Определение стратегии продвижения косметического бренда. (Бакалавриат). Монография.

Представленное издание дает читателям возможность ознакомиться с комплексной кампанией внедрения EGC в стратегию продвижения бренда на примере косметической компании. Авторы предлагают исчерпывающий алгоритм интеграции стратегии в существующие маркетинговые коммуникации. Монография представляет анализ самого бренда, его конкурентного окружения, сегментации целевой аудитории, бенчмаркинга конкурентов. Представленные проектные решения отличаются новизной и индивидуальным подходом к организации продвижения компании. Программа коммуникаций EGC является относительно новым явлением для брендов. Косметические компании в настоящее время столкнулись с новыми изменениями самого рынка и условий осуществления деятельности на нем, в связи с чем данная монография является актуальной.