- -
- 100%
- +
Форма сильнее цвета
В среде дизайнеров существует устойчивый миф: «Найдите свой уникальный цвет, и вас будут узнавать».
Форма и цвет могут становиться сильными активами, но их сила зависит от категории, последовательности использования и конкурентного окружения. Форма часто сохраняет различимость в монохроме и производственных ограничениях; это практическое преимущество, а не универсальный закон превосходства формы над цветом.
Почему?
Цвет легко копируется конкурентами.
Цвет плохо работает в некоторых средах (например, чёрно-белая печать, гравировка, монохромные интерфейсы).
Уникальная форма запоминается лучше и реже совпадает с другими брендами.
Это не означает, что цвет не нужен. Tiffany & Co. или Milka доказывают, что цвет может стать мощнейшим активом. Но строить всю узнаваемость бренда только на одном оттенке, игнорируя форму и графический язык, — стратегическая ошибка.
Ошибка №1: Уничтожать накопленный капитал
Многие компании при ребрендинге совершают фатальную ошибку: они меняют всё и сразу. Новый логотип. Новые цвета. Новая упаковка. Новые шрифты. Новый фотостиль.
В результате покупатель видит совершенно другой бренд. Годы накопленной ментальной доступности обнуляются за несколько месяцев. Исследования чётко показывают: отличительные активы нужно развивать постепенно (эволюция), а не заменять их все разом (революция), если на то нет критических бизнес-причин.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.