Писатели в сети. Методическое пособие по продвижению для авторов

Введение

Писатели — одни из самых недооценённых создателей контента в Instagram* (*запрещенная в России социальная сеть). Это не фигура речи, это диагноз платформы. Вы умеете работать со словом так, как не умеет никто: вы чувствуете ритм абзаца, знаете, как заставить читателя замереть перед кульминацией, и умеете собирать миры из букв. Но правда жизни такова: алгоритмы любят не глубокий смысл, а мгновенную эмоцию и дикую скорость реакции. Вы привыкли к тому, что читатель в тишине переворачивает страницу, смакуя метафору, а пользователь Инстаграма листает ленту большим пальцем с внутренним таймером в две секунды. Если за эти две секунды вы не ударили его током по оголенным нервам — вас не существует.

В этом и заключается главный парадокс, который сводит с ума тысячи талантливых авторов. Именно у вас, у писателей, есть абсолютная, врожденная суперсила, которой лишены 90% блогеров-маркетологов, — способность создавать истории. Вы не просто генерируете текст, вы управляете вниманием на молекулярном уровне. Вы знаете, что такое экспозиция, завязка и катарсис. Но вот беда: эту суперсилу нужно научиться упаковывать в цифровой формат, который визуально и аудиально убивает пресловутый «скролл». Рилс — это не враг литературы. Это — самая быстрая обложка, которую когда-либо видело человечество.

Я, Ярослав Громов, писатель-фантаст, прошел этот путь от отрицания до создания системы. Я переработал сотни вирусных карточек, механик и воронок, которые обычно продают курсы и косметику, и адаптировал их специально под литературные аккаунты. Я не буду врать, что это легко. Но я докажу, что это работает. В моей практике есть авторы детективов, которые стали медийными лицами, не вложив ни рубля в таргет. Есть сценаристы, которым издательства предложили контракт только на основании их вовлеченности в Сторис. Это пособие — концентрат того опыта, который принес им миллионы прочтений не книг пока что, а постов, но именно эти посты привели за руку миллионы читателей к их текстам.

Чтобы понять, как лечить, давайте честно поставим диагноз. Я десятки раз слышал одну и ту же мантру от гениальных прозаиков: «Я пишу книгу, а не посты, мой читатель умный, он не сидит в Инстаграме». Это опасное заблуждение, которое сродни отрицанию электричества. Ваш читатель сидит в Инстаграме. Прямо сейчас. Он листает ленту, пока завтракает, пока едет в метро, пока не может уснуть. Но он не видит вас, потому что вы говорите с ним на языке романа XIX века, а интерфейс требует языка комикса.

Смотрите, что происходит на уровне нейробиологии скроллинга. Когда пользователь открывает приложение, его мозг переходит в режим дофаминового поиска. Ему нужно предвкушение. Он ищет не пользу, он ищет эмоциональный крючок. Писатель же часто постит либо белый лист с текстом «ждет своего читателя», либо новость о выходе книги, либо бесконечный фрагмент главы без контекста. Это все равно что пытаться утолить жажду соленой водой. Вы даете продукт, который требует медленного потребления, в среде, заточенной на быстрое поглощение.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.