Как Стив Джобс видел будущее. Его выступления, интервью и идеи о компьютерах, iPhone, Apple и технологиях

Рывок в эпоху «после ПК» — Back to Mac 2008

Прежде всего, приветствую всех, кто пришел на презентацию Macworld 2008. Еще раз добро пожаловать! Сегодня будет особенный день, и мы представим несколько долгожданных новинок. Однако прежде чем приступить к их представлению, я хотел бы уделить немного времени тому, чтобы вместе с вами оглянуться на 2007 год. Для компании Apple 2007 год, без сомнения, стал чрезвычайно особенным. Именно в этом году один за другим появились на свет многие продукты, которые поразили всех, в особенности захватывающий новый iMac, удивительный iPod и революционный, эпохальный iPhone. Я не буду перечислять здесь все остальные продукты, но все они произвели на потребителей огромное впечатление. Поэтому 2007 год действительно был волшебным и особенным годом. Позвольте мне воспользоваться этой возможностью, чтобы сказать всем «спасибо»: спасибо всем, кто поддерживает Apple, и спасибо за волшебный 2007 год.

Сегодня я хотел бы вместе с вами обсудить и поделиться впечатлениями о четырёх продуктах. Итак, давайте приступим. Первый продукт, который я хочу представить, — это Leopard. Не могу не сказать, что это действительно очень воодушевляет. Я хочу сообщить вам, что за три месяца после выпуска Leopard мы уже продали 5 миллионов копий. Невероятно, но для операционной системы Mac OS это, безусловно, самый успешный продукт за всю историю. И к каким результатам это привело? Результат таков: почти 20 % пользователей успешно перешли на Leopard. Это стало настоящим сюрпризом как для нас самих, так и для широкого круга потребителей. Поэтому я действительно очень взволнован этим.

Фактически, цена Leopard также станет одним из решающих факторов успеха и одновременно будет означать коммерческий успех. Обозреватель «Уолл-стрит джорнал» доктор Мо однажды отметил: «На мой взгляд, по сравнению с системой Vista у Leopard есть явное преимущество. На самом деле это более производительная и быстрая система». Обозреватель «Нью-Йорк Таймс» Дэвид Логан также отмечал: «Leopard — это выдающаяся концепция, сочетающая в себе мощь, совершенство и тщательную проработку». Обозреватель «USA Today» отметил: «С появлением Leopard операционная система Apple обретет еще большее преимущество как с эстетической, так и с технической точки зрения». В журнале «Computer» мы также можем прочитать такую оценку: «Это лучшая на сегодняшний день операционная система, которая действительно отвечает реальным потребностям широкого круга пользователей».

Помимо этих восторженных отзывов в прессе, система Leopard действительно получила более широкое применение. И сегодня я хочу рассказать, в частности, об Office Mac 2008 — новейшей версии пакета Office. Фактически, Microsoft в настоящее время также использует Office Mac 2008. Это последнее крупное программное обеспечение, поддерживающее нативную архитектуру Intel, и теперь мы наконец-то достигли цели, когда все крупные программы на компьютерах Mac поддерживают нативную архитектуру Intel. В связи с этим я хочу поблагодарить Adobe и Microsoft. Спасибо.

Таким образом, перспективы системы Mac OS X весьма обнадеживающие. А Time Machine — это действительно превосходный продукт, поскольку он способен волшебным образом создавать резервные копии всех данных пользователя. Его работа — это настоящий прорыв. На самом деле, для пользователей ноутбуков частое подключение и отключение внешних жестких дисков — очень утомительное занятие, и я уверен, что все хотят наслаждаться простым и удобным управлением. Поэтому первым новым продуктом, который я хочу представить, является устройство, специально созданное для Time Machine, — мы называем его Time Capsule. Но что это такое? На самом деле, это очень компактное устройство, предназначенное исключительно для резервного копирования. Его внутреннее ядро состоит из AirPort Extreme и жесткого диска. Оно отлично поддерживает беспроводной стандарт 802.11n и Bluetooth. Поэтому можно сказать, что это устройство заслуживает полного доверия. Именно эти два важнейших внутренних компонента составляют основу нового устройства Time Capsule. Просто великолепно! С его помощью вы можете через беспроводную сеть создавать резервные копии данных с вашего ноутбука на Time Capsule, благодаря чему вы сможете удобно пользоваться этими данными в любое время и в любом месте. Независимо от того, являетесь ли вы пользователем ноутбука или настольного компьютера, вам нужно всего лишь подключить Time Capsule и воспользоваться этим устройством. Это просто потрясающе!

Мы предложим пользователям две конфигурации Time Capsule. Одна из них — Time Capsule с жёстким диском объёмом 500 ГБ, а другая — с объёмом 1 ТБ. Цена модели Time Capsule с объемом жесткого диска 500 ГБ составляет всего 299 долларов, а модели с объемом 1 ТБ — всего 499 долларов. Обе модели — отличный выбор. Ведь наша конечная цель — дать каждому пользователю возможность насладиться удобством, которое дарит этот новый продукт. Time Capsule поступит в продажу в феврале этого года — это будет по-настоящему выдающийся продукт.

Мы уже многое знаем о Time Machine, а на прошлой неделе мы также запустили рекламную кампанию для Time Capsule. (Показ рекламы) Вот она — наша Time Capsule, синоним идеальной и удобной работы в системе Leopard. Это первый новый продукт, о котором я хочу рассказать вам сегодня.

Теперь пришло время рассказать о втором продукте, а вторым продуктом на самом деле является iPhone. Я расскажу вам несколько волнующих новостей. На самом деле, если быть точным, на сегодняшний день до начала продаж новой модели iPhone осталось всего 200 дней. И я с огромной радостью сообщаю вам, что на сегодняшний день мы уже продали 4 миллиона iPhone. Если разделить эти 4 миллиона iPhone на 200 дней продаж, мы увидим, что в среднем каждый день мы продаем 20 тысяч iPhone. Поэтому я действительно очень взволнован.

Что же это означает для всего рынка электроники? (Те, у кого большой экран, посмотрите на диаграмму.) Давайте посмотрим на доли рынка смартфонов в США. Из этой диаграммы видно, что RIM занимает 39 % рынка — это действительно выдающееся достижение. На втором месте находится iPhone — наша доля рынка составляет 19,5 %. Далее следуют Palm (9,8 %), Moto (7,4 %), Nokia (3,1 %), а остальные 21,2 % пользователей используют смартфоны других брендов. Наше внимание привлекает тот факт, что iPhone занимает почти 20 % американского рынка. Интересно, что совокупная доля рынка брендов Palm, Moto и Nokia примерно равна нашей доле за последние три месяца. Таким образом, можно сказать, что мы добились неплохих результатов в предыдущих продажах. Вот такие у нас результаты за последние три месяца — впечатляющий объем продаж в 4 миллиона устройств.

Думаю, вас больше интересует наш SDK, который мы собираемся выпустить в феврале — это потрясающий набор инструментов для разработки программного обеспечения. Тогда iPhone сможет поддерживать больше приложений, а пользователи получат еще больше удовольствия от использования программного обеспечения. Однако сегодня я хочу продемонстрировать вам несколько новинок. Мы знаем, что iPhone будет обладать несколькими непревзойденными новыми функциями. Первая из них — функция определения местоположения на карте. С её помощью вы сможете точно узнать, где вы находитесь в данный момент, и точно найти это место на карте. Вторая — функция ссылок на главном экране. Вы сможете сохранять ссылки на свои любимые сайты на главном экране; эта функция позволит вам сохранить до 9 ссылок для быстрого доступа в любое время. Третья — функция настройки рабочего стола. Вы сможете располагать значки на рабочем столе по своему усмотрению, менять их порядок и настраивать рабочий стол в соответствии со своими потребностями. Затем — функция групповой рассылки SMS: вы сможете отправлять сообщения сразу нескольким людям одновременно. Кроме того, при просмотре видео вы сможете разбивать его на части, добавлять субтитры и выбирать язык. Более того, как и iPod, устройство будет поддерживать синхронизацию текстов песен. Итак, сейчас я продемонстрирую вам все эти новые функции.

Для начала давайте посмотрим на функцию определения местоположения на карте. Сейчас перед нами карта США. Возможно, вы немного удивлены: где же находятся кнопки поиска и определения местоположения? На самом деле, если нажать на кнопку в правом нижнем углу экрана, страница откроется, и мы увидим кнопки поиска и определения местоположения. Как вы только что видели в демонстрации, это и есть функция определения местоположения на карте, и, судя по отображаемым данным, Стив находится в выставочном центре. Теперь я хочу отправить одно сообщение сразу нескольким людям. Давайте я напишу сообщение… Итак, теперь я хочу отправить его Филу, Скотту, Диму и Тони. Итак, с помощью функции массовой рассылки SMS я могу отправить это сообщение сразу этим четырём людям — это действительно очень удобно. Как всем известно, при групповой рассылке SMS отображается диалог между пользователем и получателями, поэтому после отправки сообщения я могу вернуться на экран списка, где увижу список получателей, и при этом могу продолжать отправлять сообщения другим людям. Все это можно сделать одним движением пальца — просто потрясающе! Что касается функции ссылок на главную страницу, то это по-настоящему удивительная новинка. Сейчас я открываю главную страницу Apple, а затем запускаю браузер Google. На самом деле Google — действительно отличный поисковик, который к тому же отлично поддерживает работу iPhone. Думаю, страница поиска Google станет одной из моих часто посещаемых страниц. Сейчас внизу страницы, посередине, отображается кнопка «Добавить». Я могу нажать на неё, и что произойдёт дальше? Помимо добавления в избранное, я могу добавить новую ссылку на главную страницу. При этом я также могу отправить ссылку по электронной почте прямо на рабочий стол iPhone. Как вы видите, я могу вот так добавить значок Google на рабочий стол. На самом деле функция ссылки на главную страницу имеет гораздо большее значение, чем просто просмотр веб-страниц: она позволяет запоминать и сохранять нашу историю просмотров. Сейчас я ещё раз продемонстрирую вам эту функцию. Откроем сайт «Нью-Йорк Таймс», выберем одну из ссылок, нажмём на кнопку внизу экрана, добавим её в качестве главной страницы и отправим на рабочий стол. Все, что мне нужно сделать, — это нажать кнопку, так что эта функция действительно очень проста и удобна.

Далее я хочу настроить свой рабочий стол. Мне нужно всего лишь прикоснуться к одному из значков и удерживать его несколько секунд — они начнут дрожать. Это очень увлекательно: я могу перегруппировать значки на рабочем столе, менять их местами и перемещать значки с одного экрана на другой. Когда я закончу, мне достаточно нажать кнопку «Готово» внизу по центру экрана — и новый рабочий стол готов.

Так что же можно сделать с помощью нашего продукта? Вы можете получить карту для iPhone. А как мы реализовали функцию определения местоположения на карте? Это стало возможным благодаря нашим партнерам — компаниям Google и Skyhook Wireless. Начнём с компании Skyhook: они создали сеть точек доступа Wi-Fi, беспроводной сигнал которой уже охватывает такие регионы, как США, Канада, Европа и Азия. Фактически, их текущая база данных уже насчитывает 23 миллиона точек доступа. Поэтому, когда вы пытаетесь определить местоположение, вы задействуете огромную базу данных через точки доступа Wi-Fi, что в конечном итоге позволяет добиться точного определения местоположения. Не правда ли, это удивительно? Действительно, это очень классная функция. Что касается Google, то эта компания делает практически то же самое, что и Skyhook, используя триангуляцию сигналов от башен. Мы постоянно сотрудничаем с обеими компаниями, и они отлично справляются со своей работой. Итак, вот и всё, что я хотел рассказать вам о функции определения местоположения на карте.

Сегодня мы можем с помощью простых действий добавлять ссылки на главную страницу, настраивать рабочий стол по своему усмотрению, а также отправлять групповые SMS-сообщения. Все эти новые функции будут доступны на iPhone, и каждый пользователь iPhone сможет бесплатно обновить программное обеспечение, чтобы воспользоваться этим набором новых возможностей. Мы твердо верим, что iPhone не будет стоять на месте; мы будем постоянно работать над улучшением его производительности, предоставляя все больше бесплатных обновлений, чтобы пользователи могли наслаждаться удовольствием от использования iPhone, который с каждым днем становится все более совершенным.

Вот что я хотел рассказать об iPhone. А теперь давайте поговорим об iPod touch. Как известно, он использует ту же операционную систему, что и iPhone, так что же мы сделали для iPod touch? На самом деле, мы вложили в iPod touch много усилий. Мы добавили в него совершенно новые приложения: удивительные функции почты, определение местоположения на карте, биржевые котировки, блокнот и прогноз погоды. Вот пять приложений, которые мы видим сейчас, но это ещё не всё: у iPod touch появятся и некоторые новые функции. Он сможет определять местоположение на карте, поскольку iPod touch также может принимать сигнал Wi-Fi и определять местоположение с помощью базы данных компании Skyhook. На нём можно настроить ссылки на главной странице, сохранив до 9 адресов. Можно настраивать рабочий стол. При просмотре видео он также позволяет делить видео на части, добавлять субтитры и выбирать язык. Кроме того, он поддерживает воспроизведение музыки и синхронизацию текстов песен. Фактически, все новые функции iPhone нашли своё воплощение и в iPod touch. С сегодняшнего дня мы создаём совершенно новый iPod touch. А пользователям iPod touch достаточно заплатить 20 долларов за обновление, чтобы воспользоваться всеми новыми функциями. Итак, это вторая вещь, о которой я хотел сегодня рассказать.

Итак, теперь перейдём к третьему продукту — это тоже отличный продукт. На самом деле, этот продукт — iTunes. Я рад сообщить вам, что всего за прошедшую неделю мы продали 4 миллиона песен. Потрясающе, не правда ли? А в сам день Рождества мы установили новый рекорд — 20 миллионов проданных песен за один день. Невероятно, правда? 20 миллионов — за один день было продано 20 миллионов песен. Это новый рекорд по дневным продажам. В то же время мы продали 125 миллионов видеороликов — это по-настоящему ошеломляющая цифра. Далее — фильмы: мы продали 7 миллионов фильмов, и это тоже огромная цифра. Но эти впечатляющие цифры — не главное, о чём я хочу вам рассказать. Я хочу сказать, что у нас должны быть более удобные средства для скачивания музыки и просмотра видео и фильмов. Поэтому сегодня я представлю вам новый продукт — iTunes Movie Rentals. На самом деле, мы раньше не пробовали предлагать музыку в аренду, потому что считали, что никому не нужен такой формат продукта. Но что касается ваших любимых фильмов, то, вероятно, подавляющее большинство людей предпочтёт посмотреть их, взяв напрокат, и вам действительно нет необходимости постоянно занимать место на диске, покупая их. В этом и заключается смысл iTunes Movie Rentals. То, что вы сейчас видите, — это интерфейс iTunes Movie Rentals. Также стоит упомянуть, что мы сотрудничаем с такими выдающимися студиями, как Touchstone, Lions Gate Films, Miramax и т. д.; помимо этого, с нами сотрудничают Fox, Walt Disney, Paramount, Sony… Столько киногигантов поддерживают развитие iTunes Movie Rentals. Как же мы сотрудничаем? В феврале этого года у нас будет в распоряжении 2000 фильмов на выбор, которые станут доступны для проката через 30 дней после выхода DVD-версии. Вы сможете смотреть их на Mac, ПК, а также на новейших моделях iPod и iPhone. Вы также можете смотреть фильмы в режиме реального времени, ведь загрузка одного фильма занимает менее 30 секунд. После загрузки фильм хранится на вашем устройстве в течение 30 дней, но после начала просмотра его необходимо досмотреть в течение 24 часов. В течение этого времени вы также можете перенести фильм на другое устройство, чтобы продолжить просмотр. Что касается цен, то старый фильм стоит всего 2,99 доллара, а новый — 3,99 доллара. Ниже я покажу вам, как это работает. Откройте страницу iTunes, выберите фильм, который хотите взять напрокат, нажмите на него и добавьте его в список «Прокатные фильмы».

Сегодня мы выпустили бесплатное обновление для iTunes Movie Rentals, которое можно установить на iPhone, iPod и в iTunes. Этот пакет обновлений выпущен сегодня в США, а по всему миру он будет доступен в течение этого года. Вот что такое наша услуга iTunes Movie Rentals. Вы можете смотреть фильмы в iTunes, а также на новых моделях iPod и iPhone. Но что это такое? А что это за плоскоэкранный телевизор? На самом деле, я тоже хотел бы смотреть эти фильмы на таком телевизоре. Я хочу сказать, что мы приложили много усилий, пытаясь обеспечить воспроизведение фильмов из Интернета на телевизорах, но в конечном итоге потерпели неудачу. Мы также пытались реализовать это с помощью Apple TV, и он был разработан как отличное устройство для обмена данными между iTunes и компьютером. Однако это не то, чего хотели люди. Мы поняли, что люди хотят именно фильмы — фильмы — и только фильмы, но мы так и не смогли по-настоящему реализовать это на телевизоре.

Поэтому сейчас Apple TV нужно просто предоставлять возможность аренды фильмов, чтобы их можно было воспроизводить на широкоформатных телевизорах с качеством просмотра, сравнимым с DVD, и поддержкой объемного звука Dolby 5.1 — такое высокое качество просто невозможно себе представить. Конечно, мы также реализуем поддержку YouTube и будем постоянно расширять наш выбор. Сейчас на YouTube доступно более 50 миллионов видеороликов, и именно этот огромный ресурс так привлекает наших клиентов. Итак, все это составляет уникальную привлекательность новейшей версии Apple TV. Давайте вернемся к вопросу о стоимости проката, о котором мы говорили ранее. Я упомянул, что у нас есть два каталога фильмов: с недавно вышедшими и старыми фильмами. Стоимость проката старых фильмов составляет 2,99 доллара, а новых — 3,99 доллара. Однако ещё более приятно то, что, заплатив всего на один доллар больше, вы сможете насладиться фильмами в высоком качестве HD. То есть стоимость проката старых фильмов в HD составляет 3,99 доллара, а новых — 4,99 доллара. Рад сообщить вам, что на сегодняшний день у нас уже есть 100 ресурсов в HD-качестве на выбор, и это число будет быстро расти.

Вот такие новые возможности iTunes Movie Rentals я вам представил. А теперь пришло время демонстрации — позвольте мне показать вам, как все это работает. Давайте снова перейдем на главный экран iTunes Movie Rentals. Здесь мы видим список фильмов, и, конечно же, можем выбирать их по студиям-производителям. Хорошо, теперь я могу выбрать один из фильмов и перейти на следующую страницу. Как вы видите, на экране отображается краткое описание фильма с указанием режиссёра, актёров и продолжительности. А если я действительно хочу посмотреть этот фильм, мне нужно просто нажать кнопку «Rental» и подтвердить выбор. На самом деле всё так просто. Хорошо, вернёмся на главный экран и посмотрим меню телепередач. Сейчас в iTunes доступно 600 телепрограмм, которые вы можете приобрести через Apple TV и смотреть прямо на устройстве или перенести на компьютер для просмотра. Теперь поговорим о музыке: у нас есть 6 миллионов песен, и вы сможете найти здесь свои любимые композиции. Конечно, вы также можете воспользоваться поиском, чтобы найти любимых исполнителей или песни. О, у нас ещё есть подкасты с видео — здесь вы также можете выбрать и посмотреть подкасты с видео. Это просто круто!

Вот что я хотел сегодня вам показать — разве это не потрясающе? Я действительно очень взволнован. Думаю, это можно назвать настоящей революцией: благодаря нашим усилиям мы наконец-то совершили качественный скачок. Ещё хочу сообщить вам хорошую новость: для Apple TV уже выпущен пакет обновлений, и каждый пользователь Apple TV может бесплатно скачать и установить его. Мы надеемся, что каждый пользователь сможет воспользоваться этим удобством и получить доступ к высококачественным продуктам и услугам, которые мы предлагаем. Кроме того, цена в 299 долларов уйдет в прошлое — новая версия Apple TV будет стоить 229 долларов. Мы предлагаем бесплатное обновление для старых пользователей Apple TV, а новые покупатели смогут приобрести новую версию Apple TV по цене 229 долларов уже через две недели.

А теперь вернёмся к услуге «Прокат фильмов в iTunes». Вы можете смотреть их на компьютере, на новых моделях iPod и iPhone, а что особенно радует — на широкоформатных ЖК-телевизорах. У нас есть партнеры, поставляющие видео высокого качества, техническая поддержка Apple TV, а также передовые устройства для воспроизведения — я думаю, мы собрали все лучшие ресурсы. Здесь я также хотел бы выразить особую благодарность компании «Фокс», которая стала первой компанией, начавшей с нами сотрудничество, и которая действительно является партнером, обладающим высококачественными кино- и телересурсами. Спасибо! А теперь позвольте мне с честью пригласить на сцену президента и генерального директора компании «Фокс» Джима Джанопроса.

Джим: Спасибо! Спасибо, Стив! Спасибо всем! Я очень взволнован, услышав рассказ Стива о Movie Rentals. Теперь я хотел бы поделиться с вами некоторыми подробностями из-за кулис. На самом деле, я уже давно предвидел, что будем сотрудничать со Стивом, ведь наша цель — создавать хорошие фильмы и делиться ими с широкой аудиторией. Когда мы спрашивали людей, какие фильмы они хотели бы смотреть, ответы, казалось, были одинаковыми — они хотели фильмы с насыщенным и свежим содержанием, которые можно было бы легко носить с собой, смотреть в любое время и в любом месте, а также которые были бы просты в использовании. Таким образом, разнообразие, компактность и простота использования — вот что им нужно. На самом деле, они хотели получить продукт, с которым сможет справиться даже ребенок. Поэтому для нас это стало еще одним огромным вызовом. Когда запросы поступали в компанию, нам предстояло провести сбор и обобщение данных, а также технические исследования и разработки. И только в итоге мы смогли создать фильмы, которые понравились людям. Вот такая вот настоящая история нашего проекта.

На самом деле прокат фильмов — не новость: уже давно люди могли брать фильмы напрокат через другие носители. Однако сначала появилась музыка, а затем — iPod; сначала появился телефон, а затем — iPhone. Компания Apple всегда умеет предвидеть будущее, находить потенциальные рынки и активно стремится создавать все новые и лучшие продукты. Именно такое мышление заставило Apple обратить внимание на рынок проката фильмов, что привело к настоящей революции в этой сфере. Я действительно очень взволнован этим.

Наша работа заключается в создании кинопродукции, чтобы предоставить потребителям больше выбора и больше удовольствия. А ещё большим сюрпризом, который преподнес нам Стив, стало то, что он поднял качество этих фильмов и видео до уровня DVD. Все хорошо знакомы с DVD: качество изображения и эффекты этого формата получили признание и высокую оценку многих людей, и Стив внедрил это качество в свои продукты — можно сказать, что это невероятное достижение. Однако с определенной точки зрения у людей по-прежнему будет потребность в покупке физических носителей, и, конечно, мы не можем лишать их этого права, поэтому мы разработали цифровую копию на диске — я сегодня принес одну с собой. На самом деле мы готовились к этому уже давно. Он не только обеспечивает качество, сравнимое с дисками Blu-ray, но и содержит цифровую копию, которая позволяет переносить данные в iTunes или на iPod. Просто великолепно!

Сегодня я действительно очень рад и горжусь своим партнером и другом — Стивом. Здесь я также искренне надеюсь, что всё это — лишь хорошее начало, и будущее будет полным надежды. Спасибо!

Джобс: Спасибо, Джим. «iTunes Movie Rentals» — это третий продукт, которым я сегодня поделился с вами, уважаемые. Итак, давайте перейдем к следующему продукту — загадочному устройству, о котором до сих пор ничего не известно. Что же это такое? Как всем известно, у Apple есть лучшие ноутбуки — MacBook и MacBook Pro, которые стали настоящими вехами в истории компьютерной индустрии. Однако сейчас я хочу представить вам третий тип ноутбука, который называется MacBook Air. В чём же особенность MacBook Air? Одним словом, это самый тонкий ноутбук в мире. Что это означает? На самом деле, когда речь заходит об ультратонких ноутбуках, большинство людей, вероятно, вспоминают Sony TZ. Действительно, они очень тонкие. Поэтому мы начали усердно изучать и анализировать их продукты, пытаясь превзойти их. Давайте сначала посмотрим на Sony TZ — вес 3 фунта, толщина 0,8–1,2 дюйма. Чтобы снизить вес, они использовали 11- или 12-дюймовый дисплей и мини-клавиатуру. А какова же наша цель? Вес в 3 фунта — это действительно здорово. Но мы считаем, что ради снижения веса Sony пошла на слишком большие уступки в отношении толщины, размера дисплея и клавиатуры, и мы с этим не согласны.