СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА ЗА 7 ШАГОВ

Создание логотипа – самая востребованная услуга в сфере графического дизайна и рекламы. Без логотипа не обходится ни одна фирма, логотипы становится частью торговой марки и отличительным знаком компании. Представительный и запоминающийся логотип всегда работает на имидж компании, добавляет ей доверия и лояльности. Напротив, логотип, сделанный не по правилам дизайна, может только ухудшить восприятие образа фирмы.

Сейчас не нужно быть дизайнером или художником с высшим художественным образованием, чтобы научиться делать логотипы для компаний или сделать свой собственный логотип так, как вы хотите.

Для создания логотипа знание векторных программ приветствуется, но освоиться в этих программах несложно, большая часть из них интуитивно понятна пользователю. Конечно, есть свои технические особенности и правила создания логотипа, но их вы узнаете на страницах этой книги.

О чем эта книга?

Автор проведет вас по шагам по всему процессу создания логотипа от задумки и эскиза до представления клиенту готовых вариантов логотипов.

Эта книга рассчитана на новичков и даже тех, кто ни разу не работал в векторной программе. Просто внимательно читайте и сможете сами сделать логотип через семь уроков (семь шагов).

Внимание! Книга дополнена бесплатными видеоуроками по созданию логотипа и установке шрифтов. Чтобы их получить, анпишите автору на почту: imagika@mail.ru

Во введении мы с вами разберемся как грамотно сделать логотип, что такое векторная графика и какие бывают типы логотипов.

Что такое логотип

Логотип – это символический рисунок и текст, отображающий идею компании. Само слово происходит от древнегреческого логос (слово) и тип (отпечаток). Википедия дает такое определение логотипа:

«Логотип – это графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме»

Логотип считается результатом творческой деятельности автора или группы авторов. У логотипа всегда есть автор и у него сохраняются авторские права на созданный им логотип, они являются неотъемлемыми. Любой логотип относится к объектам авторского права, охраняемым в соответствии с нормами международного права в области защиты прав интеллектуальной собственности.

Товарный знак

Если зарегистрировать логотип в регистрационной организации (и получить соответствующее свидетельство права), то логотип станет товарным знаком компании. Если логотип оформлен товарным знаком, то при его неразрешенном копировании можно защищать права в суде. Если логотип не регистрировался как товарный знак, его использование другой компанией будет сложно доказать в суде.

Логотип является важным элементом фирменного стиля и имиджа компании. Его задача – сделать компанию узнаваемой и запоминаемой на рынке, выделить ее из круга конкурентов. Часто логотип и товарный знак говорят клиенту или потребителю услуг об устойчивом положительном имидже компании и хорошем качестве товара или услуг.

Функции логотипа

Хороший логотип выполняет свои основные функции:

– Осуществляет контакт с клиентом фирмы (используется на визитке, на рекламном щите, на сайте и т.д.).

– Помогает клиентам идентифицировать компанию, ее миссию, ценности и т.д.

– Информирует об услуге или товаре.

– Воздействует на чувства и эмоции клиентов, что помогает запомнить компанию.

– Вызывает эстетическое восхищение у клиента и тем самым формирует положительный имидж компании.

– Сообщает клиенту информацию о фирме.

Виды логотипов

В первую очередь все логотипы делятся на авторские и не авторские. Авторские логотипы – полностью оригинальные логотипы, не имеющие элементов заимствования с клипартов или других логотипов. Не авторские – имеющие заимствование идеи или использующие клипарты и их части. Хорошему дизайнеру всегда надо стремиться к разработке авторских логотипов.

Кроме того все логотипы делятся на три вида в зависимости от использования текста или рисунков.

Виды логотипов:

1. Шрифтовой логотип. Такой логотип состоит исключительно из текста, сочетания букв, надписи, названия фирмы. В нем не используются рисунки и геометрические фигуры. См. рис. 1.

Рис. 1. Три вида логотипов (все логотипы созданы автором учебника)

2. Фигурный логотип. Такой логотип создан из рисунков, фигур и т.д., без использования шрифта.

3. Самый часто встречающийся и популярный тип логотипа: комбинированный. Он включает в себя как текст, так и рисунки.

Правила для создания стильного логотипа

Прежде чем приступить к созданию конкретного логотипа по техническому заданию или по своей идее, нужно понимать, что логотип делается по правилам дизайна. Эти правила сложились уже давно на рынке дизайна и в бизнес-среде, поэтому стоит их придерживаться, так вы быстрее сделаете качественный логотип.

1. Простота

Логотип должен представлять из себя простой рисунок, содержать как можно меньше деталей – именно такой логотип ценится выше всего (вспомните логотипы известных брендов, например, Мерседес или Найк). Логотип со множеством линий или сложным рисунком трудно воспроизвести при печати, так что фишка стильного логотипа – в простоте и минимуме деталей. Это искусство изобразить мысль несколькими линиями.

Проверить логотип на сложность очень просто: уменьшите его, например до 2 см по длине и посмотрите, как он выглядит. Если часть деталей потерялась, значит, логотип слишком сложный. Создавая логотип, помните, что он будет использоваться в разной среде: на сайте (в маленьком размере), на полиграфической продукции, например, на визитке, на сувенирной продукции, на рекламных щитах, в фирменном стиле и т.д.

Часто фирменный бланк распечатывается в офисе на черно-белом принтере. Поэтому еще один способ проверить свой логотип на сложность: перевести его в черно-белый вид и оценить, остался ли он стильным и красивым.

На рис. 2 представлены два логотипа, один слева – пример простого логотипа гостиницы «Чайка» и «сложный» логотип справа – логотип федерации бокса, который больше похож на эмблему, чем на логотип.

Рис. 2. Примеры логотипов, созданных автором учебника

2. Цвета

Хороший логотип имеет два контрастных цвета, например черный и оранжевый (см. рис. 2, слева). В редких случаях добавляется третий дополнительный цвет. В логотипе не должно быть разнообразия цветов и пестроты. Исключение составляют только логотипы детской тематики, например, логотип детского сада «Цветик-семицветик» может содержать семь цветов (см. рис. 3). Либо разноцветными могут быть те логотипы, в идее которых заложено разнообразие цветов, например, магазин «Радуга» и т.д.

Рис. 3. Пример разноцветного логотипа

3. Идея и смысл

При создании логотипа в рисунки, шрифты и элементы дизайна закладывается идея и ценности компании, смысл ее деятельности. Причем эта идея должна быть очевидна для любого человека, а не только для автора логотипа. См. рис. 4.

Если логотип явно не отображает название или идею компании, а содержит геометрические фигуры, то и они должны вызывать определённые ассоциации. Например, квадрат – это устойчивость и непоколебимость (хорошо для солидных фирм, банков и т.д.), треугольники и диагональные линии – это развитие, движение, сила; круг – гармония и т.д. (См. гл. «Шаг 6, Ассоциация фигур и цветов»).

Рис. 4. Логотип компании, производящей экологические продукты под названием «Большие Хутора» (логотип создан автором учебника)

4. Универсальность

Еще одним требованием для качественного логотипа является универсальность его использования – он должен хорошо смотреться на любых носителях: на бумаге, на пленке, на ткани, на наружной рекламе, на сайте, на сувенирной продукции и т.д.

5. Авторский логотип

Выше всего ценится авторский логотип – то есть, логотип сделанный дизайнером или художником без использования клипартов, чужих идей или заимствования (копирования) элементов чужих логотипов. Но на практике бывает, что приходится делать логотипы, состоящие из элементов клипартов или повторяющий в общих чертах чужую идею. Такой логотип называется не авторский.

Он может понадобиться, например, на первое время для сайта-визитки (в дальнейшем его перерабатывают). Так же не авторские логотипы используются в тех фирмах, которые не планируют регистрацию логотипа как товарного знака.

Если фирма планирует зарегистрировать логотип как элемент бренда или торговой марки, то он должен быть только авторский. Логотип, созданный из клипартов, скорее всего не пройдет проверку в регистрационной организации и не сможет быть элементом бренда компании. См. рис. 5.

Рис. 5. Не авторский логотип, клипарт

Векторная графика

Все логотипы создаются в векторной графике. Векторная компьютерная графика основана на использовании отдельных (простых) элементов рисунка, таких как: прямые линии, геометрические фигуры, точки, плавные кривые линии. Из этих элементов создается сложный рисунок. См. рис. 6.

Рис. 6. Векторный рисунок

На рисунке 6 под номером 1 – сложный рисунок «пончик» (элементы объединяются в группу), 2 – простые элементы рисунка «пончик», из которых он создан, 3 – каркас рисунка «пончик», линии без заливки цветом.

Векторная графика создается в специальных программах, которые так и называются: векторные программы. Например, наилучшим образом с созданием логотипов работает программа CorelDRAW. В дальнейшем обучение созданию логотипа будет опираться на эту программу.

Плюс векторной графики: при масштабировании (уменьшении и увеличении) рисунка, его качество не меняется. Напротив, в растровой (пиксельной) графике при увеличении появляются такие эффекты как «пикселизация», размытость, «ступенчатый эффект». Поэтому логотипы не создают в растровых программах. Ведь логотип – это такой объект цифровой графики, который будет постоянно менять свой размер в макете. Например, он маленький на визитке и большой на рекламном щите.

Сохранение качества векторного объекта при масштабировании поддерживается в векторной графике за счет особенного типа кодирования данных. Программа сохраняет векторные рисунки в виде математических формул и при масштабировании по сути рисует новый объект, умножив или разделив его формулу на коэффициент масштабирования.

То есть, если вы нарисовали круг в векторной программе, а потом решили увеличить его в два раза, то формула круга (его радиус) умножаются на два. Таким образом, качество векторного объекта не меняется.

Типографии всегда выдвигают требования предоставления логотипа именно в векторном виде, а если используются шрифты, то буквы должны быть «переведены в кривые» или преобразованы в векторные объекты. Только тогда типография может гарантировать качество печати логотипа на полиграфической и рекламной продукции.

Основные объекты векторной графики:

– Точка, прямая и ломаная линия.

– Простые геометрические фигуры.

– Плавные кривые линии, называемые «кривые Безье».

См. рис. 7.

Рис. 7. Объекты векторной графики

Именно из таких объектов и создаются рисунки, в том числе логотипы в векторной графике, простые рисунки и фигуры объединяются в группы. Чаще всего для создания логотипов используются плавные кривые линии. Так что задачей векторного дизайнера будет научиться рисовать инструментом, создающим плавные кривые линии который называется «Кривые Безье». См. рис. 8.

Рис. 8. Кривые Безье в векторной программе

Эти кривые можно редактировать в векторной программе разными инструментами (в частности инструментом «Форма»). Редактирование кривых линий идет за счет манипуляций с узлами (конечные точки отрезков кривой).

Первый шаг на пути создания логотипа – это задание на его разработку. В этой главе рассмотрим предварительные шаги, необходимые для создания логотипа для заказчика.

Составление Технического задания

Если вы делаете логотип для себя, то ни договор, ни техническое задание не нужно, вы ведь и сами прекрасно знаете, как должен выглядеть ваш логотип. Но вот дизайнеру необходимы такие документы, как договор и техническое задание, чтобы четко понимать все требования заказчика. Часто техническое задание (в дальнейшем ТЗ) является частью договора между клиентом и исполнителем.

Иногда клиенты ленятся составлять ТЗ и дизайнер начинает работать не по договору и ТЗ, а опираясь на устное задание заказчика. Это неправильное отношение, которое может вылиться в проблемы и конфликт. Задача ТЗ обезопасить дизайнера от лишней работы, точно обговорить все детали работы, размер и сроки оплаты. Если не сделать ТЗ, можно очень долго не попадать в тот вариант, который нужен клиенту.

Кроме того бывают не очень честные клиенты, которые потом задерживают оплату или вовсе не хотят оплачивать работу, ссылаясь на то, что созданный логотип не соответствует устному ТЗ. Поэтому лучше прописать все условия работы на бумаге и скрепить их подписью и печатью.

В ТЗ сохраняются контакты клиента, которые могут понадобиться в ходе работы или для дальнейшего сотрудничества. Для клиента этот документ так же полезен: он отсекает заведомо ненужные варианты дизайна и трату времени на ненужную работу, точно регламентирует сроки, размер оплаты и конечный вид логотипа.

Ниже приводится типовое ТЗ на создание логотипа, можете его отсюда взять и использовать, отредактировав под свои задачи.

Техническое задание на разработку логотипа

РАЗДЕЛ 1. КОНТАКТЫ

Адрес сайта компании ___________________________________________________

Брендбук или элементы фирменного стиля, использующиеся в настоящий момент

– имена приложенных файлов или ссылка на брендбук_________________________

Информация о компании и ее услугах

Полное и краткое название _________________________________________________

Вид деятельности ________________________________________________________

Конкурентные преимущества _______________________________________________

Конкуренты ______________________________________________________________

Цели и задачи (перспективы развития компании в обозримом будущем) _____________

_________________________________________________________________________

Дополнительная информация о компании или филиалах (не вошедшая по каким-то причинам в предыдущие пункты) ______________________________________

Информация об услугах или товарах __________________________________________

Виды предоставляемых услуг (или категории товаров) ___________________________

Ценовой сегмент рынка ____________________________________________________

Целевая аудитория (сегменты ЦА) ___________________________________________

Дополнительная информация_______________________________________________

Контактное лицо (должность, телефон, электронная почта) ______________________

Контакты исполнителя (телефон, электронная почта, другие способы связи) ________

РАЗДЕЛ 2. ОПИСАНИЕ ЛОГОТИПА

Информация по дизайну логотипа

Текст логотипа (название компании, полное и краткое) __________________________

Пожелания по использованию графических изображений в логотипе (что должно быть изображено, например, город, спутник, человек, дом, абстрактные геометрические фигуры и т.д.) ______________________________________________________________