Краткое содержание «Маркетинг в социальных сетях»

Введение

Дамир Халилов в книге «Маркетинг в социальных сетях» рассказывает о способах продвижения товаров и услуг через публичные аккаунты в интернете. Он делится информацией о том, в каких областях бизнеса SMM дает хорошие результаты, а в каких нет; опровергает заблуждения о маркетинге; повествует, когда лучше обратиться за помощью к специалисту, агентству и настроить SMM-кампанию самостоятельно.

Одно из существенных преимуществ материала – ориентация на российский рынок и читателя, рассмотрение сведений об SMM в нашей стране. Автор акцентирует внимание на социальной сети «ВКонтакте», которая считается самой популярной среди наших сограждан. Он приводит примеры рекламных кампаний, организованных на разных площадках.

«Маркетинг в социальных сетях» написан в формате учебника, в котором информация хорошо структурирована. Нет необходимости читать все страницы, можно сразу обратиться к представляющему интерес разделу. Дамир Халилов по пунктам рассказывает о создании и продвижении сообщества, общении с целевой аудиторией, дает советы по контролю и оценке кампании. В последних разделах он рассматривает текущую ситуацию и перспективы SMM-индустрии в России и в других странах.

Основы Social Media Marketing

В интернете специалисты применяют различные инструменты для продвижения бизнеса. Использование социальных сетей перед баннерной и контекстной рекламой, поисковой оптимизацией и традиционными маркетинговыми приемами имеет ряд преимуществ:

1. «Сарафанное радио» показывает высокую эффективность в социальных сетях. Это основа вирусного маркетинга. Распространенные форматы – инфографика, видеоролики и вирусные сайты. Можно выделить два варианта действия «сарафанного радио»: межпрофильное распространение – информация или ссылка передается пользователям друг от друга; социальное распространение – данные о продукте и услуге появляются на публичных страницах с помощью встроенных механизмов («Поделиться» «Вконтакте» и Facebook, «Retweet» в Twitter). Второй вариант охватывает более широкую публику и дает значимые результаты. Главная задача маркетолога – подробно изучить целевую аудиторию, найти мотивы для передачи сведений и формирования вирусного контента.

2. Таргетинг. Во время регистрации пользователь детально заполняет анкету, сообщая возраст, семейное положение, хобби, место проживания и работы, образование и другую личную информацию. Это позволяет детально отобрать целевую аудиторию для кампании.

3. Нерекламный формат. В современном мире человек со всех сторон окружен рекламой. Его мозг вырабатывает фильтры, которые блокируют на сайтах участки с баннерами. Явление называется «баннерная слепота». SMM предполагает более ненавязчивую подачу объявлений, здесь не используются кричащие изображения, а материал распространяется на основе интересных для пользователя тем и не вызывает отторжение.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.