Записки копирайтера в эпоху ИИ

© Рудик Багдасарян, 2026

ISBN 978-5-0071-2247-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Текст после машины

Записки копирайтера в эпоху ИИ

Часть I. Личная тревога

Глава 1. Утро копирайтера в 2026 году

Я просыпаюсь в 8:47. Не потому что я ленивый. Потому что вчера я дописывал текст до часу ночи. Днём я отвлекался на новости про ИИ. Снова.

Кофе. Два экрана. Три мессенджера. Одно письмо от клиента: «А это точно не нейросеть писала?» Второе — от другого: «Сделай погорячее, а то сухо». Третье — от биржи: «Ваш профиль просмотрели 5 раз за неделю».

Раньше я боялся, что заказчик не заплатит. Теперь я боюсь, что он решит, что меня можно заменить кнопкой.

За десять лет я написал тысячи текстов. Про сантехнику и про любовь. Про бизнес и про смерть. Я думал, что моя профессия защищена — ведь текст связан с человеческим опытом. Что меня не заменят ни автоматы, ни роботы.

А потом пришёл ChatGPT. Сначала я смеялся. Потом начал пробовать. Потом увидел, как коллеги выкладывают тексты, написанные нейросетью, и получают за них деньги. И тогда я испугался.

Первый страх был простым: «меня заменят». Я искал, куда переучиться. Но я не умею ничего, кроме текста. Я просто складываю буквы в слова, а слова — в смысл. А тут приходит кто-то, кто делает это в сто раз быстрее.

Потом я решил: «а давай попробую». И это был второй страх — страх, что машина пишет лучше меня.

Я дал нейросети задание — написать текст про то же, про что я писал вчера. Она написала. Гладко. Правильно. Без ошибок. Но скучно. Так скучно, что мне стало легче.

Я понял простую вещь: нейросеть пишет среднестатистический текст. Идеально усреднённый. Такой, который не обидит никого и не зацепит никого. Как пюре быстрого приготовления — съедобно, но без вкуса. А некоторым читателям нужен не просто текст без ошибок, а узнаваемая интонация, опыт и точный взгляд.

Но страх остался. Он просто научился притворяться вниманием к новостям.

Глава 2. Первый страх: меня заменят

Я помню день, когда впервые услышал фразу «копирайтеры больше не нужны». Это было в марте 2023 года. Кто-то из коллег скинул в чат статью: «ChatGPT уничтожит рынок контента». Я прочитал, усмехнулся и закрыл вкладку.

Через месяц я попробовал написать текст с помощью нейросети. Это был заказ на описание товара — набор кастрюль. Я ввёл запрос, получил результат и… исправил его вручную. Почти полностью. Но время, которое я сэкономил на структуре, позволило мне добавить больше живых деталей.

Тогда я подумал: «Инструмент, не более».

А потом я увидел объявления на биржах: «Требуется копирайтер для редактирования текстов, сгенерированных нейросетью». И понял, что рынок изменился. Теперь заказчики искали не «писателей», а «редакторов».

Я решил проверить, сколько я могу заработать, если полностью перейду на генерацию. Я взял пять заказов, сделал их через ChatGPT, вычитал по диагонали и отправил. Три клиента вернули тексты на доработку. Два приняли, но сказали: «Что-то не то». Один из них позже объяснил: «Текст правильный, но он не звучит как вы».

Это был первый звоночек. Я понял, что ИИ не заменяет меня в глазах тех, кто знает мой голос. Но он заменяет меня в глазах тех, кому нужен просто «текст».

Я провёл маленький эксперимент. Написал заказчику: «Могу сделать текст за 5000 рублей за 5 тысяч знаков. Или могу сделать через нейросеть за 1000». Он выбрал второй вариант. Я заработал 1000 рублей за 20 минут. И понял, что сам снизил цену своего часа. С 5000 до 1000.

Это страшно не потому, что я потерял деньги. Это страшно потому, что я сам согласился на это.

Часть II. Что происходит с ИИ-рынком

Глава 3. Эд Зитрон и страх перед пузырём

В конце августа 2026 года я наткнулся на двухчасовое интервью Эда Зитрона в подкасте The Diary of a CEO. Я не знал, кто это такой. Думал, очередной техноблогер.

Зитрон — основатель PR-агентства EZPR, 16 лет в индустрии. Он ведёт подкаст Better Offline и пишет рассылку. В последние годы он стал одним из самых громких критиков генеративного ИИ.

Он сказал вслух то, что я боялся говорить себе: «Генеративный ИИ — это кон, дорогое, ненадёжное и крайне убыточное облачное ПО, которое продают как магию». Он не отрицает технологию. Он признаёт: LLM могут писать простые скрипты, находить ошибки в логах, генерировать черновики. Но разрыв между реальными возможностями и рыночной оценкой достиг опасных масштабов.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.