Как выбрать копирайтера. Книга для заказчиков, копирайтеров и просто любопытных

Пол

Патриархальные устои нашего общества отражаются на копирайтинге в том числе. Девочкам не пристало писать про дизельные тракторы, даже если они в них разбираются, а мальчикам – про маникюр и косметику. И зарабатывать много \ мало – тоже.

Да, многим это недоступно из-за жизненного опыта или склада ума. Но всегда есть исключения.

Я писала новости, анонсы и информационные статьи об автомобильных дворниках. Не просто «В продаже появились щетки-стеклоочистители с нанотефлоновым напылением» и глупенький текст. Я анализировала графики, где сравнивалось количество взмахов и износ покрытия тефлоновых и графитных напылителей. Я знаю разновидности щеток – и каркасные, и бескаркасные, и плоские, и для грузовиков. Было бы желание разбираться.

Другой пример. Я работала в команде контент-менеджеров с молодым человеком Алексеем. Тематика групп – мудрые мысли, высказывания о жизни и (барабанная дробь) женские секреты, мечты и любовные цитатки. Леша отлично справлялся – группы росли, отписок было меньше, чем подписок, а лайки, репосты и комментарии были под каждым постом. А я с такой темой забуксовала и через 3 недели сбежала.

Вывод: всегда есть закономерность, исключения и неожиданные приятные результаты. Сексистские установки только в головах у людей.

Возраст

Здесь сложнее. Давайте начнем с основ – анатомии и физиологии.

Лобные доли коры головного мозга, которые отвечают за стратегическое мышление и просчитывание вариантов будущего, созревают после 21 года. Окончательное взросление мозга приходится на 24—25 лет.

Человек до 22—23 лет редко имеет достойное образование, подкрепленное практическим опытом, личными наблюдениями и навыками «работать руками». Одно дело, когда студент слушает, как писать программу, и другое – когда делает сам.

Здорово, когда человек учится и делает одновременно. Но к такому решению нужно прийти самому (но как решить, если мозги не созрели?), либо подтолкнут обстоятельства в виде старших.

Я писала тексты «О нас» на сайт и профиль Инстаграма для девушки, которая работала в магазинах одежды с 15 лет. В 18 открывала первый собственный магазин. Похвальное рвение, но бизнес она так и не открыла.

Другая крайность – возраст 60+ при условии, что человек до этого не работал с текстами. Сейчас пенсионеры и люди предпенсионного возраста массово переучиваются, и это здорово. Некоторые добиваются успеха. Но будем честны – мозг уже работает не так четко и быстро, а процесс обучения проходит дольше. Такие люди могут поделиться опытом, наблюдениями, но изучить вёрстку текста за пару часов – только базовые элементы! – будет трудно. И мы это знаем.

В 2019 году я три недели делила офис с пенсионером, который пришел на должность офис-менеджера/менеджера по продажам/телемаркетолога. У мужчины был собственный нетбук, какие-то курсы по работе в интернете и желание заработать на пенсии. Ему поставили задачу: написать коммерческое предложение и оформить его скриншотами. Последние стали краеугольным камнем в работе. Несмотря на то, что директор показал, как делать снимки с экрана и вставлять в документ, ничего не получалось. Через 4 дня в ход пошли уже мои педагогические таланты, и картинки стали появляться в документе. Через некоторое время я уволилась, а мужчина и несделанный КП так и остались.