Рекламные креативы, которые привлекают внимание

Красивое объявление может остаться незамеченным, а громкий заголовок привести людей, которым не подходит предложение. Как создать рекламу, которая помогает покупателю понять продукт и сделать следующий шаг? Книга проводит от наблюдений за покупателями к идее, макету, сценарию и тексту, а затем к проверке результата. Внутри разобраны демонстрация товара, доказательства обещаний, работа с нейросетями, организация производства и тесты при небольшом бюджете. На условных примерах показано, почему дешёвые клики не всегда означают дешёвые продажи и как принимать решения, когда данных мало. Для предпринимателей, специалистов по рекламе, дизайнеров и авторов текстов.