Фитнес возвращает команде энергию! Как продавать фитнес-услуги B2B рынку.

Философия продаж в фитнесе: Вы не продаете, вы помогаете выбирать.

Смена парадигмы: От «Продавца» к «Проводнику в мир фитнеса».

   Забудьте слово «впарить». Ваша роль – не быть давящим менеджером, а стать тем, кто помогает клиенту сделать осознанный и правильный выбор для изменения его жизни.

   Ваша новая должность: Консультант по трансформации.

   1. Ключевой принцип: Вы продаете не абонемент, вы продаете результат!

   Клиент приходит не за доступом к тренажерам. Он приходит за решением своей проблемы.

   Что вы продаете на самом деле?

   Не «месячный абонемент», а «30 дней пути к уверенности в себе».

   Не «персональную тренировку», а «индивидуальный план, который гарантированно избавит от болей в спине».

   Не «членство в клубе», а «вход в сообщество единомышленников, где тебя поддерживают».

   Задача менеджера. Перевести язык «услуг» на язык «выгод и эмоций» для клиента.

   2. Основа основ. Доверие, а не давление

   Фитнес – это сфера, связанная с телом, здоровьем и самооценкой. Без доверия продажа не состоится, а если и состоится, то клиент быстро уйдет.

   Как строить доверие:

   Искренний интерес. Задавайте вопросы не для того, чтобы «вскрыть боль», а чтобы понять человека. «Что вас привело к нам именно сейчас?», «Какую цель вы бы хотели достичь в идеале?».

   Честность. Не обещайте того, чего не можете гарантировать («Вы похудеете на 10 кг за месяц»). Лучше честно сказать: «С нашей программой и вашим старанием первые изменения вы увидите через 3-4 недели».

   Экспертность. Знайте основы фитнеса, питания. Ваша рекомендация тренера должна быть обоснованной не ценой, а его специализацией.

   3. Психология. Работа с «болью» и «мечтой»

   У каждого клиента есть «боль» (то, от чего он бежит) и «мечта» (то, к чему стремится).

   Боль. Стыд за свое тело, страх болезней, упадок сил, одиночество.

   Мечта. Уверенность в себе, здоровье, энергия, новое окружение.

   Задача менеджера:

   1. Выявить боль: «Что вам больше всего не нравится в вашем текущем состоянии?»

   2. Усилить мечту: «Представьте, как через 3 месяца вы будете себя чувствовать, поднимаясь по лестнице без одышки?»

   3. Стать мостом. Показать, как ваш клуб – это единственный логичный путь от «боли» к «мечте».

   4. Принцип «Первого свидания»

   Первое впечатление и знакомство с клубом – это 80% успеха продажи.

   Вы не экскурсовод, вы – режиссер. Вы не просто показываете зоны, вы «проигрываете» будущее клиента в них.

     Вместо: «Это наша кардио-зона».

     Говорите: «Именно здесь вы начнете сжигать лишние калории и укреплять сердце. Представьте, что через месяц вы легко сможете пробежать здесь 20 минут, слушая любимый подкаст».

   5. Философия «Пожизненной ценности» (LTV)

   Ваша цель – не разовая продажа, а пожизненный клиент.

   Клиент, который доволен, будет ходить годами, покупать доп. услуги и приводить друзей.

   Ваша миссия – не «закрыть сделку», а «открыть отношения». Ваш успех измеряется не одной выручкой, а тем, сколько клиентов остаются с вами через 6 и 12 месяцев.

   Это меняет подход. Вы не «бросаете» клиента после продажи. Вы интересуетесь его успехами, передаете тренеру, следите за его адаптацией. Вы – его персональный «менеджер счастья» в клубе.

   6. Возражение – это не «нет», это вопрос.

   Клиент, который спорит и сомневается, – это вовлеченный клиент. Он проверяет, можно ли вам доверять.

   «Дорого» = «Докажите, что это того стоит. Покажите мне ценность».

   «Подумаю» = «Я не до конца уверен, что это сработает именно для меня. Убедите меня».

   «У меня не получится» = «Мне страшно. Поддержите меня и дайте гарантии, что вы поможете».

   Ваша работа – услышать истинную причину за возражением и мягко ее устранить.

   Кредо менеджера по фитнес-продажам.

   «Я здесь не для того, чтобы продавать всем подряд. Я здесь для того, чтобы находить тех, кому мы действительно можем помочь, и делать так, чтобы они выбрали нас, потому что видят в нас лучший инструмент для изменения своей жизни к лучшему. Я не продаю абонементы. Я заключаю соглашения о начале преображения».

   Итог:

   Примите эту философию, и вы перестанете «продавать». Вы начнете помогать людям принимать правильные решения. Это снимет стресс, повысит удовольствие от работы и приведет к долгосрочному, стабильному успеху. Ваши клиенты будут благодарны вам, а ваш кошелек – тем более.

Создать правильный настрой и понимание миссии.

   Это ключевая задача, от которой зависит весь успех. Вот пошаговая система, как создать правильный настрой и понимание миссии у менеджеров по продажам фитнес-центра.

   ШАГ 1. Фундамент – Формулировка и донесение Миссии

   Нельзя воодушевить тем, что не сформулировано.

   1. Создайте яркую, простую и эмоциональную миссию.

      Неправильно: «Продавать больше абонементов для увеличения выручки».

   Правильно: «Мы помогаем каждому клиенту сделать первый шаг к лучшей версии себя. Мы продаем не абонементы, а уверенность, здоровье и энергию».

   2. Объясните «Почему»

      Почему? (Наша вера): «Мы верим, что каждый заслуживает того, чтобы чувствовать себя здоровым и счастливым в своем теле».

      Как? (Наши действия): «Мы делаем это через персональное внимание, профессиональную поддержку и создание дружеской атмосферы».

      Что? (Наш продукт): «Мы предлагаем фитнес-членство, тренировки и консультации».

   3. Визуализируйте миссию.

     •  Разместите ее на стенах в зоне для сотрудников.

     •  Напечатайте на визитках и в папках менеджеров.

     •  Создайте короткий мотивационный ролик о миссии клуба.

   ШАГ 2. Подбор и интеграция – Найм «своих» людей

   Настроить можно того, у кого есть правильная база.

   1. Включайте вопросы на ценности в собеседование.

      «Почему вы хотите работать именно в фитнесе, а не в продажах телефонов?»

      «Расскажите о вашем личном опыте в спорте или фитнесе?»

      «Что для вас значит «успех» в этой должности?» (Желаемый ответ – не только «выполнить план», но и «получать благодарности от клиентов»).

      «Как вы отреагируете, если клиент скажет: «Спасибо, вы изменили мою жизнь!»?»

   2. Проводите «День Погружения».

   Новый менеджер проводит полдня в зале, общаясь с тренерами и гостями.

   Он проходит пробную тренировку.

   Он видит эмоции людей «до» и «после» занятия. Это создает мощный эмоциональный якорь.

   ШАГ 3. Обучение и инструментарий – Превращение миссии в действия

   Миссия без конкретных инструментов – просто лозунг.

   1. Переименуйте скрипты в «сценарии помощи».

      Не «отработка возражения «Дорого»», а «помощь клиенту увидеть ценность инвестиций в свое здоровье».

      Разработайте фразы, которые отражают философию:

        Вместо: «У нас есть бассейн».

        Говорить: «После энергичной силовой тренировки нет ничего лучше, чем расслабиться в нашем бассейне и снять напряжение в мышцах. Вы почувствуете себя обновленным».

   2. Внедрите «Карту пути клиента».

   На большой доске или в презентации визуализируйте каждый шаг клиента: от звонка до первой тренировки и далее.

   На каждом шаге подпишите: «Какую эмоцию мы дарим клиенту здесь?» и «Как миссия проявляется в этом действии?

   Пример:

   Шаг «Первый звонок».

   Миссия: «Дарим чувство уверенности и спокойствия».

   Действие: «Не продавать, а заботливо выяснить цель и пригласить на личную встречу».

   3. Создайте «Банк успешных историй».

   Заведите чат или папку, где менеджеры и тренеры делятся историями клиентов: «Анна пришла после родов, стеснялась, а сейчас бежит марафон!»

   Это не просто мотивация, это – доказательство, что их работа меняет жизни.

   ШАГ 4. Мотивация и Признание – Подкрепление правильного настроя

   Что поощряется – то повторяется.

   1. Внедрите KPI, основанные не только на деньгах.

      Количественные. Конверсия из пробного в постоянного клиента, % возвращающихся после первого месяца.

      Качественные. Тайная оценка клиентом уровня сервиса, количество отзывов с упоминанием менеджера, количество рефералов (приведенных друзей).

   2. Введите «нематериальные» награды.

      Звание «Проводник месяца» – за лучшую историю успеха клиента.

      «Награда Заботы» – по результатам отзывов клиентов.

      Публичная благодарность на общем собрании с разбором кейса: «Как Мария помогла клиенту Ивану поверить в себя».

   3. Практика «Один клиент – одна история».

      Раз в неделю на планерке один менеджер рассказывает историю одного «сложного» клиента, которого он привел в клуб.

      Он делится не цифрами, а эмоциями, страхами клиента и тем, как ему удалось их преодолеть. Это укрепляет команду и напоминает о миссии.

   ШАГ 5. Лидерство и Поддержка – Роль управляющего

   Вы – главный проводник философии.

   1. Подавайте пример.

   В сложных ситуациях с клиентами действуйте в соответствии с заявленной миссией.

   Никогда при команде не говорите о клиентах пренебрежительно, даже о самых сложных.

   2. Проводите регулярные «Миссионерские» встречи.

   Раз в месяц собирайтесь не для разбора цифр, а для обсуждения ценностей.

   Вопросы для обсуждения: «Какого клиента мы в последний раз порадовали?», «Кому на этой неделе было сложно и как мы помогли?», «Какой из наших принципов мы нарушили на прошлой неделе и почему?».

   3. Будьте «адвокатом» миссии.

   Защищайте этот подход перед владельцами, когда они требуют «продавать любой ценой».

   Объясняйте долгосрочную выгоду: лояльный клиент стоит дороже, чем 10 разовых.

   Краткий чек-лист для руководителя:

   • Миссия сформулирована и визуализирована.

   • Вопросы на ценности включены в собеседование.

   • Скрипты переписаны в духе «помощи», а не «продажи».

   • KPI включают показатели лояльности и качества сервиса.

   • Система наград чествует не только деньги, но и истории успеха.

   • Вы лично проводите регулярные встречи о ценностях.

   Следуя этой системе, вы создадите не просто отдел продаж, а команду миссионеров, которые гордятся своей работой, потому что видят в ней настоящий смысл.

Мы продаем не абонемент, а результат, эмоции и новый образ жизни (уверенность, здоровье, общение, энергия)

   Это именно тот уровень разговора, который превращает менеджера из «продавца абонементов» в стратегического партнера. Рассказывать о результате – значит говорить не о процессе («тренировки»), а о конечной ценности для бизнеса.

   Вот готовый алгоритм и фразы для менеджера.

   Философия: Продажа «будущего состояния» сотрудников

   Вы продаете не фитнес-услуги. Вы продаете новое качество жизни сотрудников, которое напрямую конвертируется в бизнес-показатели компании.

   Ваша задача – нарисовать перед клиентом (HR, руководителем) яркую картину позитивных изменений в его коллективе.

   Структура разговора: «От особенности к выгоде к образу»

   1. Особенность (Что мы делаем): «У нас есть групповые занятия йогой».

   2. Выгода (Что это дает): «Они снимают стресс и улучшают осанку».

   3. Образ/Эмоция (Во что это превращается для сотрудника и компании): «А это значит, что ваши менеджеры после сложных переговоров будут не «выгорать» у монитора, а приходить в себя на коврике и возвращаться к задачам с ясной головой и спокойствием. Представьте, насколько снизится текучка в вашем отделе продаж».

   Детальный разбор по «эмоциям и образу жизни».

   Используйте эти блоки, чтобы строить свои презентации и ответы на возражения.

   1. Уверенность.

   Что это для бизнеса? Уверенный сотрудник – это инициативный, решительный, не боящийся вызовов и публичных выступлений специалист.

   Как об этом говорить:

   Фраза 1: «Алексей, когда человек начинает управлять своим телом, преодолевать «не могу» на тренировке, он проецирует эту уверенность на все сферы жизни. Ваш junior-менеджер, который стеснялся предложить свою идею на планерке, после месяца функционального тренинга почувствует силу и сможет уверенно ее отстоять. Вы получите более инициативную команду».

   Фраза 2 (через образ): «Представьте, не сотрудника, который сутулится в углу кофейни, а человека с прямой спиной, твердым взглядом и энергичным рукопожатием, который представляет вашу компанию на встрече. Фитнес формирует эту осанку – и внешнюю, и внутреннюю».

   2. Здоровье.

   Что это для бизнеса? Снижение количества больничных, повышение энергичности и выносливости, профилактика «офисных» болезней.

   Как об этом говорить:

     Фраза 1 (образ жизни): «Мы продаем не просто разовые занятия. Мы помогаем сформировать у вашей команды привычку заботиться о себе. Это как установить антивирус на самый важный актив компании – на людей. Они реже болеют, меньше жалуются на спину, реже уходят на больничный с гипертонией. Их ресурс работы без переутомления значительно возрастает».

     Фраза 2 (эмоция): «Речь идет о качестве жизни. Сотрудник, который не мучается от головной боли из-за зажатой шеи, – это сотрудник, который вечером с радостью играет с детьми, а не валится с ног. Он счастливее. А счастливый сотрудник – это лояльный и продуктивный сотрудник».

   3. Общение / Командный дух

   Что это для бизнеса? Улучшение неформальных связей, кросс-функциональное взаимодействие, снижение конфликтности.

   Как об этом говорить:

     Фраза 1 (образ): «Забудьте о скучных корпоративах. Самый натуральный и веселый тимбилдинг – это когда бухгалтер Аня и разработчик Петя вместе пытаются удержать планку в зале и смеются над этим. Эти неформальные связи, созданные здесь, разрушают барьеры между отделами в офисе. Представьте, насколько проще будет идти работа над проектами, когда люди уже знакомы и доверяют друг другу».

     Фраза 2 (эмоция): «Танцевальный класс или общая цель на функциональном тренинге создают ощущение «мы – команда». Это та самая корпоративная культура, которую все хотят, но не знают, как построить. Мы даем почувствовать это на физическом и эмоциональном уровне».

   4. Энергия.

   Что это для бизнеса? Высокая продуктивность, креативность, устойчивость к выгоранию.

   Как об этом говорить:

     Фраза 1 (сильный образ): «Что обычно делает ваш сотрудник в обеденный перерыв? Листает соцсети за тем же компьютером? Это не отдых. А теперь представьте, что он провел 45 минут на зажигательной Zumba. Он вернулся в офис не выжатым, а заряженным. Эндорфины, кислород в крови, мышцы в тонусе. Его мозг работает на 30% эффективнее. Он генерирует идеи, а не «отбывает» время до конца дня. Вы платите ему за результат, а мы даем ему ресурс для этого результата».

     Фраза 2 (против выгорания): «Фитнес – это лучший антидепрессант и источник энергии. Вместо пятой чашки кофе, которая лишь истощает нервную систему, сотрудник получает настоящий, природный заряд бодрости. Это ваша инвестиция в профилактику синдрома эмоционального выгорания, который стоит компаниям миллионы».

   Готовая схема презентации для менеджера.

   Вступление: «[Имя клиента], когда мы говорим о корпоративном фитнесе, мы на самом деле говорим об инвестиции в три ключевых актива вашей компании: здоровье, энергию и дух вашей команды. Давайте я покажу, как это работает».

   Основная часть (используйте 2-3 блока из вышеперечисленных):

   1. Про энергию и выгорание: «Вот смотрите, большинство ваших сотрудников к 15:00 уже испытывают спад. Наши утренние или обеденные занятия… [далее фраза про энергию]. Результат – ваша команда работает на пике не 4 часа, а все 8».

   2. Про здоровье и деньги: «А знаете, какая вторая по распространенности причина больничных после ОРВИ? Боль в спине. Наша йога и функциональный тренинг… [далее фраза про здоровье]. Результат – мы экономим вам деньги на больничных и сохраняем ценные кадры на рабочих местах».

   3. Про команду: «И, наконец, самый неочевидный эффект. Вы заметили, что иногда отделы живут сами по себе? Наши групповые занятия… [далее фраза про общение]. Результат – вы получаете не разрозненных специалистов, а сплоченную команду, которая решает задачи сообща».

   Заключение (связка с бизнес-задачей):

   «В итоге, что вы получаете? Вы получаете не просто «посещение зала». Вы получаете команду, которая полна энергии для достижения целей, уверенно представляет компанию на рынке, эффективно взаимодействует внутри и редко болеет. Это то, что мы называем инвестицией с измеримой отдачей. Давайте обсудим, с какой из этих целей начнем?»

   Эта стратегия позволяет вам говорить на языке бизнес-ценностей и создавать в воображении клиента привлекательный образ будущего, которое он хочет для своей компании.

Менеджер как персональный гид клиента в мире фитнеса.

   Позиция «гида» или «навигатора» – это высшая форма доверия в B2B-продажах. Вы не продаете, вы помогаете клиенту сделать осознанный выбор для пользы его бизнеса.

   Вот пошаговая инструкция, как менеджеру занять эту роль и провести клиента по миру корпоративного фитнеса.

    Этап 1. Смена Ментальной Роли

   Прежде всего, перестаньте думать о себе как о «продавце». Вы – эксперт-консультант по корпоративному оздоровлению. Ваша визитка – это ваши знания, а ваша цель – не «впарить» пакет, а найти идеальное решение проблемы клиента.

   Этап 2. Процесс ведения клиента (5 шагов гида)

   Шаг 1. Диагностика и «сбор данных».

   Вы не начинаете с рассказа о клубе. Вы начинаете с вопросов, как врач. Ваша задача – понять «боли» компании.

   Ключевые вопросы:

   «С какими главными вызовами, связанными с командой, вы сталкиваетесь сейчас?» (Стресс, выгорание, низкая энергия команды, конфликты между отделами?)

   «На что в идеале должны быть похожи рабочие дни ваших сотрудников? Какой энергии, настроения, взаимодействия вам не хватает?» (Это вопрос про целевое состояние).

   «Были ли попытки внедрять оздоровительные-программы раньше? Что сработало, а что – нет?» (Позволяет избежать прошлых ошибок).

   «Расскажите о вашем коллективе: какой средний возраст, преобладающий тип работы (сидячая/активная), есть ли общие увлечения?»

   На этом этапе вы – гид, который изучает карту местности, прежде чем прокладывать маршрут.

   Шаг 2. Демонстрация «карты местности» (обучение клиента)

   Теперь, понимая боли, вы показываете клиенту «ландшафт» возможностей, не навязывая свое решение.

   Как это звучит:

   «Исходя из того, что вы сказали про стресс в отделе разработки, я вижу два основных пути. Давайте я покажу их плюсы и зоны внимания.»

     Путь №1. Йога. «Она отлично снимает ментальное напряжение и работает с осанкой. Но важно понимать, что это не быстрое решение, а скорее долгая инвестиция в устойчивость».

     Путь №2. HIT-тренировки. «Они дают мощный выброс энергии и эмоциональную разрядку. Но для неподготовленных людей может быть высоким порог входа».

   «А вот, например, для сплочения команды маркетинга и отдела продаж, отлично зарекомендовали себя… [танцы/функциональный тренинг]. Потому что…»

   Вы не говорите «купи это». Вы говорите: «Вот варианты, которые решают вашу задачу, вот их специфика».

   Шаг 3. Рекомендация «маршрута» (индивидуальное предложение)

   После обзора «карты» вы, как опытный гид, предлагаете оптимальный маршрут.

   Как это звучит:

   «Учитывая все, что вы рассказали, я бы рекомендовал комбинированный маршрут.»

   «Для решения задачи со стрессом у ваших топ-менеджеров – персональные тренировки с упором на восстановление. А для общего тимбилдинга и энергии в коллективе – пакет групповых занятий (йога + функциональный тренинг). Так мы закроем и точечные, и общие запросы».

   «Почему именно так? Потому что…» (и вы снова ссылаетесь на его боли и цели).

   Шаг 4. Показ «достопримечательностей» (экскурсия и демонстрация)

   Пригласите клиента в клуб, но не просто «посмотреть залы». Проведите его по заранее продуманному маршруту, который иллюстрирует ваше предложение.

   Что говорить на экскурсии:

   У зоны йоги: «Вот здесь будут проходить те самые занятия по антистресс-йоге для вашего отдела. Обратите внимание на атмосферу – нам было важно создать место, где можно действительно отключиться.»

   У тренажеров: «А здесь, в менее загруженные утренние часы, мог бы заниматься ваш финансовый директор по тому самому индивидуальному плану, который мы обсуждали.»

   У зоны отдыха: «И вот это пространство мы используем для пост релаксации и неформального общения после тренировок – это та самая «социальная» составляющая, которая укрепляет команду.»

   Вы связываете физические объекты с решением бизнес-задач клиента.

   Шаг 5. Сопровождение в «пути» (поддержка после старта)

   Ваша роль гида не заканчивается продажей. Вы сопровождаете клиента на первых порах.

   Что делать:

   Через 2 недели после старта позвонить и спросить: «Как идет процесс? Какая обратная связь от сотрудников?»

   Предложить провести «фитнес-знакомство» для сотрудников компании – короткую презентацию от вас или тренера о том, как правильно пользоваться клубом.

   Делиться идеями: «У нас многие IT-компании начали с пакета йоги, а потом добавили HIT по запросу сотрудников. Возможно, вам будет полезен этот опыт.»

   Ключевые фразы-маркеры «Гида»

   Вместо: «У нас есть йога».

   Скажите: «Позвольте я покажу вам, как йога решает именно вашу задачу по снижению стресса».