Как стать блогером и зарабатывать на этом

Как стать блогером и зарабатывать на этом

Введение – приветственное слово

Привет, друг! Это не просто книга, это настоящая инструкция, после её прочтения твой аккаунт и твоя жизнь уже не станут прежними. В копилке моих удачных проектов, это выращенный аккаунт для MTV Russiaна 1,5 миллиона подписчиков. Тут много авторских методик и настоящие правила, которые работают на миллионах аккаунтах и для тех, кто начинает с нуля. Поэтому эта книга так и называется – «Как стать блогером и на этом зарабатывать».

Да, раз ты взял эту книгу, то ты доверяешь мне и хочешь научиться новому, следовательно я буду обращаться к тебе на «ты», ведь это доверительная информация. И кому попало эта книга точно не попадет. Тут я поделюсь с тобой всеми прелестями и пакостями ведения аккаунтов, создания контента, упаковки аккаунтов, выстраивания системной маркетинговой стратегии, написания сильных текстов и громких заголовков, мобильной фотообработки, ситхскими и джедайскими методами продвижения, особенностями аналитики и метрик, и монетизации.

В конце книги я приложу много бонусов, которые будут твоими верными помощниками ежедневно – это SMM-календарь на каждый день и словарь терминов, шпаргалки и инструкции. Приятного прочтения и эффективного внедрения! Отмечай меня @juminerva у себя в аккаунте, расскажи, что из книги тебе пригодилось и получишь бонус – сможешь задать мне любой вопрос по теме лично.

Как читать эту книгу? Можно вдоль, можно поперек, можно каждую главу отдельно, как короткие вертикальные видео, которые информационно полезны каждое само по себе.

Итак, поехали. Первое, с чего нужно начать ведение своего аккаунта или продвижение бизнеса, это безопасность.

Часть I. Глава 1 – безопасность

Часть I

Глава 1. Безопасность – как защитить свой аккаунт, чтобы не увели.

Первое, с чего стоит начать, так это с того, чтобы обезопасить свой аккаунт.

Научившись падать, ты сможешь высоко подниматься и быстро скатываться с высоких гор без травм. Будет очень обидно, если ты раскачаешь свой аккаунт, а его возьмут и уведут.

Как его обезопасить:

1. Заходи во входы в свой аккаунт и смотри откуда в него проникали. Из тех мест, с которых ты не заходил надо выйти и пароль оттуда скинется.

2. Поменяй пароль, при этом каждый месяц в одно и то же число, например 5 числа.

3. Пароль должен содержать заглавную букву, строчную букву, цифру, знак препинания.

Глава 2 – целевая аудитория

Глава 2. Прежде, чем создавать контент, очень важно определить для кого вы его будете генерировать. Определиться с ЦА(целевой аудиторией). И это не просто: «Аудитория девушек от 18 до 25, проживающих в Москве», а нужно составить прямо 5-10 портретов своей конечной аудитории. Это будет твое первое задание: создаем 5 портретов, которые очень четко и детально описывают ваших конкретных потребителей продукции. Да, это очень узко.

Пример: «Таня из Воронежа, которая работает в фирме производства уличных камер, замужем, есть ребенок, хочет поехать отдыхать в Турцию летом, смотрит контент про отпуск и обзоры велосипедов, потому что мечтает научиться кататься.»

Когда портреты составлены, можно продолжить расширять эту аудиторию, дальше уже наращивать относительно твоей широкой темы.

Пример широкой аудитории – мыслить глобально, поколениями – бумеры, миллениалы, зумеры, альфа. Для кого ты создаешь контент? Если ты рассчитываешь на привлечение большой аудитории, то нужно говорить на их языке, но просто, без усложнений. Дальше разделяем на мужскую, женскую аудиторию или унисекс контент. И разбираемся с языком – русскоязычная аудитория по всему миру, англоязычная, арабский аккаунт или азиатский с использованием языка жестов.

Глава 3 – широкая тема

Глава 3. Широкая тема – что это такое?

Это максимально широкая аудитория. «Таргет» наоборот. Это такие темы, в которых есть потенциал на миллион и больше просмотров. Далеко не в каждой теме есть такие функции. Особенно, в придуманных самовольно. Контент мы делаем для людей и на темы, на которые есть большой спрос. Если ты делаешь контент, который нравится только тебе под эгидой уникальности, то на нем будет всего один лайк. Нет охватов и просмотров – это контент «на ветер». Уникальность можно добавлять, когда у тебя уже есть аудитория от 100к+, а пока ее нет, то действуем по правилам наращивания аудитории.

Примеры тем на широкую аудиторию на миллион просмотров:

«Ваш вес на Марсе меньше, чем на Земле, может надо просто уехать на другую планету.»

«Отказ, который влюбляет»

«Привычки людей с низкой самооценкой»

«Раз в 7 лет можно сесть в поезд и изменить свою жизнь»

«После 30-ти удобной должна быть кровать, но не ты»

Глава 4 – где брать темы

Глава 4. Где искать широкие темы?

1. Отсматривать контент, который недавно выпущен, крутится не больше 2-х месяцев в ленте и на котором есть охваты больше 200тыс. Где – YouTube, TikTok, Рилс.

2. Выписываем удачные темы, будем потом переписывать ее, забрав ключевую часть себе. «Крадем, как художник».

3. Выписываем фразы-крючки, которые удерживают первые три секунды внимания.

4. Выписываем основную «мясную» часть, с 3 до 7 секунд.

5. Обнаруживаем детали, поведение, которое помогает в досматриваемости до конца.

6. А дальше адаптируем это (крючок, мясо и приемы досматриваемости) под свою тему и добавляем своих фишек.

Второе задание: выписать 10 широких тем, с них и начнешь вести свой аккаунт по-блогерски. У тебя уже будет твой контент-план. Самое худшее, что может быть, это начать вести блог без плана, начать выпускать контент и через неделю перестать. Если тебе есть, что сказать, но начав вести блог, тебя будет уже не остановить. Когда есть план, есть и блог. Лучше, если это контент-план.

Глава 5 – откуда приходят подписчики

Глава 5. Системная концепция продвижения. Индексация.

"Digital marketing основывается на трёх драконах – контент, продвижение и монетизация." Джу

Во всем должен быть системный подход и единая концепция, «поданная под разными соусами».

Как понять, что она работает? Когда алгоритмы тебя индексируют, значит всё ок.

Индексация или уровень цитируемости

Что такое индексация? Это когда по запросу в поисковой строке появляется твой аккаунт.

Чтобы тебя находили по первому вводу есть несколько правил:

1. Название должно быть четким, узнаваемым, запоминающимся.

2. В описании присутствовать геолокация и суть профиля

3. Тематические и локационные теги

Как твой профиль можно найти или новые юзеры приходят в него так:

1. По названию

2. По ссылке

3. По хештегу

4. По тематике

5. Предложенные добавить еще из схожих профилей

6. Из рекомендованного фото

7. Из рекомендованного видео

8. Из сторис друзей

9. Из лайков других подписанных на тебя

10. Из толковых комментов

11. Из рилсов

12. Из тик-тока

13. Из YouTube shorts

14. Из Likeee

Глава 6 – внешний вид и позиционирование

Глава 6. Внешний вид. Бренд-бук аккаунта. Позиционирование.

Внешний вид в Сети

Первое впечатление произвести можно лишь раз. И у тебя есть на это только 3 секунды. Джу

Чтобы пользователь понял – хочет тебя или нет читать и смотреть дальше.

Важные элементы профиля из которых складывается бренд-бук аккаунта:

Юзерпик – фото профиля. Другим олдскульным словом «Аватар». Для теста бери самую маленькую версию юзерпика. Он должен быть таким, чтобы его хотелось рассмотреть. Хорошо смотрятся:

а) крупные детали,

б) ч/б с ярким акцентом

в) красные и желтые элементы

Плохо смотрятся:

а) размытые фото

б) дальние планы

в) фото с кем-то

г) групповые фото

Категорически не стоит ставить на юзерпик:

а) фото вдвоем, втроем и т.д. Это твой аккаунт или твоего бизнеса, он должен быть про тебя.

б) нечеткие фото

Название

Понятное, запоминающееся, олицетворяющее тебя. Без знаков препинания.

Имя – тут должна быть суть профиля.

Основные три темы про которые твой блог. Это очень важная часть. При массовой зачистке профиля видно первые 7 символов из этого описания. И тут нужен и смысл, и шрифт, и оригинальность.

Сайт

Тут можно собрать ссылки на все твои активности на taplink или же указать сайт компании, или текущий действующий проект.

О себе

Тут описание твоего блога. Для разделения напиши твое описание в заметках или в ворде, или в сообщении в вк отправьте и тогда абзацы сохранятся. Лучше всего тут написать шутку, так тебя могут запомнить среди других одноликих профилей.

Бренд-бук аккаунта

Ты разобрался с внешним видом аккаунта, пора перейти к оформлению.

Когда создаешь личный бренд, то это включает позиционирование, тематику, основные цвета, шрифты, свой стиль в написании текстов, персональный стиль в обработке фото, подстройка пресетов и свой уникальный и запоминающийся стиль ведения.

Позиционирование

Позиционирование себя в сети – это основа. На этом строится то, что ты показываешь, что рассказываешь и "под каким соусом". Как говорил Филип Котлер, на лекции в Москве, на которой я была, что позиционирование заключается в трех словах.

То есть основная суть вашего профиля должна отображаться в 3 словах.

3 слова

Три слова – и это не "Я люблю тебя!" и не 'Fuck U, baby'. Хотя может быть и так. Три слова – это суть вашего бренда, сердцевина, то на чем строится ваш бренд. Например, "Быстро, качественно, дорого". Твое позиционирование обрастает УТП.

Уникальность торгового предложения – то, что отличает тебя от конкурентов. Это то, что есть только у тебя. За это тебя ценят и выбирают именно тебя.

Третье задание: придумай три основных слова, которые описывают тебя. Это и будет твое позиционирование тебя в сети.

Сейчас популярен в позиционировании тренд на ортодоксальную оригинальность. Свои особенности превращают в преимущества. Ортодоксальная индивидуальность. Каждый человек требует подтверждение. Вылизанные идеальные аккаунты уже приелись. Повторение – это имитация. В моде быть собой. Ведь, кто ещё, если не ты?!

Глава 7 – кликабельные заголовки и будоражащий текст

Глава 7. Будоражащий душу текст и кликабельные заголовки

Как пробиться через информационный шум? Сейчас информационное пространство слишком перенасыщено информацией. Раньше люди искали знания, а сейчас нужно четко фильтровать, у многих даже появился внутренний блок на рекламу и рекламоподобные тексты/видео/картинки.

Силовая основа текста заключается в первых трёх словах. Век скучных пресс-релизов от Майкрософт прошёл. Лонгриды уходят. У тебя есть эпл ватч? Какую информацию ты на них получаешь? Так вот, хороший текст должен умещать суть в той инфе, которая появляется на часах.

Существует «Правило трех слов». Акцент твоего месседжа должен быть вложен в первые три слова. Джу

Иначе подписчику будет скучно и он дальше не прочитает бла бла. В век перенасыщения информацией ты должен: а) делиться по-настоящему важной и полезной информацией и б) умещать её в «сообщение на Apple Watch».

Глава 8 – 1000 и 1 сторис

Глава 8. Инструменты – лента, 1000 и 1 storis, reels. Типы контента

Глаза боятся, а руки делают, и желательно на месяц вперед. Джу

1000 и 1 сторис. Какие сторис “качают”. Алгоритм ранжирования сторис. Интерактив и геймификация. Функционал. Обработка и монтаж. Хайлайты.

Почему сторис так качают? Реалити. Ведь в них жизнь. Это сок, сыворотка твоей жизни, самое интересное и отжатое из повседневности. По сути это реалити собственной жизни. Это очень интересно. Люди вечно могут смотреть на огонь, воду и как другие работают. Так было и будет всегда. Лента она выверенная, спланированная, профиль отточенный, хайлайты подобранные, а вот в сторис риал лайф. Так как сделать так? Чтобы на твои сторис залипали?

Не стесняйся показать себя. Твоим подписчикам реально интересно, куда ты ходишь, что делаешь и чем пользуешься. Веди активную жизнь и показывай ее. Можно делать подсъём рутины в ускоренном темпе гиперлапсами. Подписчики подсаживаются на тебя как на личность и уже не могут отлипнуть. Чем более разносторонней личностью себя покажешь, тем больше историй может откликнуться и больше преданных подписчиков у тебя появится. Только сторис должны быть не вбросами и не отрывками и не раз в год. А постоянно и по сценарию, по списку дел, по сути это анонс дня. Или сторителлингом проговорить, что будет чтобы подписчики ждали. В сторителлинге не должно быть больше трех сторис говорящей головы подряд, это скучно и люди начинают пролистывать. Чтобы этого не произошло, учитывай алгоритм

Алгоритм сторис

Все основные разделы инстаграма подчиняются алгоритмам. Его нужно знать и можно использовать с умом, а еще они часто меняются. В среднем человек смотрит 5-10 человек из всех своих подписок. Так как попасть в эти 5 наиболее показываемую категорию? Сеть начинает выводить твой профиль у подписчиков в сторис вперед, когда

А) на твои сторис реагируют, то есть проводят по экрану вверх и нажимают быструю реакцию,

Б) смотрят твои прямые эфиры, это в целом выводит твой аккаунт выше других, у тех, кто смотрит – проводи на триггерные темы, чтобы досматривали до конца, это поднимет в ранжировании еще выше,

В) скринкастят твои сторис, есть даже индекс скринкаста, для этого там должны быть либо завораживающие фото картинки обои, либо полезные контент, лайфхаки, чаще всего скринят рецепты и то, что откликается у твоих подписчиков,

Г) особенно важная часть в сторис это интерактив

Интерактив

В сторис самая активная аудитория. Все очень любят интерактив. Создается впечатление, что от выбора пользователя, зависит дальнейшее развитие событий и это затягивает. Это как в "черном зеркале" про брандышмыга, от твоих действий зависит развитие сюжета.

Это первая интерактивная фишка – геймификация. Чтобы смотрящему было интересно дойти до конца и узнать, какой же там приз.

Вторая фишка это квизы – так называемый тест, человеку на подсознании всегда интересно узнать ответ прямо здесь и сейчас в моменте, так можно раскачать даже не активную аудиторию. Активно используй квизы, только там должны быть противоречивые варианты ответов вперемешку с реальными, чтобы хотелось нажать.

Третья фишка – это вопросы-ответы под них можно запилить сторителлинг и делать отсылки к другим инфоповодам. Какой еще функционал можно использовать?

Функционал: геолокации, хештеги, гифки, лайкометр, челленджи и упоминания.

Геолокация очень недооцененный инструмент.

Если ставить низко или среднечастотную локацию, то это может принести от 100 до бесконечности дополнительных просмотров сторис, в зависимости от веса твоего аккаунта. Что это и как это работает? Это значит, город – Москва это высокочастотная локация, ее выбирать не надо, район – это среднечастотная, конкретная улицу и название заведения или локации – это низкочастотная. По ним проще всего выйти в топ по локации и получить дополнительный органический трафик в аккаунт. Локацию, кстати, не обязательно прямо ставить большой и узнаваемой, ее можно уменьшить до точки, чтобы она не портила внешний вид сторис, если она там не актуальна.

Хештеги

Часто задают вопросы, а нужны ли хештеги и работают ли они? Скажу так, самое главное это сам контент, если он стоящий, то его и без хештегов будут смотреть, а если ты выпускаешь некачественный неинтересный контент, но ни один хештег не сработает и охватов и просмотров не будет. Хештеги скорее полезны для других функций, типо рубрикатора или для проведения конкурсов.

Хештеги тоже увеличивают просматриваемость твоих сторис, но немного. Это подходит для тех, кто начинает свой блог с нуля. Их можно и наклейкой и просто текстом вставлять каждый отдельно. Их нужно выбирать тоже среднечастотными и можно спрятать под наклейку-гифку.

Гифки

Приятно разнообразят визуал твоих сторис. Попробуй искать их на английском языке или других языках используя Гугл переводчик, а еще популярные есть поисковые слова.

Лайкометр

Оценивает насколько пользователю понравилось то, про что ты говоришь. Можно выбрать к нему любой эмоджи. Двигать ползунок – это тоже классный интерактив, пользователи такое любят.

Челлендж и @упоминание

Напиши мне – один из альтернативных видов обратной связи. Может разнообразить сторис, плюс там есть рандомные ответы.

Обработка

Видео обрабатывать в VSCO, можно использовать фильтры-маски, их превеликое множество. Но главный тренд – это естественность. Время масок уже ушло. Must-to-do в обработке фото/видео это подтянуть насыщенность, выровнять свет на кривых, добавить оттенок теплый или холодный.

Хайлайты

Сторис это самый скоротечный контент. Срок жизни новости бывает короткий и длинный. Так вот срок жизни сторис самый короткий за всю историю. Для каждой новости можно находить дополнительные инфоповоды. Как мы делали, когда я работала на федеральном канале Рен-тв. Как сделать так чтобы сторис из быстротечного контента перевести в полезный и долгоиграющий? Тут в игру вступают хайлайты. Изначально хайлайты пришли из спорта. Самые запоминающиеся моменты игры показывали в конце, весь сок, концентрат интересного. Потом они перекочевали во множество приложений, даже банковские сервисы и мессенджеры. И их можно использовать не только как лучшие моменты, а как мощный инструмент упаковки профиля. В них можно «зашить» что угодно, любой смысл и продукт. Но это должно быть поступательно и системно. Как в юморе, линейка за линейкой.

Для чего еще использовать сторис? Анонсы эфиров, сбор информации по референтной группе.

Глава 9 – личный бренд от инфлюенсеров

Глава 9. Личный бренд. 10 правил от инфлюенсеров

Dolce&Gabbana, Coco Chanel, Тиньков – это все люди-бренды, построили империю на своём имени.

«Человек человеку бренд, но покупают у людей, а не брендов» Джу

Почему создание личного бренда стало таким популярным течением? Элементарно, Ватсон. Люди слушают людей, а не обезличенные бренды. Масштабирование сарафанного радио. Ассоциация с ментальной оболочкой твоей личности.

Блог-бастер Персональному бренду посвящается 10 правил от знатных инфлюенсеров: ⠀ 1. Найди то, что тебе интересно, – и это «выстрелит». 2. Если ты хочешь стать блогером, то нужно чётко определиться с темой. И делать не то что делают другие, и не то что сейчас популярно, а найти что-то своё, что искренне тебе нравится. 3. Тему нужно «пропускать» через себя. 4. Ты не обязан быть персонажем, чтобы люди следили за тобой. Ты можешь стать креатором, чтобы они следили за твоим творчеством. 5. Когда ты блогер, ты сам себе сценарист, режиссер и продюсер. Ты ни от кого не зависишь и это круто! 6. В интернете нет босса. Никто не может заставить тебя что-либо выложить или вести себя иначе. В соцсетях настоящий/настоящая ты. 7. В интернете рамки устанавливаешь только ты. 8. Юмор всегда на грани. На контрасте и противопоставлении. 9. Миллион лайков и просмотров не гарант качества. Говори о том, что реально важно для тебя. 10. Когда-нибудь твоего аккаунта в сети не станет. Ты должен/должна быть кем-то, не только онлайн, но и оффлайн.

Глава 10 – мобильная фотообработка

Глава 10. Мобильная фотообработка

Качество и содержание изображения и видео очень важны, чтобы привлечь взгляд.

Пользователь любит глазами. Джу

Нельзяграм, тик ток, телега, ватсап, ютуб, пинтерест, лайки это визуальные площадки

13 бриллиантовых правил создания крутых фото на телефон:

Находка от мобилографа или о том, как круто снимать на камеру телефона, чтобы казалось, что снято на зеркалку, а отретушированно фотографом с компьютера.

1 правило – обязательно протри камеру

2 правило – само фото должно быть хорошим. Всегда можно отредактировать и убрать лишнее, но всегда ценится, когда сам кадр изначально хорош

3 правило – фото снимать четким, если не планируется специальный эффект размытия. Чтобы добиться максимального эффекта четкости – нужно снимать со штатива или зафиксировать руки на горизонтальной поверхности, чтобы они не тряслись.

4 правило – горизонт не завален. Снимаем с максимально выровненным горизонтом. Как это сделать? Открываем базовые настройки фото с телефона и устанавливаем, чтобы отображалась сетка. По ней вопрос с определением горизонта решен, снимаем по нему.

5 правило – мусор и лишние предметы из кадра вон! Если снимаем на улице, то избегаем мусорки, если снимаем в помещении изымаем мешающиеся предметы.

6 правило – естественный свет ONLY! Забудьте раз и навсегда про вспышку на телефоне, как страшный сон. Если у вас не идеальное загорелое тело и снимать вы собираетесь в шикарном помещении в купальнике, то она вам точно не пригодится. Про свет можно говорить много. Для по-настоящему красивых и качественных фото на телефон нужен мягкий натуральный свет. Для фото в стиле flat-lay еще можно использовать рассеиватель света белый лист и штатив.

7 правило – правило трех или одной трети. Снимая природу или на фоне, где есть видимый горизонт

8 правило – золотое сечение. Сетка бывает горизонтальная, а еще есть сетка вертикальная, на их пересечении появляются точки. По этим точкам определяется, где в кадре должны быть смысловые акценты.

9 правило – подмечать детали и предметы по твоему брендбуку для будущих фото.

10 правило – экспериментируй с ракурсами и подмечай удачные. Как с ягодками земляники, в одном ракурсе – снимаю, второй – подмечаю, третий ракурс – мерещится. Портрет, профиль, анфас, поясной ракурс, в полный рост, из-за плеча, полный снизу, ультра зум (картинка)

11 правило – выбор лучшего фото из 100500 практически одинаковых. Это нужно делать для того, чтобы а) очистить телефон б) не потерять хорошие кадры. Выбирать фото лучше всего выстраивая свою ленту. Когда не можешь выбрать, есть приложение Lisa, которые по органическим показателям фото выбирает 1 лучшее из двух.

12 правило – не обрезать по фалангам. Когда снимаешь в любом из ракурсов или подрезаешь фото при обработке – нельзя резать по фалангам.

13 правило – у всех фото нужно выстраивать базовые настройки. а) Резкость и фокусирование – нажатием пальца на объект. б) Яркость – описание или поднятие бегунка вверх вниз, зажав солнышко.

Глава 11 – музыка для роликов

Глава 11. Музыка для шорт-видео.

Посвящу отдельную главу музыке, которую добавляют в вертикальные короткие видео. Плюс туда можно добавлять озвучку для разных кусочков, это делает видео сочнее.

Где лучше всего брать музыку? Самый классный ресурс – это Epidemic Sound. В нем ранжированы звуки и очень богатая библиотека. Но он платный и стоимость у него кусается. Можно попробовать триал версию и проверить подходит ли он тебе.

Где брать музыку еще? В программе для видеомонтажа VideoLeap хорошая библиотека звуков. В CupCut есть подборка музыки без голосов для видеоблога. В Captions есть ИИ, который создает уникальную музыку под ролики.

Какую музыку точно не брать?

Не используйте тренды, не берите музыку попсовых исполнителей и музыку с голосом.

А что с авторскими правами? Сколько секунд музыки можно использовать? Можно использовать 15 секунд для роликов и ее не заблокируют. Но лучше все-таки без голоса использовать подложки.

Расскажу лайфхак: создайте папки и скринкасте музыку. Дальше отправляйте ее в папки с разным настроением – грустная, веселая, мотивационная, в зависимости от того, какое будет у вас видео.

Глава 12 – стиль для соцсетей

Глава 12. Стиль для сети

Тут я расскажу про стиль для личного бренда и насколько важно то, что ты одеваешь. То, что ок для обычной жизни не всегда хорошо смотрится в кадре. Я проработала много лет на двух музыкальных телеканалах – "MTV Russia" и «Музыка Первого» и организовала множество съемок. Так что, на этом можно сказать: «я тонну круассанов съела».

Был забавный случай, когда привели новых ведущих, а их одежда максимально не подходила, стилист ошиблась с размерами, а съемку нужно было срочно проводить. Поэтому пришлось снять свое платье и аксессуары, поменяться на время съемки, чтобы все в кадре смотрелось идеально. Опять же, то, что хорошо смотрится в тв-кадре, не факт, что подойдет для соцсетей. Ведущим нельзя надевать зеленую одежду и стараются не брать ведущих с зелеными глазами, потому что часто снимают на хромакее. Это зеленая ткань, которую при монтаже вырезают и добавляют другой фон. Для соцсетей зеленый можно использовать, как и сниматься зеленоглазкам.