Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации
Издательство:
Автор
Метки:
маркетинг,отраслевые рынки,спорт высших достижений,спортивная организация,спортивный менеджментЖанры:
стратегический менеджмент,маркетинг,отраслевые рынки,спортивная организация,спорт высших достижений,спортивный менеджментКниги этой серии:
В статье рассматривается ключевая роль субъектности в процессе маркетинга спортивной организации.
Автор ставит этап определения субъекта в самом начале всего процесса маркетинга, подчеркивая его значение для всех последующих этапов (определения объекта, анализа, построения видения целеполагания, разработки инструментов и маркетингового контроля). Субъект маркетинга принимает стратегические, операционные и ситуационные решения, финансирует и администрирует маркетинговые действия, выстраивает взаимодействие с другими функциями. В статье предлагается методика определения маркетинговой субъектности, представляющая собой четырехэтапный процесс.
