300+ факторов ранжирования в Google

50 фактор. Теги заголовка текста Н2-Н6

Теги заголовков Н2-Н6 менее значимые, их наличие указывает на то, что текст возможно хорошо структурирован. Содержащиеся в них ключевые фразы – сигнал, что именно под эту фразу оптимизирована страница. Но с этими тегами, как и с таблицами – дополнительный нюанс привлечения внимания, а для поисковиков – дополнительное время, проведённое на сайте.

Дополнительное внимание следует уделить тегу Н2. Его применяют в качестве заголовков в виде вопроса при микро-разметки, чтобы попасть на нулевую выдачу. Обычно в тег Н2 помечают вопросы голосового поиска. О мультиразметки и голосовом поиске читайте в соответствующих факторах.

51 фактор. TF-IDF – частота слов в тексте

TF-IDF – это как часто каждое слово появляется в документе. Google считает, чем чаще анализируемое слово появляется в тексте, тем выше вероятность того, что эта страница об этом.

Но Google использует более сложную версию TF-IDF.

TF-IDF (сокращение от «термин частота – обратная частота документа») используется для измерения важности данного ключевого слова на странице. В отличие от плотности ключевых слов, он не просто показывает, сколько раз термин используется на странице; он также анализирует большой набор страниц и пытается определить, насколько важно то или иное ключевое слово.

Скажем, в ремонте автомобилей термин «ремонт шин», вероятно, важнее, чем «ремонт двигателя с турбонаддувом» – просто потому, что у каждого автомобиля есть шины, и только у небольшого количества автомобилей есть турбодвигатели. Из-за этого термин «ремонт шин» будет использоваться в большем наборе страниц, которые говорят о ремонте автомобилей.

Исследуя статистику ключевых слов большого числа ваших конкурентов, формула TF-IDF покажет вам:

1) Какие ключевые слова являются наиболее важными и актуальными для вашей темы;

2) Какие из них используются на вашей странице должным образом (насколько поисковые системы ожидают их появления, поскольку известно, что Google использует TF-IDF при индексации);

3) Какие термины на вашей странице используются слишком много или слишком мало.

Учитывая, что Google не берет во внимание те ключи, которые указаны на веб странице, может оказаться, что в тексте он возьмёт другие ключевые фразы, и будет ранжировать по ним.

Например, создана страница, и как бы оптимизирована под фразу «ремонт компьютеров». Внесла «ремонт компьютеров» с плотностью 5%, но в тексте повторила фразу «наша компания» гораздо больше раз. Такой вариант Google посчитает текст переспамленным по фразе «наша компания». И это грозит тем, что веб страница вылетает из ТОПа.

Другая сторона вопроса – это запросы, с которыми Google сталкивается впервые, и на них нет уже заготовленных ответов, а таких примерно 25%. Подбирать же ответ по наибольшему наличию введённых пользователем слов – заведомо выдавать мусор. Не известно как оптимизирована веб-страница, ведь Google не анализировал её в этом разрезе. Поэтому поисковик начал работать с введёнными пользователем словами, пытаясь понять суть вопроса, на который нужно дать ответ.

Термин «ключевые слова» уже утратил своё смысловое значение с вводом алгоритма RankBrain как составная часть фильтра Колибри (Hummingbird) в 2015 году. Google, по введённым словам, пытается понять суть вопроса, чтобы подобрать наиболее подходящий ответ.

Вот как Грег Коррадо описал RankBrain в то время:

«RankBrain использует искусственный интеллект для встраивания огромного количества письменного языка в математические объекты – так называемые векторы – которые компьютер может понять. Если RankBrain видит слово или фразу, с которыми он не знаком, машина может догадаться, какие слова или Фразы могут иметь аналогичное значение и соответствующим образом фильтровать результат, что делает его более эффективным при обработке поисковых запросов, которых раньше не было».

RankBrain использует так называемые «сущности», которые представляют собой конкретные объекты, о которых Google знает некоторые факты, такие как люди, места и вещи. С помощью математического алгоритма он затем делит объекты на более конкретные векторы слов, которые приводят к определенной поисковой выдачи. Естественно, сходные векторы слов приводят к сходной поисковой выдачи.

Самое лучшее – это то, что Google уже собрал много информации о них и может сразу же найти самые точные результаты поиска по вашему запросу. Однако, когда RankBrain встречает неизвестный запрос, он ищет вектор, который наиболее похож на исходный запрос, и возвращает результаты именно для него.

Теперь, когда RankBrain направлен на подключение поисковиков к наиболее релевантным возможным результатам, поисковая цель стала приоритетом. Вот почему RankBrain отдает предпочтение только тем страницам, которые действительно соответствуют его миропониманию, требованиям – отвечают на вопросы поисковиков, и предоставляют исчерпывающую информацию по теме, указанной в запросе.

Таким образом, сегодняшняя эффективная оптимизация контента невозможна без понимания смысла поискового запроса и проведения исследования ключевых фраз для конкретных целей.

Ещё одна вещь, которая изменила грамотный подход к SEO, – это смещение акцента на оптимизацию контента с ключевых слов на темы запросов пользователями. Я думаю, что для большинства SEO-специалистов неудивительно, что концепция «одно ключевое слово – одна страница» действительно мертва. Это означает, что в эпоху RankBrain всё, к чему вы должны стремиться, – это всесторонность – вы не сможете получить высокий рейтинг, создав многочисленные страницы, которые охватывают различные варианты ключевых слов.

Google теперь даёт больший вес тем страницам, которые способны ответить на большее количество вопросов.

Что мы знаем наверняка о алгоритмах Google, так это то, что они никогда не останутся неизменными надолго. И шансы чрезвычайно высоки, что Google будет (если не уже) настраивать и улучшать RankBrain.

Более того, RankBrain постоянно учится и меняется, поэтому единственное, что нужно делать, это нацелить контент на людей, сделать его актуальным для поисковых целей, а также сделать его диалоговым и современным.

Более подробно о RankBrain читайте в «36 фильтров Google».

52 фактор. Естественный язык

По сути, единственная рекомендация по оптимизации RankBrain, которую мы получили до сих пор, пришла от Гэри Иллиеса, аналитика веб-мастеров Google, который сказал, что:

«Оптимизация для RankBrain на самом деле очень проста, и это то, о чем мы, вероятно, говорим уже 15 лет, – и мы рекомендуем – писать на естественном языке. Попробуйте написать контент, который звучит по-человечески. Если вы пытаетесь писать, как машина, то RankBrain просто запутается и, вероятно, просто оттолкнёт вас назад в результатах поиска.

Но если у вас есть контент на сайте, попробуйте зачитать некоторые из ваших статей или что бы вы ни написали, и спросите людей, звучит ли это естественно, как они привыкли слышать. Если это звучит разговорно, если это звучит как естественный язык, который мы использовали бы в вашей повседневной жизни, то, конечно, вы оптимизированы для RankBrain. Если это не так, то вы не оптимизированы.»

Из своего опыта хочу добавить, что профессиональный сленг показывает профессионализм, и увеличивает рейтинг страницы, а с уличным сленгом пока ещё происходит обратное.

Кроме этого тексты, написанные продавцом товара или услуги, который досконально знает свой предмет и в последствии подправленный мастером рекламного слова, позиционируются выше, чем тексты, написанные девушкой-копирайтером за копейки.

53 фактор. Избранные фрагменты

«Когда пользователь задаёт вопрос в Поиске Google, мы можем отобразить результат поиска в специальном блоке фрагментов в верхней части страницы результатов поиска. Этот блок фрагментов содержит сводку ответа, извлечённую из веб-страницы, а также ссылку на страницу, заголовок страницы и URL-адрес». Google 2018.

Google показывает избранные фрагменты, отвечающие на вопросы пользователя из нескольких источников. Это позволяет быстро выбрать сайт, где пользователь мог получить наиболее полный ответ на свой вопрос.

В русской же части интернета избранные фрагменты ещё слабо представлены, поэтому кто первым в своей тематике подготовит эти фрагменты, тот займёт место.

В исследовании, проведённом SEMrush и Ghergich & Co., было проанализировано 6,9 миллиона избранных фрагментов. Кроме того, они дополнительно проанализировали 80 миллионов ключевых слов.

Цель состояла в том, чтобы разбить процентные доли отобранных фрагментов по группам ключевых слов.

О силе ключевых слов.

Когда один из исследователей – A. J. Ghergich удалял знаки вопроса, предлоги и сравнивал их большим набором данных, только 7% общих ключевых слов содержат фрагменты. Небольшие исследования показывают более высокие цифры, но 80 миллионов ключевых слов – это самое большое исследование, которое проводилось на момент написания книги.

Исследование показало, что 41% вопросов содержат фрагменты. Ключевые слова сравнения и предлог также с большей вероятностью показывают избранные фрагменты.

Вопросы показывают увеличение доли ключевых слов с выбранными фрагментами на 480%.

Основным исключением из общего правила являются фразы, начинающиеся словом «как».

Напоминаю, что эти данные из англоязычного интернета. Возможно, в русском сегменте что-то изменится. Но повторюсь, что эта тема на русском языке ещё не изучена.

Проведённый анализ сравнительных ключевых слов немного сложен. На первый взгляд кажется, что они хорошо подходят для отрывков из абзацев. Но это потому, что у Google не так много хорошо структурированных сравнительных таблиц.

A. J. Ghergich утверждает, что он успешно форматировал сравнения цен в таблицы и зарабатывал избранные фрагменты. Содержание не изменилось – только то, как мы представили данные. Ключевые слова для определения цены – это тип ключевых слов в конце цикла покупки, которые имеют высокую конверсию.

Это работает и в русском интернете.

Если вы пытаетесь ранжироваться по вопросам, выберите фрагмент абзаца. Если вы пытаетесь ранжироваться по предлогам, используйте список. Сравнение цен хорошо работает в таблицах.

Теперь у вас есть данные о том, какой тип рекомендуемого фрагмента оптимизировать. Давайте посмотрим, как оптимизировать ваш контент для избранных фрагментов.

Как хорошее практическое правило, копирайтерам создавать абзацы в диапазоне от 40 до 60 слов. Вы должны быть краткими и избегать гигантских стен текста. Если желаете попасть в избранный фрагмент пишите, как пишите СМС.

Вы должны использовать более длинные списки, когда это возможно, поэтому Google вынужден урезать результаты. Вы должны дать пользователю причину перейти на ваш сайт. Если имеет смысл использовать только короткий список, попробуйте использовать достаточно слов для каждого элемента, чтобы Google обрезал каждый элемент списка.

Тем не менее, имейте в виду, что лучше для пользователя. Иногда это короткий, прямой список пунктов, и это нормально.

Как и списки, вы должны создавать таблицы, которые Google будет обрезать (смотрите на изображении выше). Сосредоточьтесь на ключевых словах конца цикла покупки, таких как цена.

Применяйте пейзажные изображения. Ghergich пишет, что они обнаружили, что наиболее распространённое соотношение сторон для показанных фрагментов изображений составляет 4: 3.

Размер медиа-изображения в пикселях составлял 600 х 425.

Пейзажные изображения также выглядят менее точечно, когда Google уменьшает их.

54 фактор. Что такое рекомендуемый фрагмент?

Концентратор избранных фрагментов – это внутренний URL-адрес, который заработал 10 или более популярных фрагментов Google для одной страницы.

Однако при исследовании были обнаружены отдельные страницы, зарабатывающие 200—300 избранных фрагментов для одного внутреннего URL.

Использование стоковой фотографии в верхней части вашей статьи отрицательный сигнал.

Такие изображения никогда не должны были ставиться в первую очередь. Не зацикливайтесь на подсчёте, а сосредотачивайтесь на предоставлении наглядных пособий в вашем контенте, чтобы заработать очки.

Думайте об авторитетных доменах относительно вашей ниши. Нужно очень постараться малым предприятиям, для зарабатывания показов в избранном фрагменте, чтобы считаться актуальным авторитетом в сравнении с конкурентами.

89% популярных URL-адресов фрагментов имеют социальную активность. Это не означает, что социальные акции приравниваются к более высокому рейтингу или получению фрагментов. Это означает, что контент, который мы видим на этих позициях, показывает сильные сигналы вовлечения пользователей.

A. J. Ghergich просмотрел все 3800 URL-адресов через API Google Speed Page. Оценки скорости сайта были хорошими, но показатели дружелюбия к мобильности и удобства использования оказались на низком уровне.

Средний показатель для мобильных устройств составляет 95/100. Средний балл юзабилити составляет 96/100. Для такого большого списка получение такого высокого среднего балла требует внимания.

Я не верю, что точный счёт имеет значение в конце. Важно то, что мобильные пользователи имеют хорошие результаты на веб-сайтах, попавших в избранный фрагмент. Пользователи должны иметь возможность быстро получать ответы и легко перемещаться по сайту.

95,77% списков избранных фрагментов используют списки. Не один список, а множество упорядоченных и неупорядоченных списков на URL.

Пример показателей веб-ресурса связанного со здравьем, который получил около сотни избранных фрагментов:

· Высокая вовлеченность пользователей: 750 социальных акций;

· Мобильный: 99/100;

· Протокол HTTPS: используется;

· Использование СМИ: 12 изображений, связанных со здоровьем;

· Количество слов: 2100 слов в тексте;

· Применение заголовков: 12 тегов h1 – h6;

· Краткое содержание: Средняя длина абзаца составляет 42 слова;

· Использует списки: 7 упорядоченных или неупорядоченных списков;

· Ссылок на приведённые факты 48 ссылок на внешние факты.

Ввиду того что во время прочтения книги исследуемая страница возможно будет удалена или изменена, поэтому смотрите её скриншот на момент публикации её фрагментов в Приложении Скриншот А.

Веб-страница с заголовком «Отследите потерянный iPhone и найдите его с помощью iCloud» получила тоже около сотни избранные фрагментов.

· Высокая активность пользователей: 7 000 в социальных сетях;

· Мобильный: 98/100;

· Протокол HTTPS: используется;

· Использование СМИ: 15 iPhone связанных изображений;

· Количество слов: 2 078 слов;

· Заголовки: 16 тегов h1 – h6;

· Краткое содержание: Средняя длина абзаца составляет 34 слова;

· Использует списки: 6 упорядоченных или неупорядоченных списков;

· Факты цитирования: 6 внешних ссылок.

Смотрите скриншот этой веб страницы на момент публикации её фрагментов в Приложении Скриншот Б.

Привожу эти примеры, чтобы читатель мог увидеть какой объем предстоит провести, чтобы войти в избранный фрагмент, и получить большой авторитет веб-страницы со стороны Google.

Следует заметить, что корреляция не является причинно-следственной связью. Я не рассматриваю избранные центры фрагментов как черный ящик, в котором хранятся секреты получения избранных фрагментов. Я просто указываю на некоторые общие темы, которые, на мой взгляд, поучительны для создателей контента.

Некоторые выводы имеют смысл с точки зрения поисковой системы.

Давайте рассмотрим несколько вещей, которые Google должен делать при отправке пользователям определенного контента.

1. Предоставьте краткие ответы:

· Средний абзац составляет 42 слова;

· Списки отлично подходят для мобильных устройств.

2. Используйте надёжные источники:

· Сильные внешние ссылки;

· Сильная социальная активность.

3. Установить полный охват темы:

· До 50 ссылок на внешние источники;

· Длинна текста более 2000 слов.

4. Фокус на безопасный просмотр: HTTPS.

5. Обеспечить отличное взаимодействие с пользователем на разных устройствах:

· Высокие мобильные дружеские оценки;

· Высокие показатели мобильности.

Благодаря SEMrush у нас есть данные о том, какой тип рекомендуемого фрагмента оптимизировать. Вы знаете, точную длину, которую вы должны использовать для каждого типа фрагмента. У вас также есть представление о центрах фрагментов функций и о том, почему Google доверяет их содержанию.

Итак, Google выбирает контент Избранные фрагменты на основе сочетания длины контента, форматирования, наличие ссылок на авторитетов и использования HTTPS.

Используйте это исследование, чтобы повторно оптимизировать ваш лучший старый контент, который входит в топ-10, но в котором отсутствуют избранные фрагменты.

Дайте поисковым системам ответы, которые им нужны. Используйте сжатые форматы, сфокусируйтесь на опыте мобильных пользователей, и вы получите долгосрочное вознаграждение.

Как получить избранные фрагменты в Google?

Несмотря на всю запутанность, задержку по времени, переписывание ключевых слов, ручную оценку и смещение выбора, которые Google проходит, чтобы сопоставить страницы с запросами по ключевым словам, вам все равно нужно оптимизировать страницу, чтобы занять определенную нишу, и если вы сделаете это разумно, вы откроете богатство длиннохвостого трафика с течением времени (многие из которых бесполезны, как всегда, но то, что RankBrain может очистить со временем).

Замечания:

· В будущем Google собирается производить больше таких прямых ответов или блоков ответов (они движутся в этом направлении с 2005 года).

· Сосредоточение на их срабатывании позволит вашим создателям контента создавать именно те страницы, которые Google хочет ранжировать. Руководства «КАК» и «ЧТО ТАКОЕ» – ИДЕАЛЬНО и ОЧЕНЬ ЛУЧШИЙ тип контента для этого упражнения.

· Google вознаграждает эти статьи и поисковая система вероятно, будет продолжать это делать в будущем.

· Google Knowledge Graph предлагает ещё одну интересную возможность – и указывает на следующий этап в органическом поиске.

· Google производит эти ЯЩИКИ ОТВЕТА, которые могут продвигать страницу из любой точки на первой странице Google до номера 0.

· Все подробные стратегии содержания на вашем сайте должны быть сосредоточены на этом новом аспекте оптимизации Google. Бонус в том, что вы физически создаёте контент, который Google очень хорошо оценивает, даже не принимая во внимание рамки знаний.

· По сути, вы кормите Google лёгкими ответами, чтобы демонстрировать свою страницу. Все это очень хорошо сочетается с органическим линкбилдингом. Чем больше ответов вы разблокируете, тем больше у вас шансов занять место номер ноль ДЛЯ БОЛЬШЕ И БОЛЬШЕ УСЛОВИЙ – и, как следствие, – все больше и больше людей видят ваш утилитарный контент, и в результате вы получаете социальные ссылки и ссылки, если люди заботятся об этом. все об этом.

· Вы можете поделиться расширенным фрагментом (или блоком ответов Google, как их впервые называли SEO). Иногда вы представлены, а иногда это URL-адрес конкурента. Все, что вы можете сделать в этом случае, это продолжать улучшать страницу, пока вы не вытесните своего конкурента.

Мы уже знаем, что Google любит «советы» и «как», а также расширенные часто задаваемые вопросы, но эта система ANSWER BOX Графа знаний предоставляет реальную возможность и, безусловно, является тем, на что должна быть ориентирована любая контентная стратегия, чтобы максимизировать воздействие вашего бизнеса на органический поиск.

К сожалению, это обоюдоострый меч, если вы втягиваетесь в долгосрочную перспективу. В конце концов, Google ищет простые ответы, поэтому, в конечном итоге, может не потребоваться отправлять посетителей на вашу страницу.

Справедливости ради, на данный момент эти расширенные фрагменты Google выглядят в комплекте со ссылкой на вашу страницу и могут оказать положительное влияние на трафик на страницу. Так – на данный момент – это возможность воспользоваться.

55 фактор. Контент, скрытый за вкладками

«Google не может ранжировать страницу для контента в разделах, скрытых за вкладками, потому что Google знает, что пользователи не видят контент, спрятанный в закладках, потому что он не виден по умолчанию».

Специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер.

Это значит, что для уменьшения длинны страницы установленные вкладки, аккордеоны, и подобные красивые элементы, которые нужно кликнуть, чтобы посмотреть содержание не индексируется.

Google не может ранжировать такой скрытый контент в этих разделах. Google считает, что если пользователь сделал запрос, то должен сразу увидеть ответ, не догадываясь, что нужно открыть ещё и соответствующую вкладку.

Вес страницы в этом случае не уменьшается, но следует учитывать, что скрытый текст может быть только дополнительным, и объём текста не учитываются.

Прежде Amazon использовал много вкладок, но теперь они, выводят большую часть контента непосредственно на странице, заставляя пользователя прокручивать и прокручивать, чтобы увидеть содержимое.

В своих справочных документах Google использует клик для расширения, но только для просмотра вопросов. Нажав на сам вопрос, пользователь попадаете на новую страницу с указанным ответом, а не остаётся на той же страницы с ответом под вопросом.

Задумайтесь – требует ли красота этих жертв?

Не забывайте, если человек попадает на ваш сайт из поисковика, то он задал конкретный вопрос, на который хочет получить ответ. У него масса других вопросов, которыми забита голова. Но вот человек попал на ваш сайт и хочет получить ответ на свой вопрос.

Ему не интересны ваши сюрпризы типа найди ответ на этой, страницы, угадай за какой вкладкой спрятан ответ. Именно поэтому Google не учитывает скрытые тексты. Больше того, чем быстрее посетитель увидит ответ на свой вопрос, зайдя на страницу, тем ценнее страница.

56 фактор. Фред

Эксперты команды MOZ, изучив более 700 сайтов, пострадавших от этого обновления, заметили, что 95% из них сайтов имеют две общие черты.

Все сайты кажутся ориентированными на контент, будь то форматы блогов или другой контент, такой как сайты, и все они довольно сильно занимаются размещением рекламы на страницах своих сайтов.

На самом деле, похоже, что многие (не все, но многие) из них были созданы с единственной целью получения дохода от AdSense или других рекламных компаний, и не обязательно принося пользу пользователю.

На сайтах, которые попадают под этот фильтр, также наблюдается падение органического трафика Google на 50% и выше сразу же.

А в некоторых случаях падение трафика доходит до 90% за ночь.

Я должен заметить, что Google официально не подтвердил эти теории или даже что было обновление.

Барри Шварц пишет, что после проверки более 100 различных сайтов:

«Это обновление предназначено для сайтов с низким качеством контента, но приносят доход больший, чем помощь своим пользователям.

Подавляющее большинство URL-адресов, которыми я поделился, показывают веб-сайты одного типа. Контент-сайт, часто в формате блога, но не всегда, с контентом по различным темам, который выглядит написанным для целей ранжирования, а затем содержит рекламные и / или партнёрские ссылки, разбросанные по всей статье. Многие из этих сайтов не являются отраслевыми экспертными сайтами, а скорее имеют контент по широкому кругу тем, которые не добавляют столько ценности, сколько уже написали другие сайты в этой отрасли.

Во многих случаях контент оборачивается вокруг рекламы, где зачастую объявления немного сложно отличить от контента. В других случаях рекламы становится меньше или вообще нет, а скорее выручка за счёт партнёрских моделей, потенциальных клиентов или других возможностей.»