Карьера по новым правилам. Как строить карьеру в условиях быстроменяющегося мира, получать признание и больше зарабатывать с помощью личного бренда

Будьте собой

Одна девушка-блогер, у которой в подписчиках было несколько сотен тысяч человек, сказала мне:

– Для успеха сегодня нужно просто быть собой.

Эта фраза меня зацепила. Что значит «быть собой»? Можно ли не быть собой? Почему мы постоянно ищем себя, хотя вроде бы ни разлучаемся с собой ни на секунду? Да как такое выражение в принципе могло появиться в нашем языке?

Ответ дала психология. Разотождествление со своей натурой встречается чаще, чем кажется на первый взгляд. По сути именно оно кормит все кабинеты психоанализа и центры психологической практики. В чем причина того, что успешным и талантливым людям так часто приходится «разбираться с собой»? Зачастую именно в том, что они «отделены» от себя.

Как это происходит? Вот обычный сценарий – выбрав сферу деятельности, которая должна привести нас к успеху, мы бросаем всю нашу энергию и таланты в топку достижения результата, забыв спросить себя: «А кто я на самом деле?» Проходят годы – а мы все никак не зададим себе этот важнейший вопрос: «Чего я хочу? Чего хочу именно я?»

Фраза «просто будь собой» может вызвать смятение – и даже злость:

– Как же мне быть собой и заниматься делом мечты, если надо обеспечивать семью? Как мне быть собой, если в моей компании приняты определенные стандарты? Как быть собой, если этого не одобряет общество?

Обстоятельства жизни постоянно вынуждают нас выбирать ситуации и роли, которые кажутся выгодными. Взрослея, мы наблюдаем за окружающими, копируем успешных – и не замечаем, как превращаемся в набор чужих мировоззрений, убеждений и моделей поведения. Но мы это даже не замечаем – мы просто лепим из себя тех, кто, по мнению окружающих, будет достоин восхищения, мы прописываем для себя цели, которые никогда не были нам по-настоящему интересны.

Что ж, давайте спросим себя – как мои дела? Как далеко мне удалось пройти этим путем? Удалось ли прийти к богатству и славе? Нашел ли я на этом пути самое важное – счастье? Или я просто каждый день старательно убеждаю себя в том, что на самом деле все хорошо, пытаясь справиться с надвигающейся апатией и не замечать бездну нереализованности?

И все же мы уверены, что именно это – путь к комфорту, успеху, деньгам и славе – и боимся попасть впросак, выбрав другой путь. Но что стоит за этим страхом?

На протяжении многих веков жизнь человека была полна опасностей – тебя запросто могли съесть, если ты отбивался от стаи, а твои странности не несли никакой пользы племени, и, следовательно, представляли опасность. И несмотря на то, что в современном мире человеку, как правило, не грозит ни опасность быть съеденным, ни – благодаря социальным программам – голодная смерть, наша генетическая память бережно хранит древние страхи, и мы все еще боимся.

Мы боимся, что, если пойдем каким-то неизведанным пока путем, то доход будет меньше, чем у соседа, что мы не сможем купить себе одежду тех брендов, которые принято носить в нашем круге, хорошую машину и красивую квартиру. Боимся потерять статусную работу, а вместе с ней – влияние. И лежит за этим страхом колоссальная юнгианская область неосознанного – человек боится оказаться неудачником, особенно в сравнении с другими, удачливыми членами сообщества.

Так вот: для успеха сегодня нужно просто быть собой. Только поняв и признав свое своеобразие, свою уникальность, можно претендовать на то, чтобы оставить хотя бы тонкую полоску своего следа в истории.

И первый шаг к настоящему себе мы делаем, принимая решение не сравнивать себя с другими. В этой точке важнее всего осознать, что на самом деле нужно нам для счастья. 80% того, что мы покупаем, нам не нужно. А нужно нам любимое дело, нужна возможность помогать людям, делать мир лучше, и влиять на среду – и для этого нам не нужно ничего, кроме профессионализма.

Быть собой сегодня выгодно. Молодежь пренебрегает наносным, отвергает фальшивку. Согласно исследованию Stackla Report об отношении миллениалов к брендам 90% молодых людей выбирают не внешнюю безупречности, не красивую упаковку, а аутентичность и органичность.

Настоящее – «новое черное»! Мировые лидеры мнений без колебаний публикуют в Instagram фото без обработки – как это делает, например, Наталья Водянова – и получают десятки тысяч лайков и любовь подписчиков. С них берут пример простые девушки из небольших городов, они начинают показывать свою настоящую жизнь без прикрас – и собирают огромные аудитории фолловеров. Видео, снятое на телефон, собирает миллионы просмотров – и если кому-то оно кажется некачественным, то на самом деле оно просто не подходит под какие-то стереотипы.

Но можете мне поверить, обработка фотографий в социальных сетях ничто в сравнении с теми «фильтрами», которые порой сидят у нас в головах. Мы бы, наверное, все откорректировали – себя, свою жизнь, своих близких и друзей. Мы тратим массу времени на то, чтобы привести нашу единственную, прекрасную и довольно короткую жизнь в соответствие с чьими-то представлениями. Какой-то сюрреализм, которому позавидовал был сам Дали, правда?..

Конечно, боязно, что наша уникальность не будет никем востребована, но отказ от игры стоит свеч. Если вы хотите каждое утро просыпаться в состоянии радостного предвкушения нового дня, когда «и приходит радость, и уходит грусть» – примите все свои особенности.

Что говорят о Кремниевой Долине – Мекке самых крутых мировых стартапов? «Здесь выживают только самые странные». Принятие своих особенностей – ваша Кремниевая Долина. Возможно, на самом деле ничего странного в вас нет, и проявив себя, вы просто станете ярче – и перестанете быть удобным, хорошо сливающимся с пейзажем. Возможно, пугающая вас уникальность на проверку окажется чем-то вполне приемлемым для вашего социального круга. Быть собой – не обязательно быть странным.

Как важны в карьере личная уникальность и качества, которыми вас наградила природа, я хочу показать на примере нашего клиента Игната.

Игнат успешно работал на высокой должности в крупном банке, но никак не мог забыть свою детскую мечту стать актером, которая была излюбленной темой шуток и разговоров за семейным столом.

Когда выдавалась возможность, он ставил домашние спектакли для детей, сочинял стихи на дни рождения друзей и сам их читал. О том, чтобы сделать эту часть своей личности двигателем своей карьеры он, конечно, никогда не думал – не всем же быть актерами, кто-то и в банке должен работать. Но с годами все больше давала себя знать неудовлетворенность – Игнат не мог ни двигаться по карьерной лестнице, ни чувствовать себя нормальным человеком, его энергия утекала в какую-то черную дыру, он постоянно чувствовал усталость и раздраженность. Главным героем спектакля его жизни стало недовольство – и это было невыносимо.

Когда Игнат пришел к нам, он уже понимал, что такое личный бренд. Но он пока не был готов искать любимое дело и раскрывать свой потенциал – он просто решил, что для счастья ему нужен карьерный рост, для которого необходимо создать и реализовать свою PR-стратегию.

Задача была сложной. На первой же встрече было очевидно, что наш клиент не любит свою работу. Какую стратегию карьерного роста предложить такому человеку? Его глаза загорались только, когда он рассказывал нам о своем артистическом хобби. Нам, как консультантам, всегда видно, где прячется энергия человека. И иногда достаточно дать обратную связь, чтобы он и сам это признал.

Талантом, который Игнат успешно подавлял все эти годы, был его врожденный артистизм. Работая над созданием его личного бренда Игната, мы это учли – и предложили ему проработать имидж, сменив его на более яркий и даже несколько эксцентричный. Это выделило его на фоне коллег – но это было еще не все.

Мы пришли к выводу, что в банковской среде вполне может быть востребован артистизм Игната и удовлетворена его потребность в овациях – и предложили ему план, в соответствии с которым он предложил себя PR-службе своего банка в качестве спикера, представляющего компанию на конференциях и форумах. Он даже поставил себе KPI – не менее двух выступлений в месяц. Одновременно Игнат стал заниматься с преподавателем по сценической речи и актерскому мастерству – это помогло сделать его выступления яркими и запоминающимися. Организаторам мероприятий пришелся по душе топ-менеджер, который мог часами держать внимание аудитории, и приглашения на выступления посыпались со всех сторон. Игнат стал заметен в медийном пространстве, это не могло не отметить его руководство. Вскоре Игната вызвали в кабинет руководителя и… предложили ему возглавить еще одно направление.

Такое признание со стороны профессионального сообщества и руководства принесло нашему клиенту радость, новую энергию и энтузиазм. Кстати, проявив свое истинное «я», Игнат начал формировать вокруг себя «экосистему своих людей», общение с которыми не только вдохновляло, но и приносило новые бизнес-возможности. А недавно он решил стать попечителем одного регионального театра – просто потому, что ему это нравится.

Ваш козырь – уникальность. Конечно же, вы слышали о симпатичной девушке-роботе Софии, которая несколько лет назад получила гражданство Саудовской Аравии, путешествовала по миру с лекциями и даже появилась на обложке журнала Vogue. Это, конечно, экстремальный пример, но мы и правда сейчас на пороге роботизации – роботы постепенно занимают рабочие места, которые раньше принадлежали людям, а некоторые крупные бренды уже отказываются от живых амбассадоров и предпочитают им виртуальные модели. Но какими бы технически совершенными ни были машины, им совершенно недоступны наши креативные и нестандартные мыслительные процессы, наши эмпатия, уникальность и непоследовательность.

У машины есть только ее алгоритмы, у вас – есть ваша уникальность и ваш талант. Раскройте его, как сундук с сокровищами! Знаете, что сказал первый президент бизнес-школы Сколково, легендарный предприниматель Рубен Варданян, в одном интервью ТАСС?

⠀

Вопросы для самоанализа

• Ценю ли я свою уникальность – или стараюсь

копировать чужие успешные стратегии?

• Знаю ли я, в чем я неповторим?

• Готов ли я показать миру настоящего себя?

Занимайтесь любимым делом

Мало просто быть собой. Для того, чтобы добиться социального успеха, нужно еще и найти свое любимое дело. Только занимаясь тем, что действительно по душе, вы сможете взять нужные вам вершины. Цель этой главы – настроить на нужный лад тех, кто все еще считает, что главное – престижная работа, и обрадовать тех, кто знает, что успешное дело – это то, от которого по коже бегут мурашки восторга.

Помните, как в детстве мы все мечтали о чем-то важном? Покорять космос, писать книги, делать открытия, лечить больных? Помните, как интересно было тратить часы детства игры в поваров, врачей, учителей? Я даже играла в водителя трактора! Тогда нас это нисколько не утомляло – так почему же, став взрослыми, мы так сильно устаем от своей работы, почему из чего-то прекрасного и вдохновляющего она превратилась во нечто обязательное, рутинное, изнуряющее – и только для некоторых из нас действительно стала делом жизни?

Не знаю, как вы, а я еще не встречала ни одного успешного человека, который чувствовал бы себя не на своем месте. Согласитесь, такое даже представить сложно – звезда бизнеса или знаменитый артист, который изо дня в день силком тащит себя на свою ненавистную работу и заставляет себя и выполнять с вселенской тоской потухшем взгляде… Коллеги его боготворят, конкуренты ему завидуют, телеканалы стоят в очередь на интервью, издательства сражаются за право издать его книгу – а он сидит с потухшим взглядом, и ему не надо ни-че-го. Бывает ли такое?

Нет, такого не бывает. Опыт показывает, что все, кто добился высокой экспертизы в своем деле, достиг медийных высот и наслаждается заслуженным успехом, бесконечно увлечены тем, что они делают. У них «горят глаза». Предложите им выбор – полежать на роскошном пляже или пойти поработать – что они выберут? Работа, творчество, созидание – это и для них отдых, и их награда. Работа им гораздо интереснее, чем любая форма отдыха.

Именно таких людей мы слушаем, в таких людях мы видим лидеров, на них мы хотим быть похожими. Страсть к своему делу – обязательная составляющая успеха, в любой области, от балета до ракетостроения.

Но где тот Амур, стрела которого рождает любовь к профессии? Почему он настолько избирателен? Поиски дела жизни могут длиться годами и не закончиться ничем – и все же некоторым везет воспылать настоящей, внезапной и необратимой страстью.

Но вот вопрос: нужно ли нам искать эту страсть? Нужно ли стремиться к профессиональной реализации и самореализации? Имеет ли смысл искать свое место в жизни и так называемое предназначение? Или можно обойтись без этого?

Наверное, можно. Но Абрахам Маслоу, например, считал, что при самореализации и самоактуализации человек получает самые пиковые эмоции, которые приносят больше удовольствия, чем самая изысканная еда, новые впечатления и даже секс.

Эти эмоции непосредственно связаны с нашим счастьем. Когда профессионал работает, не замечая жену или мужа, детей, накрытый стол и мягкую постель, он получает такое немыслимое количество эмоций и удовольствия, какое ему не в состоянии дать ни один вкусный ужин или романтический вечер. Вот почему мы так стремимся к нашему предназначению – мы интуитивно понимаем, сколько там нас ждет эндорфинов!

Правда, до последнего времени считалось, что не каждый способен их получить – лишь самые требовательные и старательные. Действительно, еще пять лет назад я не смогла бы написать эту книгу – тогда все было по-другому. Мечты о творческой или профессиональной реализации, как правило, разбивались о суровую реальность, потому что первичным критерием, определявшим успех, считался стабильный доход на престижной работе. Было очень важно следовать устоявшимся правилам и оставаться частью системы – какой может быть успех, если ты не подстроился под среду?

Но, к нашему большому счастью, мы с вами сорвали «джек-пот» и родились в нужное время. Сегодня очень многие имеют возможность найти свою страсть – любимое дело – и заниматься им в свое удовольствие. Единственное, что нам мешает – опыт прошлых поколений и установки, которые мы получили вместе с воспитанием. Многим из нас все еще трудно представить другой образ жизни, мы упорно цепляемся за устаревшие представления – а тем временем жизнь мчится вперед, и она безгранично щедра на возможности.

Поэтому лучшее, что сегодня можно сделать – забыть о том, что работа должна быть похожа на труд пахаря в поле – борозда за бороздой, до полного изнеможения. Такой подход к карьере устарел вместе с концепцией «одна жизнь – одна работа». Уже скоро человек сможет менять за свою жизнь 10 и более профессий, да и сами профессии, как таковые, скоро рискуют исчезнуть – на смену им придут наборы компетенций, которые мы будем пополнять на протяжение всей своей активной жизни.

А вы заметили, как быстро сегодня появляются новые профессии? Это потому, что постоянно появляются новые технологии и новые бизнес-модели, и это создает спрос на новые специальности:

• бывшие рекламщики бросают офисы, чтобы три дня в неделю работать «менеджерами по рекламе блогеров» – и зарабатывать, как аккаунт-менеджеры в крупных рекламных агентствах;

• врачи и учителя пробуют снимать видео для YouTube – и начинают работать, как полноценные продакшн-студии с доходом более миллиона рублей в месяц;

• специалисты по ИТ становятся директорами по цифровой трансформации;

• специалисты по личному брендингу тоже появились совсем недавно – всего несколько лет назад – и стали невероятно востребованы;

• а кто-то без больших претензий, но с высоким чувством эмпатии, становится «обнимальщиком» – представьте, есть и такая профессия! – и за доллар в минуту обнимает тех, кому это нужно.

Компании-гиганты вроде Ernst & Young, Google, Apple и IBM больше не считают высшее образование обязательным для новых сотрудников. Конкретные навыки («скиллы»), личность сотрудника и понимание, как его лучше всего применить в бизнесе, стали важнее диплома.

Рабочий день больше не состоит из восьми трудочасов, проведенных в офисе – все больше людей переходит на удаленную работу. Связи наемных работников и работодателей начинают ослабевать. Фриланс, гибкий график, удаленная работа – все это дает новые возможности. Аналитики считают, что в 2023 г. в каждой четвертой компании доля внештатных сотрудников вырастет до 30%, а каждый пятый работник будет фрилансером.

А такие медийные площадки, как Instagram, YouTube и TikTok открыли для творческих людей новую вселенную. Никогда еще мир не был так благосклонен к креативности, как сегодня!

Казалось бы – вот она, самореализация! Все, кто долгие годы ходил на работу как на каторгу и жаловался на невозможность творческого самовыражения, получили свой шанс и общественную индульгенцию. Выбирай любую профессию, обучайся, освоить новые навыки – и твори, выдумывай, пробуй, делай то, что хочешь, идти туда, куда тебя зовут таланты. Переходи на трехчасовой рабочий день – удаленно с Бали (или из Ниццы, как сделала моя подруга, арт-дилер). Что же мы топчемся у этих дверей и не входим?

Как ни странно, в ситуации полной свободы многие чувствуют себя некомфортно. Казалось бы – странно. Вот мы долго сидели в душной комнате, в конце концов, нам открыли дверь, за ней – прекрасный сад. Почему же не выйти наружу?

Но ведь мы не знаем, куда идти! Мы не знаем, кто мы, мы не понимаем, чего мы хотим, и мы не уверены, что у нас что-то получится. Да, мы хотим большего, мы мечтаем раскрыть свои таланты, но все это где-то далеко от нас, скрыто за горизонтом – а то, что скрыто, всегда пугает. Вот и выходит, что вместо того, чтобы пользоваться свободой и доступностью самореализации, мы сидим на обочине и не знаем, как попасть в новую, счастливую радостную жизнь – как герой притчи, который умирает от голода посреди роскошного, изобильного ужина, не зная, с чего начать.