BAD BRAND: продуктовый маркетинг в сфере здоровья в российских реалиях 2025

Эта книга — первая попытка собрать воедино разрозненную информацию о рынке биологически активных добавок в России: о его становлении, закономерностях развития и ошибках из опыта. Она рождена из десятков реальных запросов предпринимателей, производителей и специалистов, которые делали первые шаги в стремительно растущей и новой для России нише. Здесь разобраны ключевые этапы развития рынка, показано влияние пандемии, маркетплейсов и законодательства на формирование современного потребителя БАД.