Популист. Как выиграть любые выборы

Если вы хотите, чтобы толпа носила вас на руках, вы должны пообещать ей всё, сразу и бесплатно. А на логичный вопрос редких умников из министерства финансов: «Откуда мы возьмём на это деньги?» — у вас должен быть один железобетонный ответ: «Мы просто заберём их у тех, у кого их слишком много». Идеальным учителем в этой дисциплине является великий и ужасный Хьюи Лонг по прозвищу «Царь-рыба» — человек, который в 1930-е годы устроил в США такой аттракцион невиданной щедрости, что у самого президента Рузвельта зашевелились волосы на голове.

Представьте себе США времён Великой депрессии. Четверть населения без работы, заводы стоят, люди выстраиваются в многокилометровые очереди за бесплатным супом. На этом фоне в штате Луизиана к власти приходит Хьюи Лонг — парень из бедной многодетной семьи, обладавший харизмой бродячего проповедника и цинизмом портового вора. Став сначала губернатором, а затем сенатором Луизианы, Лонг быстро понял: в период кризиса классическая капиталистическая модель никого не интересует. Людям нужна сказка. И в 1934 году он запускает общенациональное движение под гениальным лозунгом: «Поделимся нашим богатством». К движению мгновенно примкнули более 7 миллионов американцев. Лонг всерьёз собирался баллотироваться в президенты, и, если бы не пуля наёмного убийцы, Белый дом вполне мог стать его личной резиденцией.

Что же предлагал Хьюи Лонг в своей экономической программе? О, это была чистая поэзия, не осквернённая никакой высшей математикой. Его программа состояла из пунктов, которые заставляли сердце обывателя биться чаще.

Гарантированный минимальный доход. Каждая семья должна была получать пособие в размере не менее одной трети среднего дохода по стране — например, около 2000—2500 долларов в год.

Бесплатное высшее образование и профессиональная подготовка; пенсии по старости для всех лиц старше 60 лет; льготы ветеранам (в том числе в области здравоохранения); закупка государством излишков сельскохозяйственной продукции; расширение сети учебных и оздоровительных учреждений.

Ограничение рабочей недели до 30 часов; предоставление сотрудникам месячного отпуска; усиление государственного регулирования экономической активности и контроля над производством.

Мораторий на долги, чтобы дать семьям время выплатить ипотечные и другие долги до потери имущества; сбалансирование сельскохозяйственного производства с учётом потребностей населения, включая сохранение и хранение излишков товаров за счёт государства.

На вопрос: откуда взять деньги? Лонг отвечал без запинки: мы введём 100%-й налог на богатство. Если у человека есть больше 1 миллиона долларов дохода в год — всё, что выше, государство забирает себе. Если у человека есть состояние больше 5 миллионов долларов — излишки конфискуются. «Зачем Рокфеллеру столько денег? — кричал Хьюи с трибуны. — Он не может съесть два обеда одновременно! Мы просто заберём лишнее и отдадим вам!»

Экономисты того времени в один голос кричали, что, если реализовать план Лонга, экономика США схлопнется за три дня, крупный бизнес сбежит из страны, а конфискованных денег миллионеров не хватит даже на то, чтобы выплачивать обещанное дольше пары месяцев. Но кого интересовали экономисты? Лонг парировал: «Эти университетские профессора просто куплены Уолл-стрит! Они защищают своих хозяев!» Толпа ревела от восторга.

ПРАКТИКУМ ПО ПРОДАЖЕ ИЛЛЮЗИЙ

1. Используйте «правило конкретных вещей»

Никогда не обещайте абстрактное «снижение уровня бедности на 4,5%» или «стимулирование потребительского спроса». Обыватель не понимает, как потрогать спрос. Обещайте конкретные бытовые предметы, которые избиратель видит каждый день. Не «модернизация ЖКХ», а «бесплатный газ в каждый дом». Не «поддержка автопрома», а «каждому совершеннолетнему — по отечественному автомобилю за счёт государства». Не «индексация пособий», а «прямая выплата 1000 долларов на карту каждому гражданину первого числа каждого месяца».

2. Законодательно отмените законы экономики

Если реальность мешает вашим обещаниям — перепишите реальность. Цены на продукты растут? Не вздумайте изучать инфляцию и ставки ЦБ. Просто издайте закон: «Запретить продавать хлеб дороже 10 копеек, а мясо — дороже рубля. Нарушителей — расстреливать». То, что после этого продукты мгновенно исчезнут из магазинов и переместятся на чёрный рынок, — проблема не ваша. На чёрном рынке вы обвините «спекулянтов и врагов нации» (см. часть I) и устроите показательные посадки, что поднимет ваш рейтинг ещё выше.

3. Включите режим «я свой в доску»

Хьюи Лонг был гением самопрезентации. Он демонстративно нарушал все правила приличия элиты. Он мог явиться на официальный приём к немецкому послу в шёлковой пижаме, ярко-зелёных туфлях и сэндвичем в руке. На митингах он снимал пиджак, расстёгивал воротник, потел, размахивал руками и общался на грубом южном диалекте, сыпля шуточками и прибаутками. Избиратель смотрел на него и думал: «Этот парень — такой же неотёсанный работяга, как и я. Да, он крадёт, но он хотя бы делится!» На обвинения прессы в коррупции Лонг отвечал честно: «Конечно, я беру деньги у корпораций. Но я трачу их на строительство ваших дорог и школ!» И эта циничная искренность работала безотказно.

Хьюи Лонг успел превратить Луизиану в свою личную вотчину, где он контролировал все суды, полицию и прессу. Его карьера оборвалась на взлёте: в сентябре 1935 года в здании капитолия Луизианы его застрелил молодой врач Карл Вайсс, чьи родственники пострадали от политических репрессий Лонга. Но даже если бы Хьюи выжил и стал президентом, его ждал бы сокрушительный экономический тупик. Нельзя бесконечно делить один и тот же пирог, не выпекая новый. Рано или поздно деньги миллионеров заканчиваются, а заводы перестают работать из-за отсутствия инвестиций.

Ваша модификация: не доводите дело до реального тотального передела, если у вас нет внешнего источника денег. Хьюи Лонг совершил тактическую ошибку — он начал строить реальные дороги и мосты в Луизиане в таких масштабах, что вогнал штат в долги. Ваша задача — держать толпу в состоянии вечного ожидания передела. Постоянно принимайте законы о «подготовке к национализации», создавайте «комиссии по оценке богатства олигархов», устраивайте громкие обыски у пары-тройки миллиардеров с показом по телевизору коробок из-под обуви, набитых деньгами. Кормите людей зрелищем обысков. Зрелище чужого раскулачивания насыщает толпу гораздо лучше, чем реальный кусок хлеба.

Резюме главы:

— Сформулируйте экономическую программу из трёх пунктов: отобрать, поделить, раздать.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.