Продвижение киноактера. Как построить карьеру в кино и не сойти с ума

Часть 1.1

Миссия продюсера

После нескольких лет работы с актерами кино, я стала замечать, как мало они знают о внутреннем устройстве киноиндустрии. Многие из актеров просто не воспринимали информацию, если она содержала слово «продюсер». Но в последние годы именно человек этой профессии принимает финальное решение о том, каким будет фильм. Кроме того, утверждение актера на роль нередко не только заканчивается, но и начинается с продюсера.

Трудно сказать, когда именно изменилась киноиндустрия, но сегодня медиарынок так устроен, что продюсер стоит во главе кинопроизводства. В сериалах более сложная и комплексная работа у шоураннера. Продюсера и шоураннера оценивают по успешности проекта, вовлеченности зрителя и, конечно, по заработку на прокате или продаже сериала, а еще по степени смелости в открытии новых границ. Каждый проект, будь то авторское кино или многомиллионный блокбастер, старается в начале найти продюсера, который будет заниматься курированием, поиском финансов, продвижением проекта.

Продюсер инициирует создание фильма и контролирует все процессы его производства и выпуска. Это касается как решения бизнес-задач, так и поиска творческих решений. На мой взгляд, продюсер уникален сочетанием структурированного подхода, ясного понимания миссии и следованием этой миссии.

Безусловно, у каждого актера есть достаточно энергии и возможностей, чтобы спродюсировать свою актерскую карьеру и обеспечить себя минимальными инструментами для собственного продвижения. В этой книге я предлагаю необходимые инструменты и последовательные шаги. И даже если вы решите, что пора искать помощника в лице агента, менеджера, PR-директора, то вы будете точно знать, как помочь им показать вас нужным кинематографистам и вместе сократить путь к успеху. Я консультировала множество молодых талент-менеджеров и агентов и могу точно сказать – все они пользуются теми же инструментами продвижения, которыми будете пользоваться вы. Если у вас есть личный менеджер, то эта книга станет для него настольной.

Как изменения в индустрии кино повлияли на работу актера? Почему так важно сегодня актеру иметь убедительные актерские материалы даже без опыта работы в кино? Все началось именно с продюсера. Продюсер – профессионал кино, который стремится создать более качественный проект, используя все возможности. Если вы наблюдали когда-либо за процессом питчинга кинопроектов, то наверняка отметили, как много материалов продюсеры показывают – сизелы, тизеры, промо, трейлеры, пилоты, референсы.

Подход продюсера прост: можешь – покажи, хочешь – начни делать. А потом приходи и предлагай. Понимаете? Даже не «начни, и мы пойдем навстречу», а «начни, докажи, предложи, воплоти»!

Первое, с чем я хочу вас поздравить – у вас уже есть идея проекта, который продюсеры ищут годами. Этот проект – вы сами! Вы – уникальный, неповторимый, очень нужный этому миру актер.

Теперь впереди большая работа по созданию достаточного количества убедительных актерских материалов, которые будут представлять вас постоянно и действительно соответствовать человеку, который приходит на пробы, встречи, съемки. Этим мы будем заниматься в течение… нескольких лет. Да, я хочу, чтобы вы приготовились к долгой игре! Иногда в ней нужно будет пойти ва-банк, иногда притормозить и взять время на принятие решения или для профессионального роста. Если мы говорим о продюсировании актерской карьеры, то важно понимать, что разработка проекта продюсером нередко длится несколько лет. Одно только написание сценария может занимать годы, затем подготовка кинопроекта, съемки и постпродакшн – еще несколько лет. И все это время продюсер верит в свою идею, преодолевая все трудности – финансовые и творческие, благодаря поддержке партнеров, помощи друзей и бесконечной вере в свою идею.

Верите ли вы в себя настолько, чтобы пройти весь путь к успеху, сколько бы времени он ни занял? Испытание верой в себя только на первый взгляд звучит просто. Однажды во время записи в России наших легендарных актерских видеовизиток, когда-то безумно популярный артист (с 17 лет), признался, что, выбрав в 35 лет самостоятельный путь в творчестве, он вдруг понял, что не умеет верить в себя. Все и всегда складывалось удачно без его усилий, но в момент, когда вера в себя была так нужна, он понял, что не знает, что это такое.

Эта книга подготовит вас ко всем поворотам в карьере. Я хочу поддержать вашу веру через миссию, а также дать понимание алгоритмов индустрии и стратегию.

Согласно моим опросам актеров на множестве мастер-классов человек без миссии и цели вызывает следующие ассоциации: статичный, расслабленный, с низким уровнем энергии. Это не хорошо и не плохо, так как у каждого из нас свой путь к успеху. Ваша расслабленность и апатичность тоже может привлекать определенный круг кинематографистов. Но человек, у которого есть миссия, вызывает иные ассоциации – энергичный, решительный, наполненный, заразительный. Это человек, генерирующий энергию, которая так нужна кастинг-директорам, режиссерам и продюсерам.

Если подробно изучить интервью самых крупных продюсеров, зайти на сайты кинокомпаний и телеканалов, то очень скоро можно встретить повторяющиеся послания, которые они пытаются донести через свои фильмы и другие проекты. Например, канал HBO:

“We believe that amazing things happen when gifted storytellers are allowed to pursue their own vision in their own way. That’s why so many of television’s most creative minds make HBO their home”.

«Мы верим, что изумительные вещи происходят, когда талантливым рассказчикам позволяют воплощать их видение по-своему. Именно поэтому самые незаурядные телевизионные умы делают HBO свои домом».

Звучит отлично. Можно сказать, что миссия канала HBO – давать возможность одаренным рассказчикам реализовывать их идеи в их собственном видении. Если это совпадает с вашим взглядом на кино, то именно канал HBO может стать вашей целью. Вы точно найдете общий язык с кинематографистами, которые создают такие проекты. И я уверена, что многие зрители (и вы в том числе) просматривают фильмы и сериалы на HBO именно потому, что им близка эта миссия, а многие продюсеры стремятся создавать такие кинопроекты, которые приведут их на этот канал.

Есть несколько важных двигателей, которые стоят поиска своей миссии в профессии актера кино.

Миссия, которую вы осознали:

• дает силы для преодоления препятствий;

• помогает отказаться от ненужных проектов и целей, от чужих идей и выбирать по-настоящему свои роли;

• дает возможность сделать правильный выбор в ситуации, когда вы сомневаетесь, то ли решение приняли;

• находит нужных людей и единомышленников среди продюсеров, кастинг-директоров, режиссеров и артистов;