заполняемости БЦ. Формула проста: здание заполнено на 50% – вы платите 50% аренды. Заполнено на 90% – платите 90%. Если они категорически отказываются – уходите. Это значит, что они сами не верят ни в одно свое слово.
Думаете, это преувеличение? Вот вам яркий пример «Москва-Сити». На волне ажиотажа все ринулись открывать там рестораны, мечтая о потоке белых воротничков, как в Нью-Йорке. Результат – десятки банкротств. Мечты разбились о реальность: полупустые башни, заоблачная аренда и полное отсутствие клиентов. Мораль проста: забудьте про красивые слайды. Верьте только своим глазам и считайте реальных людей.
Электричество: невидимый убийца ресторанов
Реальность: плита – 15 квт; пароконвектомат – 10 квт; холодильники – 15 квт; вентиляция – 20 квт; кондиционеры – 15 квт; освещение – 10 квт; прочее – 15 квт.
Итого: 100 кВт минимум.
Сколько стоит докупить:
– Москва: 3500$ – 6000$ за кВт.
– Регионы: 1200$ – 3500$ за кВт.
Нужно докупить 40 кВт в Москве? Готовьте 120000—140000$ и то, если разрешат.
Пошаговый алгоритм выбора помещения
ШАГ 1. Определите критерии
На основе вашей концепции пропишите:
– целевой район (где живет/работает ЦА);
– требуемая площадь (из расчета 1,5—2 м2 на посадочное место);
– необходимые коммуникации;
– бюджет на аренду (не более 10% от планируемой выручки).
ШАГ 2. Создайте оферту
Пропишите все требования и разошлите 20—30 риелторам. Пример оферты:
– Помещение должно быть на вечерней стороне (вечерняя сторона – это направление от Москвы в сторону области, практика показывает, что все рестораны, которые находятся на вечерней стороне работают лучше на 30%)
– Панорамное остекление
– Площадь от _ до _
– Потолок не менее _ м. кв
– Первая линия домов
– Электроэнергия не менее кВт
– Летняя веранда или место для ее организации
– Парковка или место для ее организации
– Зона загрузки и запасной вход для сотрудников
ШАГ 3. Первичный осмотр
При осмотре проверяйте: соответствие документам, реальное состояние коммуникаций, возможность устройства вентиляции, наличие необходимых мощностей, удобство логистики.
ШАГ 4. Глубокая проверка
Перед подписанием: закажите экспертизу коммуникаций, проверьте все документы через Росреестр, измерьте расстояние до детских учреждений, посчитайте реальный трафик, поговорите с соседями-арендаторами;
ШАГ 5. Торг и подписание: торгуйтесь до последнего, фиксируйте все договоренности, прописывайте арендные каникулы, включайте условия расторжения.
Чек-лист проверки помещения
Документы:
– Свидетельство о праве собственности (новый образец).
– Отсутствие обременений и арестов.
– Назначение – нежилое помещение.
– Разрешено размещение общепита.
– План БТИ соответствует фактической планировке
– Кадастровая выписка актуальная.
Технические параметры:
– Электричество минимум 0,2 кВт/м2.
– Возможность устройства вентиляции.
– Канализация справится с нагрузкой.
– Водоснабжение достаточное.
– Высота потолков от 3,5 м.
– Нагрузка на перекрытия от 350 кг/м2.
Расположение:
– Первая линия домов.
– Удобный подъезд и парковка.
– Видимость с улицы.
– Отсутствие транзитной зоны.
– Более 100 м до детских учреждений.
– Наличие зоны разгрузки.
Дополнительные факторы:
– Возможность летней веранды.
– Отдельный вход для персонала.
– Место для мусорных контейнеров.
– Согласие жильцов (для жилых домов).
– Отсутствие ограничений по времени работы.
– Возможность размещения вывески.
Типичные ошибки при выборе помещения
Ошибка №1 Экономия на проверке
«Зачем платить 600$ за экспертизу? Сэкономлю!». Потери от одной пропущенной проблемы – миллионы.
Решение: наймите эксперта. Это не расходы, а страховка.
Ошибка №2 Верить на слово
«Собственник сказал, что все документы в порядке». Собственник заинтересован сдать любой ценой.
Решение: проверяйте всё сами. Доверяй, но проверяй.
Ошибка №3 Влюбиться в помещение
«Да, есть проблемы, но зато какой вид из окна!». Вид не накормит гостей, когда отключат электричество.
Решение: включите холодный расчет. Эмоции – враг бизнеса.
Ошибка №4 Спешить с подписанием
«Сказали, завтра придут другие арендаторы». Это стандартная манипуляция.
Решение: лучше упустить помещение, чем взять проблемное.
Практические рекомендации
Для новичков:
– обязательно привлеките консультанта на этапе выбора;
– не берите первое понравившееся – посмотрите минимум 10.
Для тех, кто в процессе:
– если уже выбрали – пройдитесь по чек-листу;
– нашли несоответствия – торгуйтесь на снижение аренды;
– критичные проблемы – лучше отказаться сейчас.
Для опытных рестораторов:
– пересмотрите критерии под новые реалии;
– рассмотрите нестандартные форматы помещений.
Что дальше?
Выбрали помещение? Отлично. Но это только начало. Следующий шаг – маркетинговое исследование. Нужно понять: Кто ваши реальные конкуренты? Какие цены готов платить район? Какие форматы уже надоели людям? Помните: правильное помещение не гарантирует успех, но неправильное гарантирует провал.
С правильным помещением ваш ресторан: экономит на ремонте и переделках, привлекает целевую аудиторию, работает без ограничений, развивается, а не выживает.
Итог
Итак, закончилась эта важная глава, посвящённая выбору помещения для ресторана. Теперь вы точно понимаете, насколько много факторов влияет на принятие верного решения и почему оно должно быть осмысленным и продуманным.
Может показаться, что вся необходимая информация уже раскрыта, но иногда возникает желание задать уточняющий вопрос или глубже погрузиться в какой-то отдельный аспект темы. В таком случае, можете написать мне. Мои контактные данные находятся внизу страницы, и я с удовольствием помогу разобраться в любых возникающих вопросах.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.