Pro-Запуск. Пошаговая инструкция запусков на миллион

ПОДРОБНАЯ ИНСТРУКЦИЯ УСПЕШНЫХ ЗАПУСКОВ

Запуски простым языком

ВВЕДЕНИЕ

Прямо сейчас вы делаете свой первый шаг в инфобизнесе, шаг к своей новой профессии и к новому будущему. Самое главное – не бояться неизведанного и прикладывать усилия!

А еще постарайтесь получать удовольствие от того, чем вы занимаетесь. Это мечта – когда ты не устаешь от своей работы, но это происходит только тогда, когда ты делаешь ее из любви.

Помните, что ваша главная цель запусков – принести пользу людям! Дать эту пользу вы можете, только когда у вас уже есть опыт.

Что вы узнаете:

1. Введение в запуски и продюсирование

– что такое запуски, и в чем суть продюсирования

– основные понятия инфопродукта

– основные игроки и ключевые роли в запуске

– виды ниш и разница между мягкими и твердыми нишами

– социальная сеть с позиции продюсера

2. Поиск эксперта на запуск

– критерии подбора, с кем стоит и не стоит сотрудничать

– лучшие способы поиска эксперта

– условия сотрудничества и юридические аспекты

– упаковка своего профиля

– как вести контент и продвигать свои услуги

3. Подготовка к запуску

– анализ целевой аудитории

– как распаковать и упаковать личность, экспертность и связи

– как выстраивать взаимоотношения с экспертом

– какие обязанности будут у вас и у вашего эксперта

4. Стратегия и план на запуск

– шесть рабочих стратегий, которые вы сможете использовать в своей практике

– основа успешных запусков

5. Создание прототипа продукта

– концепция и виды инфопродуктов

– ценообразование и от чего зависит себестоимость

– что такое минимально жизнеспособный продукт, и как это влияет на программу обучения

6. Запуск

– охваты в Сторис эксперта, и как они влияют на запуск и выбор типа прогревов

– секреты триггеров и болей, как использовать их в Сторис

– как оценить эффективность прогрева и когда планировать начало продаж

7. Основа создания контента. Как вести контент по прогреву?

– правила оформления

– использование триггеров, в каком количестве стоит их публиковать

– как освещать инфоповоды

– как выстроить ваше общение с экспертом во время прогревов

8. Техническая часть

– выбор формы открытия продаж

– нюансы подключения рассрочки, бухгалтерские аспекты и налогообложение

– сайт: структура продающего сайта, и кому он нужен

9. Продажи

– воронки продаж

– разница между холодными и горячими лидами

– работа с отделами продаж

10. Реализация продукта

– выбор команды: кто входит в костяк в зависимости от вашей выручки

– почему продукт должен быть качественным и полезным

ВВЕДЕНИЕ В ЗАПУСКИ И ПРОДЮСИРОВАНИЕ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ.

Запуски проходят в три этапа – подготовка к запуску, прогрев и продажи.

Подготовка к запуску включает в себя анализ: что это за эксперт, что он за личность, какие у него есть кейсы и результаты проектов. На этом этапе нужно решить, можно ли с этим экспертом сделать запуск. После распаковки идет установление технологии и стратегии запуска, где вы понимаете, сколько будет длиться прогрев и через какой канал открывать продажи.

После этого вы исследуете аудиторию, где вы понимаете, с кем вы будете работать. Далее – упаковка блога, написание экспертных постов и прогрев, который длится от 2 до 4 недель в зависимости от охватов и эксперта.

Далее идет открытие продаж и выполнение обязательств перед учениками, то есть запуск самого инфопродукта. Обычно длительность около месяца, но она может быть увеличена.

Советы, как учиться эффективно:

быть открытым

избегать реакции “это и так понятно”

выключить критика

активно участвовать

задавать вопросы

выполнять домашние задания

Что делать, если мозг сопротивляется новому?

Ваша задача – менять привычные действия, действовать не по старым шаблонам. Постепенно, маленькими шагами, вы будете идти к цели и трансформации.

На пути вы можете столкнуться с “синдромом самозванца”, когда человек не способен признать свой успех и сильные стороны, – не поддавайтесь ему!

Необходимо взять ответственность за собственные умения и ценность, как профессионала. И это тоже про мышление успеха.  Оно позволяет вам ставить адекватные цели, быть амбициозными, достигать результата и справляться со всеми трудностями.

Поэтому не гонитесь за успехом, а работайте над своей трансформацией.

Введение в контекст: что такое запуски, и в чем суть продюсирования. Основные этапы запуска: эксперт, продюсер, продукт

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИНФОПРОДУКТА.

Продюсер – это человек, который разрабатывает стратегию, выбирает технологию, по которой будет запускаться проект, реализовывает прогрев и помогает эксперту с продуктом. Это ключевой игрок в запуске.

Продукт в инфобизнесе – это образовательная программа, благодаря которой ученики получат новые знания и опыт.

Запуск – это технология, с помощью которой прогревают аудиторию для продажи продукта. Начало любого проекта – это запуск.

Прогрев – это комбинация сторис для того, чтобы показать ценность продукта и нужные смыслы. Это делается с помощью раскрытия эксперта и актуальности ниши, в которой он работает.

Эксперт – это человек, у которого есть четко сформированная экспертиза в той или иной нише. У него уже есть кейсы и подтвержденный опыт.

Блогер и эксперт – это не одно и то же. Блогер – это человек, который транслирует свою личную жизнь. Его аудитория смотрит на события, победы и поражения, как сериал. У него нет четко сформулированной экспертности. Именно поэтому запуск для этих двух игроков будет значительно отличаться.

Твёрдая ниша – та, в которой ученик получает конкретный навык и может на нем зарабатывать (таргет, маркетплейсы, смм, продюсирование и т.д.)

Мягкая ниша направлена на приобретение новых знаний, опыта и расширение кругозора (растяжка, курсы по отношениям и стилю и т.д.)

Форматы продуктов в инфобизнесе:

марафон

курс

мастермайнд

наставничество

ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ РЫНКА И КЛЮЧЕВЫЕ РОЛИ В ЗАПУСКЕ.

КТО НАШ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ КЛИЕНТ. НИШИ: МЯГКИЕ И ТВЕРДЫЕ

ЗАДАЧА ИНФОБИЗНЕСА.

Задача инфобизнеса – улучшить качество жизни людей. Мы создаем ценность и обмениваем эту ценность на деньги. Работа продюсера – это большая ответственность, не только перед своим экспертом и командой, но в первую очередь перед учениками.

Основные игроки на рынке инфобизнеса:

онлайн-школы

продюсеры

эксперты

блогеры

Курсы и обучающие программы экспертов:

Не требуют вложений со стороны продюсера

Краткосрочные проекты – быстрый результат

Легкость в реализации

Этапы запуска продукта:

Распаковка эксперта

Исследование аудитории

Упаковка эксперта

Прогрев

Старт продаж

Разработка продукта

Предоставление продукта ученикам

Роль продюсера на рынке – продать образовательный продукт аудитории.

Задачи продюсера в запуске:

распаковка личности эксперта

определение стратегии

определение длительности прогрева

дата старта продаж

написание прогрева

реализация прогрева

Технические задачи продюсера:

Подключение оплаты

Подключение рассрочки платежа

Помощь в создании продукта

ВСЕ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ДЛЯ РАБОТЫ

Зачем продюсер приходит в социальную сеть.

Изучить перманентный контент

Изучить инфоповоды (события, которые происходят в жизни эксперта)

Посмотреть на конкурентов и их прогревы

Проанализировать охваты

Посмотреть, как упакованы аккаунты экспертов

Подразделы во вкладке “Статистика”:

Действие – взаимодействие с контентом. Охваты, посещения, лайки, комментарии.

Контент – аналитика просмотра публикаций, историй, промоакций

Аудитория – данные о ваших посетителях, их возрасте и геолокации

Основные показатели, на которые, продюсеру необходимо обращать внимание в работе:

Охват – количество людей, которые хотя бы раз увидели ваш пост, историю или рекламу.

Показы – это многократные просмотры сторис одним и тем же человеком.

А также:

Количество переходов в профиль

Навигация – взаимодействие подписчиков со сторис

Сколько людей перешло по отметке или наклейке

Репосты – сколько людей поделились контентом

Ответы – сколько людей написали вам ответом на сторис

Выходы – сколько людей вышли из сторис во время просмотра

Чтобы объективно оценить статистику аккаунта, смотрите периоды: неделю, две недели и месяц.

Перманентный прогрев – это постоянный прогрев аудитории. Эксперт постоянно говорит о результатах учеников, о том, какие у него проекты, результаты и чем он живет.

НА ЧТО ЕЩЕ ОБРАЩАТЬ ВНИМНИЕ ПРОДЮСЕРУ?

Понаблюдайте за блогерами, почитайте отзывы под постами, посмотрите, как они преподносят информацию. Посмотрите, какие посты пишет эксперт, как он ведет сторис и раскрывает инфоповоды. Есть ли у него свой уникальный визуал и как оформлена шапка профиля.

Аккаунт вашего эксперта должен вызывать доверие и желание подписаться. Подпишитесь на ТОПовых блогеров, чтобы всегда быть в тренде инфобизнеса. Используйте все инструменты социальной сети: опросы, вопросы, тесты, прямые эфиры.

ИНСТРУКЦИЯ ПО АНАЛИЗУ КОНКУРЕНТОВ

Анализ конкурентов – это комплекс мероприятий, направленных на выявление сильных и слабых сторон, преимуществ и недостатков компаний-конкурентов.

Основная цель – найти собственные точки роста. Для этого нужно досконально изучить чужие запуски по следующим критериям:

–кто продюсер – кто эксперт – охват – тип прогрева – наполнение обучения – стоимость обучения – кто целевая аудитория – наличие отдела продаж – запуск был на высокий чек или на низкий – количество заявок на курс в анкетах предзаписи – ниша – наличие или отсутствие персонажа – наличие фишек, знания, которые дают только в рамках этого обучения.

Это критерии, по которым вы можете проанализировать любой запуск. Найти в каждом из них инструменты, которые дали максимальный результат, и внедрить их в свое обучение.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.