Управление репутацией персоны. Книга про личный бренд и формирование положительной репутации в Интернете

Радислав Гандапас

Президент Ассоциации спикеров СНГ, занимает седьмую позицию в мировом рейтинге Top-30 Global Gurus. Самый известный в России специалист по лидерству.

Автор 14 книг по лидерству, ораторскому искусству и лайф-менеджменту, изданных на 8 языках. Самый титулованный бизнес-тренер России, единственный в стране трижды был признан лучшим в профессии по результатам года. Дважды лауреат премии «Эксперт года».

Автор книг «Харизма лидера», «Камасутра для оратора», «Полная Ж» и других. Выступает по темам саморазвития, управления, влияния и публичных выступлений. Отличается энергичной подачей, глубокими метафорами и практическими выводами. Полезен всем, кто хочет уверенно вести за собой – команду, бизнес или сообщество.

Достоинство, честь, репутация… Казалось, эти слова навсегда ушли из нашего обихода, вытесненные циничным и бездушным понятием «личный бренд». Слова, возможно, мы используем реже, чем прежде, но сами достоинство, честь и репутация никуда не делись, они по-прежнему делают нас теми, кто мы есть – людьми. Да, сегодня никто не пойдет на дуэль защищать честь и достоинство. Да и это вряд ли поможет. Цифровая эпоха диктует свои законы, и строить этаж за этажом крепкого здания своей репутации нужно по этим законам. И защищать от тех, кто решит на него покуситься, нужно по этим законам. Книга Сергея Рытикова «Управление репутацией персоны» не только эти законы описывает. Книга – буквально пошаговая инструкция по построению и защите репутации в цифровом мире.

E-mail: mail@radislavgandapas.com

WhatsApp[1]: +7 985 255‐95‐05

Роман Масленников

Роман Масленников – автор 106 книг по PR и маркетингу, включая бестселлеры «Хайпанём? Взрывной PR» и «Медиавирус: как делать хайп на ровном месте». Кандидат философских наук.

Рекордсмен России по креативу. Основатель PR-агентства «Взрывной и Классический Пиар», с 2006 года реализовал более 750 PR-акций для клиентов в 17 странах и 43 городах. Член Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Его проекты освещались в ведущих СМИ, включая Первый канал, Forbes, The Sun и BuzzFeed.

Книга Сергея, уникальная по двум причинам. Во-первых, потому что таких книг по восстановлению репутации личного бренда нет. Как себя продвигать эксперту или собственнику, высшему должностному лицу – да, есть книги. А как поправлять репутацию – нет. И во‐вторых, информация из этой книги стоит более миллиона рублей в расчете на одного клиента. У нас в PR-агентстве антикризисный консалтинг и пиар – одни из самых дорогих и уникальных услуг.

Больше всего мне в книге понравились негативные примеры из серии «Как делать не надо». Почитайте их внимательно, потому что на своем опыте это постигать весьма затратно по ресурсам. Интересный опыт, но не рекомендую. Двигайтесь позитивно!

Сайт: piar.bz Telegram-канал: @prmaslennikov

Максим Батырев

Максим Батырев – предприниматель, бизнес-спикер, автор бестселлеров «45 татуировок менеджера», «45 татуировок личности», «45 татуировок продавана», «45 татуировок родителя», обладатель премий «Коммерческий директор года», «Бизнес-тренер года – 2019», «Менеджер года – 2020», «Топ-менеджер – 2021». Основатель компании Batyrev Consulting Group. Провел более 700 мастер-классов для 185 тысяч участников.

Оказывается, просто «жить по совести и любить свое дело» недостаточно, чтобы иметь хорошую репутацию.

Книга очень практико-ориентирована, структурирована и насыщена реальной пользой!

Я даже и представить себе не мог, что существует такое огромное количество инструментов для создания и поддержания собственной репутации.

Сергей Рытиков, спасибо! Буду рекомендовать вашу книгу всем, кто так или иначе, претендует на публичность.

Сайт: www.batyrev.com Telegram-канал: @Maxim_Batyrev

Марат Айдагулов

Марат Айдагулов – предприниматель и общественный деятель. Эксперт по экономическому развитию и международному сотрудничеству. Инициатор создания негосударственной платформы по гражданской координации и интеграции на пространстве ЕАЭС, Конвенции цифровой безопасности.

После прочтения книги остались только положительные эмоции. Сергей постарался собрать воедино все самые важные рекомендации, касающиеся работы в направлении как создания, так и улучшения своей репутации. Книга, на мой взгляд, будет полезна всем: и общественным деятелям, и политикам, и экспертам, и предпринимателям, которые продвигают свой личный бренд. В общем, всем тем, кто столкнулся или в перспективе столкнется с серьезными конкурентами на информационном поле.

В ней можно найти понятные алгоритмы действий даже в кризисных ситуациях, рекомендации, как поправить свою репутацию и как сделать так, чтобы ее в принципе поправлять не пришлось. Сама книга написана доступным языком, что делает ее легкой и комфортной для изучения. И отмечу, что полностью согласен с Сергеем: репутация – ценность, в которую надо инвестировать постоянно!

Однозначно рекомендую ознакомиться.

Сайт: маратайдагулов. рф Telegram-канал: @s/aydagulov

Давид Гришкян

Гришкян Давид Рубенович – известный пластический хирург, доктор медицинских наук, первым в России внедрил современные лазерные методики в косметологию и пластическую хирургию, а также метод увеличения груди путем пересадки собственного жира без применения имплантов. Первый хирург в России, разработавший восстанавливающие операции мастэктомии. Действительный член Общества пластических, реконструктивных и эстетических хирургов России.

Книга дает понимание, как правильно и грамотно работать с репутацией персоны, а многие алгоритмы, описанные в ней, можно использовать и для работы над репутацией бренда или компании. Прочитал ее от корки до корки буквально за пару вечеров и, несмотря на то что в этой сфере я далеко не новичок, смог почерпнуть для себя много важных моментов.

Считаю, что эта книга должна стать настольной для тех, кому не все равно на свое имя и свой личный бренд. Искренне благодарен Сергею Рытикову, что он взял на себя такой труд – вывести на совершенно новый уровень весь репутационный менеджмент в России и научить нас, как правильно и органично работать в этом направлении.

С нетерпением буду ждать продолжения! А оно будет, я уверен.

Сайт: cosmetic-clinic.ru Telegram-канал: @Grishkyan_David

Тимур Асланов

Тимур Асланов – эксперт в области PR, эффективных коммуникаций и управления продажами. Он является основателем издательского дома «Имидж-Медиа», главным редактором журнала «Пресс-служба», а также автором восьми книг по связям с общественностью, копирайтингу и личному бренду.

Тимур входит в список «27 лучших бизнес-тренеров России». Провел тренинги для более чем 15 000 специалистов в 90 городах и пяти странах. Организатор конференций «Эффективная пресс-служба», «Антикризисный PR» и других.

Репутация сегодня – это не просто имидж, а стратегический актив, определяющий успех в бизнесе, политике, медиа и блогосфере. Сергей Рытиков в книге «Управление репутацией персоны» предлагает детализированное руководство по созданию, развитию и защите личного бренда, ориентированное на российские реалии. В книге разобраны ключевые стратегии формирования личного бренда, методы мониторинга и управления цифровой репутацией (SERM, ORM), а также работа с негативом и кризисами.

Сайт: timuraslanov.ru Telegram-канал: @AslanovPR

…и мини-инструкция по захвату сердец и умов (без черного пиара и грязных технологий).

Личный бренд – это не просто модный тренд, это инвестиция в себя.

Сергей Рытиков, руководитель Репутационного Агентства Первых

В этой главе собрано все, что нужно знать о личном бренде: что это такое, с чем его едят, план действий по его построению и краткая справка о том, как действовать в кризисной ситуации.

Игра началась, леди и джентльмены!

Россия, 2025 год. Информационное поле гудит как растревоженный улей. Социальные сети генерят тонны контента ежесекундно. Уследить за трендами – все равно что поймать ветер.

В этой безумной гонке за вниманием успех порой сопутствует не самым умным или талантливым, а тем, кто умеет правильно себя преподнести. Добро пожаловать в мир, где политик без харизмы – всего лишь функционер, а талантливый артист без яркого образа – серая мышь среди хищных львов.

Да, в этом мире правит личный бренд. И сегодня мы с вами, политики, медиаперсоны, спортсмены и артисты, разберемся, как создать такой образ, который заставит говорить о вас. Пристегните ремни – обещаю, будет интересно!

Вы здесь. А значит, тоже задумались о том, что такое этот личный бренд, который все обсуждают. Уверен, что да, иначе бы вы не выбрали эту книгу. Практически каждый из нас был в такой ситуации. Многие сначала считают, что это что‐то для бизнес-гуру и «нельзяграмных» див. Но постепенно ко всем приходит понимание: личный бренд – это именно тот инструмент, который работает на всех уровнях – от узкопрофильных экспертов до крупных медийных персон.

Помните те времена, когда мы с вами просто веселились в Интернете, приходили в соцсети скоротать вечер и отдохнуть? Выкладывали смешные мемы, делились историями из жизни – кто‐то заводил аккаунт в «нельзяграме» для рассказов о своих путешествиях или рецептах, кто‐то стал вести там рабочую страничку, где размещал портфолио. Вроде бы ничего особенного, но со временем от таких, казалось бы, простых с точки зрения логики действий в аккаунтах начинает появляться аудитория. Люди пишут комментарии, сообщения, интересуются мнением, просят советы и могут даже приглашать на мероприятия.

Было дело?

«Было. А что дальше?» – спросите вы.

Дальше приходит понимание, что есть не просто «красивые видео или классные фоточки», а, например, «остроумные заметки о стране, где провели последний отпуск» или «способность просто и понятно объяснять сложные вещи». А это реальные качества, которые люди ценят в тех, кто может действительно дать им что‐то полезное: совет, рекомендацию, поделиться опытом и так далее.

И вот тут‐то и начинается самое интересное – рождение вашего личного бренда. И вы понимаете, что личный бренд – это уже не просто «красивое имя», а набор личных характеристик, которые вы проецируете в мир. То, как вас видят окружающие, что о вас думают и чего от вас ждут.

Давайте рассмотрим некоторые примеры.

• Вы политик. Прирожденный лидер, готовый вести за собой других, активно действовать на благо развития региона. Вы проводите интересные мероприятия, разрабатываете новые проекты. Ваша страница объединяет и сторонников, и соперников. Но важнее всего – ваша готовность работать на благо родного края: района, города или всей страны.

• Вы эксперт. Вы разбираетесь в какой‐либо теме, как никто другой, имеете опыт, знания и способность делиться ими. И вот какая‐нибудь Мария Антоновна уже читает ваш пост, как ей разбираться с опостылевшей управляющей компанией.

• Вы предприниматель. Эксперт в своем деле и хотите познакомить как можно больше людей со своей деятельностью. Вы увлекательно рассказываете у себя на странице о новых проектах, даете полезные советы по продукции и можете часами говорить о своем бизнесе. Кто‐то уже пишет отзыв о том, как вы вдохновили человека на дальнейшее развитие и открытие своего любимого дела.

Люди, откликающиеся на ваши публикации и заявления, ценят вас за то, что вы – это вы, и за то, что вы им можете дать. Эмоциональную или материальную составляющую. А это дорогого стоит, согласитесь!

Итак, личный бренд – это совокупность представлений, ассоциаций и ожиданий, которые связаны с личностью. Он включает в себя имидж и репутацию, характер и стиль коммуникации – все, что формирует профессиональный образ человека в сознании окружающих.

На этом этапе усвоим, что личный бренд – это ни в коем случае не маска, а наша настоящая сущность. Он должен быть основан на ваших талантах, интересах и ценностях. Вы не можете просто придумать себе образ – он должен быть естественным и органичным. Личный бренд – это вы.

Личный бренд: зачем он вам нужен?

…Если вы, конечно, не планируете до конца жизни оставаться в тени.

Забудьте про заезженные фразы из мотивационных книг о том, что «личный бренд – это важно». Давайте говорить на языке результата. Сильный личный бренд – это РЕАЛЬНАЯ практическая польза. Что он дает?

• Влияние. Возможность доносить свою позицию до широкой аудитории, создавать общественное мнение и влиять на принятие решений.

• Доверие. Люди склонны больше доверять тем, кого они знают и кому симпатизируют.

• Аудиторию. Личный бренд помогает создавать надежное сообщество приверженцев, готовых поддерживать ваши идеи и говорить о них. Мощная поддержка никому не навредит, так ведь?

• Возможности. Интересные проекты, выгодные контракты, приглашения на значимые мероприятия – все это становится доступнее, когда у вас есть раскрученный личный бренд.

• Уверенность. Вы начинаете лучше понимать себя, осознавать сильные стороны и, как результат, обретаете уверенность.

• Доход. Личный бренд может стать источником дополнительного дохода. Например, вы можете продавать свои знания, создавать курсы, получать спонсорство.

И наконец, личный бренд – это возможность выгодно выделиться среди таких же экспертов как вы. В условиях перенасыщенного рынка он реально помогает привлечь внимание.

А всем ли нужен личный бренд?

Прежде чем погрузиться в изучение всего этого, давайте попробуем понять, а всем ли нужен личный бренд или все‐таки только определенной категории людей? Общую массу пользователей в Интернете можно разделить на три категории в зависимости от их целей:

1. Бизнесмены и предприниматели. Они продвигают себя и свой бизнес в Сети, создают публичные страницы с целью позиционирования товаров и услуг, а также размещения информации о них. От того, насколько надежными кажутся обычному пользователю предлагаемые товар или услуга, зависит выручка предпринимателя, а значит, и доход. Кроме того, представленный в Сети образ поможет привлечь нужный тип клиентов. Например, можно вести блог о материнстве и продавать детскую одежду – тогда на контент придут мамочки. Или вести уроки английского в онлайне, периодически выкладывая у себя видео о путешествиях и общение с иностранцами на их языке – это поможет привлечь тех, кто хочет выучить английский.