- -
- 100%
- +
© Амин Чипинкос, 2026
ISBN 978-5-0069-1257-1
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Маркетинг рулит будущим
В первой части исследования анализируются основные экологические изменения, происходящие в нашем мире
в начале нового тысячелетия, и делается вывод о необходимости смягчения последствий и
адаптации к ним в экономическом поведении человечества. Изменения климата и сигналы
опасности, посылаемые нашей планетой, убеждают в необходимости смены парадигмы в
философии управления. Эта смена парадигмы окажет сильное влияние на маркетинговую деятельность в
будущем. Во второй части книги мы попытаемся перечислить возможные новые тенденции, которые сформируют
маркетинг будущего. Авторы предсказывают, что социальный маркетинг в будущем приобретет все
большее значение. В нем подчеркивается ответственность ученых и практиков
маркетинга за влияние на ответственное потребление во всем мире.
Ключевые слова: окружающая среда, изменение климата, ответственное потребление, социальный маркетинг, societal
marketing, КСО
Вступление
Наша планета богата чудесами и обеспечивает человечество всем сырьем, необходимым для
процветания и развития. Но в то же время этот чудесный мир находится под угрозой из-за тех
его обитателей, которые злоупотребляют его ресурсами и уничтожают их в своем стремлении к экономическому развитию ради
того, чтобы сделать этот мир лучше. Наблюдая за экстремальными климатическими явлениями и
читая предостережения ведущих экологов, становится очевидным, что этот удивительный
мир сталкивается с серьезными опасностями. Одним из таких опасных признаков является изменение климата,
глобальное потепление. По мнению большинства ученых, эти изменения вызваны самим человечеством, главным образом
его экономической деятельностью – производством и потреблением людей. Наша статья была
частично подготовлена благодаря тому, что в прошлом году у нас была возможность посетить две крупные страны: Китай
и Индию. Эти две страны изобилуют чудесами света, но они также опережают
тех, кто создает и в то же время пострадает от этих изменений. Человечество должно
отреагировать на эти изменения; это потребует радикальных изменений в экономической деятельности и в обществе.
потребление. Это означает, что маркетинг будет задействован полностью. В первой части исследования
анализируется экологическая опасность, а во второй части обсуждаются ее последствия для
маркетинговых теорий и деятельности.
Прогнозы, предвестия
В конце двадцатого и начале двадцать первого века
было опубликовано множество прогнозов относительно кратко-, средне- и долгосрочного развития мировой экономики
и социальной жизни. Некоторые сценарии, изложенные в этих прогнозах, оптимистичны, однако многие из
них предсказывают довольно мрачные десятилетия, которые ожидают мир.
Одним из оптимистичных краткосрочных прогнозов является глобальный опрос руководителей MsKinsey.:
Перспективы экономики и найма, июль 2007 года. Директор отдела мировой конкурентоспособности IMD
Профессор центра Стефан Гарелли описывает долгосрочный оптимистичный сценарий в своем исследовании «Новые
Волны глобализации и конкурентоспособности», опубликованной в июне 2008 года. Согласно его
сценарию, мир переживает вторую волну глобализации (2000—2020 гг.), которая продолжается полным ходом.
4
.В Азии, Восточной Европе, Южной Америке и
регионе Персидского залива формируется новый средний класс. По его оценкам, потребление этого недавно родившегося среднего класса (почти 600
миллионов человек) составляет около 4 миллиардов долларов в год, и это дополнительное потребление составляет
ускорение экономического роста за эти два десятилетия. По словам профессора Гарелли, это также
позитивный признак того, что наша цивилизация стала урбанизированной, поскольку на рубеже веков более 3
миллиардов человек уже живут в городах. Его прогноз на период после 2020 года не столь оптимистичен: он
предсказывает растущую напряженность между развивающимися и уже
промышленно развитыми странами в борьбе за рынки и политическую власть.
Одна из проблем оптимистичных экономических сценариев заключается в том, что они остаются строго в
рамках анализируемой области, то есть экономики. Однако хорошим сценарием является многоканальное
,многоуровневое или «целостное» описание процесса. Те, кто
анализирует экономические процессы, не изучая их воздействия, могут получить ложные результаты.
Сенге и др. проводят параллель между этим односторонним анализом и так называемой
экономикой пузырей. Они утверждают, что сегодня мы живем в пузыре индустриальной эпохи. В финансовом
другими словами, пузырь – это явление, при котором цены на активы, будь то акции, недвижимость
или другие формы капитала, превышают фундаментальную стоимость активов (Senge et
al., 2008, с.3).
Когда в девяностых лопнул пузырь доткомов, многие эксперты недоумевали, как столько людей
могут в него верить. Ответ заключается в том, что убеждения тех, кто находится внутри пузыря, и тех, кто находится за его пределами
,настолько отличаются, что энтузиасты-инсайдеры даже не прислушиваются к тому, что
пытаются сказать люди за его пределами. И если пузырь существует в течение длительного времени, трудно поверить, что он существует.
другая альтернатива. Сенге и др. утверждают, что индустриальный век – это не что иное, как пузырь
,расширяющийся более двух столетий. Индустриальный век принес много положительных результатов для
большей части мира: улучшение здравоохранения, условий жизни и т. д. Помимо положительных
результатов, это вызвало довольно много вредных последствий для природы и для тех, кто живет за пределами
пузыря. Многие ученые подвергли это критике. Биолог Эдвард О. Уилсон в своей
приветственной речи на церемонии вручения премии Кистера сказал, что мир за пределами пузыря – это «реальный мир».
С этой
точки зрения, независимо от того, сколько ценных вещей принесла нам индустриализация и насколько
ценными могут быть ее активы, их общие (внешние) издержки делают пузырь неустойчивым.
Проблемы, опасности и уязвимость
Давайте посмотрим, каким проблемам и опасностям подвержен наш мир и какие
факторы делают его уязвимым! Херб Мейер, бывший высокопоставленный чиновник правительства США, по последним данным
Всемирный экономический форум в Давосе, Швейцария, перечислил следующие проблемы в своем выступлении перед
Руководители крупнейших корпораций – самые яркие из них:
1. Война в Ираке
2. Появление Китая
3. Демографические изменения Западной цивилизации
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.