Разумный фитнес. Ошибки и законы

Сейчас уже мало кто помнит ту великую — без кавычек — эпоху, когда впервые за годы «совка» появилась возможность работать на себя без риска получить срок за «частнопредпринимательскую деятельность и коммерческое посредничество» (ст. 153 УК РСФСР). Без слова «незаконную», потому что незаконной считалась любая деятельность частного лица вне государственной системы.

И ваш покорный слуга под эту статью вполне подпадал с 1981 года. Да и под другую тоже. Если интересно — посмотрите: статья 219¹ УК РСФСР. Да, «совок» уже агонизировал, но по тем временам это была настоящая революция, а слово «кооператор» вызывало у людей примерно те же ассоциации, что сегодня — «олигарх». Кстати, ваш покорный слуга гордится также тем, что первым(!) в Ленинграде(!!) стал «тренером-ИП». Так сказали в налоговой инспекции, когда выдавали прошитую тетрадь для учёта выручки». Для тех, кто не заметил и не понял юмора: теперь именно я – самый последовательный противник применения этой схемы работы в фитнесе.

Так вот, в той прекрасной стране, гражданин которой задал мне этот вопрос, по части фитнеса сейчас примерно те же 80-е, то есть понимания фитнеса как бизнеса там просто нет.

Не подумайте, это не отсталая страна: в ней есть несколько десятков заведений, похожих на фитнес-клубы, и даже с правильно написанными вывесками. Но уровень у всех — те же 80-е, и я сейчас говорю не об архитектуре и не об оборудовании, а об алгоритмах работы и уровне профессионализма — сверху донизу.

Я не сомневаюсь, что они быстро подтянутся. Но пока — вот так.

Мы с вами, коллеги, понимаем: ничего «типового» в этом бизнесе быть не может. В словосочетании «типовой фитнес-клуб» смысла не больше, чем в выражениях «типовые штаны» или «нормативная еда».

Однако термин жив, и воспринимается вполне спокойно — в отличие от приведённых примеров.

Причина проста: в сети можно найти «типовые бизнес-планы фитнес-клуба».

Конечно, в сети можно найти всё что угодно — от откровенной глупости до чистого трэша. «Типовые бизнес-планы» — далеко не самое удивительное из этого набора.

Но стоит обратить внимание на другое: рынок из всей массы предложений безжалостно отбирает только то, на что есть спрос. Если «типовой бизнес-план» продаётся — значит, его покупают.

Лет двадцать назад это ещё можно было понять: отрасль новая, опыта нет, люди ищут хоть какие-то ориентиры.

Но сейчас?

Раньше я говорил так:

«— Если вам предлагают купить “типовой фитнес-проект” или “фитнес-франшизу”, вас хотят обмануть. Не поддавайтесь».

И на покупателей этого я смотрел с сожалением — как на наивных детей.

Сейчас я говорю иначе:

«— Если вам предлагают купить “типовой фитнес-проект” или “фитнес-франшизу”, вас не просто обманывают. Вас оскорбляют. Вам плюют в лицо. Вас откровенно унижают».

Практический совет: нужно сразу бить, желательно ногами.

На покупателей этого я теперь смотрю уже как на людей, у которых серьёзные когнитивные нарушения —согласно мировой психиатрической классификации на уровне F723.

Если вам сделают «типовой фитнес», то вы получите среднего клиента, средний клуб, среднюю прибыль – устойчивый и стабильный средний ноль. В математике это невозможно, а в российском бизнесе такого полно.

Это всё, что я могу сказать по расшифровке термина «типовой фитнес-клуб».

Ошибка франшизы

Фитнес-бизнес в России довольно густо засорён термином «фитнес-франшиза».

О ней много говорят, её активно предлагают «купить».

Почему я поставил это невинное слово в кавычки, вы поймёте ниже. А пока скажу так: за невинными словами часто скрывается иное содержание, которое куда точнее выражается через синонимы.

Например, для меня выражение «купить франшизу в российском фитнесе» имеет такие синонимы, как «выбросить деньги», «купить за золото ракушки, стекляшки и тряпочки» или даже «похоронить деньги наглухо». Это словосочетание также вызывает у меня ассоциации с поговорками «вход — рубль, выход — два» и «дурака учить — только портить».

Последняя ассоциация возникает у меня в разговорах с ярыми сторонниками «покупки фитнес-франшизы». Они настолько яростно отстаивают этот «прогрессивный» товар, что невольно начинаешь подозревать у них стокгольмский синдром. Тогда я задаю вопрос:

Примечания