Настольная книга исследователя

В этой книге вы найдёте практические подходы и философские инсайты, которые помогут преодолеть барьеры привычного восприятия классического маркетинга и научиться видеть в нем непроходящую пользу. Вы познакомитесь с новыми инструментами и проверенными схемами, анализом ошибок и успехов, принципами и точечными правилами. Вы погрузитесь в мир примеров из разных отраслей бизнеса, освоите инструменты постановки бизнес-задач и анализа маркетингового потенциала, научитесь строить шкалы и отличать психотипы. Мир психологии потребителя перестанет быть для вас сложным или скучным, но заиграет миллионом оттенков, в которых вы точно найдете свой. Будь вы начинающий исследователь, CustDev-специалист или маркетолог, предприниматель или руководитель большого департамента в крупной корпорации – вы найдете для себя пользу в анализе 15-летнего опыта автора. Каждая глава – это шаг к новому пониманию бизнеса, окружающего мира и себя. Побуждает к рефлексии и исследованиям.