Юрист о маркировке рекламы. Как не попасть на штраф?

© Станислав Петровский, 2023

ISBN 978-5-0062-0824-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Что маркировать?

30 ноября 2023 года произошло историческое событие. Был наложен первый штраф за нарушение правил маркировки интернет-рекламы – 300 000 рублей за три поста…

Пост в соцсетях, изображение, кружок в телеграм, сторис, подкаст, статья на сайте – все эти креативы могут быть рекламой. Теперь обязательной маркировке подлежит почти любая реклама в Интернете, рассчитанная на внимание граждан России. Требуется получить код ERID, нанести его на креатив, а потом отчитаться о количестве показов. За отсутствие в такой рекламе маркировки применяются штрафы до 500 000 рублей за один креатив.

Впрочем, нативную интеграцию, product placement и подобные форматы также рекомендуется маркировать, поскольку есть риск признания их рекламой. Рекомендация с призывом купить товар/услугу или посетить мероприятие на своем сайте или в соцсетях также может быть признана рекламой.

Например, ФАС посчитало рекламой интеграцию Насти Ивлеевой, где при приготовлении коктейля в кадр попала этикетка вермута, стакан также брендирован. А вот этикетку тоника не видно. В ведомстве пришли к выводу, что товар был отчетливо выделен из ряда других, что побуждает покупателей «обратиться за приобретением товара».

Другой пример. Блогер Илья Варламов, рассказывая о путешествии в Каир, забыл на столе бутылку виски. «Представляется, что информация об алкогольном напитке в данном видеоролике является чужеродной, включена в ролик не органично, и направленность ее размещения – привлечь внимание зрителей к данной продукции, то есть является рекламой», – рассказала AdIndex начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина. Ответственность за такую рекламу несет распространитель, отмечают в ФАС

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.