Маркетинг между строк. Семейное положение: сама не пойму

Предисловие к сборнику

Все книги, которые вошли в этот сборник, – это ммм… современная проза о маркетинге. Художественные произведения прикладного характера, если можно так выразиться. Так получилось: маркетинг – это наука, в которой действуют свои законы и правила. Но… действуют они не только на рынке. В человеческих отношениях, в любви, страсти, ненависти, общении – они тоже действуют.

Все три повести именно об этом: о маркетинге в личной жизни.

– «ОТДАЙТЕ МНЕ МЕНЯ. Маркетинг, селфдиггинг и копирайтинг… в личной жизни и инфобизнесе»

– «МАСКАРАД МАРКЕТИНГА или Разоблачение. Разговор с событиями»

– «ЗАЧЕМ УРАГАНУ ИМЯ? Случайные люди внутри и снаружи. Ad libitum*»

Итак,

«ОТДАЙТЕ МНЕ МЕНЯ. Маркетинг, селфдиггинг и копирайтинг… в личной жизни и инфобизнесе»

Если бы тех, кого мы считаем ненормальными, было на пару человек больше, то неизвестно, кто бы кого лечил… И поскольку людей «с харизмой» сейчас больше, чем обычных, то… на последних скоро поднимется цена…

Тем не менее призыв «будь собой» напоминает мне ситуацию, когда девушка полдня наносит макияж для того, чтобы создать впечатление, что она не накрашена…

«Отдайте мне меня» – это истории из жизни: будни, мысли, размышления и инструменты селфдиггера, маркетолога и девушки «слегка за…».

«МАСКАРАД МАРКЕТИНГА или Разоблачение. Разговор с событиями»

О, маркетинг! Люблю тебя суровой любовью и не могу не заниматься твоим разоблачением. Прости. Я это делаю для твоей же пользы.

Ты, прекрасный и полезный, постоянно попадаешь в руки… ммм… даже не мошенников, а каких-то неумех, которые, нахватавшись «по верхам» каких-то сведений, вырвав из контекста то или иное слово, прочитав описание какого-то приема, подключив такие же поверхностные знания из психологии (некоторые считают, что можно считать себя психологом, прочитав полторы статьи!)…

Одним словом, буквально, поймав на лету пару интересных мыслей, меня начинают учить, как продвигать, продавать, «упаковывать» продукты, описывать услуги, строить отношения, прогнозировать поведение клиента, достигать успеха в особо крупных размерах, оптом и в розницу.

Как жаль…

Ведь на самом деле…

Маркетинг – это воздействие.

Маркетинг плюс психология – это влияние!

А с любым влиянием нужно быть крайне осторожным!

«ЗАЧЕМ УРАГАНУ ИМЯ? Случайные люди внутри и снаружи. Ad libitum*»

…Волшебная Таблетка продолжала говорить, время от времени аппетитно облизывая нижнюю губу и делая взмах ресницами.

– Коллеги, давайте не будем жить вчерашним днем. Волшебную Таблетку хотят получить все. Вопрос только в том, насколько грамотно ее положат в рот.

Нужны деньги? Отлично! Дураки и лузеры пусть продолжают работать «на дядю» от звонка до звонка, а ты, умный и прекрасный, получи пошаговый план создания своего бизнеса, и – вот оно счастье! – ты уже пьешь коктейль, сидя на пляже в Майами…

Хочешь замуж за миллионера? Великолепно! Дурнушки, зануды и старые девы пусть продолжают плакать в подушку, а ты – умница и красавица – просто регистрируешься на вебинар «Как стать женой миллионера» и через пару недель очередь из миллионеров поет серенаду под твоим окном.

Надоело жить в депрессии? Малышка, ты просто не знала, что как раз сегодня мы проводим мастер-класс для тех, кого не радуют воздушные шарики. Правда, мило? Мы подскажем тебе, какие три шага ты должна сделать, чтобы вновь обрести себя – юную, прекрасную и счастливую.

Запутался в отношениях?

Не беда!

Мы поможем разобраться.

Волшебные таблетки есть на все случаи жизни.

У некоторых.

Для некоторых.

Вместо предисловия

А, между тем, за окном идет дождь…

Между чем?

Итак, я сказала всем – прямым текстом или мысленно (кому как повезло):

«Ребята, мне было очень приятно с вами познакомиться! Учитывая срок нашего знакомства, вы должны понять…

А не поймете – ваши проблемы… Я устала вытирать ваши сопли… Занимаясь этим круглосуточно, я теряю нужные мне навыки, умения и привычки… И вообще!

«Навыки, умения и привычки» звучит немного казенно, ну да ладно…

Я есть не только в ваших глазах и в вашем представлении.

Я – есть на самом деле!

Поэтому… чао, мои крошки…

Я верю в вас, вы – справитесь!»

Я сажусь за руль своего Хюндая, своей машинки очень средненького класса с надбитым лобовым стеклом и еду…

Куда и зачем?

Отвечаю четко и по пунктам:

Вперед. К прекрасному будущему (еще один штамп… нужно работать над собой).

Собраться с мыслями. Написать книгу. Познать себя.

Совершить подвиг. Попутешествовать. Подумать.

Убедиться, что Я ВО ВСЕМ ПРАВА…

Бай-бай, мои любимые, я вернусь к вам когда-нибудь… Или чуть позже…» Я еду!

Я кручу руль, слушаю музыку – и у меня все «зашибись»!

За окном – волшебный пейзаж…

Глава 1

Ушла в инфо-бизнес… Скоро буду…

Нюанс #: Секс, стёб и личный бренд

Едем дальше.

Шины шуршат, а воспоминания шевелятся…

Когда мы с Ним начинали заниматься любовью, он думал только о том, чтобы мне было хорошо.

В какой-то момент мне пришлось шепнуть ему на ушко: «Ты можешь быть немного более грубым». Он принял это как руководство к действию, и теперь у меня болят коленки…

Вообще, мой «продукт» не об этом, но, как учили меня в одном очень гуманитарном институте, начало должно привлекать и завораживать.

Надеюсь, мое начало привлекло и заворожило именно тех, кому оно предназначено.

Что же касается конца… М-м-м…

Впрочем, о конце еще рано.

В любом случае он, конечно наступит…

Конец – он и есть конец…

Это не оргазм, который…

Причем тут оргазм?

Объясняю: как учили меня на мудрых тренингах по саморазвитию и копирайтингу, секс и все, что с ним связано – это неотъемлемая часть любого качественного современного текста.

Это – движущая сила литературы и искусства!

Это – незаменимый помощник начинающего автора!

Это – беспроигрышный элемент любой темы!

К чему, собственно говоря, и стремимся…

Таким образом, дорогой читатель, если вдруг я вставлю в текст что-нибудь о сексе, и это будет абсолютно «не к месту» – не суди строго, я просто соблюдаю законы жанра…

В любом случае – я предупредила!

Теперь еще об одном.

Я спокойно отношусь к неприличным анекдотам, нецензурным словечкам и пошлым шуткам, если все это употребляется в нужное время в нужном месте. Я плохо понимаю людей, которые «разговаривают матом» или называют изысканным стебом откровенное хамство.

И тем не менее…

Это – тоже прием, который, к счастью для одних и к несчастью для других, (как мне объяснили не раз), – практически обязателен для того, чтобы тебя читали!

Увы…

Поэтому – еще одно предупреждение: если вы встретите в этих строчках слова, которые будут «резать» вам ухо – знайте, что они написаны дрожащей рукой, одновременно смахивающей ностальгическую слезу о «высоком штиле» – под давлением брутальной необходимости…

О чем это я?

Сказать честно?

Не высокое желание вскрыть пласт банальности, который покрывает информационное пространство сегодня..,

не щемящий зуд, который говорит всякому писаке – «день, прожитый без написанной строчки – потерянный день»..,

не твердое намерение начать в очередной раз жизнь с нуля, попробовав себя в новом деле, привели меня на эту дорожку.

Если уж быть совсем откровенной, то причиной всему был его величество ОБЛОМ!

Я представила себе, что, после полугода вынужденного безделья \ отдыха \ безработицы (нужное – подчеркнуть, сама я так и не знаю, что это было), я выхожу на работу в офис и…

Как в старые (и не совсем добрые) времена, начинаю ломать и приспосабливать себя под начальников, коллег, партнеров, офисный режим и организационную структуру компании (о, что за неприличное выражение) – и поняла, что мне «в облом» это делать…

Я не хочу.

Я буду делать то, что я люблю.

Хотелось бы, конечно, написать «люблю и умею», но увы – пока что только люблю… Будем считать, что и это уже немало…

Да, собственно говоря, в чем вопрос?

Тема у меня – просто верх изящества и очарования!

Я знаю самые изысканные маркетинговые (и не совсем) способы, приемы, фишки и всякие там фестивали-карнавалы в широком смысле и в личной жизни…

И

Я точно знаю – как не стать теткой в 49 лет!

«Вот в этом ты – профи!!!» – сказал мне один очень близкий и приятный мне человек. До той секунды я считала, что я – профи в другом. Но теперь…

Для полного успеха осталось соорудить себе бренд! И – все!

Будь особенным!

Будь непохожим на других!

Будь собой!

Будь лучше!

Будь другим!

Будь харизматичным!

Играй на контрасте!

Соединяй несовместимое!

Говори что хочешь!

Ляпай не думая!

Пукай громко и принародно!

Ковыряй в носу в постели с любимым!

Вот оно, современное руководство для создания личного бренда!

Практически все пункты – кроме двух последних – очень легко выполнимы!

Но если очень постараться – можно освоить все!

Итак, – стеб, секс, бренд – и… (как учат нас великие тренеры интернет-мира) слава Льва Толстого среди высокоразвитых умов современности, а также два-три миллиона в месяц – мне обеспечены!

Супер!

Остальное – прибавится само собой!

Нюанс #: Склонность к самокопанию

Поговорим о склонностях…

Например, о склонности к самокопанию.

«Странная ты какая-то… Все люди как люди, а ты, с какого-то перепугу, все в себе копаешься, все выискиваешь, все высасываешь из пальца (да и не только) проблемы, которые других вообще не волнуют.

Не умеешь ты, горе-мыслитель, махнуть рукой на всякие там переживания, обрасти толстой кожей и двигаться вперед к лидерству, к целям, к совершенствованию и богатству. И точка.

Какая разница что у тебя внутри?

Оглядись вокруг!

Отовсюду слышно: рвись вперед, обгоняй других, пользуйся окружением, будь уверенным в себе, отстаивай свою позицию, развивайся как профессионал, ищи новые пути и способы разбогатеть, наслаждайся жизнью и благосостоянием, имей больше, чем тебе нужно…»

Не так ли?

Что это?

Рекомендации для всех «под одну гребенку»?

Боевой устав?

ОК, давайте спросим умных специалистов:

«А все ли обязаны быть лидером? Стремиться к лидерству?» «Все ли должны уметь продавать? Показывать себя в выгодном свете?» «Всем ли помогает тот „волшебный пинок“, который вы продвигаете, как универсальное средство?»

Как правило, ответ звучит снисходительно.

«Конечно, не все… Никто никому не обязан…

Но если ты на встрепенешься, если не поднимешь с дивана пятую точку, если не научишься ставить перед собой высокие цели, то так и будешь прозябать всю жизнь, будучи не в состоянии понять, как высоко можно взлететь и как хорошо там, наверху».

А если я не хочу наверх?

А если мне и здесь отлично – под пледом с Федором Михайловичем или Михаилом Афанасьевичем?

Иногда с двумя сразу…

На всякий случай – я имею в виду Достоевского и Булгакова, чтобы вы ничего не подумали…

Только ленивый сегодня не сказал хотя бы пару слов о пресловутой зоне комфорта, из которой, якобы, нужно выйти, для того, чтобы выбиться в люди.

По интернету давно и прочно гуляют шутки о том, что для того, чтобы выйти из этой зоны, туда нужно сначала попасть… И о том, как миллионер из Чикаго учит тракториста из Калиновки выходить из зоны комфорта…

Хотя…

Комфорт – хорошее слово.

Испокон веков в комфорте ничего плохого вроде бы и не было.

Именно в зоне комфорта человек и может что-то созидать, в то время как, находясь вне этой зоны, личность перестает быть личностью и становится машиной, роботом…

Самоистязание какое-то…

Сделай так, чтобы ты испытывал дискомфорт, и тогда сможешь чего-то достичь?

Ну не абсурд ли это?

Так вот, самокопание – это та область, которая может помочь (не на 100%, но… может) разобраться в себе.

И только потом – пытаться разобраться в других.

И найти свою зону комфорта, не стремясь в лидеры, если тебе это не нужно…

Вот и вся, собственно говоря, суть происходящего.

Никогда в жизни не поймешь, какую реакцию по отношению к себе ты можешь получить от кого-то, пока ты не знаешь КТО есть ТЫ.

Да и свою реакцию на что-то происходящее ты не всегда можешь предугадать…

В любом случае – сначала определяемся «кто есть я», а уж потом «чего ждать от других по отношению ко мне».

А как иначе?

Нюанс #: Путешествие. До и сейчас

Сумерки – опасное время.

Во всех отношениях.

Особенно, при скорости 140 км\час на плохой дороге.

У нас – хорошая страна, но дороги оставляют желать лучшего…

И дураков хватает.

Поэтому вариант только один – сбросить скорость. С сумерками и дорогой ничего не сделаешь.

Сбросить скорость – не значит остановиться.

Я продолжаю ехать!

Куда?

Вижу, придется мне сделать еще одно вступление. Сама напросилась.

Это, кстати, одна их самых знаковых характеристик многих умненьких и не самых юных очаровашек: самой завести себя в тупик, чтобы потом героически выйти оттуда.

И похвалить себя за это.

Итак, ЭТО зрело давно.

Так получилось, что последние (дай бог, не последние) несколько лет моей жизни прошли под знаком «эх, ребята, все – не так… все – не так, ребята»…

Работа – то она есть, то ее нет… И неизвестно, что лучше…

Мужчина – то он есть, то его нет… И неизвестно, что лучше…

Деньги – то они есть, то их нет… Ну, с деньгами, правда, более понятно…

Взрослые дети.

Пожилые родители.

Стареющие родственники.

Молодые начальники.

Юные коллеги.

Ноющие подруги.

Инфантильные мужчины.

Безынициативные друзья…

Маркетинг в особо крупных размерах и во всех других его проявлениях.

Единственная радость в виде новых красных туфелек)))

и…

Проблемы, проблемы, проблемы…

Свои и чужие, близкие и далекие, крупные и мелкие, серьезные и ерундовые, конкретные и расплывчатые, существующие и надвигающиеся, актуальные и потенциальные, настоящие и надуманные…

И так до бесконечности…

«Ну что ты хочешь? Возраст такой…»

Эта фраза меня едва не добила…

Возраст?

Что это такое?

Дата рождения, написанная на бумажке или нежелание видеть что-то прикольное вокруг?

Десяток лишних килограмм или отсутствие «чертиков» в глазах?

Синяки под глазами от «недосыпа» каждое утро или новый вид пофигизма (тебе пофиг, когда на тебя не оборачиваются в метро)?

Пара лишних морщин или твердое убеждение «я это уже видела… я это уже знаю… это мы уже проходили…»?

Несколько цифр, обозначающих всего-навсего день, которому предшествовали 7—9 месяцев после того, как твои мама и папа классно и успешно позанимались любовью?

Или груз прожитых лет, написанный у тебя на лбу?

Так кто же виноват, дорогая?

Нюанс #: Как быть достойным бараном в своем стаде

Небольшое отступление…

Как сказал мне один весьма неглупый человек, пару собак съевший на личностном развитии, «если ты хочешь быть достойным бараном в своем стаде, то, как говорится, флаг тебе в руки»…

Не люблю говорить о поколениях, т.к. «поколение» – это тоже, в какой-то степени стадо… Только с размытыми границами…

Если объединять людей по принципу «мы в детстве пробовали мороженое по 13 копеек, а наши дети даже не знают о том, что такое валенки с галошами», то получается, что мы опять берем в расчет только какие-то внешние обстоятельства, черты, характеристики, забывая о том, что внутри каждый человек индивидуален.

И так было, есть и будет во все времена…

Если мы завидовали приятелям, у которых галоши ярче блестят, а наши дети – тем у кого планшет круче, то их дети будут завидовать (возможно, пусть будет так) тем, кто чаще летает в межгалактическом пространстве на каникулах или кому в мозг «вмонтировали» чип с большим объемом информации при рождении.

Зависть от этого останется завистью.

Не хотелось разговор о наших «внутренностях» начинать с зависти, это не главное чувство и состояние, но как-то так получилось.

В принципе, ранжирование чувств и ощущений – занятие неблагодарное.

Не важно, с чего начать.

Важно – что они были, есть и будут всегда – радость и обида, восторг и жалость, страх и умиротворение, любовь и совесть, сомнения и раздражение и т. д.

Как минимум, хочется думать, что так будет всегда.

Я – это точка отсчета в системе координат «я и мир», как бы пафосно это ни звучало.

И у каждого она – своя. Сколько бы обобщений, теорий и классификаций нам ни навязывали.

В итоге, возможно, какую-то из них и придется принять. Но – не раньше, чем мы определим точку отсчета, т.е. раскопаем в себе то, что не видно внешнему окружению.

Ой, совсем забыла… Стеб, стеб, где же мой стеб? Подожди, маленький, сейчас, сейчас мой хороший… Сейчас придумаю и вставлю…

Сейчас..

Ой, блин, опять пишу как старая калоша: ни стеба, ни секса, ни оригинальности, ни отстройки, ни личного бренда…

Последние несколько страниц – ни одного ругательства…

Кто же так пишет в наше время?

Кто тебя читать будет, дорогая?

Пусть будет так:

Передо мной расстилается охренительное поле, покрытое нежной (как попа монашки) невинной желто-зеленой травой…

Лежит… как мачо, утомленный ласками двух…, нет, пожалуй лучше, трех секс-бомб, и вальяжно мастурбирует, похотливо посматривая на офигительно голубые облака, напоминающие кружева на ночной сорочке девственницы перед дефлорацией…

Фух, не очень, конечно, получилось, но зато и стеб и секс сразу!

Можно спокойно ехать дальше.

Глава 2

Счастье в личной жизни. все еще хотите рецептов?

Нюанс #: Рецепты от счастья

Поскольку сегодня каждый автор волен творить с жанрами повествования всё, что он хочет, я воспользуюсь этой свободой, и не буду ломать голову над вопросом – что представляет собой это, с позволения сказать, произведение.

Повесть? Сборник эссе? Справочник? Набор статей из блога?

Вероятно, всего понемножку, но дело – не в определении.

Замысел этого «продукта» блуждал во мне давно, спотыкался о всякие препятствия, типа «об этом уже сто раз писали» или «все равно ничего путного не получится», и нырял куда-то в глубину, каждый раз убеждая меня: все главное уже давно сказано, а говорить о «неглавном» нет смысла, потому что об этом говорят и знают все.

Внутренние призывы «возьми и сделай», «под лежачий камень…» и «не Боги горшки обжигают» почему-то не работали…

Единственное, в чем меня убедили беспрекословно кучи скачанных бесплатно и купленных материалов – это в том, что универсальных приемов, которые бы подходили всем, просто нет в природе.

И обещания «стать миллионером за три года», «стать счастливым и свободным, выполняя 10 правил», «найти любимого человека, не прилагая усилий» или «систематизировать бизнес в кризисный период» – это, практически, полный бред, на который «ловится» все меньше и меньше простаков, а титулованные писаки продолжают придумывать все новые и новые способы «как привлечь покупателя», «как увеличить траффик», «как познать себя» или «почему вы несчастны в семейной жизни»

Рецептов нет!

Особенно, если речь идет о человеческих отношениях.

А, заметьте, маркетинг – это тоже человеческие отношения, как ни крути.

Нюанс #: А вдруг?

Как-то я начала очень серьезно писать, елки-палки…

А где же юмор, цепляющие начала абзацев и стеб?

О сексе я уж и не говорю…

Писать просто о сложном?

Легко о тяжелом?

Целомудренно об эротическом?

ОК.

Отношения между людьми включают в себя столько аспектов (психология, физиология, эмоции и чувства, внешность, эстетика, юридические, гендерные, семейные вопросы…), что даже разложив по полочкам каждый из них, все равно нет однозначных рекомендаций как поступить в том или ином случае.

Когда умный продвинутый тренер или коуч предлагает например, паре людей предпринять то или иное действие и, тем более, потом его проанализировать или подвести итоги, он, вероятно, осознает, что многие из нас столкнутся с непониманием, как минимум, одной из сторон.

В идеале, конечно, это выглядело бы так:

– Дорогой, давай поиграем в интересную игру. Нам понадобится бумага, ножницы и 10 минут времени… Мы должны вырезать силуэты животных, на которых мы с тобой похожи… Ты у меня будешь похож на суслика… А я?

– О, любимая, как это мне самому не пришло в голову? Ты будешь похожа на бабочку… Я готов! Это поможет нам еще лучше понять друг друга…

Из области фантастики, не правда ли?

Вернее, даже так: если в паре искренне происходит подобный диалог (я говорю не о конкретных словах, а об отношениях, при которых он возможен) – вряд ли они будут искать тренинги и упражнения по семейным отношениям…

Им это просто не нужно…

Как правило, ответ на предложение выполнить упражнение звучит следующим образом (в лучшем случае):

– Ой, что ты такое придумал (а), мы же не дети…

– Вот только игр нам с тобой не хватало…

– Давай лучше сходим куда-нибудь…

– Тебе что, заняться нечем?

Плюс миллион других вариантов в зависимости от возраста, воспитания, темперамента, степени близости, уважения и доверия в паре, желания что-то менять, желания сделать еще один шаг навстречу друг другу, готовности к изменениям и понимания их необходимости.

Поэтому…

У меня рука не поднимется и язык не повернется давать какие-то рецепты или гарантии насчет быстрого и легкого результата.

Более того, я могу с уверенностью сказать, что если кто-то будет предлагать вам пошаговый план как 100% разобраться в себе или наладить отношения за 2 месяца и 50 долларов – не верьте, так не будет.

Поэтому призыв, который я, с удовольствием, размещаю здесь будет звучать так:

Давайте попробуем!

А вдруг?

Нюанс #: Зачем нужен маркетинг тем, кого он не кормит?

Идея поговорить о маркетинге вообще и о маркетинге в личной жизни, в частности, родилась не внезапно.

Эти заметки – результат 20-летнего опыта работы в качестве маркетолога в разных компаниях, на разных рынках и в разных областях маркетинга.

Ох, до чего ж дубово звучит фраза «результат 20-летнего опыта работы».

Ну ладно…

Хотя… Что такое опыт?

Но… Для начала, про еще один «облом», который случился буквально накануне момента, когда вдохновение, наконец, нахлынуло…

Мысль писать для «не-маркетологов» уже грела меня некоторое время и вдруг – БАБАХ! – на просторах интернета (еще один штамп), пусть лучше будет – в бескрайних степях интернета – одним словом, получаю приглашение на тренинг, который называется примерно так: «Основы маркетинга для не-маркетологов»

А знаете, как обидно, когда кто-то выхватывает у тебя что-то буквально из-под носа?

Даже если речь идет всего лишь о словечке?

Даже если «он не нарочно»?

Но, поскольку вдохновение уже не просто подступало, а начинало буквально давить, то было принято решение – название поменять и писать пока пишется, ибо слов и мыслей (а также, говорят, и денег) во Вселенной хватит на всех)))

Итак, вернемся к опыту. А также, штампам, любопытству и зыбкому маркетинговому счастью…

Считается, что маркетинг развивается такими семимильными шагами (и на рынках и в личной жизни…), что то, что было актуальным еще пару лет назад, сегодня – уже далекое старомодное прошлое.

«Новинки», изобретенные гениальными маркетинговыми умами, так быстро подхватываются и теми, кто понимает, в чем суть новшества, и теми, кто этого совершенно не понимает, очень быстро превращаются из «новинок» в штампы, которые не только не работают при продвижении вашего продукта, (не говоря уже о личной жизни – ха-ха), но и тормозят продвижение вперед.

Вспомните, что случилось со словами «уникальный», «эксперт», «высокое качество», (а также «солнышко», «масик», «рыбка») и многими другими, которые просто перестали работать.