Как считать окупаемость рекламы
Дешёвые заявки, рост продаж и высокий ROAS ещё не означают, что реклама приносит прибыль. Эта книга помогает пройти весь путь расчёта: собрать расходы, учесть возвраты, определить вклад каждой продажи и понять, когда вложенные деньги действительно возвращаются. На сквозном примере интернет-магазина и подробных разборах услуг, цифрового продукта, подписки и партнёрского трафика показано, как находить границу окупаемости, оценивать повторные покупки и увеличивать бюджет без слепой веры в средние показатели. Внутри семь наглядных схем и графиков, практические задания, план на четыре недели и итоговый чек-лист. Все учебные ситуации и числовые кейсы вымышлены.
