- -
- 100%
- +
Важно понимать, что «рациональность» в экономическом смысле не означает, что человек всегда действует эгоистично, или что он идеален и всегда принимает «правильные» решения. Рациональность означает, что человек имеет предпочтения, и он стремится действовать в соответствии с ними. Даже если его целью является помощь другому человеку (альтруизм), это тоже форма рационального поведения, направленного на достижение определенной цели (получение удовлетворения от помощи).
Рациональность также подразумевает, что агент принимает решения, основываясь на предельном анализе – сравнивая дополнительные выгоды от какого-либо действия с дополнительными издержками. Например, фирма решает произвести еще одну единицу продукции, сравнивая дополнительный доход от ее продажи с дополнительными издержками на ее производство.
Б. Альтернативные издержки (Opportunity Cost):
Понятие альтернативных издержек является прямым следствием предположения о рациональности и проблемы редкости. Поскольку ресурсы ограничены, любой выбор, который мы делаем, означает, что мы отказываемся от чего-то другого.
Определение: Альтернативные издержки – это ценность наилучшей из отвергнутых альтернатив. Это то, от чего вы отказываетесь, когда делаете выбор.
Примеры:
Для индивида: Если вы решили провести вечер, читая книгу (выбор), вы отказываетесь от других возможных занятий: пойти в кино, встретиться с друзьями, поработать над проектом, поспать (это и есть альтернативные издержки вашего выбора). Если вы выбираете учиться в университете вместо того, чтобы пойти работать, то альтернативными издержками получения высшего образования являются не только стоимость обучения и учебников, но и упущенный доход, который вы могли бы получить за эти годы, работая.
Для фирмы: Если компания решает инвестировать 1 миллион долларов в новое оборудование, то альтернативными издержками этого решения являются не только сами 1 миллион долларов, но и та прибыль, которую можно было бы получить, вложив эти деньги в акции, депозит или другой проект.
Для правительства: Если правительство решает построить новую скоростную трассу, альтернативными издержками могут быть новые школы, больницы или научные исследования, которые могли бы быть профинансированы на те же средства.
Почему это важно?
Принятие решений: Понимание альтернативных издержек заставляет нас более внимательно подходить к любому выбору. Мы не просто смотрим на
явные затраты (денежные, временные), но и оцениваем то, от чего мы отказываемся.
Оценка эффективности: Сравнение выгод от выбранного варианта с его альтернативными издержками помогает оценить, был ли сделан эффективный выбор. Если выгоды от выбора превышают альтернативные издержки, то выбор, вероятно, был рациональным.
Принятие экономических решений: Все экономические решения, от личных до государственных, так или иначе связаны с компромиссами и альтернативными издержками. Понимание этого принципа помогает видеть истинную цену любого выбора.
Важное уточнение: Альтернативные издержки – это не просто любая отвергнутая альтернатива, а наилучшая из них. Если у вас есть три варианта: (1) пойти в кино (выбрано), (2) пойти на концерт, (3) остаться дома. Если поход на концерт вы бы оценили как вторую по привлекательности альтернативу, то именно ценность этого концерта и являются вашими альтернативными издержками выбора кино.
Принцип рационального выбора и понятие альтернативных издержек являются фундаментом для понимания того, как люди и общества принимают решения в условиях ограниченности ресурсов. Это позволяет нам анализировать поведение экономических агентов и предсказывать последствия различных экономических политик.
Г лава 2: Спрос и предложение – Двигатели рынка
Если экономика – это наука о выборе в условиях ограниченности ресурсов, то рынок – это место, где этот выбор проявляется наиболее ярко и динамично. А главными силами, определяющими, что, как и для кого производить на рынке, являются спрос и предложение. Эти два понятия – основа понимания функционирования любой рыночной экономики. Давайте начнем с первого из них.
2.1. Закон спроса: Что влияет на желание покупать?
Спрос (Demand) – это не просто желание купить какой-либо товар или услугу. В экономическом смысле спрос – это готовность и способность покупателя приобрести определенное количество товара или услуги по определенной цене в течение определенного периода времени. Важно подчеркнуть оба аспекта: желание (потребность, намерение) и возможность (наличие средств).
Закон спроса (Law of Demand) – это одно из фундаментальных правил, описывающих взаимосвязь между ценой товара и количеством этого товара, которое потребители готовы и способны купить. Он гласит:
При прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем меньше количество данного товара, которое готовы приобрести покупатели, и наоборот, чем ниже цена, тем больше количество.
Это означает, что существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса.
Почему так происходит? Есть несколько ключевых причин:
1. Эффект дохода: Когда цена товара снижается, покупательская способность его денег увеличивается. То есть, на ту же сумму денег теперь можно купить больше этого товара (или того же количества, но останется больше денег на другие покупки). Это делает товар более доступным и привлекательным. И наоборот, при росте цены, товар становится менее доступным, и покупатели могут позволить себе меньше его приобрести.
2. Эффект замещения (субституции): Когда цена на какой-либо товар растет, он становится относительно дороже по сравнению с другими товарами-заменителями (субститутами). Потребители, стремясь к рациональному выбору и минимизации своих расходов, начинают предпочитать более дешевые альтернативы. Например, если цена на говядину резко возрастет, потребители могут начать покупать больше курицы или свинины. И наоборот, при снижении цены товара, он становится более привлекательным по сравнению с его заменителями.
3. Снижение предельной полезности: По мере потребления большего количества одного и того же товара, дополнительная полезность (удовлетворение), получаемая от каждой последующей единицы, как правило, снижается. Поэтому, чтобы побудить потребителя купить дополнительную единицу товара, его цена должна быть ниже. Потребитель готов купить вторую чашку кофе утром дешевле, чем первую, третью – еще дешевле, и так далее.
Важно разграничивать:
Спрос (Demand) – это вся кривая спроса, представляющая собой взаимосвязь между любой возможной ценой и соответствующей ей величиной спроса.
Величина спроса (Quantity Demanded) – это конкретное количество товара, которое потребители готовы приобрести по определенной цене. Изменение цены приводит к изменению величины спроса, что отражается в движении вдоль кривой спроса.
Что влияет на желание покупать, кроме цены? (Факторы, сдвигающие кривую спроса)
Закон спроса предполагает, что прочие условия остаются неизменными. Однако в реальности на желание и способность потребителей покупать влияют многие факторы, помимо текущей цены самого товара. Изменение любого из этих факторов приводит к сдвигу всей кривой спроса – либо вправо (увеличение спроса), либо влево (уменьшение спроса).
Ключевые факторы, влияющие на спрос (кроме цены самого товара):
1. Доходы потребителей:
Нормальные товары: С ростом дохода спрос на них увеличивается (кривая сдвигается вправо). Например, спрос на качественную одежду, рестораны, путешествия.
Низшие (неполноценные) товары: С ростом дохода спрос на них уменьшается (кривая сдвигается влево), так как потребители переключаются на более дорогие и качественные альтернативы. Например, спрос на дешевые макароны или общественный транспорт может упасть, если у людей появятся деньги на покупку автомобиля или более качественных продуктов.
2. Цены на связанные товары:
Товары-заменители: Товары, которые могут удовлетворять одну и ту же потребность. Если цена на товар-заменитель растет, спрос на данный товар увеличивается (кривая сдвигается вправо). Пример: рост цены на масло приведет к увеличению спроса на маргарин.
Товары-дополнители: Товары, которые используются вместе. Если цена на товар-дополнитель растет, спрос на данный товар уменьшается (кривая сдвигается влево). Пример: рост цены на бензин может привести к снижению спроса на большие внедорожники.
3. Вкусы и предпочтения потребителей: Изменение моды, появление новых трендов, информационные кампании, научные открытия (например, о пользе или вреде какого-либо продукта) могут существенно влиять на спрос. Увеличение популярности товара приведет к сдвигу кривой спроса вправо.
4. Ожидания потребителей:
Ожидания будущих цен: Если потребители ожидают роста цен на товар в будущем, они могут увеличить спрос на него сейчас (чтобы купить дешевле), что приведет к сдвигу кривой вправо. И наоборот, ожидание снижения цен может привести к снижению текущего спроса.
Ожидания будущих доходов: Если люди ожидают повышения зарплаты, они могут быть склонны больше тратить уже сейчас, увеличивая спрос.
5. Число покупателей (размер рынка): Увеличение числа потребителей на рынке (например, из-за роста населения, миграции) естественным образом ведет к увеличению спроса на большинство товаров (сдвиг кривой вправо).
Понимание закона спроса и факторов, влияющих на него, – это первый шаг к осмыслению того, как формируются цены и как рынок реагирует на изменения.
2.2. Закон предложения: Что влияет на желание продавать?
Предложение (Supply) – это готовность и способность продавца (производителя) предложить к продаже определенное количество товара или услуги по определенной цене в течение определенного периода времени. Как и в случае со спросом, предложение включает в себя как желание продать, так и возможность (наличие товара, производственные мощности).
Закон предложения (Law of Supply) описывает взаимосвязь между ценой товара и количеством этого товара, которое продавцы готовы и способны предложить к продаже. Он гласит:
При прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем большее количество данного товара готовы предложить к продаже продавцы, и наоборот, чем ниже цена, тем меньшее количество.
Это означает, что существует прямая зависимость между ценой и величиной предложения.
Почему так происходит? Основные причины:
1. Стремление к прибыли: Для производителя главная мотивация – получение прибыли. При более высокой цене товара, производитель получает большую прибыль от каждой проданной единицы. Это стимулирует его увеличивать объемы производства и предлагать больше товара на рынок, чтобы максимизировать свой доход. При низких ценах производство может стать нерентабельным, и производители сократят выпуск или уйдут с рынка.
2. Рост предельных издержек: По мере увеличения объема производства, фирмы часто сталкиваются с ростом предельных издержек – дополнительных затрат на производство каждой новой единицы продукции. Это может быть связано с необходимостью использовать менее эффективные ресурсы, привлекать менее квалифицированных работников, работать сверхурочно и т. д. Чтобы компенсировать эти растущие издержки и сохранить рентабельность, производители нуждаются в более высокой цене за дополнительные единицы продукции. Следовательно, при более высоких ценах они готовы нести эти более высокие предельные издержки и производить больше.
3. Появление новых производителей: Высокие цены на товар могут привлечь в отрасль новых производителей, которые ранее не могли конкурировать из-за высоких издержек. Это увеличивает общее предложение на рынке.
Графическое изображение предложения:
Взаимосвязь между ценой и величиной предложения изображается на графике в виде кривой предложения (Supply Curve).
По вертикальной оси (ось Y) откладывается цена (P) товара.
По горизонтальной оси (ось X) откладывается величина предложения (Qs) – количество товара, которое продавцы готовы предложить.
Кривая предложения, как правило, имеет восходящий наклон (от левого нижнего угла к правому верхнему), что графически отражает закон предложения: с ростом цены (движение вверх по оси Y) величина предложения увеличивается (движение вправо по оси X), и наоборот.
Важно разграничивать:
Предложение (Supply) – это вся кривая предложения, представляющая собой взаимосвязь между любой возможной ценой и соответствующей ей величиной предложения.
Величина предложения (Quantity Supplied) – это конкретное количество товара, которое продавцы готовы предложить по определенной цене. Изменение цены приводит к изменению величины предложения, что отражается в движении вдоль кривой предложения.
Что влияет на желание продавать, кроме цены? (Факторы, сдвигающие кривую предложения)
Как и в случае со спросом, закон предложения действует при
условии, что прочие условия остаются неизменными (ceteris paribus). Изменение других факторов, влияющих на издержки производства или прибыльность, приведет к сдвигу всей кривой предложения – либо вправо (увеличение предложения), либо влево (уменьшение предложения).
Ключевые факторы, влияющие на предложение (кроме цены самого товара):
1. Цены на ресурсы (факторы производства): Если растут цены на сырье, энергию, рабочую силу, материалы, то издержки производства увеличиваются. Это делает производство менее прибыльным при текущих ценах продажи, и фирмы будут предлагать меньше товара (кривая предложения сдвигается влево). И наоборот, снижение цен на ресурсы удешевляет производство, стимулируя увеличение предложения (кривая сдвигается вправо).
2. Технологии производства: Совершенствование технологий, внедрение новых, более эффективных методов производства, автоматизация, как правило, снижают издержки на единицу продукции. Это позволяет фирмам производить больше при тех же или даже меньших затратах, что ведет к увеличению предложения (кривая сдвигается вправо).
3. Налоги и субсидии:
Налоги: Увеличение налогов на производство или прибыль увеличивает издержки фирм, снижая рентабельность и, как следствие, уменьшая предложение (сдвиг влево).
Субсидии: Государственная поддержка (субсидии) производителям снижает их издержки, делая производство более выгодным и увеличивая предложение (сдвиг вправо).
4. Цены на другие товары (которые могут быть произведены с использованием тех же ресурсов): Если цена на другой товар, производство которого требует схожих ресурсов, резко возрастает, производители могут переключить свои ресурсы на его производство. Это приведет к сокращению предложения данного товара (сдвиг влево). Например, фермер, выращивающий пшеницу, может переключиться на выращивание кукурузы, если цена на кукурузу значительно вырастет.
5. Ожидания производителей:
Ожидания будущих цен: Если производители ожидают роста цен на свою продукцию в будущем, они могут сократить текущее предложение, стремясь продать больше позже по более высокой цене (сдвиг влево). И наоборот, ожидание падения цен может подтолкнуть их к увеличению текущих продаж.
Ожидания изменения издержек: Ожидание роста цен на сырье может привести к попыткам запастись им сейчас и, возможно, к временному сокращению предложения.
6. Число продавцов (производителей) на рынке: Увеличение числа фирм, производящих данный товар, приведет к увеличению общего предложения на рынке (сдвиг кривой вправо). Сокращение числа продавцов (например, из-за банкротства) приведет к снижению предложения (сдвиг влево).
Закон предложения, так же как и закон спроса, является ключевым элементом понимания рыночной динамики. Вместе они формируют основу для анализа того, как формируется равновесная цена и количество на рынке.
2.3. Рыночное равновесие: Цена и количество, к которым стремится рынок
Рыночное равновесие – это состояние рынка, при котором величина спроса на товар или услугу в точности равна величине предложения этого товара или услуги. Это точка, где интересы покупателей и продавцов совпадают.
Равновесная цена: Это цена, при которой величина спроса равна величине предложения. Она также называется «ценой, очищающей рынок», потому что при этой цене весь предложенный товар будет куплен, и не останется ни избытка, ни дефицита.
Равновесное количество: Это количество товара или услуги, которое покупается и продается по равновесной цене.
Что происходит, если цена отклоняется от равновесной?
Рынок обладает механизмом саморегуляции, который стремится вернуть цену и количество к равновесному состоянию, если они временно отклоняются от него. Рассмотрим два основных случая:
А. Цена выше равновесной (избыток товара):
Предположим, цена товара установлена выше равновесной (P> P).
При более высокой цене, согласно закону предложения, производители будут стремиться предложить на рынок большее количество товара (Qs), чем при равновесной цене.
Однако, согласно закону спроса, покупатели при такой высокой цене будут готовы приобрести меньшее количество товара (Qd).
В результате возникает избыток товара (Surplus), или излишек предложения: Qs> Qd. На рынке оказывается больше товара, чем покупатели готовы купить.
Последствия избытка:
Производители, столкнувшись с непроданным товаром, будут вынуждены снижать цены, чтобы стимулировать спрос и избавиться от излишков. По мере снижения цены, величина спроса будет расти, а величина предложения – сокращаться. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока цена не достигнет уровня P, где Qs = Qd, и избыток не исчезнет.
Б. Цена ниже равновесной (дефицит товара):
Предположим, цена товара установлена ниже равновесной (P При более низкой цене, согласно закону спроса, покупатели будут готовы приобрести большее количество товара (Qd). Однако, согласно закону предложения, производители при такой низкой цене будут готовы предложить на рынок меньшее количество товара (Qs). В результате возникает дефицит товара (Shortage), или излишек спроса: Qd> Qs. Покупатели хотят купить больше, чем продавцы готовы продать. Последствия дефицита: В условиях дефицита покупатели, желающие приобрести товар, готовы платить больше. Продавцы, видя высокий спрос и возможность получить дополнительную прибыль, будут повышать цены. По мере роста цены, величина спроса будет сокращаться, а величина предложения – расти. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока цена не достигнет уровня P, где Qd = Qs, и дефицит не исчезнет. Таким образом, рыночные силы (конкуренция между покупателями и продавцами) естественным образом тянут цену и количество к точке равновесия. Значение рыночного равновесия: Оптимальное распределение ресурсов (в теории): В идеальных условиях рыночное равновесие достигается тогда, когда ресурсы используются наиболее эффективно. Производится именно столько товара, сколько общество готово купить по цене, покрывающей издержки производства. Информация: Цена равновесия является важным сигналом для производителей и потребителей. Она несет информацию о желательности товара для общества и о затратах на его производство. Динамика рынка: Рынки редко находятся в статичном равновесии. Спрос и предложение постоянно меняются под воздействием различных факторов. Поэтому рыночное равновесие – это скорее точка, к которой рынок стремится, чем статичное состояние. График показывает равновесие при текущих условиях. Когда условия меняются (например, растет доход потребителей), кривая спроса сдвигается, и устанавливается новое равновесное состояние. Понимание механизма рыночного равновесия – фундаментальный шаг к пониманию того, как функционируют рыночные экономики, как формируются цены и как распределяются блага.
2.4. Эластичность: Как сильно спрос и предложение реагируют на изменения?
Эластичность (Elasticity) – это экономический показатель, который измеряет степень чувствительности одной экономической переменной к изменению другой. Проще говоря, эластичность показывает, насколько сильно изменяется величина спроса или предложения при изменении цены или других факторов.
А. Ценовая эластичность спроса (Price Elasticity of Demand, Ed):
Это наиболее важный тип эластичности. Он показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.
Интерпретация:
Эластичный спрос (Ed> 1): Величина спроса изменяется пропорционально сильнее, чем цена. Например, если цена выросла на 10%, а спрос упал на 20%, то спрос эластичен. Потребители очень чувствительны к изменению цены.
Неэластичный спрос (Ed <1): Величина спроса изменяется пропорционально меньше, чем цена. Например, если цена выросла на 10%, а спрос упал всего на 2%, то спрос неэластичен. Потребители слабо реагируют на изменение цены.
Единичная эластичность (Ed = 1): Величина спроса изменяется в той же пропорции, что и цена.
Абсолютно неэластичный спрос (Ed = 0): Величина спроса не изменяется ни при каких изменениях цены (например, жизненно важные лекарства в краткосрочной перспективе). Кривая спроса вертикальна.
Абсолютно эластичный спрос (Ed → ∞): Любое, даже минимальное, изменение цены ведет к бесконечному изменению спроса (например, на идеально конкурентном рынке, где каждый продавец продает стандартизированный товар). Кривая спроса горизонтальна.
Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса:
Наличие товаров-заменителей: Чем больше заменителей у товара, тем более эластичен спрос на него. Легко отказаться от одного вида чая, если его цена вырастет, заменив другим.
Доля расходов на товар в бюджете потребителя: Если товар составляет значительную часть расходов (например, автомобиль), его спрос будет более эластичным. Если товар – мелочь (например, спички), спрос будет неэластичным.
Необходимость товара: Спрос на товары первой необходимости (хлеб, вода, лекарства), как правило, менее эластичен, чем на предметы роскоши или товары длительного пользования.
Временной горизонт: В долгосрочной перспективе спрос, как правило, более эластичен, чем в краткосрочной, так как у потребителей появляется время найти заменители или изменить свои потребительские привычки.
Б. Ценовая эластичность предложения (Price Elasticity of Supply, Es):
Показывает, на сколько процентов изменится величина предложения товара при изменении его цены на 1%.
Интерпретация:
Эластичное предложение (Es> 1): Величина предложения изменяется пропорционально сильнее, чем цена. Производители быстро и активно наращивают или сокращают выпуск.
Неэластичное предложение (Es <1): Величина предложения изменяется пропорционально меньше, чем цена. Производители не
могут быстро изменить объемы производства.
Единичная эластичность (Es = 1): Величина предложения изменяется в той же пропорции, что и цена.
Абсолютно неэластичное предложение (Es = 0): Величина предложения не изменяется независимо от цены (например, предложение уникального произведения искусства или земли в конкретном месте). Кривая предложения вертикальна.
Абсолютно эластичное предложение (Es → ∞): Любое, даже минимальное, изменение цены ведет к бесконечному изменению предложения (например, на идеально конкурентном рынке). Кривая предложения горизонтальна.
Факторы, влияющие на ценовую эластичность предложения:
Гибкость производства: Чем проще и быстрее производители могут нарастить или сократить выпуск (например, используя имеющиеся мощности, запасы сырья, легкодоступную рабочую силу), тем более эластично предложение.
Доступность и мобильность ресурсов: Если для увеличения производства требуются специфические, редкие или труднодоступные ресурсы, предложение будет менее эластичным.
Временной горизонт: В долгосрочной перспективе предложение, как правило, более эластично, чем в краткосрочной, так как у производителей есть время для перестройки производственных мощностей, поиска новых источников сырья и т. д.
Значение эластичности:
Понимание эластичности критически важно для:
Бизнеса: Для принятия решений о ценообразовании. Например, при эластичном спросе повышение цены может привести к падению выручки.
Правительства: Для прогнозирования последствий налогообложения. Налог на товар с неэластичным спросом (например, сигареты) принесет больше доходов в бюджет, так как потребление снизится незначительно.
Анализа рынка: Для понимания того, как изменения в спросе или предложении повлияют на цену и количество.
2.5. Ценовые сигналы и распределение ресурсов