Записки из платяного шкафа

Нормкор: Все люди разные,

Одни люди из кожи вон лезут, чтобы разными способами сообщить миру о том, что они – особенные!

А другие совершенно спокойно констатируют факт, что они обычные, и не страдают по этому поводу. Им есть чем заняться, они не хотят тратить время, силы и деньги – что немаловажно – на формирование своего образа в глазах окружающих. Индивидуальность и оригинальность не являются для них основанием демонстрировать эти свои качества на публику.

Что такое нормкор? Дадим определение этим людям, которые на первых взгляд одеты немодно, неактуально и антистильно. Но только на первый взгляд.

Образ в стиле нормкор (да, это стиль, а не набор случайных вещей) состоит из утилитарных вещей унисекс. Эти вещи будут максимально простыми, несущими минимум дополнительной информации обо всем – не только о вас, как о личности, со своими взглядами, принципами, эстетикой, но и о вашем теле – его размере, форме, пластике.

Можно назвать эти вещи базовыми, удобными, непритязательными, сдержанными по цвету, и даже скучными, невзрачными, никакими. Однако человека, одетого в стиле нормкор видно сразу и достаточно легко отличить от человека, одетого без всякого принципа и идеи. Нормкор и есть идея в чистом виде.

Если мы вспомним эпоху модной роскоши 2000-х с её излишествами, то не удивимся, что в обществе наступает пресыщение. Возникают новые вопросы, и это не вопросы о том, как оставаться модным в этой бесконечной гонке. У общества наступает усталость от моды.

И это является основной причиной появления нормкора как сформированного стиля со своей идеологией.

Термин нормкор появляется в 2008 году в комиксе Templar AZ где адепты стиля описываются тем, что носят только джинсы и футболки и употребляют заимствования из давно устаревших, неактуальных источников.

Термин «нормкор» появляется в 2013 году, когда агентство «Youth Mode» сообщает: «Нормкор демонстрирует сдвиг от желания отличаться от других к посторигинальности и желанию одинаковости». Смысл заключается не в изобретении нового, а в копировании уже имеющихся общеупотребимых образцов, следование за толпой.

В 2014 году понятие нормкора уже настолько популярно, что слово едва не становится «словом года по версии Оксфордского словаря»

Блестящее определение нормкора дает заголовок статьи The Cut: «Нормкор: мода для тех, кто понимает, что они – одни из семи миллиардов».

Помните прекрасный мем, который мы вынесли в заголовок статьи? Все люди стремятся продемонстрировать свою индивидуальность, выделиться, а сторонники нормкора напротив, стремятся слиться с толпой таких же, как они. Тем самым они выражают сразу несколько идейных посылов. Нормкор это не набор бессмысленных тряпок, у него есть четкие идеи:

– Отказ от самой идеи о необходимости выделяться из толпы, демонстрировать свою индивидуальность,

– Отказ вступать в модную гонку, следовать моде, постоянно следить за ней и пытаться угождать модным веяниям,

– Отказ постоянно думать о том, что актуально и постоянно менять свой гардероб и в конечном итоге – отказ покупать все новые вещи, тогда как старые ещё не износились,

– Отказ от погони за модными брендами, отказ хвастаться вещами – их производителем и ценой, тратить все большие деньги, чтобы доказать кому-то см. пункт 1,

– И в конечном итоге – медленное потребление,

– И даже – стремление сфокусироваться не на внешних характеристиках объекта, а на его внутренних качествах.

Очень похоже на выход из колеса Сансары, из бесконечной гонки за одеждой, которая выходит из моды раньше, чем хотя бы немного сносится, на обретение свободы. Примириться с тем, что ты обычный человек, перестать испытывать чувство стыда за то, что каждый ваш выход из дома не похож на репортаж с красной дорожки, или что ваша жизнь не похожа на глянцевое бытие гламурного блогера. Освобождает, не так ли?

После того, как смысловое ядро было сформировано, его объединяют с понятием базовой одежды. То есть с теми предметами, которые нейтральны по смыслу и не выделяют своего обладателя.

Из антимодной тенденции с освободительной философией подчеркнутого отказа от следования за трендами нормкор, став популярным, превращается в очередной модный стиль. Внутри отказа возникают актуальные течения и собственные тренды.

С одной стороны большинство приверженцев нормкора это обычные люди, которым нечего предъявить общественности – у них нет ни яркой внешности, ни достижений, ни богатства, и они это понимают. У них не вызывает протеста такое положение вещей, никто из них не хочет соревноваться с дочерью миллионера Вандербильдта.

С другой стороны, именно нормкор выбирают многие богатые и знаменитые люди, которым нет необходимости что-то ещё доказывать.

В таком случае это не бунт, а выход из гонки. Некоторым людям есть, что сказать миру, и без дорогих и вызывающих шмоток. По-настоящему богатые люди часто отказываются от избыточного потребления, потому что им нет нужды пытаться вступить в высшее общество – они не только уже там, они-то его и определяют.

Известным фактом является отношение к одежде в королевской семье Великобритании.

Фото принца Чарльза – то есть короля Карла, конечно – в одном и том же пальто в разные периоды своей жизни – обошли интернет и разобраны на мемы. Джонни Депп в одной куртке на протяжении длительного времени демонстрирует отнюдь не свою несостоятельность. Достаточно просто одевался при жизни и Майкл Джексон – вот уж у кого был и мотив, и возможность одеваться вызывающе!

Часто вы слышите слова «инвестиция в одежду», «инвестировать в гардероб». Это говорят, чтобы продать вам вещи и заставить тратить больше. Понятие инвестиций подразумевает, что вы должны получить прибыль, но это не точно. Какую прибыль можно получить от покупки дорогих вещей? Пропуск в высший класс? Преклонение от представителей среднего класса? (В низшем, как правило, не могут определить стоимость ваших дорогих вещей, а известные принты и логопиты в этой социальной страте размещены не на настоящих вещах из ЦУМа, а на имитациях с базара)..

Дорогая одежда часто является вступительным билетом в высшее общество, как его представляют люди средних и низших классов. Отчасти это правда. Однако члены общества, куда вы, возможно, стремитесь, не будут разговаривать с вами уважительно только потому, что на вас А что, кстати? Что именно вы купили бы, чтобы войти в эту социальную прослойку?

Чтобы совершать подобные инвестиции, нужно в первую очередь быть уверенными, что именно эта вещь является знаковой именно для выбранной вами группы.

Нормкор существует по той же причине, по которой кутюрье выходит в конце показа в простой и непрезентабельной одежде – он уже сказал все, что собирался, в своей коллекции, продемонстрировал все свои идеи и смыслы, и ему нет необходимости своим внешним видом сообщать: я творческий человек, я неординарная личность, вот такова моя личная эстетика.

Знаменитости которые своей приверженностью к такому способу одеваться (и заявлять о себе) сделали нормкор стилем, а не просто неумением носить одежду: Стив Джобс, Марк Цукерберг, Билл Гейтс – вот наиболее яркие представители стиля. Если вы рассматриваете фотографии звезд на отдыхе или в обычной жизни, несомненно, вы обращали внимание на то, как непритязательно они одеты. И за это часто подвергаются нападкам диванных комментаторов, как будто эти люди, снявшись в кино или заработав миллионы, заключили какой-то социальный договор, по которому обязались всегда выглядеть привлекательно по мнению поклонников.

Не все люди имеют (и должны иметь) приоритет в сфере внешнего вида и самопрезентации. Иногда способ одеваться обусловлен внутренней потребностью, и тогда личность человека требует выхода в наружный мир, стремится стать видимой. Но если такой потребности в ядре личности не заложено, нужно ли этому учиться? Насколько необходимо вам привлекать к себе внимание?

Ни одному человеку не должно быть стыдно за свое стремление одеваться, каково бы оно ни было: демонстративно или невыразительно.

«У меня есть более важные дела чем шмотки – внешность не главное» – таким может быть месседж и человека, который многого добился, и того, кто не достиг никаких высот, но просто живёт свою жизнь.

Если вы хотите быть стильным, но не настроены следить за модой – то есть уделять много времени мониторингу модного ассортимента, ходить по магазинам, примерять одежду, часто покупать новые вещи – нормкор может стать вашим выбором. Важно, чтобы это происходило сознательно.

Нормкор это не безликие недорогие вещи с рынка, а фирменные вещи известных производителей, или хотя бы вещи среднего качества, стилизованные под них.

Легко носить каждый день одно и то же если ты миллиардер, и твои футболки от Issey Miyake, женщины с тобой флиртуют в надежде сорвать джек-пот, а мужчины жмут руку с уважением и завистью.

Собрать такой гардероб довольно легко, но потребует определённого рывка. Утешительно, что совершить его будет достаточно только один раз.

Итак, база такого гардероба это джинсы. Найдите в магазинах модель, которая не тугая в поясе и свободная в бедрах. Джинсы не должны обтягивать ни одну часть вашего тела и быть достаточно свободными, чтобы заправить в них свитер или водолазку. Свободная посадка – основной и нерушимый базовый принцип. Вторым таким принципом является отсутствие украшенности. Все остальное вторично.

Если у вас есть желание косплеить знаменитостей, то выбирайте голубые джинсы без явных следов моды. Не только без страз и дыр, но и без нарочитых потертостей или грязного эффекта.

Вторым предметом будет однотонная футболка. Свободная, из хорошего плотного трикотажа, сдержанного приглушенного цвета (за исключением синего, он может быть и довольно насыщенным), без рисунков и принта. Таких футболок у вас должно быть несколько, потому что одежду всё-таки надо менять из гигиенических соображений. Но – хорошая новость – они могут имитировать одну, то есть быть одинаковыми. В этом случае купите хотя бы две футболки разного размера – на случай если вы похудеете или поправитесь, а также если нужна будет более свободная вещь. Ещё одна хорошая новость – такие футболки можно стирать все вместе, а если они синие – то и вместе с джинсами.

Второй слой трикотажный: толстовка, худи, кенгуруха, лонгслив, кардиган. Те же принципы: приглушенный цвет, достаточная свобода облегания, отсутствие принта, за исключением эмблемы университета или научной организации, или мероприятия, в котором вы принимали участие. Кардиган может быть вязаным.

В качестве верхней одежды используйте свободное пальто или куртку, бомбер, пуховик. Обычно приверженцы нормкора носят черную верхнюю одежду, но пуховики и бомберы в спортивном стиле могут быть и напротив, чуть более яркими, например горчичный или оливковый цвет. Пальто соответственно – черное или коричневое.

Обувь подойдет максимально усредненная – не модельные туфли на шнурках, но и не спортивные кроссовки. Кеды типа сникерсов, ботинки с широким мысом, любая обувь, которую в кино носит нелепый профессор или отец семейства. Допустимы белые кроссовки неспортивного фасона.

Помните, что все вещи должны выглядеть так, словно вы взяли их в гардеробе своего друга или мужа – унисекс это базовый принцип нормкора. Невозможно одеться в стиле нормкор женственно и сексуально. Выглядеть – можно, если вы сами по себе подчеркнуто сексуальны и источаете флюиды на расстоянии. Но сама идея нормкора заключается в отвержении сексуальности в одежде. Подчеркнуть сексуальность можно даже старыми джинсами и футболкой, и вы не раз это видели в кино и читали в книгах. Смысл нормкора в том, чтобы намеренно этого не делать. Это вы тоже видели, не так ли? Привлекательная женщина без макияжа, с волосами, забранными в пучок и в нелепой одежде демонстрирует свое полное безразличие к социальным стандартам. Наверняка вы видели в кино преображения унылой деловой женщины в красотку и пожирательницу сердец.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.