Рунет в тени AI-выдачи

О Т Р А С Л Е В А Я К Н И Г А · G U S A R O V · 2 0 2 6

Рунет

в тени

AI-выдачи

Zero-click, AEO/GEO и новая SEO в эпоху AI-поиска. Данные и

методология 2026 — от основ до архитектуры присутствия в AI.

Андрей Гусаров

ОСНОВАТЕЛЬ АГЕНТСТВА GUSAROV

И ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ЦЕНТРА EDU GUSAROV · 16+ ЛЕТ В МАРКЕТИНГЕ

GUSAROV

t.me/gusarovby

О Б А В Т О Р Е

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

А В Т О Р К Н И Г И

Андрей Гусаров

Основатель агентства GUSAROV и

образовательного центра EDU GUSAROV. Более

16 лет в интернет-маркетинге.

Эта книга выросла из отраслевого исследования

«Рунет в тени AI-выдачи» и собственной

практики агентства: как бизнесу в СНГ

оставаться видимым, когда поиск всё чаще

отвечает сам и не отдаёт клик.

Связь и материалы: t.me/gusarovby · gusarov-group.by · edugusarov.by Данные книги актуальны на июнь 2026. У каждого раздела — своя дата заморозки данных и список

первоисточников. Технологии AI-поиска меняются месяцами, поэтому книга задумана как обновляемое

издание.

G U S A R O V

С О Д Е Р Ж А Н И Е

Что внутри

01

Что происходит

13

ОСНОВЫ

02

Доказательная база

20

ДАННЫЕ

03

Как AI выбирает источник

27

МЕХАНИКА

04

AEO/GEO: что делать

34

ПРАКТИКА

05

Инструменты и измерение

41

ИЗМЕРЕНИЕ

06

Стратегия и прогноз

48

СТРАТЕГИЯ

Все данные книги актуальны на июнь 2026. У каждого раздела — свой список первоисточников с датой

заморозки. Книга задумана как обновляемое издание.

G U S A R O V

Р А З Д Е Л 1 · О С Н О В Ы

Что

происходит

Поиск перестал быть дверью на сайт. Zero-click, AI Overviews, AI Mode и Алиса AI — и почему «быть

первым» больше не значит «получать трафик».

ЕСЛИ КОРОТКО · ВИДИМОСТЬ В ВЫДАЧЕ ≠ ТРАФИК. МОЖНО БЫТЬ №1 И НЕ ПОЛУЧИТЬ НИ ОДНОГО

ПЕРЕХОДА.

G U S A R O V

1 3

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 1 · С У Т Ь С Д В И Г А

Ты вышел в топ-1.

А клика — нет.

Раньше путь был простым: запрос → выдача → клик по сайту → ответ на

сайте. Сегодня между запросом и сайтом встал AI-ответ. Пользователь

читает его прямо в выдаче и закрывает вкладку.

Это и есть zero-click — поиск, который заканчивается без перехода на сайт. Сам по

себе он не нов: ещё до AI около 60% запросов в Google завершались без клика —

десятилетие копили этот эффект сниппеты, карточки и блоки быстрых ответов.

Новое в том, что AI резко ускорил процесс.

Цифры расходятся по методикам, но направление одно. Главное доказательство

пришло этой весной: первое причинно-следственное исследование (Agarwal–Sen, апрель 2026) показало, что само появление AI-ответа роняет органические клики

на 38%. Это уже не корреляция — причина.

А внутри самого AI-блока по ссылкам уходит лишь каждый сотый — около 1%

читателей (Pew Research, июль 2025). Ответ получен — сайт не нужен. Точные

пороги бесклика — на следующей странице.

И С К Л Ю Ч Е Н И Е — Б Р Е Н Д

По брендовым запросам при AI-ответе CTR (кликабельность) не падает, а растёт

на +18,7% (Amsive). Имя внутри ответа работает как штамп доверия. Это первый

намёк на то, куда смещается вся игра: от позиции — к упоминанию.

Источники: SparkToro / Datos · Pew Research, 2025 · Semrush, 2025 · Seer Interactive · Amsive ·

Agarwal–Sen, 2026

G U S A R O V

1 4

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 1 · Т Р И Ц И Ф Р Ы , К О Т О Р Ы Е Л О М А Ю Т В О Р О Н К У

60%

83%

93%

БЕСКЛИК БЕЗ AI-ОТВЕТА

БЕСКЛИК, КОГДА ПОКАЗАН

БЕСКЛИК В ДИАЛОГОВОМ

(НАКОПЛЕННЫЙ ФОН)

AI OVERVIEW

AI MODE

Semrush, 2025 · Seer Interactive, 25,1 млн показов · Bain, 2025

Старая цепочка «ключ → позиция → клик → визит» держалась на одном допущении: чтобы получить ответ, человек должен прийти на сайт. AI это допущение отменил.

Теперь ответ собирается и выдаётся до сайта — а сайт в лучшем случае становится

сноской-источником.

Б Ы Л О

Запрос

Сайт в топе

Клик → визит

С Т А Л О

Запрос

AI-ответ в выдаче

Вкладка закрыта

САЙТ = сноска-источник

РИС. 1.1 · КУДА ДЕЛСЯ КЛИК: САЙТ ИЗ ПУНКТА НАЗНАЧЕНИЯ ПРЕВРАТИЛСЯ В ИСТОЧНИК ДЛЯ AI-ОТВЕТА

G U S A R O V

1 5

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 2 · М А С Ш Т А Б А У Д И Т О Р И И

Это уже не эксперимент

AI-поиск перестал быть бетой для гиков. Это инфраструктура, к которой

люди привыкли — на этих же экранах они ищут тебя.

Возьми одно число. 900 млн человек заходят в ChatGPT каждую неделю (OpenAI, февраль 2026). Не «попробовали разок» — возвращаются неделя за неделей.

И это лишь один игрок. Рядом — Google: его AI-ответы (AI Overviews) видят около

2 млрд человек в месяц. А отдельный диалоговый режим AI Mode за полгода вырос

вчетверо. Полную картину по игрокам видно на схеме ниже.

ChatGPT

900 млн / нед

Google AI Overviews

~2 млрд / мес

Приложение Gemini

750 млн / мес

Google AI Mode (США)

100 млн+ MAU

Алиса AI (РФ)

17 млн MAU

РИС. 1.2 · АУДИТОРИЯ AI-ПОИСКА, НАЧАЛО–СЕРЕДИНА 2026. ИСТОЧНИКИ: OPENAI · ALPHABET ·

MEDIASCOPE / ЯНДЕКС

⚠ Метрики несопоставимы напрямую: у ChatGPT — активные пользователи в неделю, у остальных — в

месяц. Длина полос иллюстративна, это не рейтинг «кто больше».

Отдельное приложение Gemini — 750 млн пользователей в месяц (MAU). И

поведенческий сигнал, который важнее любых абсолютных чисел: 37%

потребителей уже начинают поиск с AI-инструмента, а не с поисковика

(исследование агентства Eight Oh Two, 2026).

G U S A R O V

1 6

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 3 · М Е Х А Н И К А

Один запрос —

десятки скрытых

AI не ищет «по одному ключу». Он разбирает твой запрос на множество

под-запросов, ищет по каждому и собирает ответ из лучших фрагментов.

Это называется query fan-out.

под-вопрос 1

под-вопрос 2

под-вопрос 3

Промпт

Сборка

ответа

под-вопрос 4

…

под-вопрос 20–30

РИС. 1.3 · QUERY FAN-OUT: ДО 20–30 ПОД-ЗАПРОСОВ НА ОДИН ПРОМПТ (IPULLRANK) На один промпт приходится до 20–30 под-запросов (iPullRank): поиск дробит твой

вопрос на десятки мелких и по каждому ищет отдельно. А потом собирает

финальный ответ почти мгновенно — яндексовский «ИИ-блендер» делает это из

40+ блоков (Яндекс, «День Поиска» 2026).

Ч Т О Э Т О М Е Н Я Е Т

В ответ попадает не тот, кто №1 по главному ключу, а тот, кто лучше всех закрыл

конкретный под-вопрос. Цепочка «ключ → позиция → клик» сломана. Бороться

теперь надо не за позицию, а за попадание в сборку ответа.

G U S A R O V

1 7

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 4 · Р У Н Е Т - С П Е Ц И Ф И К А

Алиса, Нейро

и «ИИ-блендер»

На Западе угроза — Google AI Overviews и ChatGPT. В Рунете расклад

свой: лидер поиска — Яндекс (~70% в РФ), и его AI-слой живёт по своим

правилам.

Нейро встроен в выдачу с октября 2024, а усиленная Алиса AI стала полноценным

AI-поиском. Локальный масштаб уже серьёзный: около 17 млн MAU и ~137 млн

ответов в день (Mediascope / Яндекс).

С О Б Ы Т И Е 2 0 2 6 , К О Т О Р О Г О Н Е Т Н А З А П А Д Е

В апреле 2026 Яндекс ввёл критерии ЭПОС (Экспертность, Полезность, Оригинальность, Содержательность) и выкатил в Вебмастере инструмент

«Видимость сайта в Алисе AI» — по сути первую в мире официальную метрику

попадания в AI-ответы. Метрика SoV показывает долю запросов, где твой сайт

оказался среди источников ответа.

Практический вывод: впервые попадание в AI можно измерять прямо из панели

вебмастера, а не только сторонними сервисами. Но мониторить в СНГ нужно два

фронта сразу — Яндекс (Алиса / Нейро) и глобальные AI (ChatGPT, AI Overviews), потому что аудитория давно сидит и там, и там.

Источники: Statcounter · Mediascope · Яндекс «День Поиска» 2026 · Яндекс Вебмастер, апрель 2026

G U S A R O V

1 8

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 5 · Ч Т О Э Т О З Н А Ч И Т Д Л Я Б И З Н Е С А

Видимость больше

не равна трафику

Главный сдвиг одной фразой: можно быть первым — и не получить ни

одного перехода. Это меняет три вещи сразу.

01 · Цель

02 · KPI

03 · Контент

Не клик, а попадание в

Не только трафик, а доля

Не «под ключ и позицию», а

ответ и упоминание

голоса в AI-ответах (share

«под извлечение» AI.

бренда.

of voice).

Каждую из этих трёх линий книга разбирает дальше: Раздел 2 — вся доказательная

база (сколько именно теряют ниши и кто). Раздел 3 — как AI выбирает источник

изнутри. Раздел 4 — что конкретно делать: методология AEO/GEO по шагам.

Поиск больше не присылает гостя к двери. Теперь он сам

пересказывает, что у тебя внутри, — и решает, упоминать тебя или

нет. Эта книга — про то, как сделать так, чтобы упоминал.

Данные раздела актуальны на июнь 2026. Технологии AI-поиска меняются месяцами — у каждого раздела

книги своя дата заморозки данных.

Источники раздела: OpenAI · Alphabet (Q4 2025) · Pew Research · Seer Interactive · Semrush · Bain

· Amsive · iPullRank · Mediascope · Яндекс («День Поиска» 2026; Вебмастер, апрель 2026) ·

Agarwal–Sen (2026).

G U S A R O V

1 9

Р А З Д Е Л 2 · Д А Н Н Ы Е

Доказа-

тельная

база

Семь замеров падения CTR, покрытие AI по отраслям и

реальный счёт ущерба — в визитах и деньгах. Методики

разные. Вывод один.

ЕСЛИ КОРОТКО · ПРИ AI-ОТВЕТЕ КЛИК ПО ОРГАНИКЕ ПАДАЕТ В 1,5–2 РАЗА. ЭТО УЖЕ НЕ ПРОГНОЗ —

ЭТО ЗАМЕРЫ.

G U S A R O V

2 0

Р А З Д Е Л 2 · Д О К А З А Т Е Л Ь Н А Я Б А З А

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

2 . 1 · П А Д Е Н И Е C T R

Семь замеров —

один вывод

Разные команды, разные методики, разные цифры. Но направление у

всех одно.

ИСТОЧНИК

ЧТО МЕРИЛИ

ИЗМЕНЕНИЕ

Pew Research

клик при показе AI-ответа (8% vs 15%)

−47%

Ahrefs (дек 2025)

CTR позиции №1

−58%

Sistrix (DACH)

CTR позиции №1 (27% → 11%)

−59%

Seer Interactive

CTR на инфо-запросах (1,76% → 0,61%)

−61%

Agarwal–Sen

причинный эффект AI-ответа (2026)

−38%

MailOnline

десктоп-CTR при AIO (25% → 2,8%)

−89%

Kokoc (РФ)

органика инфо-сайтов рунета

−30%

Цифры пляшут от −30% до −89% — потому что мерили разное и в разных нишах. Но

в каждом замере итог один: при появлении AI-ответа клик по органике падает

в 1,5–2 раза. Единственное исключение — бренд: по брендовым запросам CTR при

AI-ответе растёт на +18,7% (Amsive).

Честный контр-сигнал: по части ниш Semrush фиксирует, что бесклик на AIO-запросах (где показан

AI Overview) за год даже снизился (45% → 38%) — люди привыкают и иногда кликают больше. Единой

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.