Как за счет одной книги получить тысячи читателей

Самое трудное – начать. Потому что мыслей и идей куча, а вот структурировать их в складный, интересный и полезный текст получается не сразу. Однажды со мной поделились методом, который помогает решить эту проблему чистого листа. Смысл заключается в том, что начинать нужно с фразы “Бл*, короче”, а дальше мысли сами лягут на бумагу, легко и без усилий.

Бл*, короче, однажды я захотел написать небольшую, но полезную книгу для начинающих специалистов и получить опыт самиздата. Сел, написал, иллюстрировал, подогнал под требования самиздата и опубликовал.

Цель была простая – бесплатно издать полезную книгу и привлечь внимание к себе. В итоге за год я получил более 800 скачиваний книги:

И это – вообще без вложений, с минимальными трудозатратами.

Да, книга не художественная, а прикладная – “Как написать текст о себе или о компании”. По объему тоже не большая, за 15 минут можно прочитать.

Я поспрашивал у коллег авторов, у кого какая статистика по скачиваниям бесплатных художественных книг и получил неоднозначные ответы. У одних ребят по 3000 скачиваний за три месяца, у других едва ли дотягивает до 150 за тот же промежуток времени. И дело тут вовсе не в популярности автора на тех или иных площадках. Я специально собирал статистику у ребят, у которых еще пока нет имени и толпы фанатов. Тогда почему при прочих равных условиях, одни ребята получают тысячи скачиваний, а другие сосут палец?

Сегодня расскажу тебе, не торопись.

Сначала скажи мне такую вещь – как тебе вообще идея опубликовать бесплатную книгу и получить за год тысячи скачиваний? А как насчет десятков тысяч скачиваний? А если мы сразу сделаем так, что часть этих людей станет твоими преданными фанатами и будет покупать все твои будущие книги?

Ну-ну, слюнки-то подбери :D

Ради этого придется плотно поработать. И за результат только ты несешь ответственность. Моя задача – заложить в твою голову понимание того, как именно нужно продвигать свое творчество, и дать конкретные инструменты.

На протяжении всего мануала я буду говорить только про электронные книги.

Не будем тянуть кота за яйца и сразу перейдем к делу.

Готовим бесплатную книгу

Тебе в твоей авторской карьере достаточно сделать одну бесплатную книгу, чтобы выжать максимум из тех площадок, которые продвигают авторское творчество. Но это должна быть самая лучшая вещь из того, что ты когда-либо писал. Почему? Потому что это основной инструмент привлечения внимания новой аудитории и конвертации простого читателя в преданного фаната.

Если у тебя уже есть книги – просто выбери самую лучшую из них.

Если у тебя еще нет ни одной книги, то самое время ее создать. Самый простой вариант – собрать сборник из своих лучших рассказов. Собираешь все рассказы, которые ты когда-либо писал, выбираешь из них лучшие, если нужно – редактируешь, и оформляешь в сборник. Ничего сложного.

Если у тебя вообще ничего нет – тогда да, придется поработать.

Следующий шаг – сделать так, чтобы после прочтения книги человек продолжил с тобой взаимодействие. Для этого добавляешь в конце книги дополнительный раздел, в котором просишь читателя оставить отзыв на книгу там, где он ее скачал. Обязательно аргументируешь такой призыв тем, что таким образом человек сможет поддержать начинающего автора.

В конце добавляешь ссылку на свою страницу/сообщество в социальных сетях, просишь читателя подписаться на тебя. И, опять же, аргументируешь призыв тем, что так человек сможет познакомиться с другим твоим творчеством.

Причем, ссылка обязательно должна быть короткой и читаемой, вот такой:

А сейчас, найди меня ВКонтакте, vk.com/catent, у меня есть еще много интересного и полезного материал по продвижению в соцсетях. Я поддержу тебя, возьму за лапку и проведу через тернии к звездам. Мяф.

Оформляем бесплатную книгу

Я всегда говорю – дьявол кроется в деталях. Именно незначительные мелочи цепляют внимание большинства людей, превращая их из случайных читателей в преданных фанатов. Самый простой способ привлечь больше внимания и выделиться среди 90% авторов – просто добавить иллюстрации.

Знаю, знаю, сейчас ты скажешь мне, что это дорого.

А я отвечу тебе – это можно сделать бесплатно.

Например, я недавно выпускал пост в сообществе:

В котором сошлись писатели и художники. Сейчас врываться в комментарии к посту уже поздно, но каждый месяц я повторяю этот пост. Так что подключай уведомления и лови следующий. Там ты сможешь подобрать себе иллюстратора по своему бюджету, многие художники рисуют прекрасные иллюстрации за небольшие деньги. И конечно, там есть ребята, которые готовы поработать бесплатно, ради портфолио, отзыва и упоминания в книге.

Тебе в любом случае нужно будет рисовать обложку для книги, так что иметь рядом хорошего художника – очень ценно. С обложкой есть некоторые нюансы, которые нужно учитывать, если ты хочешь выделяться среди других авторов. Мы об этом поговорим, но чуть позже.

Но учти, что чем выше твои требования к художнику, тем сложнее его найти:

– художника, который что-то нарисует бесплатно, найти просто;

– художника, который сможет нарисовать и оформить обложку, уже сложнее;

– художника, который готов нарисовать и оформить обложку бесплатно, который в ближайший месяц свободен, в разы сложнее;

– ну а если, кроме всего вышеперечисленного, ты захочешь еще и иллюстрации получить – шансы у тебя не большие, прямо скажем.

Но если ты не хочешь усложнять себе жизнь, ты можешь нарисовать обложку самостоятельно. Например, используя графический редактор Canva. Главное – не забывай, что чем круче будет твоя бесплатная книга, тем больше постоянных читателей она тебе принесет. Поэтому, я не советую экономить на ней силы, время и даже деньги. Сделай один раз, но очень круто.

Следующий этап – собрать список площадок для размещения своей книги.

Собираем список площадок для публикации

На самом деле я уже собрал для тебя такой список, вот он:

– AuthorToday или Litnet;

– Fulllib;

– Litmarket;

– Litres;

– Prodaman;

– Ridero;

– Wattpad.

Это – самые популярные площадки русскоязычного сегмента для продвижения авторского творчества. У каждой из них есть свои плюсы и минусы, своя аудитория, свои требования для размещения книг. Я рекомендую тебе не выбирать между ними, а использовать все сразу. Так ты сможешь привлечь максимум внимания к себе и своей бесплатной книге.

Бежать и регистрироваться пока не нужно. Сначала я расскажу тебе общий принцип продвижения творчества и сбора заинтересованной аудитории.

Смысл в чем? Ты публикуешь бесплатную книгу на каждом ресурсе. При желании, ты можешь дополнить этот список новыми площадками. Напомню, что лично я за один год размещения на Litres получил 800 скачиваний книги. Умножаем 800 скачиваний на 7 площадок, получаем в сумме более 5000 скачиваний в год. Согласись, неплохо для одной бесплатной книги.

Часть аудитории будет оставлять отзывы, которые будут стимулировать продвижение книги в рамках площадки, привлекая к тебе еще больше внимания. Другая часть аудитории подпишется на твои социальные сети и будет наблюдать за твоим творчеством. Вот именно эти ребята станут твоими самыми преданными фанатами и в будущем будут покупать все твои книги.

Твоя цель – собрать заинтересованных читателей со всех площадок в одной соцсети, чтобы ты мог постепенно сделать из них своих фанатов.

Тут еще какой интересный момент есть. Чем больше площадок ты используешь для продвижения своего творчества, тем выше вероятность того, что на некоторых из них ты получишь крутые результаты. Переменных, влияющих на твою популярность, очень много:

– количество авторов на площадке;

– уровень мастерства авторов;

– возраст читателей;

– вкусы читателей.

Но самое главное – у каждой площадки свои алгоритмы продвижения произведений. Это значит, что на одной площадке твоя книга может ни разу не попасть в раздел рекомендаций, а на другой наоборот, за первые 48 часов вылететь в ТОП самых популярных книг и привлечь к себе много внимания.

Есть вещи, на которые невозможно повлиять. Но есть и то, что ты в силах изменить, чтобы увеличить количество скачиваний твоей книги.

Анализируем книги других писателей

Давай еще раз проговорим схему. Ты берешь бесплатную книгу, оформляешь ее и выкладываешь на разных площадках. Люди читают ее, оставляют отзывы, подписываются на тебя в соцсетях, там ты продолжаешь с ними работать.

Где в этой схеме слабое место?

Правильно, недостаточно просто выложить книгу. Я даже больше скажу, если книга попадет в раздел рекомендаций – это не гарантирует большого притока новых читателей. Но этим процессом ты можешь управлять.

Давай я объясню тебе на конкретных примерах. Допустим, я хочу почитать что-нибудь новенькое в жанре космической фантастики. Что я делаю? Иду на Litres, захожу в нужный мне жанр и смотрю, что мне там предлагают:

Листаю ниже, смотрю, выбираю:

А теперь давай сыграем с тобой в игру. Посмотри на обложки этих книг и скажи мне, что их объединяет? Вот чисто визуально, что в них общего?

Я прям с ходу вижу две вещи – парней в боевых костюмах и планеты.

Да, они различаются между собой, но в общей массе обложки одинаковы!

Теперь второй вопрос – а какие обложки выделяются и почему?

Лично я обратил внимание на четвертую книгу в первом ряду, она единственная полностью в синих тонах, не режет глаз. Выберу ли я ее для чтения? Возможно. Дальше, во втором ряду последняя книга тоже выделяется, там мультики нарисованы. Выберу ли я ее для чтения? Конечно нет, мне кажется, что она детская. Дальше, в третьем ряду выделяется девушка в красном, очень выделяется. Выберу ли я ее? Нет, потому что боюсь, что вместо холодного космоса мне подсунут розовые сопли.

Понимаешь логику?

Когда для читателя все авторы равны между собой, выбор основывается на визуальных ощущениях, на том, что человек видит на обложке.

Дальше в дело вступает мозг и отсеивает одинаковые варианты. Зачем читать то, о чем пишут все подряд? Мозгу хочется чего-то оригинального. Поэтому он оценивает визуальный ряд и ищет те книги, которые выделяются от остальных, в первую очередь цветом и картинкой.

Если бы среди этих книг была какая-нибудь ярко-розовая космическая аномалия, я бы без раздумий кликнул на нее и пошел читать описание.

Что происходит потом? Человек открывает вкладки с книгами, которые визуально привлекли его внимание и начинает читать описание. В этот момент он оценивает, насколько содержание книги соответствует его запросам. Соответственно, все не подходящие вкладки закрываются.

Надеюсь, ты понял логику, по которой читатель выбирает книгу?

Подбираем жанры, теги и рисуем обложку

Жанры есть на всех площадках, теги – на большинстве. Своего рода рубрикаторы, которые помогают читателям находить интересные книги.

На каждой площадке разные жанры, соответственно каждой книге можно присвоить разные теги. Причем, количество тегов, которое можно указать, тоже везде различается. Поэтому здесь придется повозиться.

Тут схема такая:

– переходишь на площадку, заходишь в подходящий для тебя жанр;

– открываешь 5-10 самых популярных книг и смотришь, какие еще теги используют эти авторы, можешь прямо выписать их отдельно;

– собираешь список из тегов, которые встречаются чаще всего;

– смотришь, сколько тегов можно указать на одной книге максимум;

– сокращаешь свой список, оставляя только самые релевантные теги;

– повторяешь цикл для каждой новой площадки.

Теперь ты можешь озадачиться созданием обложки.

Тут достаточно просто посмотреть, какие цвета и картинки преобладают в основном жанре и сделать иначе. Только смотри, чтобы не получилось, как с мультиками или женщиной в красном. Все-таки обложка должна соответствовать жанру, а не просто выделятся среди других.

Выкладываем книгу на площадки

Теперь ты по очереди переходишь на каждую площадку, регистрируешься, заполняешь профиль, читаешь требования к публикации книг, подгоняешь ее под требования площадки и публикуешь. Все просто, не так ли?

Казалось бы – все, можно опускать лапки и наблюдать за результатом. Но нет, есть еще одна вещь, которую ты можешь сделать для своей книги – попросить помощи у своей аудитории в соцсетях. Есть два пути:

Первый. Напиши пост, в котором просто попроси поддержку. Пусть твои друзья прочитают книгу и, если им понравится, напишут на своей стене посты с рецензиями, выскажут свое честное мнение о прочитанном.

Если ты знаешь людей, которые постоянно тебя читают и им нравится, ты можешь написать им в личные сообщения и попросить об этом лично.

Люди могут не покупать, могут не читать, но в поддержке отказывают редко. Это поможет тебе привлечь больше внимания к своей книге.

Второй. Через 2-3 дня посмотри, на какой из площадок у тебя больше всего скачиваний. Напиши пост со ссылкой на эту площадку, в котором попроси своих друзей оставить отзыв на книгу. Даже первые 2-3 отзыва будут очень полезны для продвижения книги на площадке, дадут стартовый толчок.

И не забывай, что дьявол кроется в деталях!

Посмотри на этот небольшой мануал. На качество его содержания, на ту пользу, которую ты получил. На обложку, на оформление, на другие мелочи. Я вложил в него много сил и времени, поделился ценным опытом, ни копейки не получил за это, но согласись, в результате получилось круто!

Вот у тебя должно быть так же. Ты должен вызвать у своего читателя восторг, чтобы он подумал – блин, тут бесплатно так интересно и круто сделано! А что же тогда у этого автора в платных книгах? Наверное, вообще чума!

Я хочу заострить твое внимание на двух важных моментах:

Первое. Давай еще раз посчитаем, что ты можешь получить, если воспользуешься моими рекомендациями. Готовим бесплатную книгу, оформляем, выкладываем на семи площадках. С каждой площадки можно получить от 600 до 12000 скачиваний в год. У меня получилось 800 скачиваний за год, но напомню, что у меня была не художественная литература. Размести я свою книгу на семи площадках, я получил бы 5600 скачиваний.

Едем дальше, из 5600 человек, 67% дочитает ее до конца, это 3700 человек. Из них 10% подпишется на тебя в социальных сетях, это 370 человек. Из них 10% будут готовы покупать, это 37 человек. Затем, ты напишешь первую книгу, выставишь ее за 500 рублей и сделаешь 37 продаж минимум на 18500 рублей, не меньше. Потому что все расчеты мы проводили на минимальных показателях. Скорее всего у тебя будет в разы больше продаж. Потому что люди, которые тебя знают и любят, будут покупать у тебя не один раз, а много. И твои новые книги, и старые, в подарок своим друзьям, например.

Второе. Как видишь, в теории схема выглядит круто. Но внутри тебя уже зародились сомнения – а что, если все будет не так радужно?

Да, ты не можешь сильно влиять на количество людей, которые скачают твою книгу. Но ты можешь сильно поднять количество тех, кто дочитает ее до конца, подпишется на тебя в соцсетях и купит. Но для этого…

Да, для этого тебе нужно сделать крутую бесплатную книгу. Увлекательную, интересную, красивую. Чтобы после ее прочтения у человека крутилась только одна мысль в голове – мне понравилось, я хочу еще, куда подписаться?

По этой схеме я собираюсь продвигать свой мануал. В следующем году я выпущу обновленную версию, в которой уже будет моя личная статистика.

И последнее…

Если ты хочешь выпустить качественный продукт, а ты должен хотеть качественный, то тебе придется плотно поработать. Если ты готов вложить много сил и времени, проработать множество мелочей, уделить внимание не только написанию и оформлению, но и продвижению книги – у тебя будет результат. Если не готов – лучше вообще не начинай.

Для автора самое главное – это сделать себе имя. Чтобы к тебе приходили люди и писали: “я читал вас, хочу ваши книги! Все и сразу! Куда платить?”.

Имя, это когда у тебя заработает сарафанное радио. Когда через два года плотной работы, у тебя каждый день приходят заказы на твои печатные книги.

А теперь ответь себе – готов ли ты поработать, чтобы сделать себе имя?

Публикация бесплатной книги – это лишь первый шаг, который поможет тебе собирать заинтересованную аудиторию в соцсетях. С этой аудиторией нужно работать дальше, публиковать для нее контент и вовлекать.

Твоя задача на этом этапе – сделать так, чтобы эти случайные люди, которым понравилась бесплатная книга, стали твоими самыми преданными фанатами, читали все, что ты для них публикуешь, и покупали все твои платные книги.

Я расскажу тебе, на чем вообще строится продвижение в соцсетях. Ты узнаешь, что именно нужно делать, чтобы твои результаты в подписчиках, активностях, узнаваемости и деньгах росли каждый день.

Дальше, я разбирал страницы и сообщества многих писателей. И я нашел одну ошибку, которую допускают 97% авторов. Я расскажу тебе о ней, чтобы ты мог сознательно избежать ее, еще больше упростить продвижение.

Я дам тебе два приема из маркетинга в соцсетях, которые в будущем позволят тебе зарабатывать на своем творчестве в 2-3 раза больше других авторов, при тех же затратах по времени и деньгам.

Ты узнаешь, что именно цепляет людей. Сможешь использовать эти знания, чтобы конвертировать случайную аудиторию в самых преданных фанатов.

Я поделюсь с тобой своим опытом, как еще до выхода своего мурководства (это большая книга по продвижению в соцсетях), я создал такой спрос, что в первый же месяц заработал на ее продажах более 60000 рублей.

Я донесу до тебя идею того, как превратить неприятный процесс продаж в то, что будет приносить удовольствие и тебе, и твоей аудитории.

А в самом конце я покажу, как я и мои ребята продавали свои продукты и книги только при помощи одного поста на суммы свыше 8000 рублей.

И все это ждет тебя прямо здесь, бесплатно.

Основы продвижения в соцсетях

Продвижение в соцсетях основано на регулярном выполнении простых действий, которые в перспективе приводят к результату. То есть, увеличивают количество подписчиков, активностей, узнаваемости и денег.

Только простые, маленькие шаги приводят к результату. Например, что делает человек, который хочет сделать себе красивое, сексуальное тело? Он начинает регулярно заниматься, делать простые упражнения, следить за питанием. Будет ли у человека результат через неделю? Нет, не будет. Но в перспективе, за два-три года, он постепенно придет к тому, чего желает.

Это правило работает в любой сфере жизни. В том числе и в продвижении в соцсетях. Сейчас я дам тебе набор действий, выполняя которые ты день за днем будешь увеличивать свои цифровые активы, становиться популярнее:

– привлекай внимание целевой аудитории;

– создавай уникальный контент;

– работай над вовлечением;

– повышай доверие к себе.

Уверен, ты все это и так знаешь, но почему-то не делаешь. Видишь в чем проблема – достаточно исключить любой из этих элементов, чтобы полностью лишить себя возможности зарабатывать на своем творчестве, книгах. Если ты не будешь привлекать к себе внимание, у тебя не будет читателей, твои книги просто некому будет покупать. Если ты не будешь создавать контент в соцсетях, у людей не будет стимула подписываться на тебя и читать. Если ты не будешь вовлекать читателей в контент, ты будешь собирать в 2-5 раз меньше лайков, комментариев и, как следствие, охватов. А без доверия, людям будет очень тяжело расставаться со своими деньгами, покупать у тебя.

Поэтому, если ты пишешь не ради процесса, а ради того, чтобы когда-нибудь стать популярным автором, у которого есть собственные фанаты, который много зарабатывает на своем творчестве, то тебе нужно работать с каждым из четырех элементов продвижения. Давай разберемся, как это делать.

Привлекать внимание целевой аудитории ты можешь тремя способами. С первым ты уже знаком – через бесплатную книгу, размещенную на разных площадках. Второй способ требует много времени и сил – ты просто берешь, знакомишься и общаешься с разными людьми, добавляешь их в друзья. Третий способ экономит твое время, но требует бюджет – это привлечение аудитории через таргетированную рекламу.

Когда люди подписываются на тебя, они начинают потреблять контент, который ты для них публикуешь. Причем, тебе не обязательно публиковать только творчество. Ты можешь знакомить ребят с собой, как личностью. Транслировать свою жизнь. Люди любят наблюдать за таким контентом. Самое главное в публикации контента – регулярность. Пусть ты будешь выпускать один пост в неделю, но делай это стабильно 52 раза в год.

Вовлечение – это своего рода диалог со своей аудиторией. Когда ты публикуешь контент, получается монолог. Ты транслируешь свои мысли, идеи, люди их читают и либо разделяют, либо нет. Но обратной связи тебе не дают. Так вот, вовлечение – это про обратную связь от аудитории, про диалог. Учись общаться со своей аудиторией, провоцируй ее на активности, разговаривай с ребятами в комментариях. Это очень сближает, помогает превратить обычного читателя в преданного фаната, а фанаты приносят до 80% дохода.

С доверием все сложнее. Это единственная величина, которую нельзя измерить количественно. Поэтому многие ребята ее игнорируют, а потом удивляются, почему у них тысячи подписчиков, сотни лайков и комментариев, а продаж нет от слова совсем. Потому что люди никогда не покупают у тех, кому не доверяют. Сейчас ты скажешь – кот, я вообще-то писатель, рассказы пишу, ну какое тут может быть доверие?! Я же не услуги продаю для бизнеса!

Сейчас объясню. В продажах существует три уровня доверия:

1. Доверие к продукту.

2. Доверие к продавцу.

3. Доверие к компании.

Если не вдаваться в подробности, то для тебя актуальны только первые два уровня доверия. Стану ли я покупать твою книгу, если не буду уверен в том, что она мне понравится? Стану ли я тратить время на то, чтобы ее прочитать? Конечно нет. Стану ли я покупать у тебя, как у человека, если ты мне не нравишься? Если я считаю тебя “скользким типом”? Конечно нет.

Чтобы я пришел к тебе и купил у тебя книгу, ты должен убедить меня в том, что это будет для меня самое лучшее вложение моих денег и времени. И делается это через контент и вовлечение, постепенно, шаг за шагом.

Теперь ты понимаешь, насколько все взаимосвязано?

Самая распространенная ошибка писателей

Некоторые ребята совершают ее осознанно, другие просто не подозревают о возможностях, которыми можно пользоваться для увеличения результатов.