Событийный маркетинг как инструмент продвижения территорий: теоретико-методологические основы и региональная практика Волгоградской области. (Аспирантура, Магистратура). Монография.

Рассматривается событийный маркетинг как инструмент стратегического продвижения территорий. На примере Волгоградской области раскрываются теоретико-методологические основы событийного маркетинга, анализируются российские практики событийного продвижения регионов, выявляются ресурсный потенциал, ограничения и предпосылки формирования событийной архитектуры региона. Предложена модель событийного продвижения Волгоградской области, включающая смысловую платформу, архитектуру событийного бренда, сезонную программу, коммуникационную и партнерскую систему, а также показатели оценки эффективности.