Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Издательство:
Автор
Метки:
имиджелогия,книги для студентов и аспирантов,журналистика,современная журналистика,раскрутка брендаЖанры:
маркетинг, PR, реклама,гуманитарные и общественные науки,брендинг,PR,реклама,управление бизнесом,социология,продвижение бренда,журналистика,современная журналистика,книги для студентов и аспирантов,имиджелогия
В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.
