Портал litnet.com: литературная конвенция и авторские репутации

Первое, на что следует обратить внимание при анализе пользовательских стратегий: раз набор доступных действий примерно одинаковый и для того, кто читает книги, и для того, кто пишет, то деление на эти две группы происходит исходя из основной цели пользования сайтом. Авторы – это те, кто приходят на сайт, чтобы публиковать свои произведения; читатели – это те, основная цель которых – читать уже опубликованные произведения. В любой момент читатель может перейти в группу авторов, а многие авторы также являются и читателями. Среди авторов есть те, кто зарабатывает, «платные», «коммерческие авторы», а есть те, кто пишет ради эксперимента, для удовольствия, из исследовательских соображений. Основная цель читателей – это досуговое, рекреационное чтение, однако есть и те, для кого чтение текстов с Литнета является частью профессиональной деятельности, как правило, это авторы, которые живут своим писательским трудом.

В зависимости от целей как авторские, так и читательские стратегии поведения различаются. Также играет роль то обстоятельство, что на взаимодействие между этими ролями влияет посредник, интерфейс, медиум, через который они общаются. Рассмотрим все это подробнее.

2.1. Авторские стратегии

Мы уже отмечали, что Литнет – это «ресурс для женщин», и основные авторы и читатели на нем – женского пола. При этом вполне возможно, что там присутствуют и авторы-мужчины, скрывающиеся под женским псевдонимом. Псевдоним очень важен: есть определенная корреляция между псевдонимом, под которым автор публикует свои произведения, и жанром, в котором он пишет. При этом, как мы увидели при анализе структуры сайта, менять псевдоним нельзя.

Говоря об авторах, пользующихся сайтом «Литнет», прежде всего нужно отметить, что они определяют себя как писателей. Обратимся к интервью:

«М.»: «[Я] писатель». Е: «Я писатель». Р: «не могу не писать». Т: «я много пишу и читаю, я практически живу книгами».

Таким образом, авторы Литнета воспринимают свою деятельность как литературное творчество и осознают свою причастность к творцам. При этом ряд авторов говорит о писательстве как о своей профессиональной деятельности, то есть такой, которой они занимаются долгое время, в которой являются специалистами и которая приносит им доход. При этом даже если доход небольшой, то это все равно воспринимается как работа. «Я больше ничем не занимаюсь кроме литературы, это моя работа каждодневная, я с этого живу»42.

«<…> книги – это не только моя жизнь, но и моя работа. Если те деньги, что я там получала, можно назвать заработком – за почти год гордых 60 тысяч. <…>. Я творю потому, что мой муж меня поддерживает, это наше семейное решение»43. Писатель Иван Шаман, рассказывая о своем опыте пребывания на Литнет, говорит, что после первых успешных попыток сосредоточился на писательстве и сейчас не работает, а все время пишет44. Писательница Анна Платунова на своей странице в Facebook говорит, что бытность коммерческим автором на Литнете означает определенные обязательства, поэтому после основной работы «хочешь – не хочешь, а надо каждый день садится и писать»45.

При этом Литнет – не единственная площадка, на которой они размещают свои произведения; авторы выбирают Литнет потому, что он предоставляет ряд удобных инструментов для поиска читателей и взаимодействия с ними. Удобное взаимодействие с читателями – это главная причина, по которой автор публикует свои тексты на Литнет, и авторы отмечают, что читательский отклик мотивирует их писать дальше. Комментируют на Литнете много, количество комментариев к некоторым книгам достигает десятков тысяч: например, к уже упоминавшейся книге Виктории Свободиной, одной из самых популярных авторов Литнета, «Императорский отбор» на 14 июня 2020 года оставлено 22908 комментариев46. А авторы, в свою очередь, стараются отвечать своим комментаторам, особенно это характерно для новых авторов, которые только пришли на платформу и стремятся набрать читателей. Авторы ценят тех читателей, которые оставляют комментарии, стараются на комментарии отвечать, а если не отвечают, то дают своим читателям знать другим способом, что комментарии для них важны.

«А авторам нравится, когда их комментируют, и они начинают уловки придумывать – розыгрыши, подарочки за комментарии, пытаются стимулировать на комментарии. <…> Комментарии любые лучше, чем отсутствие комментариев»47.

«Для автора для меня важно вовлечение читателя и важна обратная связь, без обратной связи ничего не получится <…> Здесь когда видишь обратную связь – комментарии, донаты, это очень стимулирует к работе. <…> Мне пишут комментарии, я отвечаю, когда есть возможность. Их много и я физически не могу всем ответить, но обычно уведомляю, что я читаю все комментарии»48. «Я обязательно отвечаю на каждый комментарий»49. «Меня сцапала эта схема фидбэка и мне сложно писать в стол. Даже если нужно полутора десятку человек, то мне важно получать этот фидбэк»50.

Комментарии могут быть разные. Больше всего комментариев типа «очень понравилось» или «спасибо за текст», но есть и такие, в которых читатели спорят о героях или сюжете, обсуждают прочитанное, и авторы ценят именно такие комментарии больше всего. «Хороший комментарий – когда видно, что человек переживает за героя, за сюжет. В последней книге герой неоднозначный, половине нравится, половина терпеть не может, они вступают в баталии за него и против него»51. Иногда авторы сами побуждают своих читателей оставлять комментарии, задают им вопросы по сюжету или предлагают погадать, что с героями случится дальше, и такие комментарии могут влиять на сюжет. Например, в книге «Старший брат моего парня», в главе 9.2 автор пишет «Иногда я поддаюсь вашим настроениям в комментариях и что-то вписываю, что меняет сюжет»52. Такая практика – следствие изменения медиума и производственного процесса, в случае печатной книги, даже если произведение публикуется частями, оно не подвергается изменению под влиянием читателей.

Читатели понимают важность комментариев для автора, и это считается «хорошим тоном» – оставить комментарий автору, который тебе понравился.

«Комментарии оставляю очень редко, очень редко комментирую, потому что мне некогда, оставляю комментарий, если испытала дикий восторг, невероятно захлестнуло»53. «Комментарии обязательно пишу, если что-то нравится, всегда пишу. Иногда просто даже сказать элементарно спасибо за проду, это тоже автору приятно. Если прода зацепила и есть что сказать автору, то комментарий всегда напишу»54.

При этом авторы, имеющие опыт уже изданных книг и общения в других писательских и читательских сообществах, отмечают необычно дружелюбную атмосферу Литнета:

«На Литнете при общей неграмотности сильно поражает дружелюбие по отношению к автору. Отзывы в сети – повод покидаться говном, но на совершенно безграмотном Литнете царит всеохватная любовь. Конечно, любому изданному автору порой пишут письма, полные обожания, но это лишь часть общего потока или молчания, а тут такой нескончаемый, неразбавленный фонтан радости от каждого куска текста.

Для меня как для давно пишущего и издающегося человека это разрыв шаблона. Без определенной глухоты в рунете вообще трудно делать хоть что-то. Ты должен уметь последовательно гнуть свою линию, не дожидаясь чужой поддержки, быть одиночкой. Привычку к общему высокомерному недружелюбию друг к другу вырабатывают на первой же премии, первом же конкурсе. То есть писать мне с тоскливыми вопросами о том, как заставить себя заканчивать текст, бессмысленно. В моем мире, если вы не способны справиться с такой элементарной задачей, вам нечего делать в писательстве. Это провал. Писательство – для диких и несгибаемых. Писать книги – это для отважных, слабакам тут не место, ведь все вас и так ненавидят.

Но Литнет согревает железное сердце неожиданной открытостью читателей. Хочется спросить: а так что, можно было?»55

Для некоторых авторов читатели даже становятся друзьями: «Некоторые читатели постоянные, из книги в книгу виртуальные друзья. Общаемся вконтакте и хорошо знаем друг друга. Литнет напоминает соцсеть – когда пишешь книгу, читатели оставляют комментарии, начинаешь общаться иногда обо всем. Постоянные читатели превращаются в друзей».

Для авторов важно оповещать своих читателей, если что-то случилось и текст («прода) не может быть выложен по графику вовремя, а читателям важно знать, что происходит у автора, если книга не выкладывается как положено.

Такой тип взаимодействия очень близок к тому, что происходит в фанфикшн-сообществе: «Главная особенность фанфикшн, позволяющая говорить о нем как о новом типе современной литературы, – это ключевое место читателя, изменение читательской роли и роли читательского сообщества в системе литературной коммуникации»56. При этом важно, что комментарии поддерживают автора и стимулируют его писать дальше, что тоже характерно для фанфикшн-сообществ.

Писатели на портале также поддерживают друг друга: «Я читаю друзей, у нас образовались писательские коалиции, писатели, которые друг друга поддерживают»57, однако в основе этих коалиций лежат деловые отношения: авторы объединяются, чтобы помогать друг другу находить читателей. «Писатели друг другу помогают». Основная функция для этого – награда «Признание коллеги» в карточке книги, и авторы постоянно ей пользуются, чтобы порекомендовать понравившуюся книгу своим читателям. «Сама иногда тоже рекомендую. Нужно, чтобы мне нравилось самой, что делает автор. Есть книги, которые я полностью не прочитала, потому что не дописаны, но открываешь смотришь вроде годная, почему бы не сказать, что эй, ребята, почитайте, вроде ничего»58. «Читателей много, но тех, кто платит, не очень много. Надо привлечь в свою книгу. Сейчас ввели рекомендации одного автора другому. «Признание коллеги», писательская награда. <…> У меня подписано 11000 человек и какой-то автор просит – порекомендуй мою книгу. И если я награду дарю, то мои 11 000 подписчиков это видят, и они идут читать. Это один из способов привлечения»59. «Ты можешь подарить автору награду стоимостью 1 рубль и все твои подписчики видят, что ты наградил эту книгу. Автор ничего не получит, но все твои подписчики увидят. Что ты наградил эту книгу. Я сама делилась, кто-то рекомендовал меня»60.

Кроме рекомендаций друг друга, авторы договариваются о рекомендациях в блогах: «Писатели делают блоги о новинках коллег – это мы заранее между собой договариваемся, кто кому может помочь»61. «Договариваюсь о рекламе в блогах, веду через рекламу новых людей»62.

Такая стратегия связана с тем, что, по мнению авторов, администрация сайта авторов не продвигает: «Литнет не продвигает авторов, не поддерживает, ему все равно, пробивайся сам»63, но предоставляет авторам инструменты для самопродвижения: «Литнет, дают возможность рекламироваться и продвигаться. Это хорошо, это позволяет автору, пришедшему с нуля, сделать так, чтобы его заметили и к нему пришли читатели. Если его материал и тексты того стоят»64. При этом поиск читателей на сайте осознается как дело затрудненное, и от авторов ожидается, что они сами будут приводить читателей на платформу. «Не бери читателей с сайта, бери читателей снаружи. Это то, как нас вынуждает работать Литнет»65. Для этого авторы прибегают к таргетированной рекламе, рекламе в соцсетях. У каждого автора обязательно есть группа или страница в соцсетях – в Vkontakte, в Facebook.

Стать популярным можно, если попасть в ожидания аудитории. Авторы отмечают, что аудитория на сайте специфическая, и четко понимают, что читателям нравится, а что нет, особенно опытные авторы. «Нужно писать хорошие книги и хороший понятный материал на ту аудиторию, на которую рассчитываете. Нужно понимать, что вы пишете и для кого пишете. Если пишем для мальчиков ЛитРПГ, то один способ подачи и один язык, одна тематика. Если пишем для девочек, эротическое романтическое, это другая история. Надо писать тот материал для той аудитории, которую выбрали. Нужно понимать, что для кого и как. Из этого будет формироваться дальнейшая стратегия, как действовать. Механизмы одинаковые и читатели разные, привычки и поведение у аудитории разные, от слова совсем»66. При этом авторы, которые не популярны, также осознают запросы аудитории и осознают, что их тексты отличаются от того, что популярно у читателей: «У товарищей узко направленная аудитория, в которую моя книга – ее надо раздробить, собрать заново, и тогда может проползет»67. «Я пишу лютый неформат для Литнета»68. При этом подстраивание под вкусы аудитории в большей степени характерно для коммерческих, «платных» авторов: «Если авторы коммерческие, которые приходят зарабатывать деньги, то они подстраиваются под вкус читателя. Сейчас они понимают, чем интересуются читатели, и как бы ни был хорош автор, он пытается подстраиваться под вкусы»69. «Они зависят от читателя и материально, и попадание в рейтинги, то предпочитают писать четко под целевую аудиторию».70 Есть авторы, которым удается сочетать собственные интересы и востребованность у читателей: «Мой личный интерес совпал с интересами читающей публики. Меня спрашивают иногда – “Чо ты пишешь какую-то хрень?” Но я получаю удовольствие, они получают удовольствие, кому плохо. Стараюсь, чтобы герои были живые, чтобы сюжет незатертый. Я стараюсь максимально хорошую книгу написать, не так, чтобы просто выжать денег из читателей, но и чтобы ценность представляла. Вот я пишу и удовольствие получаю, читатели, наверное, чувствуют, когда автор удовольствие получает, а когда выдавливает»71.

Важной стратегией для автора становится участие в конкурсах. Конкурсов на Литнете проводится много, это способ найти читателей и быть замеченным, а иногда и попасть в поле зрения издательств. А. рассказывает, что еще новичком на Литнете она поучаствовала в конкурсе и книга неожиданно для нее вырвалась вперед и несколько месяцев была на первых страницах рейтинга. И это было восхождением ее как популярного автора, появились читатели, поступило предложение издать бумажную книгу.

Интересно, что обязательного стремления издаться, т.е. опубликовать свою книгу в традиционных издательствах, у авторов нет. Это связано с тем, что издавать бумажную книгу невыгодно: зарабатывающие авторы воспринимают наличие бумажной книги как бонус, как лишний штрих к образу престижного автора: «В бумажных издательствах выпускать невыгодно, но это престижно, я печатающийся автор»72. Издание книги в издательстве связывается именно с наличием бумажной книги, а не ощущением «меня признали как писателя», то есть внимание обращается скорее на медиум, чем на производственную цепочку. Одна из респонденток начинала свой писательский путь именно в традиционных «бумажных» издательствах, при этом она осознанно ушла в электронное книгоиздание, понимая, что это разные читательские аудитории и путь к популярности ей нужно будет заново.

«Онлайн-читатели и бумажные читатели – это разный пул, разная аудитория зачастую. Есть читатели, которые любят исключительно бумагу и их электронка не интересует. Электронщики читают много обильно и бумага им до фонаря. Уходя в электронку, я понимала, что делаю. Почти с нуля надо было находить читателей»73.

Однако авторы отмечают, что просто попадать в ожидания аудитории недостаточно. Нужно хорошо писать, при этом что означает это «хорошо», авторы определить затрудняются. Хорошая книга – оригинальная книга. Важно, чтобы у книги был оригинальный сюжет, чтобы язык был «не как у десятиклассников»74, а богатый и образный, и чтобы герои были «не картонные», а сложные и неоднозначные. Сюжет играет меньшую роль, чем герои: «во многих книгах и сюжет не то чтоб особо интересен, а герой такой у автора получается, что следить за ним одно удовольствие»75. Но самое главное качество хорошей книги – она должна вызывать эмоциональный отклик, «заставлять задуматься, есть глубокий смысл, кроме поверхностного развлечения»76.

Таким образом, получается, что на Литнете авторы начинают выполнять несвойственные им функции. Писатель теперь не только «создает литературные тексты, тематизируя (проблематизируя) ценностные напряжения, представляя их обществу»77, но и отчасти выполняет роль книгопродавца, организовывая рекламные кампании и привлекая к себе читателей, критика – тогда, когда он пишет отзыв в блоге на книгу другого автора, журналиста – рекомендуя тексты своего коллеги. И эти изменения – следствие изменения медиума и изменения среды общения.

Обратимся теперь к читательским стратегиям.

2.2. Читательские стратегии. Репутация

Читательские стратегии мы будем рассматривать прежде всего через призму репутации, исходя из тезиса, что репутация – это мнение, на которое люди опираются, когда выносят суждение или принимают решение. Для нас это означает, что репутация оказывает влияние на выбор автора читателем, на восприятие читателем текста и на то, какое мнение у читателя сложится после прочтения текста.

Основная цель читателя – рекреационная, для читателей Литнета чтение – это досуговая деятельность. При этом Литнет – не единственное место, где читатели читают, Литнет не заменяет собой все поле литературы, но респонденты отмечали, что и в традиционной «бумажной» литературе они предпочитают книги определенных жанров. Для авторов, которые публикуются и живут «с пера», чтение на Литнете – это работа, потому что для успешной писательской деятельности и заработка надо знать, что происходит на сайте, какие темы или жанры сейчас популярны. «Смотреть, что происходит в жанрах, нужно постоянно, и чтение на Литнете не только для удовольствия, но и для того, чтобы понимать, что читают, что пишут, что хотят, что не хотят»78.

Опираясь на определения Рейтблата79 и Шовена80, определим репутацию как совокупность мнений и оценок об авторе и его творчестве, влияющую на восприятие автора читателями и на его положение в поле литературы.

Источниками репутации являются тексты автора и высказывания других лиц об авторе, устные и письменные. «Инстанции, которые оказывают влияние на формирование репутации, зависят от типа литературной системы: в системе одного типа суждения выносит критик, чьей специальностью это является, а в третьем типе литературной системы литературная репутация определяется рекламой и рыночным успехом книг81.

Репутация не существует отдельно от сообщества; репутация от мнения частного человека отличается тем, что она должна разделяться всем сообществом акторов или хотя бы большинством. При анализе репутации необходимо каждый раз определять, в каком именно сообществе мы анализируем репутацию – совокупность оценок может различаться в зависимости от состава акторов и от сообщества, в котором она представлена. Каждый из анализируемых объектов может иметь разную репутацию в разных сообществах.