Ключевые идеи книги: Экспоненциальный век. Как ускоряющиеся технологии меняют бизнес, политику и общество. Азим Ажар

Оригинальное название:

The Exponential Age. How Accelerating Technology is Transforming Business, Politics and Society

Автор:

Azeem Azhar

www.smartreading.ru

Сила и коварство технологий

С тех самых пор, когда наши предки придумали колесо и плуг, мы продолжаем улучшать жизнь с помощью технологий. Наша эпоха отличается от всех остальных тем, что технологии развиваются не быстро, а стремительно, но общественные институты и законодатели за ними не успевают. Так возникает экспоненциальный разрыв между нами и технологиями.

2010-е – именно в это десятилетие человечество осознало всю мощь экспоненциальных технологий. В 2010 году мы и подумать не могли, как много всего можно делать с помощью телефона. В 2020-м мы и дня без него не проживем.

Стремительное развитие технологий объясняется законом Мура. Еще в 1965 году инженер Гордон Мур предсказал, что число компонентов, из которых состоят микросхемы, будет удваиваться каждый год, а значит, каждый год будет удваиваться компьютерная мощь гаджетов, однако их цена, наоборот, будет падать. Это и есть рост по экспоненте. Азим Ажар называет экспоненциальными такие технологии, производительность которых растет на 10 % в год в течение нескольких десятилетий. Именно поэтому компьютерные чипы – экспоненциальная технология, а дизельный двигатель – нет.

Уже в новом тысячелетии Мур попытался опровергнуть собственный закон, заявив, что существуют чисто физические ограничения того, насколько мелкими и энергоемкими могут быть составляющие гаджетов. Однако рост компьютерных мощностей так и не замедлился. В дело вступил закон ускоряющейся отдачи, сформулированный знаменитым футурологом Рэем Курцвейлом: чем мощнее становится технология, тем большее ускорение она приобретает.

Дело еще и в том, что технологии технологиям рознь. Есть очень мощные технологии, применение которых ограниченно, например лампочка. А есть технологии, которые затрагивают самые разные сферы жизни, например колесо или электричество.

Но искусственный интеллект и нейросети еще более универсальны, нежели электричество. С их помощью мы находим и развиваем новые источники энергии, исследуем способы продления жизни, меняем производство. Они управляют информацией, а она – основа всего.

Три ускорителя технологий:

• Закон Райта. В 1930-е годы американский авиастроитель Теодор Райт установил: при увеличении количества произведенной продукции время на производство единицы продукции уменьшается. Глобализация работает на закон Райта: чем больше рынки, тем больше спрос, тем больше продукции, тем эффективнее производство, тем дешевле товары и тем больше рынки сбыта.

• Комбинирование. Технологии не развиваются изолированно, они усиливают и подстегивают друг друга. К тому моменту, когда ученые столкнулись с тем, что физически не могут втиснуть еще большее количество транзисторов в микросхему, на горизонте забрезжила новая технология – квантовые вычисления. Комбинированию способствует стандартизация всего – элементов компьютерного кода, технических деталей.

• Сила сетевых взаимодействий. Это касается и мира физического (контейнерные перевозки, изменившие логистику и удешевившие перемещение товаров по миру) и, конечно, виртуального (интернет).

Чтобы понять логику нового века, нужно научиться мыслить иначе. Проблема в том, что мы нечувствительны к экспоненциальному, нелинейному развитию. Оно противоречит нашим повседневным наблюдениям. Скажем, мы стареем постепенно, незаметно, день за днем, а не скачками.

Вот простой тест. Что вы выберете: получать по 1000 евро 30 дней подряд или же в первый день один цент, во второй два, в третий четыре, в четвертый восемь и т. д. – тоже 30 дней? Первый вариант заманчивее. Выбрав его, через месяц вы станете богаче на 30 000 евро. Но второе решение принесет более 10 млн.

Наша неспособность мыслить экспоненциально достигла апогея в 2020 году – большинство стран недооценили, насколько быстро будет распространяться вирус. Впрочем, трудно не только просчитать нелинейные явления, но и адаптироваться к ним. Только сейчас мы начинаем всерьез задумываться о правах на персональные данные – а соцсети существуют больше 10 лет.

Для того чтобы общественные институты начали меняться быстрее, нередко нужен шок. Так, Вторая мировая война послужила стимулом к скорейшему созданию ООН.

Поговорим о том, что уже изменили экспоненциальные технологии и как нам справиться с этими переменами.

Как технологии меняют мировой порядок

Руководители крупнейших компаний XX века знали: чем больше становится твоя фирма, тем труднее и дороже ею управлять. Гигантская Coca-Cola, чья рыночная доля в США превышала 40 %, даже вдвое не превосходила PepsiCo, своего ближайшего конкурента.

Экспоненциальные технологии XXI века изменили правила игры. Доля Google на рынке поисковых запросов составляет почти 80 % в США. Uber контролирует 71 % рынка перевозок в Америке. И это не создает их бизнесу никаких проблем. Тому способствует три фактора:

1. Сетевой эффект. Ценность товара растет по мере того, как им пользуется все больше людей. Если все ваши друзья сидят в Facebook, вы тоже зарегистрируетесь в Facebook. Так Facebook подминает под себя весь рынок.

2. Экономичность таких платформ с точки зрения капитала. Airbnb не владеет ни одной квартирой для съема, у YouTube нет своих режиссеров и операторов. Все, что им нужно, – это создать площадку для встречи пользователей.

3. Нематериальные активы. Если вы купили айфон за $1000, то только $400 заплатили за электронную начинку, остальные $600 – это бренд и дизайн.

Google, Facebook, Uber, Amazon, Netflix – первые в истории компании, чья отдача от инвестиций растет по мере того, как растут компании. Их ключевая цель – рост, а не эффективность, потому что эффективность определяется ростом.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.