Нормально о стиле: как одеваться красиво каждый день

Знак информационной продукции (Федеральный закон № 436–ФЗ от 29.12.2010 г.)

Редактор: Валентина Комарова

Главный редактор: Сергей Турко

Продюсер проекта: Марина Красавина

Руководитель проекта: Ольга Равданис

Арт-директор: Юрий Буга

Корректоры: Анна Кондратова, Мария Стимбирис

Компьютерная верстка: Павел Кондратович

Иллюстрации: Марина Бесфамильная

Фотография на обложке: Ольга Галицкая

© Ванда Вонг, 2026

© ООО «Альпина Паблишер», 2026

В книге упоминаются социальные сети Instagram и/или Facebook, принадлежащие компании Meta Platforms Inc., деятельность которой по реализации соответствующих продуктов на территории Российской Федерации запрещена.

Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

Предисловие

Зачем я написала эту книгу

Всю сознательную жизнь, лет до тридцати, я считала, что вкус у меня есть. Разумеется, он есть! Иначе что я за женщина такая? А если я недовольна своим отражением в зеркале – так это следствие чего угодно, только не моего неумения одеваться. Мне не хватало то денег, то стройности, то «нормальной одежды», которую я нигде не могла найти.

Однако в тридцать лет случился переломный момент. Мы с мужем перестали быть молодыми специалистами, начали хорошо зарабатывать, и шопинг переместился из подмосковных торговых центров в Италию. И вот стою я перед зеркалом в костюме известного бренда. Шкафы и чемоданы заполнены платьями, юбками, брюками. А выгляжу я при этом ужасно уныло. Пытаюсь завязать шелковый шарфик, дополнить образ кулоном на цепочке или бусами (говорят же, что секрет в аксессуарах), а становится только хуже. Такой же унылый вид, да еще и плюс двадцать лет к возрасту. И на фигуру больше не пожалуешься: в одних трусах выгляжу в сто раз лучше, чем в одежде.

Итак, фигура не подводит, деньги есть, вещи куплены в одной из столиц мировой моды. Прямо перед этим зеркалом, стоя в трусах над раскрытыми чемоданами, я была вынуждена признать, что списывать проблемы с одеждой больше не на что, кроме… причины самой неприятной. Я поняла, что все-таки не умею одеваться и мне необходимо этому научиться.

О том, как одеться, что купить из модного, что выбросить из устаревшего, писали десятки журналов, сотни интернет-порталов. Появился Instagram, фэшн-блогеры вовсю «пилили лучки». Появилось много стилистов, которые работали с обычными женщинами – не звездами, не актрисами. Все они генерировали огромное количество советов. Но, глядя на все это великолепие, я чувствовала полную беспомощность. Вроде бы буквы и слова знакомые, а смысл ускользает.

Написано, что в этом сезоне в моде розовый цвет и вернулись колготки в сетку. Отлично, у меня есть розовое платье. Оно хорошо на мне сидит. И еще есть колготки такие интересные, даже в тон платью! Смело и стильно! Тогда почему я во всем этом выгляжу так… никак? Что-то с платьем? Что-то со мной? Мне не идут модные вещи?

Почему вот эта сумка лучше той? И почему она подходит ко многим образам? Почему самые обычные вещи, которые все носят в офис (платья-футляры, кардиганы, сапоги, костюмные брюки), выглядят так хорошо на рекламных картинках и даже на полках в магазине – и так уныло в жизни? Почему, если натянуть свитер на блузку, выглядишь на три размера крупнее? Почему рубашка, заправленная в джинсы, создает мешок в районе живота? А главное, почему в каждом втором описании под картинками самых классных, на мой взгляд, образов, я встречаю фразу «этот дизайнер/стилист/блогер нарушает все мыслимые правила стиля, однако делает это мастерски»? Может, все эти мыслимые правила вообще не работают и знать их не нужно? А главное, почему, несмотря на полчища стилистов, атакующих социальные сети, и километры стильных советов, огромному количеству женщин все еще непонятно, как одеваться стильно? Почему, почему, почему?

Годы работы в стратегическом консалтинге вбили в меня правило. За множеством разрозненных мелочей нужно увидеть систему и суметь ее описать. Свои первые, пойманные за хвост закономерности я начала описывать в блоге. Тогда это еще не был экспертный блог. Это был блог женщины, которая сама учится одеваться и описывает свои наблюдения. Я боялась, что скоро мне станет не о чем писать, но вместо этого мой интерес к теме моды только рос. Так всегда бывает: чем больше узнаешь, тем больше видишь, как мало еще знаешь и как много интересного можно еще узнать. Так я решила заниматься модой профессионально.

Через год ведения блога я поступила в Британскую высшую школу дизайна на курс Fashion Styling. Образование придало мне уверенности, подкрепило мои интуитивные находки хорошей базой. Я начала консультировать частных клиентов, работать на фото– и видеосъемках. Практика приносила все больше наблюдений, открытий, работающих приемов. И, что не менее важно, теперь я понимала, почему мои клиентки, получая знания об этих приемах, не хотели их использовать, будучи уверенными, что им они точно не подходят. Благодаря этому пониманию я смогла лучше выстраивать общение со своими клиентами.

Постепенно моя частная практика переросла в большую школу стиля. Стало понятно: я нашла свой, уникальный способ объяснять женщинам, что же это все-таки такое – умение хорошо одеваться и как этому можно научиться. Мои находки подтвердились на большой выборке: одни только платные программы прошли больше 10 000 женщин.

В этой книге я обобщаю и структурирую систему, которую разработала для моих обучающих программ. Я хочу внятно и логично рассказать вам о моде и стиле. Перевести визуальную информацию в текст без критических смысловых потерь. Выделить главное. Описать работающие, правильные механизмы, знание которых позволяет без труда одеваться гармонично. Донести свой многолетний опыт работы до читателя в доступном структурированном виде. Такова первая задача данной книги.

Вторая задача связана с первой. Проблема в том, что существуют параллельные прямые: стилисты со своими советами и женщины, которые не понимают, как именно они могут эти советы примерить на свою жизнь и свои обстоятельства. «Мне же ни за что не подойдет оверсайз». «У меня такой рост, с ним очень тяжело». «Мне не нравится современная мода, она просто некрасивая». «На меня не садится одежда из магазина». И так далее, и так далее.

Но раз за разом от женщин с самой разнообразной внешностью, образом жизни, возрастом и фигурой я слышала в качестве отзывов одно и то же: «Никогда бы не подумала, что мне это подойдет». А после получала от них сообщения: «Никогда бы не подумала, но мне в этом удобно! А коллеги теперь просят советов по стилю».

Мало объяснить. Нужно вместе разобраться, что именно мешает пробовать и применять новое. Чтобы женщины не просто читали статьи о стиле или слушали советы как нечто, что не имеет к ним особого отношения, а пробовали, мерили, переодевались и меняли свою жизнь к лучшему. Это и есть вторая задача книги.

Почему говорить об одежде сложно?

Одежда – это что-то очень личное. Мы воспринимаем ее почти как часть себя. Почти как руку или ногу. И поэтому, когда какой-то невесть откуда взявшийся стилист говорит вам, что нельзя носить или, наоборот, носить нужно, это часто воспринимается в штыки. И обсуждение одежды вызывает накал страстей, сравнимый с темами политики, еды, здоровья, секса и воспитания детей.

Бытует мнение, что каждой девочке должны быть интересны красивые шмоточки. Но это не так. Далеко не всем девочкам и взрослым женщинам интересна тема одежды. И это абсолютно нормально! Никто из тех, кто прочтет эту книгу, не ходит голыми по улицам. Мы все во что-то так или иначе одеваемся. И спрашивать себя: «А как я при этом выгляжу, гармонично ли я одета, актуально ли, выражает ли моя одежда мои ценности или скорее мои обстоятельства?» – никто не обязан. Если у кого-то нет и никогда не было интереса к моде, ничего страшного.

Однако есть женщины, которые не просто равнодушны к одежде и стилю, но прямо-таки запрещают себе интересоваться подобными вещами, потому что «это не для них». Вот несколько аргументов, которые часто приводят читательницы моего блога.

Помню, как бабушка, услышав мои попискивания про «розовую юбочку, которую мне очень нужно купить к той розовой кофточке, они же будут вместе идеально смотреться», вперила в меня строгий взгляд директора школы на пенсии (кем она и была) и произнесла с трагическими интонациями королевы в изгнании: «Никогда не думала, что моя внучка будет шмоточницей!»

При этом сама бабушка, между прочим, в молодости была та еще модница! Моя мама, ее дочь, рассказывала, что, будучи школьницей, часто возмущалась: «Почему у всех мамы как мамы, в платочках, а ты вечно в шляпке?»

У поколения моих бабушек была трудная молодость. Война, разруха, бедность. В столицах модниц было больше: и стрелки рисовали на ногах вместо чулок, и платья шили, и фасонами разными интересовались. А вот в провинции и нравы были куда строже, и возможностей хоть как-то разнообразить гардероб – буквально никаких. Даже тканей почти не было. Только и оставалось – воспроизводить заученные советские штампы: короткая юбка – это женщина легкого поведения, о шмотках думают только мещане. И втайне мечтать о платье как у актрисы в кино.

Среди моих подписчиц огромное количество потрясающе умных женщин, которым внушали, что все, что касается одежды и моды, стыдно даже обсуждать. Не говоря уже о том, чтобы хотеть что-то купить. И долго-долго они скрывали даже от себя свой искренний интерес к банальным юбочкам и кофточкам. Заталкивали поглубже желание эффектно выглядеть в одежде, считая это признаком легкомыслия и уделом не очень умных женщин. Мол, делать им больше нечего! Открою вам маленький секрет: следовать моде и правильно одеваться – дело очень и очень непростое. Это интеллектуальная и сложная область. Мода – это совсем не про «шмотки». Она про людей, которые их носят, про социальные и культурные обстоятельства, про состояние окружающего мира. И об этом мы тоже поговорим в моей книге.

О том, что очень близкие понятия моды и стиля были искусственно разделены, кто это сделал, зачем и почему, поговорим в следующей части книги. А также я обязательно расскажу, почему за модой уже давно не надо гоняться и почему это вредный миф, выгодный продавцам одежды, но не ее покупателям.

А пока предлагаю учесть вот такой нюанс.

Одеваться со вкусом без учета моды не получится.

Не существует никаких «вечных» вещей. Представления о красивом, актуальном, допустимом меняются. И меняет их мода.

Пример: сейчас в моде винтаж, старые вещи из сундуков. Почему? А потому, что сейчас модно, актуально, современно использовать уже произведенное, а не поддерживать бесконечное потребление нового, и вдохновляться модой прошлых десятилетий.

Модой обусловлено и еще одно важное понятие для категории стиля – уместность. Вопрос: можно ли пойти в ресторан в бельевом топе? Ответ: все зависит от того, в какую эпоху случился этот самый поход. В 1920-х? В 2005-м? Или в 2026 году? Так вот: в 2026 году поход в ресторан в бельевом топе уместен. Потому что так сказала мода. Мода продиктовала уместность брюк на женщине в XX веке. Мода одобрила сочетание кроссовок с деловым костюмом в XXI веке.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.