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Theo Matthias Körber
Instagram Ads
Der komplette Anfängerleitfaden für erfolgreiche Instagram Werbung
Dieses ebook wurde erstellt bei
Inhaltsverzeichnis
Titel
Instagram Ads
Einführung
Warum Instagram Ads?
Was sind Instagram Ads
Festlegen von Zielen
Identifizierung Ihrer Zielgruppe
Inhalt und Budget
Erstellen von Werbekampagnen
Verwendung bei Instagram
Beste Praktiken
Schlussfolgerung
Impressum neobooks
Inhaltsverzeichnis
Einführung 4
Warum Instagram Ads? 5
1. Mehr als ein Drittel der Instagram-Nutzer haben über die Plattform bereits etwas gekauft 5
2. Sehr fortgeschrittenes Social Media Targeting 6
3. Sie können Verkäufe und Leads verfolgen 6
4. Zielen Sie auf einen unerreichten Kundenstamm 7
5. Bauen Sie Ihre Zielgruppe organisch auf 7
6. Sie können Beziehungen stärken 7
7. Erfahren Sie, was Ihr Publikum mag und was nicht 7
8. Der visuelle Vorteil. 8
Was sind Instagram Ads 9
Story Ads 9
Photos Ads (auch als Image Ads bekannt) 10
Video Ads 10
Carousel Ads 11
Collection Ads 11
Festlegen von Zielen 12
Identifizierung Ihrer Zielgruppe 14
Ihre Kern-Marketing-Person 14
Richten Sie Ihre Zielgruppe ein 15
Location Targeting 15
Altersorientierung 15
Geschlechts Targeting 15
Sprachausrichtung 15
Demografisches Targeting 15
Interessenzielen 16
Verhaltens-Targeting 16
Verbindungs-Targeting 16
Ihr Zielgruppenleitfaden 17
Inhalt und Budget 18
Instagram Hashtags 18
Legen Sie ein Budget für Ihre Instagram-Anzeigen fest 19
Erstellen von Werbekampagnen 21
Verwenden von Facebook Ads Manager 21
Erstellen Sie eine Kampagne 22
Ad Patzierung 23
Verwendung bei Instagram 24
Tipps zum Erstellen erfolgreicher Instagram-Anzeigen 24
Sie müssen Ihre Zielgruppe kennen 24
Welchen Text sollten Sie verwenden? 25
Drive Engagement (Engagement fördern) 25
Consistency (Konsistenz) 25
Frisch halten 25
Messen der Leistung 27
1 Das Wachstum Ihrer Followerschaft 27
2. Anzahl der Engagements pro Follower 28
3. Traffic zu Ihrer Webseite 28
4. Kommentare für Beiträge 28
5. Engagement mit Instagram Stories 29
6. Ihre Reichweite 30
7. Ihre Top Beiträge 30
8. Instagram-Anzeigen-Klicks 30
9. Hashtag-Engagement 30
Tools 31
Beste Praktiken 35
1. Fügen Sie Ihren Anzeigen Persönlichkeit hinzu 35
2. Halten Sie Ihre Anzeigen relevant 35
3. Hashtags 35
4. Wettbewerbe 36
5. Posten Sie zum richtigen Zeitpunkt 36
6. Testen Sie ein paar Kampagnen 36
7. Split Testing 37
Schlussfolgerung 38
Einführung
Es gibt so viele Gründe, sich für die Instagram-Plattform zu begeistern. Es hat jetzt eine Milliarde aktive Nutzer, und Unternehmen aller Art sehen hervorragende Ergebnisse bei der Einrichtung eines Profils und der Werbung mit Instagram.
Instagram-Anzeigen sind nicht der teuerste Weg, um für Ihr Unternehmen und Ihre Marke zu werben, aber sie sind auch keine billige Option. Sie müssen es also richtig machen, um die höchsten Renditen zu erzielen. Und darum geht es in diesem Leitfaden.
Viele Online-Vermarkter wissen um die Leistungsfähigkeit von Instagram und dass es verwendet werden kann, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Aber sie gehen das nicht richtig an und behaupten dann, dass Werbung auf Instagram nicht funktioniert. Sie funktioniert - Sie müssen nur wissen, was Sie tun.
In diesem Handbuch nehmen wir Sie bei der Hand und führen Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Erstellung erfolgreicher Instagram-Anzeigen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Zielgruppe richtig identifizieren und wie Sie den richtigen Anzeigentyp auswählen können, um sich optimal mit dieser zu verbinden.
Engagement ist das Wichtigste in sozialen Medien und wir werden Ihnen mitteilen, wie Sie Ihr Engagement mit all Ihren Instagram-Anzeigen steigern können. Die harte Realität ist, dass viele Instagram-Anzeigen nur sehr wenige oder gar keine Aufrufe erhalten. Dies ist eine Situation, die mit der richtigen Planung vermieden werden kann.
Verwenden Sie die Techniken in diesem Handbuch, um wirklich erfolgreiche Instagram-Anzeigen zu erstellen. Sobald Sie Ihre erste erfolgreiche Werbekampagne abgeschlossen haben, können Sie viele weitere erstellen und eine hohe Rendite für Ihre Investition erzielen.
Warum Instagram Ads?
Warum sollten Sie Instagram in Betracht ziehen, um Ihre Marke und Ihr Unternehmen zu vermarkten, wenn andere Social-Media-Plattformen verfügbar sind?
Einer der Hauptgründe ist, dass es jeden Monat mehr als eine Milliarde aktive Nutzer auf Instagram gibt. Jeden Tag gibt es mehr als 500 Millionen Nutzer auf Instagram. Die Plattform ist seit ihrer Einführung im Jahr 2010 explosionsartig gewachsen.
Wussten Sie, dass Facebook jetzt Instagram besitzt? Der CEO von Facebook, Mark Zuckerberg, erkannte schnell das Potenzial von Instagram und beschloss, es nur 18 Monate nach seiner Einführung für 1 Milliarde US-Dollar zu kaufen.
Immer mehr Unternehmen haben die Leistungsfähigkeit von Instagram erkannt. Die meisten der weltweit führenden Marken haben jetzt einen Instagram-Account und es wird nicht mehr lange dauern, bis sie es alle tun. Ist es für Sie also nicht auch sinnvoll, Instagram für Ihr Marketing zu verwenden?
Hier sind die wichtigsten Vorteile der Verwendung von Instagram für die Vermarktung eines Unternehmens:
1. Mehr als ein Drittel der Instagram-Nutzer haben über die Plattform bereits etwas gekauft
Das Ziel jeder Werbung ist Umsatzsteigerung. Ob dies zuerst durch Generieren von Leads erfolgt, spielt keine Rolle. Sie suchen nach mehr Umsatz im Austausch für Ihre Werbebudget. Wird Instagram-Werbung also dazu beitragen, Ihren Umsatz zu steigern? Nun, hier sind ein paar Fakten über Instagram:
Mehr als 33% der Instagram-Nutzer haben darüber ein Produkt online gekauft. Dies bedeutet, dass ein Instagram-Nutzer mit 70% höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigt als ein Nicht-Instagram-Nutzer.
Denken Sie an die Zahlen hier. Bei einer Milliarde aktiver Benutzer bedeutet dies, dass 33% über 333.000.000 Menschen sind, die über die Plattform online eingekauft haben. Das ist eine erstaunliche Anzahl potenzieller Kunden, die sich für Ihr Angebot interessieren könnten. Viele dieser Nutzer haben auch schon in der Vergangenheit bei Instagram gekauft.
Eine weitere interessante Tatsache ist, dass rund 75% der Instagram-Nutzer nach dem Anzeigen eines Instagram-Werbepostens Maßnahmen ergreifen. Sie werden Ihre Webseite besuchen, wenn Sie dies wünschen. Wenn Sie möchten, dass sie auf die Schaltfläche "Kontakt" oder "Jetzt einkaufen" klicken, tun sie dies auch.
Wenn ein Instagram-Nutzer nicht die Aktion ausführt, die er ausführen soll, können Sie ihn immer wieder neu ansprechen, bis er die erforderliche Aktion ausführt. Dies ist eine Leistungsstarke Funktion des Instagram-Werbedienstes.
2. Sehr fortgeschrittenes Social Media Targeting
Instagram im Besitz von Facebook ist eine sehr gute Sache. Es ist bekannt, dass Facebook über sehr erweiterte Targeting-Funktionen verfügt, die auch auf Instagram verfügbar sind. Sie können Ihre Anzeigen für eine Zielgruppe schalten, z. B.:
• Eine bestimmte Altersgruppe
• Personen mit spezifischen Interessen
• Personen von bestimmten Orten
• Personen, die ein bestimmtes Verhalten zeigen
Sobald Sie Ihre Zielgruppe in Instagram angegeben haben, können Sie sie wie bereits erwähnt, neu ausrichten. Durch die Interaktion mit Instagram-Posts, Videos, Kunden-E-Mail-Listen und mehr können Sie Ihr Retargeting noch weiter verfeinern.
Mit dieser Art von Targeting-Funktionalität können Sie Ihr Marketing mit Instagram auf die nächste Stufe heben. Sie können bestimmte Verkaufsfunnels für Ihre Instagram-Anzeigen einrichten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
3. Sie können Verkäufe und Leads verfolgen
Es macht keinen Sinn, Geld für irgendeine Form von Werbung auszugeben, wenn Sie die Effektivität nicht messen können. Die gute Nachricht ist, dass Instagram über dieselben umfassenden Tracking-Funktionen verfügt wie die Facebook-Plattform.
Sie können alles verfolgen, einschließlich Klicks auf Links, generierte Leads und Conversions. Wenn Sie die Kosten pro Ergebnis sehen möchten, ist dies ebenfalls möglich. Sie können so gut wie alles messen. Wenn Sie die Ergebnisse weiter aufschlüsseln möchten, können Sie sehen, woher die Leads stammen, welches Gerät sie verwendet haben usw.
Wir empfehlen immer, dass Sie Ihre Anzeigen aufteilen. Dies lässt sich mit Instagram Analytics leicht nachverfolgen. Die mit Instagram-Anzeigen verfügbaren Messdaten sind sehr umfassend und bieten Werbetreibenden das Feedback, das sie benötigen.
4. Zielen Sie auf einen unerreichten Kundenstamm
Statistiken zeigen, dass 50% der Menschen auf Instagram täglich das Profil von Unternehmen anzeigen, die sie mögen. Wenn Sie keinen Instagram-Account haben, werden Sie diese Art von Aktion verpassen.
Es ist unwahrscheinlich, dass Sie über andere Werbekanäle außerhalb von Instagram die gleiche Anzahl von Kunden finden. Wenn Sie Ihre Instagram-Präsenz aufbauen, können Sie wirklich einen Markt potenzieller Kunden erschließen, der sich nur sehr schwer oder gar nicht an anderer Stelle replizieren lässt.
5. Bauen Sie Ihre Zielgruppe organisch auf
Ein Vorteil von Instagram gegenüber Facebook besteht darin, dass Sie ein organisches Publikum aufbauen können, das mit Ihrer Marke in Kontakt bleibt. Sie können eine natürliche Beziehung aufbauen, auch ohne dabei Anzeigen zu verwenden, anstatt sie wie auf Facebook mit Anzeigen erzwingen zu müssen.
Sobald Sie anfangen, Anhänger zu finden, wird dies durch Mundpropaganda organisch wachsen. Wenn ein Instagram-Nutzer Ihrem Unternehmen folgt, entscheidet er, dass er Ihre Beiträge auf seiner Zeitachse sehen möchte. Dies ist ideal, um anfängliches Interesse zu entwickeln, auf das Sie dann aufbauen können.
6. Sie können Beziehungen stärken
Das Marken-Engagement auf Instagram ist zehn Mal höher als auf Facebook, 54 Mal höher als auf Pinterest und 84 Mal höher als auf Twitter. Mit Engagement-Raten auf dieser Skala können Sie mehr Interaktion mit Ihren Posts organisch erwarten.
Wenn ein Nutzer einen Beitrag auf Instagram "mag", wird dieser in seinem persönlichen Bereich "Beiträge, die Ihnen gefallen haben" archiviert. Dies ist eine Reihe von Bildern, die ihnen auf der Plattform „gefallen“ haben und auf die sie jederzeit zugreifen können. Sie können dies verwenden, um Gespräche und Kommentare mit Ihren Followern anzuregen.
7. Erfahren Sie, was Ihr Publikum mag und was nicht
Mit Instagram können Sie viel über Ihr Publikum lernen. Wie gut wäre es zu wissen, was sie mögen und was nicht? Wenn Sie dies wissen, können Sie bestimmte Werbekampagnen um diese Informationen erstellen.
Sie können leicht erkennen, welche Art von Inhalten Ihr Publikum mag und welche Inhalte es nicht mag. Sie können auch die Arten von Instagram-Konten sehen, denen sie gerne folgen. All dies wird Ihnen helfen, Ihrem Publikum den Inhalt zu liefern, nach dem es wirklich sucht.
8. Der visuelle Vorteil.
Wenn Sie es noch nicht wussten, Instagram ist eine visuelle Plattform für Bilder und Videos. Text kann hinzugefügt werden, ist jedoch nicht obligatorisch. Das ist großartig, weil die Leute sich viel eher daran erinnern, was sie sehen, als was sie hören oder lesen.
Videos sind die besten Medien für das Engagement in sozialen Medien. Bilder übertreffen auch Textbeiträge erheblich. Sie können Videos und Bilder erstellen, die Ihr Unternehmen wirklich von einem höheren Engagement abheben und Ihre Chancen erhöhen, Follower in Kunden umzuwandeln.
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